1.

Prezentarea companiei

Puma este una dintre companiile de top din lumea sportului

mondial, deținând puternice linii înceea ce privește designul și
producția pentru încălțări, haine și accesorii.
1948 1956 2008 2014 2018
2019

1948-PUMA a fost înființată

1956-a fost introdus actualul logo PUMA
2008-venitul companiei a ajuns la 3,68 miliarde de
euro
2014-a semnat contract cu clubul sportiv Arsenal
2018-PUMA colaborează cu Hello Kitty pentru
lansarea colecției PUMA X Hello Kitty For All
Time
2019-PUMA și City Football Group au semnat un
parteneriat global pe termen lung
 Viziunea și misiunea

Puma are misiunea, pe termen lung, de a deveni compania

cea mai de dorit pentru stilul sportiv. Misiunea PUMA de a
fi „Mereu mai rapid” este mai mult decât a fi pur și simplu
Misiunea
iute. PUMA țintește sus, iar atunci când își atinge
obiectivele, țintește și mai sus. Toate aceste eforturi sunt
pentru ca să fie cel mai rapid brand sportiv din lume

Puma considera ca pozitia lor de lider creativ pentru

stilul sport le ofera posibilitatea si, totodata,
Viziunea
responsabilitatea de a contribui la o lume mai buna
pentru generatiile viitoare, mai sigura, mai pasnica si
mai creativa.
Analiza Pestle

Mediul Politic
Succesul Puma a mers mana în mână cu
succesul sportivilor care au purtat pantofi Puma in
diverse competitii, cum a fost cazul fotbalistului
Pele, care a câstigat de trei ori Cupa Mondială
încălțat în pantofi Puma.
O mare parte din producţie este externalizată, iar
brand-urile sunt atât de bine implementate în piaţă
încât mulţi clienţi nu au idee că Puma, de pildă,
una dintre cele mai cautate mărcipe piaţa asiatică,
este de fapt germană.
 Mediul economic

Componenta economică a mediului indică distribuţia şi modalitatea de folosire a resurselor.La nivel golbal, principalii concurenţi
ai Puma pe piaţa echipamentelor sport sunt: Nike si Adidas.
În ziua de azi, compania are peste 9000 de angajați și un volum de vânzări de peste 900 milioane de Euro, cea ce demonstrează
puterea și popularitatea mărcii pe piețele din întreaga lume.
 Mediul
ecologic

PUMA respectă mediul. Vânzătorii și subcontractanții

acestora trebuie să respecte legislația locală privind protecția
mediului sau standardele industriale internaționale,luându-se în
considerare standardul cel mai important.
Conceptul ce a stat la baza înființării companiei a ramas
mai
actual ca niciodata: articole sport de cea mai buna calitate
atât pentru sportivii de performanță cât ți pentru mase realizate
cu cele mai înalte tehnologii în domeniu din materii prime de
calitate obținute din surse sutenabile.
 Mediul tehnologic
Componenta tehnologică a mediului are un impact major atât asupra producţiei, pentru funcţionarea eficientă, cât şi asupra aspectelor de dezvoltare strategică a
organizaţiei. Grupul Puma seteaza in mod constant tendinte noi si isi extinde gama de branduri in cele mai spectaculoase feluri: ca furnizor profesional de
echipament in sporturi auto,prin contractele de colaborare din design si moda ,cu tricourile sale senzationale pentru echipa nationala de fotbal a Camerunului,ca
furnizor al echipei jamaicane de atletism, ca sponsor al Campionilor Mondiali din 2006 (Italia)
Mediul social
Codul lor de etică a fost introdus pentru prima dată în 2005
și stabilește angajamentul PUMA față de un comportament
etic și responsabil - individual și corporativ.

În centrul strategiei de durabilitate se află respectul pentru

drepturile omului. Ca principiu de bază al Codului nostru de
conduită, acest lucru ne afectează pe noi și pe toți jucătorii
din lanțul nostru de aprovizionare. Acolo, au fost identificate
zonele cu risc ridicat care trebuie abordate.
Mediul legal

Fabricile PUMA, care sunt înscrise în Programul de

lucru mai bun ILO / IFC, parcurg un proces de învățare
în domeniile evaluărilor, serviciilor de consiliere,
seminariilor și instruirii din industrie.
Programul acoperă domenii precum problemele legate
de munca copiilor, discriminarea, munca forțată,
libertatea de asociere, negocierile colective și
reglementările naționale privind dreptul muncii privind
compensațiile, relațiile contractuale și la locul de
muncă, securitatea și sănătatea în muncă, programul de
lucru și multe altele.
 Analiza SWOT

Punctele slabe (weaknesses):

Punctele tari (strengths):
S1. Notorietatea marcii la nivel W1. Pretul ridicat al produselor oferite,
international, fiind recunoscuta ca una adeseori inaccesibil claselor sociale cu
dintre companiile de top din domeniul venituri mici
vietii sportive W2. Compania se adreseaza
preponderent tinerilor, ceea ce duce
S2. Acumularea unei vaste experience in
la o limitare a
domeniu, firma infiintata in anul 1948
S3. Calitatea excelenta a produselor segmentului de piata
oferite W3. Mult mai putine magazine de desfacere in
S4. Asocierea cu personalitati marile centre comerciale in
internationale ce au primovat aceasta comparatie cu
marca principalii
S5. Folosirea unor tehnologii avansate in competitori
procesul de productie W4. Competitie foarte puternica din paretea
S6. Design-ul inovator, unic, creativ ce rivalilor Adidas si Nike
adesea atrage o gama vasta de W5. Cu toate ca ofera o gama variata de
consumatori tineri produse in ceea ce privesc sporturile precum
S7. Gama diversificata de produse fotbalul si tenisul, compania neglijeaza aproape
in totalitate domenii cum ar fi basketball-ul,
inotul etc.
W6. Resurse financiare restranse, comparativ cu
rivalii – Nike si Adidas
 Oportunitati (opportunities):
O1. Cresterea pietei globale sportive
O2. O atitudine generala tot mai
favorabila in ceea ce priveste sportul si
fenomenul sportiv – promovarea
puternica a conceptului de “viata
sanatoasa prin sport”
O3. Folosirea unor evenimente sau
competitii sportive pentru promovare –
Cupa Mondiala, turneul Wimbledon etc.
O4. Promovarea online ca metoda extrem
de eficienta de advertisment si totodata
extrem de accesibila din punct de vedere
financiar
O5. Asocierea cu noi designeri –
companie deschisa la nou ce poate
coopera cu usurinta cu cei mai in voga
designeri sau cu cele mai renumite
celebritati
O6. Adaptarea si personalizarea
produselor pentru fiecare piata in parte
Amenintari (threats):
T1. Situatia economica actuala –
recesiunea diminueaza posibilitatiile de
extindere
T2. Produse cu un grad foarte ridicat de
contrafacere si imitare
T3. Competitori ce ofera aceeasi gama de
produse la un pret mult redus
T4. Competitori – Nike si Adidas – ce
dispun de resurse financiare mult
mai numeroase
T5. Deszoltarea de noi
sporturi –
dezvoltarea sportului in general
poate atrage noi competitori pe aceasta
piata
T6. Cei ce produc sub licenta pot alege sa
nu mai produca sub marca Puma
Competitori
Logistica la PUMA este poarta de acces
către lume. Fie că permite fluxuri fluide de
produse în lumea PUMA, oferind produse
mai rapid clienților sau oferind soluții
pentru
provocările logistice ale unei companii
globale, echipa noastră de logistică
este lipiciul care menține lucrurile
împreună.
 Domeniul de producție

Produse
• Ghete de fotbal
• Adidași
• Rucsac
• Maiouri
• Pantaloni
• Minge
• Rochii
• Fuste
• Geci
• Accesorii
• Cosmetică
Distribuția fizică
Prețurile PUMA variază foarte mult în funcție
de model,linie de produs,calitate.Produsele au un
preț ridicat,ceea ce nu permite claselor sociale
cu venituri mici și câteodată celor medii să le
procure.
Scopul echipei Puma este de a oferi cele mai
bune servicii tuturor clienților interni și externi,
garantând că este ușor să faci afaceri cu PUMA.
Cu o echipă foarte motivată și cea mai bună
combinație de diferite mentalități, experiențe și
idei noi, gestionăm importurile, vămuirea,
livrările la timp și asigurăm fluxuri fluide de
produse PUMA în întreaga lume.
 Activități de susținere a produsului

Coordonarea este cheia în logistică. Echipa Puma nu

asigură doar un flux fluid al produselor, ci și
răspândește informațiile relevante pentru a se
asigura
că partenerii noștri de afaceri sunt bine informați și
că lucrurile pot continua să funcționeze conform
planului.
Concluzia

Puma este cu siguranță marca care se află întotdeauna în

primele 5 alegeri ale cumpărătorilor pasionați de produse sport.
Cu o acoperire globală și o influență dură, Puma este un brand
pe care anticipăm să îl vedem ca jucător în industrie pentru
mulți ani de acum încolo.După cum este evident din analiza
SWOT, punctele forte și oportunitățile Puma depășesc punctele
slabe și amenințările lor. Cu toate acestea, precauția nu trebuie
niciodată ignorată complet.
 Webografie

https://pumamoldova.md/
file:///C:/Users/Fujitsu/Downloads/CoC_Romanian.pdf

https://about.puma.com/en/this-is-puma/our-mission
https://ro.wikipedia.org/wiki/Puma_SE
https://www.highsnobiety.com/tag/puma/
https://us.puma.com/