MINISTERUL EDUCAŢIEI, CULTURII ȘI CERCETĂRII A REPUBLICII MOLDOVA

UNIVERSITATEA DE STAT DIN MOLDOVA

FACULTATEA ŞTIINŢE ECONOMICE
DEPARTAMENTUL ADMINISTRAREA AFACERILOR

RAPORTUL

privind efectuarea practicii de iniţiere în specialitate

(denumirea întreprinderii Asics)

Prenumele, numele studentului: Volcov Vadim

Grupa:BA-221
Conducătorul practicii__________________
Prenumele, numele____________________
Titlurile ştiinţifice şi didactice_______________

Chişinău 201_
Cuprins
 Capitolul I. Caracteristicile generale ale întreprinderii.

1.1. Tipul de întreprindere și formă juridică. Amplasarea întreprinderii

PUMA este unul dintre cele mai mari branduri sportive din lume, care produce adidaşi, haine
și accesorii. Din 1948, brăndul PUMA creează produse inovatoare pentru cei mai buni și mai rapizi
sportivi din lume: de la fotbaliști până la jucători de golf, de la piloți de curse până la atleți.
Produsele PUMA sunt vândute în peste 120 de țări. Sediul companiei se află în
Germania, în orașul Herzogenaurach. Magazinele PUMA din Republica Moldova sunt
distribuitori oficiali ai mărcii PUMA, in Moldova site-ul aparține "GHS-COM" SRL. Ca proprietar
fiind Efimov Valeriu și este administrat de "BUSINESS SOFTWARE GROUP"S.R.L,(SRL-
societate cu răspundere limitată este o formă legală de companie, o anumită formă de persoană
juridică, care are o răspundere limitată în fața legii și față de proprietarii acesteia). Fiind posibil si
cumparare pe internet in magazine online cu livrare pe toata tara cit si fizic, filialele in Chisinau
fiind aflate pe strazile: bd. Decebal 139B, CC Shopping MallDova, bd. Dmitrie Cantemir 6.

1.2.Evoluția istorică și anul înființării

Ce tine de istoricul acestei companii ia incepe tocmai la scurt timp după Primul Război
Mondial, la începutul anilor 1920, cind familia Dassler, la un consiliu de familie, a decis să
organizeze o afacere de familie - fabricarea de încălțăminte. Primele produse ale familiei Dassler au
fost papucii și pantofii ortopedici pentru antrenarea sportivilor cu dizabilități.
Rolul principal în această întreprindere de familie l-au jucat frații Adolf (Adi) și Rudolf (Rudi)
Dassler, în 1924 au înregistrat oficial „Fabrica de pantofi Dassler Brothers” („Gebrüder Dassler”).
Doi frați cu personaje opuse s-au completat unul pe altul - Adolf este un producător calm și
echilibrat, în timp ce Rudolf este un vânzător activ și sociabil.
În 1925, Adolf a inventat și realizat primele ghete de fotbal cu vârfuri din lume. Modelul de
fotbal s-a dovedit a fi confortabil și, împreună cu papucii de gimnastică, a devenit principalul produs
al lui Dassler. Cererea pentru pantofii lor a fost atât de mare încât în 1926 au reușit să construiască o
fabrică care avea 25 de angajați și producea până la 100 de perechi de pantofi pe zi. În 1928,
vârfurile fraților, dezvoltate împreună cu Joseph Weitzer, au primit un brevet de la biroul german.
La Jocurile Olimpice de vară din 1928 de la Amsterdam, pantofii fraților și-au făcut prima apariție la
un eveniment sportiv major. La Jocurile Olimpice din 1932 de la Los Angeles, germanul Arthur
Yonath, purtând pantofi Dassler, a ajuns pe locul al treilea în cursa de 100 de metri. Acesta a fost
primul succes serios al unei campanii de publicitate bazată pe cooperarea cu sportivii.
După izbucnirea celui de-al Doilea Război Mondial, fabricile Dassler au fost confiscate de
naziști, iar frații înșiși au mers pe front. Adolf a fost întors din armată un an mai târziu pentru a
produce pantofi de antrenament pentru soldații germani.
Orașul bavarez Herzogenaurach a căzut în zona de ocupație americană. Rudolf a ajuns într-un
lagăr de prizonieri de război, fabrica Dassler furnizează 1000 de patine de hochei în Statele Unite, în
condițiile unei despăgubiri. Ca compensație pentru patine, ea primește echipament dezafectat al
Armatei SUA - corturi, mănuși vechi de baseball etc. În 1946, ocupația s-a încheiat, Rudolph s-a
întors dintr-un lagăr de prizonieri de război. Frații au fost nevoiți să-și înceapă afacerea de familie
aproape de la zero. Pantofii Dassler au fost din nou fabricați din resturi de muniție militară, iar 47 de
angajați au primit salarii în mărfuri (lemn de foc, fire etc.).
În primăvara anului 1948, la scurt timp după moartea tatălui lor, frații s-au despărțit din cauza
unei certuri. Rudolf a preluat noua fabrică, iar Adolf a preluat-o pe cea veche. Au fost de acord să nu
folosească numele și simbolurile întreprinderii familiale. Adi și-a numit compania Adidas
(prescurtarea de la Adi Dassler), iar Rudi și-a numit compania RuDa (prescurtarea de la Rudolf
Dassler). Dar după câteva luni, Ruda a fost redenumită Puma. Astfel, brandul de renume mondial la
acea vreme, Dassler, a încetat să mai existe. Frații înșiși au rămas tăcuți până la sfârșitul zilelor
despre motivele cearții.
În anii 1950, popularitatea Puma a început să crească rapid: compania a fost furnizorul de
uniforme sportive pentru echipa olimpică a SUA la Jocurile Olimpice din 1952 și 1956, iar ghetele
sale au fost preferate de Pele. Până în 1962, produsele companiei au fost vândute în 100 de țări,
moment în care prima întreprindere străină a fost deschisă în Austria. În 1974, Rudolf Dassler a
murit și a fost înlocuit în fruntea companiei de fiul său Armin Dassler. În 1986, compania a devenit
publică prin listarea acțiunilor sale la bursă, dar în 1991 toate acțiunile sale au fost cumpărate de
conglomeratul suedez Proventus. În ciuda popularității mari a mărcii, la începutul anilor 1990,
compania a început să înregistreze pierderi din cauza concurenței crescute. În speranța de a-și
îmbunătăți poziția, Puma a început să se concentreze pe o categorie de preț mai scumpă, dar acest
lucru a dus doar la o scădere a cotei de piață.
La mijlocul anilor 1990, compania a revenit la profit datorită campaniilor publicitare de
succes, dintre care cea mai semnificativă a fost organizarea cupei de fotbal stradal, care a început în
1994 în Germania, Franța, Hong Kong și Japonia. În 1996, acțiunile Puma au fost din nou plasate la
bursă, compania americană Monarchy/Regency devenind cel mai mare acționar. La sfârșitul
deceniului, compania a decis să se concentreze pe creșterea cotei sale de piață din SUA, care în 1997
era de doar 1%. În acest scop, au fost încheiate contracte pentru furnizarea de echipamente pentru
WTA și o serie de alte organizații sportive, echipe și sportivi.

Proprietari
Ce tine de proprietate la momentul dat cel mai mare acționar al Puma este antreprenorul
francez Francois-Henri Pinault, care deține direct 28% din acțiuni și încă 4% prin compania sa
Kering. 67% din acțiuni sunt în circulație liberă, capitalizarea bursieră din octombrie 2023 era de 8,2
miliarde de euro.
Héloïse Temple-Boyer (născută la 22 martie 1978) este președinte al Consiliului de
Supraveghere din mai 2022, de asemenea, reprezentant rezident la Kering și director general adjunct
al grupului Artémis (ambele deținute de familia Pinault).
Arne Freundt (n. 1980) este Chief Executive Officer (CEO) din noiembrie 2022, în companie
din 2011.
 Obiectul de Activitate:
Compania Puma produce imbracaminte si echipament sportiv.
Zonele de prezenta companiei se extind - pe lângă fotbal, atletism și alte sporturi de echipă,
compania se angajează serios în îmbrăcăminte și încălțăminte pentru tenis și începe să coopereze cu
echipele de curse de Formula 1.
Sistemil de identitate:
Slogan: „Mereu mai rapid” Sigla

Misiunea:
Puma are misiunea, pe termen lung, de a deveni compania cea mai de dorit pentru stilul
sportiv. Misiunea PUMA de a fi „Mereu mai rapid” este mai mult decât a fi pur și simplu iute.
PUMA țintește sus, iar atunci când își atinge obiectivele, țintește și mai sus. Toate aceste eforturi
sunt pentru ca să fie cel mai rapid brand sportiv din lume.
Viziunea:
Puma considera ca pozitia lor de lider creativ pentru stilul sport le ofera posibilitatea si, totodata,
responsabilitatea de a contribui la o lume mai buna pentru generatiile viitoare, mai sigura, mai
pasnica si mai creativa.

Produse:
1. Ghete de fotbal
2. Adidași
3. Rucsac
4. Maiouri
5. Pantaloni
6. Minge
7. Rochii
8. Fuste
9. Geci
10. Accesorii
11. Cosmetică