ANALIZA SWOT

FIRMA NIKE

PUNCTE TARI

•Nike este un brand global, este numărul unu în lume încategoria sa;

•Logo-ul său este recunoscut instantaneu; Phil Knight îlare tatuat pe gleznă;

•Succesul magazinelor virtuale;

•Firma se bazează pe o singură marcă, despre care se poate spune că are opersonalitate proprie,
între marcă şi clienţi existând o relaţie de naturăemoţională

•Firma este implicată în domeniul sportiv, unul dintre sectoarele care înultimele decenii
înregistrează o creştere continuă şi susţinută în ceea cepriveşte prizala public, sportul devenind în
multe zone ale lumii o adevăratăcultură.

•Abordarea unei politici de returnare a produselor cu defecte;- 30000 de angajaţi în întreaga

lume;

•Deţine o puternică strategie de marketing ce presupuneimplicarea sportivilorde primă-clasă din

lume în bine cunoscuta campanie mondială “Just do it”;

•Operează un lanţ de magazine Niketown cu care are un mare success

• Deţine o varietate de produse pentru toate tipurile de sport ,orientându-se peactivităţi;- Sprijină
sportul prin numeroasele sponzorizări a importante evenimente, şi acelor mai de success sportivi;
cât şi prin organizarea unor campanii de genul “Reuse a Shoe”, prin care a ajutat la construirea
unor terenuri de sport de înaltă performanță

PUNCTE SLABE
•Nike refuză să dezvăluie informaţii privactivităţile sale cu companiile partenerecare a dus la
critici dure din partea CorpWalte companii;

•Oferă condiţii proaste de muncă şi tindeexploatarea forţei de muncăieftină din strainătate;

•În 1990, Nike a fost raportat că în PakisCambodgia a folosit în producerea mingfotbal munca
copiiilor;

•Este subiect permanent de critică pentru grupurile anti-globalizare;

•Preţuri ridicate, inaccesibile anumitor cde oameni ;

•Nike a fost raportată cu practici de muncincorecte, şi condiţii de muncă insuficiente

OPORTUNITĂȚII

•În viitor, Nike prevede noi oportunităţi datorită succesului financiar avut în 2008;

•Noi contracte de sponzorizare cu noile ”stele” sportivecu mare potenţial;

•Extinderea proiectelor ecologice de genul “Reuse a Shoe”;

•Creşterea liniei de produse, de exemplu în materie de ochelari de soare,bijuterii;

•O nouă generaţie de consumatori mai bogată de exemplu în India și China

AMENINŢĂRI:

•Criza financiară ar putea duce la o reducangajaţilor în filialele Nike din lume;

•Industria textilă afectează mediul

•Piaţa de îmbrăcăminte şi încălţăminte ecompetitivă;

•Sensibilitatea față de preț a consumatorilor