Analiza Swot

Punctele tari:
- Nike este o organizaţie foarte competitivă, fondatorul Phil Knight fiind adesea citat ca
afirmând : “Business înseamnă război fără gloanţe”;
- Nike este un brand global, este numărul unu în lume în categoria sa;
- Logo-ul său este recunoscut instantaneu; Phil Knight îl are tatuat pe gleznă;
- Succesul magazinelor virtuale;
- Firma se bazează pe o singură marcă, despre care se pate spune că are o personalitate
proprie, între marcă şi clienţi existând o relaţie de natură emoţională
- Firma este implicată în domeniul sportiv, unul dintre sectoarele care în ultimele decenii
înregistrează o creştere continuă şi susţinută în ceea ce priveşte priza la public, sportul
devenind în multe zone ale lumii o adevărată cultură..
- Abordarea unei politici de returnare a produselor cu defecte;
- 30000 de angajaţi în întreaga lume;
- Deţine o puternică strategie de marketing ce presupune implicarea sportivilor de primă-
clasă din lume în bine cunoscuta campanie mondială “Just do it”;
- Operează un lanţ de magazine Niketown cu care are un mare success
- Deţine o varietate de produse pentru toate tipurile de sport ,orientându-se pe activităţi;
- Sprijină sportul prin numeroasele sponzorizări a importante evenimente, şi a celor mai de
success sportivi; cât şi prin organizarea unor campanii de genul “ Reuse a Shue”, prin care
a ajutat la construirea unor terenuri de sport de înaltă performanţă.

Punctele slabe:
- Nike refuză să dezvăluie informaţii privind activităţile sale cu companiile partenere, fapt
care a dus la critici dure din partea CorpWatch şi alte companii;
- Oferă condiţii proaste de muncă şi tinde spre exploatarea forţei de muncă ieftină din
strainătate;
- În 1990, Nike a fost raportat că în Pakistan şi Cambodgia a folosit în producerea mingilor
de fotbal munca copiilor;
- Este subiect permanent de critică pentru grupurile anti-globalizare;
- Preţuri ridicate, inaccesibile anumitor categorii de oameni ;
- Nike a fost raportată cu practici de muncă incorecte, şi condiţii de muncă insuficiente.
Oportunităţi:
- În viitorul previzibil, Nike prevede noi oportunităţi datorită succesului financiar avut în
2008;
- Noi contracte de sponzorizare cu noile ”stele” sportive cu mare potenţial;
- Extinderea proiectelor ecologice de genul “Reuse a Shoe”;
- Creşterea liniei de produse, de exemplu în materie de ochelari de soare, bijuterii;
- O nouă generaţie de consumatori mai bogată, de exemplu în India şi China;

Ameninţări:
- Criza financiară ar putea duce la o reducere a angajaţilor în filialele Nike din lume;
- Industria textilă afectează mediul,şi de aceea Nike face permanent eforturi pentru a-şi
menţine reputaţia privind ecologia;
- Piaţa de îmbrăcăminte şi încălţăminte este foarte competitivă;
- Sensibilitatea faţă de preţ a consumatorului;