Tehnici promotionale

FANARU MIHAI MARKETING 8101

Scurt istoric

Adolf Adi Dassler dupa ce s-a intors din Primul Razboi Mondial, a inceput sa-si produca primii pantofi sport in bucataria mamei sale . In anul 1924, fratele sau Rudolph Dassler, sa alaturat afacerii. Mai tarziu, in 1948, Rudolph a parasit afacerea fratelui sau pentru a-si infiinta propria companie care a devenit cunoscuta sub numele de Puma. In anul1954 Adidas sponsorizeaza Germania in Word Cup. In anul 1970, firma Adidas si-a extins productia pe sectorul de imbracaminte.

Adolf Dassler a incetat din viata in 1978, dar afacerea a mers inainte. In anul urmator, 1977, Adidas a cumparat compania Salomon Group, iar numele corporatiei s-a transformat in Adidas-Salomon. In 2005, adidas a introdus adidas 1, prima productie de pantofi care utiliza un microprocesor. In anul 2006 Adidas a achizitioneaza cunoscuta companie rivala Reebok pentru aproximativ 9.5 miliarde de dolari

Grupul are acum 25.000 de angajati in lumea intreaga, incluzand designeri, ingineri bio-mecanici si experti in tehnologia materialelor.

Brandul Adidas

Avand radacini in domeniul sportiv, dar sugerand un stil de viata contemporan, Adidas Originals este un brand unic prin usurinta cu care este adoptat in culturile diferite de pe mapamond.Punctul tare si diferentiator al Adidas Originals consta in abilitatea sa de a crea relatii cu consumatorii, indiferent de stilul acestora de viata: skateri, rockeri, artisti, muzicieni, fani ai sportului sau orice altceva.

Adidas lanseaza in 2008 site-ul video adidas.tv, un program nou de promovare a produselor sale. Aici gasiti materiale multimedia realizate de companie pe parcursul timpului, inclusiv reclame, evenimente sponsorizate sau interviuri cu atleti si staruri sportive.

Produsele companiei
Produsele companiei sunt vandute sub trei brand-uri principale:

Piata firmei Adidas

Europa de Vest si America de Nord si tarile asiatice sunt principalele piete de desfacere pentru adidas. Pietele cheie pentru adidas in urmatorii 5 ani sunt: America de Nord, China si tarile vecine (Greater China), Rusia/CIS, America Latina, Japonia, Regatul Unit si India. Dintre acestea, adidas clasifica America de Nord, Greater China si Rusia/CIS in categoria pietelor de atac, care vor aduce 50% din cresterea veniturilor grupului in urmatorii 5 ani.

Strategii de marketing ale firmei Adidas

Pentru Adidas, imposibilul nu nseama nimic, este un fapt, o opinie, iar sloganul"Imposibilul este nimic" face parte din campania derulata de Adidas de-a lungul timpului.

Impossible Is Nothing - David Beckham

Impossible Is Nothing - Messi

Campania "+10

Interesanta este campania realizata de Adidas n 20062007: "+10". Spoturile tv au rulat pe toate televiziunile si afolosit fotbalisti celebri precum Zinedine Zidane, David Beckham, Oliver Kahn,Frank Lampard,Steven Gerard,Raul Gonzales si chiar celebritai "apuse", dar care au facut istorie n sportul balonului rotund: Franz Beckenbauer si Michel Platini

Concluzii

Adidas, al doilea cel mai mare producator de echipamente sportive dupa Nike, a inregistrat vanzari foa rte bune in ultimul trimestru din 2011, in crestere cu 11% fata de anul anterior, pana la 3,26 miliarde euro.

Achizitionarea companiei Reebok de catre Adidas a fost un real success, acesta din urma marindu-si cota de piata si profiturile, fiind acum mult mai aproape de a sari in fata lui Nike.

Va multumeste pentru atentie