Strategii de dezvoltare in cadrul

companiei Adidas
Capitolul 1-Prezentarea firmei Adidas S.A.
Conturndu-i originile n domeniul sportiv, dar amintind de un stil de via
contemporan ntreprinderea Adidas s-a fcut remarcat prin abilitatea sa de a crea strnse
legturi cu consumatorii si, indiferent de domeniul, naionalitatea sau religia acestora. 1
Compania multinaional Adidas a luat natere ntr-un ora numit Herzogenaurach, aflat
pe teritoriul Germaniei n anul 1949, la ini iativa lui Adi Dassler, fiind ns ini ial o afacere
consacrat de familie.
n conformitate cu specificul firmei, obiectul principal de activitate l constituie
proiectarea, producerea i furnizarea celor mai bune articole sportive, gndite n profunzime
pentru obinerea succesului indiferent de sportul practicat.
nc de la nceput, misiunea Adidas a vizat una dintre caracteristicile de esen ale
marketingului i anume, satisfacerea n cel mai bun i rapid mod cu putin a nevoilor
consumatorilor. Din aceast afirmaie putem extrage ideea prin care sus inem c firma
nemeasc are o activitate ndreptat spre consumator i nevoile acestuia.
Avnd forma juridic de societate pe ac iuni, compania Adidas i are sediul n
Germania n ciuda faptului c are o rspndire la nivel global i posibilitatea de a alege oricare
alt ar cu un potenial economic mult mai puternic. Capitalul social declarat n anul 2012, este
de 1 117 200 EUR.2
Denumirea companiei provine de la nsui creatorul ei, Adi Dassler, unul dintre fii lui
Christoph Von Wilhelm i al Paulinei Dassler.
Adidas este la momentul actual cel de-al doilea mare productor de vestimenta ie si
accesorii sportive. Ce este interesant este c n lumea vestimentar sportiv, fratele su Rudolf
Dassler este fondatorul Puma, pe care a botezat-o cu porecla lui. Cele dou branduri sunt unele
dintre cele mai renumite, bucurndu-se de o popularitate la nivel global, dar niciunul dintre ele
n-ar fi existat dac ntr-un micu sat din Germania nu s-ar fi iscat o rivalitate ntre doi fra i.

1 Prezentarea Organizaiei Adidas, disponibil la: http://documents.tips/documents/istoric-adidas.html

2Informaie disponibil pe site-ul: http://documents.tips/documents/istoric-adidas-2012-economic.html

Uor,uor fabrica lui Adi Dassler a reuit s i creeze un renume prin intermediul
sportului, mai precis prin sponsorizarea Germaniei n World Cup din 1954, cnd, spre uimirea
tuturor, Germania de Vest anvins Ungaria. Modul n care Adidas a ajuns o companie de nivel
multinaional este strns legat de transformarea sportului ntr-o

afacere interna ional,

compania jucnd un rol extrem de important n cre terea industriei sportive. Cnd a nceput
internaionalizarea firmei, sportul nu era o activitate zilnic, europenii vzndu-l ca pe o
activitate frivol i ddeau importan doar ctorva sporturi, n special gimnasticii i fotbalului,
acestea fiind practicate doar de ctre profesioni ti. Astfel Adidas a fost prezent nc de la
nceput, fcnd parte din procesul de aducere a sportului n via a de zi cu zi, ca s nu mai
spunem c nclmintea sport o purtm astzi mai tot timpul, de la birou i pn la
cumprturi.3

3Studiu privind analiza imaginii Companiei Adidas, disponibil la:

http://documents.tips/documents/studiu-privind-imaginea-firmei-adidas.html