NIKE

Realizat de: Baltă

Cristina

1
 1. Scurt istoric

2. Cum influențează factorii externi activitatea firmei

3. Nișa de piață

4. Industria

5. Tipologia Nike

Cuprins
6. Cota de piață

7. Concurenții

8. Analiza SWOT

9. Matricea BCG

10. Interpretare matrice BCG

11. Cum distribuie fizic produsele

12. Activități de susținere pentru procesul de producție

13. Aprovizionare

14. Furnizorii Nike

06/13/2023 15. Concluzii și propuneri 2

•
01
Scurt istoric
Firma a fost fondată în anul 1964 de către Philip Knight și Bill Bowerman, în SUA, sub numele de
Blue Ribbon Sports.

• Inițial, compania importa și distribuia încălțăminte sportivă din Japonia.

• În 1971, firma și-a schimbat numele în Nike, care a fost inspirat de numele zeiței grecești a victoriei.

• În anii '70, Nike a început să producă propriile încălțăminte sportive și a dezvoltat tehnologii
precum talpa Waffle și Air Sole, care au ajutat la crearea unor pantofi de alergare mai confortabili
și mai performanți.
Click icon to add picture Click icon to add picture
• În anii '80, Nike a devenit un lider al industriei de încălțăminte sportivă, datorită parteneriatelor cu
sportivi celebri precum Michael Jordan.

• În anii '90 și 2000, Nike a extins gama de produse, adăugând haine sportive, echipamente și
accesorii.

• În prezent, Nike este una dintre cele mai mari companii de încălțăminte și echipament sportiv din
lume, cu un portofoliu de branduri cunoscute precum Converse, Hurley și Jordan.

3
 02
Cum influențează factorii externi
firmei
activitatea
Click icon to add picture

Activitatea companiei Nike este influențată de o serie de factori externi, acești factori includ:

1. Concurența: Industria sportului este extrem de competitivă, iar Nike se confruntă cu concurența unor branduri puternice. Competiția poate
afecta cota de piață, vânzările și profitabilitatea companiei.

2. Schimbările economice cum ar fi: recesiunile sau inflația, pot afecta puterea de cumpărare a consumatorilor și, implicit, vânzările și
profitabilitatea companiei.

3. Schimbările tehnologice: Inovațiile tehnologice pot schimba preferințele consumatorilor și pot duce la apariția de noi produse sau servicii care
să concureze cu cele ale Nike. De exemplu, creșterea popularității produselor
Clickwearable
icon to poate influența vânzările
add picture de încălțăminte
Click icon și
to add picture
îmbrăcăminte sportivă.

4. Reglementările guvernamentale: Reglementările guvernamentale pot afecta afacerea Nike, de la impozitele și taxele pe care le plătește, până la
reglementările privind producția și comercializarea produselor.

5. Schimbările culturale și sociale, cum ar fi: evoluția preferințelor de modă sau creșterea preocupării pentru sănătate și fitness, pot influența
cererea pentru produsele Nike și poate necesita adaptarea ofertei de produse și servicii.

6. Schimbările climatice și naturale: Evenimente naturale, cum ar fi furtunile sau inundațiile, pot afecta producția și livrarea produselor Nike și
pot cauza creșterea costurilor. 4
 03
Nișa de piață

Firma Nike este specializată în producția și comercializarea

de încălțăminte, îmbrăcăminte și echipament sportiv de
înaltă calitate. În general, Nike se adresează segmentului de
piață care își dorește produse de performanță superioară și
design de top. Acest segment de piață este alcătuit din atleți
profesioniști și amatori, dar și din consumatori care
apreciază produsele de calitate în general.

Compania s-a extins și în alte segmente de piață, cum ar fi

îmbrăcămintea sportivă, echipamentele și accesorii pentru
activități sportive, însă încălțămintea rămâne în continuare
segmentul principal de afaceri al Nike.În plus, Nike a
dezvoltat mai multe linii de produse care vizează nișe de
piață specifice, cum ar fi femeile, copiii și culturile sportive
specifice.

5
 04
Click icon to add picture

Industria
Firma Nike activează în industria echipamentelor sportive,
fiind unul dintre principalii jucători de pe piața mondială.
Această industrie include producția și comercializarea de
încălțăminte, îmbrăcăminte și accesorii pentru activități
sportive, precum și alte echipamente sportive, cum ar fi mingile
sau echipamentele de protecție.

Nike se concentrează pe dezvoltarea de produse inovatoare și

Click icon to add picture Click icon to add picture

de calitate superioară, care să răspundă nevoilor și

preferințelor consumatorilor săi. În plus, compania investește
în strategii eficiente de marketing și branding pentru a-și
promova brandul și produsele sale.

6
03
 Growth by sector

5
4.5
4.4
4.3

3.5

2.8
2.5
2.4

1.8
Q1 Q2 Q3 Q4

Series 1 Series 2 Series 3

06/13/2023 8
 Growth by sector

Q1 Q2 Q3 Q4

Series 1 4.3 2.5 3.5 4.5

Series 2 2.4 4.4 1.8 2.8

Series 3 2 2 3 5

06/13/2023 9
 Contoso was great to work with. Patrice was my
representative and she anticipated my needs and
worked diligently to fix my issue.

A satisfied customer

06/13/2023 10
 03
Team

Ana Larissa Roman Federico Alejandra

CFO CFO CTO COO CPO

06/13/2023 11
04
What’s next
 Monthly timeline
Q1 Q2 Q3 Q4
Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun

Product launch Product launch

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
adipiscing elit. Mauris vitae lorem id leo adipiscing elit. Mauris vitae lorem id leo
accumsan. accumsan.

Product launch Product launch

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
adipiscing elit. Mauris vitae lorem id leo adipiscing elit. Mauris vitae lorem id leo
accumsan. accumsan.

06/13/2023 13
 Goals for
Q1 Employee opportunities
• End of fiscal celebration on July 15th

• Employee day of learning on August 14th

• Employee Yoga on September 3rd

• Seminar series begins September 10th

Business priorities
• Increase customer satisfaction by 2%

• Maintain growth

• Initiative partnership with 3rd party organizations

06/13/2023 14
 Goals for
Q2
Business Added Employee
priorities priorities opportunities
• Improve our social media • Interns begin
• Increase customer presence
• Indoor rec leagues
satisfaction by 2% • Ensure the cost of development
stays below budget • Chess tournaments
• Maintain growth • Big Game watching party

06/13/2023 15
 Summary
Our business is good Our customers keep coming back
Profits are up in the last quarter by 3% We increased customer retention by 4%

We’re getting our work done We’re leaders

We finished the consolidation project We are top leaders in the industry across the board

We’re delivering for our customers Our team is growing

Customer satisfaction increased from 70 to 80% We welcomed 3 new team members last quarter

06/13/2023 16
 05
Closing
Thanks to your commitment and strong work
ethic, we know next year will be even better
than the last.

We look forward to working together.

Ana

sales@contoso.com

06/13/2023 17