PREZENTARE BRAND Adidas

Grupa E8: Damian Petrut Dedu Ionut-Alexandru Zoltan Fabian

Tuturor ni s-a intamplat ca atunci cand vrem sa ne referim la un pantof sport, sa spunem pur si simplu adidas. Povestea incepe undeva langa Nuremberg, Germania in 1924, cand doi frati, Adolf si Rudolf Dassler pun bazele fabricii de incaltaminte sportive numita Dassler Shoes. Cu toate ca aceasta avea un oarecare succes, fratii nu se inteleg si in 1948 compania se dezintegreaza. Compania Adidas se naste in 18 august 1949, cand creatorul sau Adi (Adolf) Dasler o numeste dupa propriul sau nume, urmand ca la 500 m departare sa ia fiinta si compania lui Rudolf Dassler cunoscuta de atunci sub numele de Puma. Rivalitatea dintre cele doua branduri a fost asa de mare incat proprietarii lor, desi frati, nu si-au mai vorbit niciodata.

Se pare ca Adolf Dassler ia decizia ca brandul adidas sa fie scris cu a mic pentru a se diferentia de competitie. Tot in acea perioada ia nastere si form logo-ului cu cele 3 linii, create initial ca tehnologie pentru a mentine piciorul stabil si a oferi mai multa comoditate. Brandul adidas continea pe atunci doar pantofi profesionisti de fotbal, iar partea cea mai mare a promovarii consta, ca si acum de fapt, in contractele cu vedetele sport ale vremii, care garantau calitatea prin credibilitatea lor, creandu-se astfel un tranfer al imaginii. Un eveniment care i-au propulsat pe piata a fost castigarea de catre Germania a campnionatului mondial de fotbal in 1954, purtand incaltamanite marca adidas.

 In 1970, firma Adidas si-a extins productia pe sectorul de imbracaminte, astfel a inceput cautarea unui simbol care sa poata fi asociat cu noile linii. In 1972 a fost ales trifoiul, acesta fiind schimbat in 1996

Adolf Dassler a incetat din viata in 1978, dar afacerea a mers inainte. In anul urmator, 1979, Adidas a cumparat compania Salomon Group, numele corporatiei s-a transformat in Adidas-Salomon.
In anul 2004 cei de la Adidas au decis ca trebuie sa schimbe ceva in politica lor de dezvoltare si au optat pentru o campanie de PR si publictate pentru a se pozitiona pe piata. Compania Adidas a fost privita mult timp ca un urias adormit, dar in anul 2004 a reusit sa atace piata de materiale sportive printr-un mesaj cu rezonanta foarte mare: Impossible is nothing. Spoturile publicitare il infatisau pe "tanarul" pugilist Muhammad Ali alergand alaturi de fiica sa si alti sportivi celebri ai zilelor noastre. Ambele reclame s-au bucurat de un succes fantastic, iar Adidas isi gasea, dupa 56 de ani de existenta, sloganul si pozitionarea.

Dupa ce a obtinut succesul meritat, Addidas s-a concentrat pe dezvoltarea produselor speciale pentru sportivi. Pantofii sport care sa ii faca sa alerge mai repede sau sa sara mai mult au fost micile surprize cu care Adidas a atacat piata. Compania a reusit in anul 2006 sa cumpere un gigant al industriei de imbracaminte sportive, Reebook. Afacerea a fost incheiata pentru aproximativ 4 miliarde de dolari.

Bunurile marcate cu logo-ul modern se caracterizeaz printr-o calitate foarte bun, sunt fiabile i practice, fiindc compania Adidas rspunde pentru fiecare model lansat. Articolele de aceast firm sunt moderne i elegante, dar cel mai important factor este funcionalitatea lor. Muli sportivi celebri prefer firma Adidas, deoarece bunurile pe care le produce sunt dintre cele mai bune din lume.

La crearea acestor bunuri lucreaz cei mai buni designeri, care-i cunosc bine lucrul. Ei se strduiesc s le fac astfel nct, acestea s-i ajute pe sportivi s obin rezultate semnificative, s le aduc victorie, i le reuete. Aa cum arat istoria companiei Adidas, nu o singur dat ea a devenit sponsor al Jocurilor Olimpice.

Adidas ocupa in prezent pozitia de lider al producatorilor din industria articolelor sportive la nivel european si locul second pe plan international, cel mai mare rival al sau fiind Nike .

Grupul are acum 25.000 de angajati in lumea intreaga, incluzand designeri, ingineri bio-mecanici si experti in tehnologia materialelor. Cea mai mare parte a activitatilor se desfasoara in afara Germaniei, singura unitate care functioneaza in tara-mama fiind un centru de productie si testare pentru prototipuri.

Brandul Adidas valoreaza 7,3 miliarde de dolari iar numele lui apare pe echipamentele a 350 de echipe de fotbal, rugby, cricket si baschet din intreaga lume. Identitatea Adidas Group se recunoaste prin performanta, pasiune pentru sport, integritate in competitie si diversitate, fiind in acelasi timp o promisiune pentru calitatea produselor sale.