Studiu de caz:

Facultatea Alma Mater - sectia ECTSMC

Student : Ovidiu Stoica

Anul II

Istoria companiei
Marca Nike a fost creata de Phil Knight sub inspiratia
performantelor sportivilor care se antrenau intr-unul dintre centrele olimpice
ale SUA, aproape de casa sa. Knight a fost in colegiu alergator pe distante
lungi si maraton. Se pare, insa, ca scurta experienta de sportiv i-a fost de
folos din alta perspectiva. Pentru ca Nike, compania pe care a infiintat-o dupa
ce-a absolvit MBA-ul, conduce detasat in cea mai lunga cursa din industria de
imbracaminte sportiva.
Dupa ce a absolvit Universitatea din Oregon, Knight a ales sa se
specializeze in business, inscriindu-se la cursurile de MBA ale Universitatii
Stanford. Intr-unul dintre proiectele pe care le-a realizat in aceasta perioada,
Philip a prezentat un proiect de spargere a monopolului detinut de Adidas pe
segmentul incaltamintei sportive. El preciza, in respectiva lucrare, ca singura
sansa pentru a fabrica un pantof sport mai performant si mai ieftin este sa se
lucreze cu mana ieftina din Asia. Dupa absolvire, Knight s-a hotarat sa-si
puna planul in practica. In 1962 si-a cumparat un bilet de avion cu destinatia
Japonia, unde s-a intalnit cu executivii Onitsuka Tiger, companie ce producea
imitatii Adidas. Knight, care s-a dat drept seful companiei Blue Ribbon Sports
- existenta doar in minte sa -, a reusit sa-i convinga pe japonezi sa trimita
cateva perechi de proba pentru "asociatii sai" si, ceva mai tarziu, chiar sa
exporte incaltaminte in SUA.
Knight nu a vrut sa cheltuie bani pe promovarea produselor Nike. El a
decis sa nu investeasca in reclama, asteptand, in schimb, recunoasterea
calitatii produselor de la experti - antrenori si sportivi de performanta. Faptul
ca acestia foloseau pantofii Nike pe pista de alergare sau pe terenurile de
sport era cea mai buna reclama. Norocul i-a zambit in 1972, cand partenerul
sau, Bill Bowerman, a fost numit antrenor al echipei olimpice de atletism a
Statelor Unite. Multi dintre sportivii americani de top au ales atunci Nike. Iar
daca americanii aveau performante bune - pantofii primeau laude. Cu fiecare
medalie de aur castigata la Jocurile Olimpice de la Munchen, Nike urca spre
prima treapta a podiumului producatorilor de echipament sportiv. Intuind un
potential imens de imagine, Knight a inceput sa asocieze numele Nike cu
sportivii de valoare. Primul "purtator de cuvant" al pantofilor Nike a fost Steve
Prefontaine, un recordman atipic, care s-a afirmat intr-o perioada in care
americanii cucereau medalii pe umerii sportivilor masivi de culoare, indeosebi
la probele de viteza. Prefontaine - alb, slab si cu parul lung - dobora record
dupa record la probele de distanta, incaltat cu pantofii "revolutionari" Nike - un
model mult mai usor si mai elastic decat tot ce exista, la momentul respectiv,
pe piata.
Dupa ce a refuzat sa-si faca reclama (silit si de bugetul redus), Phil a
inceput sa investeasca tot mai mult in asocierea numelui Nike cu performanta,
apeland la cele mai cunoscute figuri ale sportului american. Insa, pentru a
incheia un contract cu Nike, nu era de-ajuns sa fii campion, trebuia sa fii un
show-man. Cel mai bun dintre cei mai buni. Cu timpul s-a ajuns sa se aloce
200 de milioane de dolari anual publicitatii, care au intrat in buzunarul unor
vedete ca Michael Jordan, Tiger Woods sau Andre Agassi, transformati in
adevarati ambasadori Nike.

Strategia folosirii imaginii vedetelor a fost folosita si in batalia pentru

piata fotbalului. Avand in vedere ca sportul rege din Europa nu se regaseste
printre preferintele americanilor, Nike pierdea fara drept de apel lupta cu
Adidas pe "batranul continent". Solutia a fost Nike Football. Cei mai
spectaculosi fotbalisti au fost contractati si nume ca Ronaldo, Ronaldinho sau
Henry au devenit imaginea Nike. In prezent, Nike recupereaza teren in lupta
cu Adidas, Puma sau Lotto, sponsorizand din ce in ce mai multe echipe de
fotbal (tendinta aparuta si in Romania) si pare ca nu mai joaca in deplasare.
Cand nu a mai avut campioni cu a caror imagine sa se asocieze,
Knight a speculat entuziasmul americanilor catre noi sporturi. Pentru cei ce
practica jogging-ul, de exemplu, a lansat linii intregi de imbracaminte si
incaltaminte. Curand, acest sport avea sa devina un mod de viata pentru
americani, iar Nike dadea o noua lovitura concurentilor. Totodata, Nike a
lansat trenduri in moda sportiva, scotand designuri inovatoare. Populatia de
culoare a fost castigata definitiv odata cu lansarea modelelor Street-Nike si a
accesoriilor pe gustul vedetelor hip-hop. Astfel, Knight a reusit sa depaseasca
dimensiunea sportiva, produsele sale facand istorie nu doar de pe terenurile
de sport, ci si in videoclip-uri sau prezentari de moda.
In 1986, Knight isi indeplineste primul si cel mai important obiectiv,
detronand Adidas de pe primul loc in clasamentul mondial al producatorilor de
incaltaminte si imbracaminte sportiva. La momentul respectiv, vanzarile
anuale ale companiei depaseau 1 miliard de dolari. Acum, Nike
comercializeaza 40% din pantofii de sport de pe piata din SUA.
La inceputul anilor 90 apar probleme din cauza controversei care s-a
nascut in jurul fabricilor Nike din Asia. Presa a condamnat la unison politica
companiei lui Knight de a exploata forta de munca ieftina de peste ocean.
Desi a avut o campanie mass-media potrivnica, in 1993, Sporting
News l-a votat pe Philip Knight "cel mai puternic om din industria sportiva".
Era pentru prima data cand o personalitate neimplicata direct in sport - Philip
nu era nici sportiv, nici manager sau antrenor - primea acest premiu. In 1997
Business Weekly l-a alaturat pe Knight unor antreprenori ca Bill Gates si
Michael Dell, in topul managerilor americani. Anul acesta intemeietorul Nike a
donat Universitatii Stanford, unde a facut MBA-ul, 105 mil. dolari. A fost cea
mai mare donatie facuta vreodata pentru o scoala de business si o dovada ca
Phil nu a uitat de unde a plecat. Un gest deopotriva sportiv si nobil, pe masura
unui adevarat "Cavaler".
Succesul inregistrat de Nike de pe urma contractului individual cu
Michel Jordan a dus compania la un grad de notorietate incredibil. A fost o
perioada cand lumea numea compania Mike. Insa si reciproca este valabila,
multi considerand ca, fara contractul cu Nike, Michael Jordan, cunoscut de
altfel, si sub numele de Air Jordan ar fi fost ramas doar un excelent jucator de
baschet, nu unul dintre cei mai mari sportivi ai tuturor timpurilor. Modelul pe
care i l-a dedicat Nike a adus vanzari de 100 mil. dolari doar in anul lansarii 1985.
Nike a primit i Premiul Emmy pentru cea mai bun reclam n 2000 i
2002.

Pentru a-i demonstra angajamentul fa de protecia mediului Nike a

lansat, n 1993, programul Reuse A Shoe. Acesta presupune colectarea
pantofilor vechi i reciclarea lor. Materialele obinute au fost folosite de Nike
pentru a fabrica suprafee pentru terenuri de sport de nalt performan.
Suprafeele au fost realizate n mod gratuit, n beneficiul unor comuniti care
altfel nu i le-ar fi putut permite. n acest fel, compania a adus i mai mult
valoare programului su NikeGO, care urmrete s-i conving pe copii s
fac sport. Pn n 2005, peste 170 de terenuri de sport din coli au
beneficiat de ajutorul materialelor refolosite oferite de Nike.
Cealalt important metod prin care Nike promoveaz produsele
este sponsorizarea, att a unor echipe din mai multe sporturi, dar i a unor
figuri importante din sport. Primul sportiv profesionist sponsorizat de Nike a
fost juctorul de tenis romn Ilie Nstase,iar primul alergtor de pist ce a
semnat cu Nike a fost Steve Prefontaine, un fost elev al lui Bowerman, de pe
vremea cnd era antrenor laUniversitatea din Oregon. Cel mai mare succes la avut ns contractul de sponsorizare realizat de companie cu
baschetbalistul american Michael Jordan.
Astzi compania sponsorizeaz mai muli juctori de tenis din ntreaga
lume, echipa de cricket a Indiei ( intre 2006-2010, valoarea contractului fiind
de 45 de milioane de dolari), echipe de fotbal (Arsenal, Manchester United,
FC Barcelona, Inter Milan, Juventus, Steaua, Borussia Dortmund, Aston Villa,
Celtic), juctori de golf (Tiger Woods, Paul Casey).
Printre premiile primite att pentru reclame, ct i pentru condiiile de
munc i implicarea n societate putem meniona:
includerea n lista FORTUNE 2008 Best Companies To Work for,
merit recunoscut de alte 2 ori n 2006 i 2007
cel mai mare punctaj oferit de Ceres pentru inovaie n design.
includerea n cele mai eficiente 100 de companii din lume n materie de
dezvoltare durabil
punctaj maxim la lista de companii Climate Counts.

Concureni
Principalii concureni ai companiei Nike sunt Adidas i Reebok. Adidas
a devenit n perioada 1928-1990 una dintre cele mai mari firme internaionale
productoare din industria nclmintei i mbrcmintei sport. Printre
punctele tari ale acestei firme se numar: notorietatea mrcii la nivel
internaional,diversificarea articolelor ,adaptabilitatea i inventabilitatea; ns
punctele slabe i scad acesteia potenialul: insuficienta inovare a produselor,
imagine depait, promovare insuficient, strategii de marketing greite.
n ceea ce privete firma REEBOK, avantajele competitive care au
condus la creterea vnzrilor i la crearea unei notorieti au fost generate
de aplicarea unei strategii difereniate a produselor prin orientarea ctre nie
de pia neexploatate, prin elaborarea unei politici de distribuie originale,
inovare permanent a produselor sale i printr-o agresiv politic de
sponsoring a sportivilor.
n 2006, Adidas d lovitura prin achiziionarea tuturor aciunilor
Reebok, cu suma de 3,8 miliarde de dolari, astfel punnd n dificultate marele
concurent Nike. Achiziia a oferit companiei ansa de a avea mai mult putere

de negociere cu furnizorii. ns aceast alturare nu i-a reuit scopul de a

detrona Nike.
Nike domin afacerile cu nclminte sportiv i pare c nu va pierde
aceast poziie prea curnd. n SUA, unde piaa pantofilor sport nu s-a
schimbat n ultimii 10 ani, controleaz 36,3% din pia, comparativ cu 21,1%
ct au Adidas i Reebok mpreun, potrivit publicaiei Sporting Goods
Intelligence. Dar cursa este mult mai strans n ceea ce privete pieele
internaionale cu dezvoltare accelerat, unde Nike controleaz 30,9% din
vnzari, comparativ cu 28%, ct au Adidas i Reebok mpreun.
Piaa articolelor sportive n 2008 a valorat 600 mil.euro iar Nike a fost
lider pe aceast pia, urmat pe locul doi de Adidas. n 2007 Nike a fost cotat
la o valoare de pia de 17 mld. $, iar anul 2008 a adus o cretere pn la
valoarea de 18,6 mld. $.
Veniturile Nike al doilea trimestru au scazut cu 4%, la 4.4 miliarde dolari de la
4.6 miliarde dolari n perioada a anului trecut.
In anul 2010 dei salariile sale, de asemenea, a sczut, el bate nc
estimrile Wall Street, cu al doilea trimestru venitul net care se ncadreaz 4%
la 375 milioane dolari de la 391 milioane dolari cu un an n urm. ctigurile
sale diluat pe aciune a sczut cu 5% pn la 76 de ceni, depind estimrile
Wall Street de 71 de centi pe actiune.
In al doilea trimestru al anului 2010, Nike a generat o mare parte din
veniturile sale din pietele emergente. n timp ce veniturile companiei au sczut
n toate sale de pe alte piee globale, aceasta observat o cretere a veniturilor
cu 8% la 555 milioane dolari n pieele emergente, unde a fcut bine n
special n nclminte.
O alt surs de cretere a veniturilor Nike n al doilea trimestru a fost
afacerile sale, inclusiv Cole Haan, Converse, International Hurley, Golf Nike si
Umbro. Ei au fost de 1% pn la 556 milioane dolari. Nike a fost, de
asemenea, ajutat de vnzare mai mici i a costurilor administrative, care pot fi
atribuite n mare msur la aciuni de restructurare a completat n ultimul an
fiscal
Privind n perspectiv, compania a anunat o cretere de 4% din
comenzile viitoare n valoare de 7 miliarde dolari pentru Nike nclminte i
mbrcminte la nivel mondial. Sunt programate pentru a fi livrate din
decembrie pn n aprilie 2010, din nou, o mare parte dintre ele pentru pieele
emergente.
Profilul net al Nike a crescut cu 53 de procente in trimestrul al patrulea
al anului financiar incheiat pe 31 mai, de la 341,4 milioane de dolari la 521,9
milioane de dolari. Potrivit analistilor de la Reuters, actiunile celui mai mare
producator de imbracaminte si incaltaminte sport din lume au scazut cu 2%
pe bursa de la New York pentru ca veniturile au fost sub asteptari.
Veniturile companiei au inregistrat o crestere de aproape 8% in
perioada martie-mai fata de acelasi interval al anului anterior si s-au situat la
5,08 miliarde de dolari, comparativ cu incasarile estimate de analisti, 5,15
miliarde de dolari.
Pe regiuni, vanzarile produselor Nike au crescut in America de Nord,
Europa si China, insa au inregistrat o scadere in Japonia. Potrivit sursei citate,
marja de profit brut a fost de 47,7%, fata de 43,4% in perioada similara a
anului trecut.

Asemenea principalilor concurenti, Nike se bucura de publicitatea

adusa de Cupa Mondiala de fotbal din Africa de Sud, eveniment care
genereaza la fiecare editie incasari mari producatorilor de echipament sportiv.
Nike este sponsor tehnic pentru zece echipe nationale la editia de anul acesta
a Campionatului Mondial, printre care Brazilia, Portugalia si Anglia, ultima prin
intermediul marcii Umbro.

Strategii de marketing in cadrul companiei Nike

Asocierea marcii Nike cu sportivii de performanta, facuta printr-un
marketing agresiv, a facut ca acest brand sa fie asemuit cu performanta.
Folosirea atenta a diferitelor tipuri de strategii a facut ca Nike sa devina
numarul unu pe piata echipamentelor sportive. Cand Nike era in stadiul de
dilema managementul companiei a aplicat strategii de crestere mai ales prin
concentrare (penetrare si dezvoltare de piata, dezvoltarea produsului), lucru
care a dus la trecerea intr-un nivel superior, cel de vedeta. Odata ajuns aici,
metodele de integrare orizontala si verticala au facut ca in anii 90 Nike sa fie
la stadiul de cash cow.
Asistand la scaderea economica de pe pietele din Asia si afectati de
schimbarile frecvente in moda adolescentilor, vanzarile echipamentelor
sportive au stagnat dupa anul 2000. Sub aceasta presiune, Phil Knight lupta
pentru a reconstrui compania de la varf in jos. Acest lucru presupune o
schimbare majora de atitudine la sediul general al Nike, in Beaverton,
Oregon, sintetizat de declaratia lui Phil intr-un ziar de business: Nu mai
suntem la fel de rebeli ca acum 5 ani. In ultimii ani, Knight si numarul doi in
conducere Thomas E Clarke au restructurat personalul, 1600 de angajati
(8%) fiind concediati.
Specialistii in management sunt convinsi ca nu a fost de ajuns calitatea
echipamentelor Nike pentru ca brandul sa supravietuiasca. Publicitatea
agresiva si marketingul inteligent au asigurat o crestere in progresie
geometrica a afacerii. Este de mentionat ca Phil Knight, la inceputurile afacerii
sale, declara public ca nu crede in publicitate. A dat insa dovada de o
elasticitate incredibila, iar sloganul Just do it a intrat deja in manuale. Cat
despre marketing, este suficient sa dam exemplu ultima gaselnita a celor de
la Nike - colaborarea cu... Apple, unul dintre liderii mondiali in IT. Impreuna au
lansat, in mai 2006, noul kit sport Nike+ iPod. Echipamentul permite pantofilor
sport Nike+ sa comunice cu Apple iPod nano, dnd alergatorilor informatii
audio despre distanta, viteza si calorii consumate n timpul alergarii.
Nike se extinde si in alte domenii cheie. In momentul actual sunt
necesare 18 luni pentru a proiecta si confectiona un pantof. Cei de la Nike
incearca sa reduca aceasta perioada la 12 luni. Restructurarea ciclului de
design si productie are implicatie la ambele capete ale lantului de vanzari. In
acest moment Nike trebuie sa planifice in avans fata de tendintele actuale,
devenind vulnerabil la schimbarile bruste din moda.
Pentru a alinia Nike la tendintele actuale ale pietei mondiale este
necesar un efort amplu si sustinut. Knight trebuie sa se desprinda de Nike,

uneori chiar in sens literal. Anul trecut a creat o noua divizie numita ACG
destinata sporturilor extreme. Grupul ACG are acum propriul sediu, propriul
personal, buget si plan de marketing. Aceasta separare s-a produs ca urmare
a esecului Nike de a castiga increderea adeptilor sporturilor nontraditionale, o
categorie mica, dar care da tonul in moda adolescentina. Knight a pus
aceasta afacere in grija lui Gordon O. McFadden, un veteran al
echipamentelor sportive, care a lucrat 17 ani pentru Helly Hansen, Norvegia.
Dar ACG nu va rezolva singura problemele Nike. Compania are nevoie de o
noua imagine care sa fie in concordanta cu acestea. McFadden intentioneaza
sa deschida zeci de magazine ACG langa partiile de schi si centrele de
agrement. Se preconizeaza o crestere dubla a vanzarilor ACG de cand divizia
este independenta. Crearea diviziei ACG este o strategie de penetrare a
pietei echipamentelor de sporturi extreme.

Greseli in planul de marketing al Nike

Sunt greu de gasit greseli de marketing la Nike, o companie care are o
cota de piata de 40% din totalul pietei echipamentelor sportive. Cu toate
acestea nu pot fi trecute cu vederea problemele aparute cu muncitorii din
strainatate, printre care se pare ca erau si copii, platiti cu sume modice (cativa
centi pe zi). Cand vanzarile au scazut simtitor, Knight a aparut in media,
pentru a se distanta aceasta problema, declarand ca Nike nu este proprietara
acelor fabrici si initiind un program de alfabetizare conceput pentru muncitorii
din Indonezia. Pentru a imbunatati conditiile de lucru, cei de la Nike au inlocuit
toluenul, o substanta foarte toxica, cu un liant pe baza de apa pe majoritatea
liniilor de productie.
In ciuda intuitiei sale extraordinare, si Knight a facut, de-a lungul
timpului, greseli de marketing. Prima s-a intamplat la mijlocul anilor '80, cand
Nike a neglijat segmentul de fitness si aerobic, ceea ce a dus la o scadere cu
18% a vanzarilor in perioada '86-'87. Asta in timp ce concurentul Reebok se
confrunta cu o cerere imensa pe segmentul respectiv. Phil n-a stat mult pe
ganduri si le-a oferit ca raspuns celor de la Reebok modelul Nike Air. Erau
primii pantofi cu perna de aer lansati de Nike si nu aveau nicio legatura cu
celebrul model dedicat lui Jordan. Gratie vanzarilor inregistrate de Nike Air,
compania revine pe prima pozitie in 1990.
O alta greseala a celor de la Nike a fost intarzierea cu care au intrat cu
vanzarile in spatiul virtual. Observand rezultatele spectaculoase ale
concurentei pe internet, managementul firmei a invitat o echipa de specialisti
in domeniul IT pentru a educa angajatii Nike in legatura cu internetul. Acum
Knight se intalneste cu echipa sa specializata zilnic. Printre subiectele de
discutii se numara si modalitati de atragere a utilizatorilor catre Nike.com.
Stilul neconventional al lui Knight, care era cunoscut pentru
sustragerea de la activitatile zilnice cu saptamanile, a contribuit la scaderea
companiei. In 1998 Knight a convocat staff-ul sau si si-a cerut scuze pentru
lipsa de concentrare in anii de expansiune ai Nike si pentru ca a esuat sa
pregateasca compania pentru vremurile dure ce au urmat.

Alte erori de marketing au fost: expectative gresite in moda,

suprapopularizarea numelui, reclame sterse. Pentru a riposta, compania este
foarte atenta la ceea ce isi doresc tinerii, in loc sa presupuna ca deja stie, asa
cum o facea in trecut.

Analiza Swot
Punctele tari:

Nike este o organizaie foarte competitiv, fondatorul Phil Knight fiind

adesea citat ca afirmnd : Business nseamn rzboi fr gloane;
Nike este un brand global, este numrul unu n lume n categoria sa;

Logo-ul su este recunoscut instantaneu; Phil Knight l are tatuat pe

glezn;
Succesul magazinelor virtuale;
Firma se bazeaz pe o singur marc, despre care se pate spune c are
o personalitate proprie, ntre marc i clieni existnd o relaie de natur
emoional
Firma este implicat n domeniul sportiv, unul dintre sectoarele care n
ultimele decenii nregistreaz o cretere continu i susinut n ceea ce
privete priza la public, sportul devenind n multe zone ale lumii o adevrat
cultur..
Abordarea unei politici de returnare a produselor cu defecte;
30000 de angajai n ntreaga lume;
Deine o puternic strategie de marketing ce presupune implicarea
sportivilor de prim-clas din lume n bine cunoscuta campanie mondial
Just do it;
Opereaz un lan de magazine Niketown cu care are un mare success
Deine o varietate de produse pentru toate tipurile de sport ,orientndu-se
pe activiti;
Sprijin sportul prin numeroasele sponzorizri a importante evenimente, i
a celor mai de success sportivi; ct i prin organizarea unor campanii de
genul Reuse a Shue, prin care a ajutat la construirea unor terenuri de sport
de nalt performan.
Punctele slabe:
Nike refuz s dezvluie informaii privind activitile sale cu companiile
partenere, fapt care a dus la critici dure din partea CorpWatch i alte
companii;
Ofer condiii proaste de munc i tinde spre exploatarea forei de
munc ieftin din straintate;
n 1990, Nike a fost raportat c n Pakistan i Cambodgia a folosit n
producerea mingilor de fotbal munca copiilor;
Este subiect permanent de critic pentru grupurile anti-globalizare;
Preuri ridicate, inaccesibile anumitor categorii de oameni ;
Nike a fost raportat cu practici de munc incorecte, i condiii de munc
insuficiente.

Produsele NIKE:
Nike produce o gam larg de echipamente sportive. Primele produse au
fost pantofii sport pentru alergri.n prezent, produce pantofi, compleuri ,
pantaloni scuri, etc .
pentru o gam larg de sporturi.
Nike vinde o vast gam de produse, inclusiv nclminte i
mbrcminte pentru activiti sportive ca fotbal, baschet, alergari , lupte,
tenis, fotbal american, atletism, golf i cross pentru barbai, femei i copii.
Nike a fcut recent echip cu Apple Inc pentru a produce Nike + produs care
monitorizeaz un alergtor de performan prin intermediul unui aparat de
radio n pantof care se leag la iPod nano.
Cele mai recente produse sunt adidaii Nike 6.0, Nike NYX, i Nike SB,
concepute pentru Skateboarding. Nike a introdus recent pantofii de crichet
denumii Zoom Air Yorker, proiectat pentru a fi cu 30% mai uori dect
concurenii lor. n 2008, Nike a prezentat Air Jordan XX3, un pantof de
baschet de nalt performan proiectat cu gandul la protecia mediului.
Unii dintre cei mai noi de pantofi ,Nike Flywire conine Spuma Lunarite .
Acest material este folosit pentru a reduce masa n mai multe tipuri de
pantofi.
n jocul video Gran Turismo 4 este o main proiectat de ctre Nike numit
NikeOne 2022, realizat de ctre Phil Frank.
Compania Nike a scos pe pia n 2008 Nike Trash Talk, pantoful de
baschet produs din materiale reciclate. Noul model este creat dup talpa lui
Steve Nash de la echipa american Phoenix Sun i ntrunete standardele de
calitate Nike, informeaz Environmental Leader.
Partea din fa a pantofului este creat din deeuri de piele i piele
sintetic rmase n fabric. Partea din mijloc este confecionat din rmie
de spum, iar talpa este din cauciuc prietenos cu mediul i ncorporeaz
materialul Nike Grind din deeurile rmase de la fabricarea nclmintei.
Pantofii n culorile Phoenix Sun vor avea ireturi i ntrituri din materiale eco
i vor fi livrai n cutii din hrtie reciclat.

Concluzie:
Nike Inc. este numrul unu n lume n industria nclmintei i
mbrcmintei sportive, cel mai cunoscut, cu un logo si un slogan familiare
aproape tuturor tinerilor din lume.
Pentru c tiu cum s marketeze inovaia i pe cine s aleag ca imagine
a companiei, Nike este considerat cel mai mare brand sportiv, un brand ca la
carte pentru calitate, pentru inovaie, pentru povestea cu intrig i
deznodmnt fericit, pentru personajele faimoase din poveste.
Nike
nseamn lifestyle.

Bibliografie
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

http://en.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc.
http://www.nikebiz.com
http://www.marketingteacher.com/SWOT/nike_swot.htm
http://www.exampleessays.com/viewpaper/65781.html
http://www.trendagent.ro/lupta-pentru-suprematie-nike-versus-adidas
http://metropotam.ro/La-zi/2009/03/art6165793068-Brand-Nike/
http://www.green-report.ro/stiri/nike-lanseaza-pantoful-produs-dinmateriale-reciclate
8. http://www.yuppy.ro/articol/lifestyle/2706/Ce-nu-stiai-despre-Nike-siAdidas.html
9. http://www.curierulnational.ro/Economie%20mondiala/2010-0625/Profitul+Nike+a+crescut+cu+53%25
10. http://www.stiridebine.ro/nike-a-inregistrat-un-profit-de-peste-521-demilioane-de-dolari