Istoria

Companiei :
Nike
 In 1958, cand Philip Knight a avut prima oara ideea unei afaceri cu pantofi sport pentru atletii americani,
creati pe baza unui raport calitate-pret exceptional, nu era decat un tanar care facea un proiect pentru MBA
pe care il urma la Stanford, fara a sti ca acesta va deveni visul sau si, astfel, va pune bazele unuia dintre
cele mai cunoscute branduri din industria sportului.
Nascut in 1938, la Portland, Oregon, Phil Knight a avut nu doar un spirit antreprenorial extraordinar si o
viziune care depasea cu mult directia in care se indreptau afacerile la vremea respectiva, insa ceea ce l-a
facut sa reuseasca a fost increderea totala in visul sau si cel mai bun partener in drumul spre implinirea
acestuia.
Atlet de distanta medie si student la Universitatea Oregon, Philip Knight i-a atras atentia antrenorului sau -
Bill Bowerman, insa nu prin calitatile sale sportive exceptionale, ci prin viziunea sa legata de inovarea
incaltamintei pentru atletii din toata lumea, prin crearea unei afaceri care sa implice parteneriate cu
producatori din Japonia si, ulterior, comercializarea acestora la cele mai bune preturi.
Ideea i-a venit ascultandu-l pe antrenorul sau Bill Bowerman, care se plangea deseori de calitatea foarte
slaba a pantofilor, majoritatea nemtesti, folositi de atletii americani in timpul antrenamentelor, iar motto-ul
acestuia a ramas pana astazi parte din filosofia si misiunea brandului Nike (inspiratie si inovatie pentru
fiecare atlet):
 ”Daca ai corp, esti un atlet. Si, atat timp cat vor fi atleti, va fi si Nike". (prima propozitie apartine
antrenorului Bill Bowerman)
Patru ani mai tarziu, cand Knight si-a terminat studiile MBA, a decis sa plece intr-o calatorie in Japonia
pentru a-si implini visul legat de crearea afacerii cu pantofi sport pentru atletii americani.
 

Visul maret si viziunea lui Philip Knight

Drumul de la idee la afacere

 Primul pas a fost sa obtina o intalnire cu un producator nipon de pantofi

sport - Onitsuka Tiger (astazi asics), pe care sa-l convinga sa inceapa o
colaborare cu o firma americana al carui reprezentant se prefacuse ca este
si al carei nume il inventase atunci - Blue Ribon Sports Company.
 Dupa ce a obtinut acordul de a incepe sa comercializeze pantofii creati de
Onitsuka Tiger in America, Philip Knight l-a convins pe antrenorul sau, Bill
Bowerman, in ianuarie 1964, sa contribuie cu 500$, alaturi de el, la crearea
capitalului social pentru infiintarea acestei firme, care avea sa devina cativa
ani mai tarziu una dintre cele mai profitabile afaceri din industria de
incaltaminte sportiva.
 Prima comanda a firmei nou infiintata pentru producatorul nipon Onitsuka
Tiger a fost de 200 de perechi de pantofi, prin vanzarea carora noii asociati
sperau sa dezvolte o afacere profitabila.
 Doi ani mai tarziu, Philip si Bill vindeau 1.300 de perechi de pantofi sport pe
an, cu o valoare totala de 8.000 $, insa felul in care o faceau era cu totul
original si inca rudimentar: pantofii erau depozitati in subsolul casei lui
Knight, iar atunci cand se anunta un concurs de atletism pe unul dintre
stadioanele americane, cei doi asociati promovau tinerilor atleti produsele
Tiger ca fiind cea mai buna alegere pentru a-si imbunatati performanta.
 La scurt timp, Bill Bowerman a decis sa cerceteze in detaliu nevoile reale ale atletilor si sa
creeze pantofi sport special pentru a le satisface, iar, in 1966, cand cei doi asociati
reusesc sa-si deschida un magazin in Santa Monica, California, acesta functioneaza si ca
expozitie pentru prototipurile de pantofi de sport create de Bowerman si Johnson, iar
cateva din acestea au intrat in productia de serie a japonezilor de la Tiger, dovedindu-se
modele de succes ale acestora.
 In 1966, Blue Ribon Sports a deschis primul magazin de vanzare cu amanuntul, situat la
3107 Boulevard Pico in Santa Monica, California, iar, in 1967, datorita cresterii rapide a
vanzarilor, firma a decis sa-si extinda operatiunile de retail si distributie in Wellesley,
Massachusetts.
 In 1969, cand Blue Ribbon Sports a inregistrat vanzari de 300.000 de dolari, Knight si-a
putut permite sa renunte la a doua slujba avuta la Universitatea din Oregon, insa relatiile
facute acolo s-au dovedit a fi prielnice dezvoltarii firmei mai tarziu.
 Astazi, Nike opereaza pe nu mai putin de sase continente, avand angajati aproape un
milion de oameni si peste 700 fabrici, investind permanent atat in dezvoltarea acestora,
cat si in asigurarea unei inovari continue si durabile in ceea ce priveste crearea
produselor Nike
Unul dintre cele mai cunoscute logo-uri din
lume

 Logo-ul, atât de recognoscibil astăzi, a fost „invenția” unei studente la design

grafic: Carolyn Davidson. Phil și Carolyn s-au cunoscut la Universitatea din
Portland, unde el preda ore de contabilitate. Davidson i-a cerut 35 de dolari
pentru logo-ul Nike. În 1983, însă, Knight i-a oferit lui Davidson un inel de aur și
un plic plin de acțiuni Nike în semn de recunoștință și mulțumire pentru munca
realizată.
 Principala premisă cerută de Phil Knight era ca logo-ul să transmită mișcare.
Carolyn Davidson a afirmat că s-a bazat la crearea logo-ului pe aripa zeiței Nike,
pentru a stiliza simbolul dinamic pe care îl cunoaștem astăzi drept „Swoosh”.
Aparent, Knight nu era prea mulțumit inițial de rezultatul muncii lui Davidson,
dar necesitatea de a avea urgent un logo l-a făcut să accepte acel desen ca
fiind definitiv. „Nu sunt îndrăgostit de acest logo, dar mă voi obișnui cu el”,
spunea Phil Knight la acel moment.
 Cu timpul, însă, simbolul „Swoosh” s-a transformat în
sinonim al companiei. Carolyn a continuat să fie
designer al companiei, realizând broșuri, postere,
cataloage et. Creșterea companiei a fost exponențială
și astăzi Nike este lider mondial în echipament și
accesorii sportive. Logo-ul său este, fără îndoială, unul
dintre cele mai celebre din toată lumea.
Primele produse Nike si crearea celor mai
inovatoare produse!
 In 1972, neintelegerile cu Onituska Tiger legate de distributia produselor au condus la ruperea
relatiilor intre Blue Ribbon Sports si firma nipona, ceea ce a facut imenenta lansarea modelelor
create de Bowerman, iar lansarea modelului Moon, cu talpa turnata din cauciuc grofat, s-a dovedit
un real succes pentru compania americana.
 Odata cu lansarea logo-ului si a numelui marcii (schimbat in Nike Inc. in 1978), au fost
comercializate primele produse de serie Nike: un model de pantofi de fotbal si un tricou
promotional.
 In 1987, Nike lanseaza primul model din linia Air Max, iar bulele de aer si confortul extraordinar al
acestora au convins fanii Nike sa cumpere modelul, atat de bine vandut si astazi.
 Unele dintre cele mai de succes modele Nike, create pe baza tehnologiei Air, sunt: Nike Air Force
1, Nike Vandals, Nike Air Max si Nike Air Jordan, ultimul model, lansat in 1985, aducandu-i
companiei un profit anual de peste 500 de milioane de dolari, datorat intregii linii Jordan.
 Recent, Nike a introdus in oferta sa pantofii de cricket - Air Zoom Yorker, conceputi pentru a fi cu
30% mai usori decat concurentii lor, si o colectie speciala dedicata skateboarding-ului: Nike SB.
  
Colaborarea cu cei mai celebri sportivi ai
lumii
 În anii 80, Nike a început să aibă
succes cu tehnologia Nike Air, care a
devenit cea mai populară gamă de
încălțăminte sportivă din SUA și apoi
din lume, grație contractului cu Michael
Jordan, cel mai bun baschetbalist al
tuturor timpurilor. Jordan a fost
catalizatorul popularității mărcii Nike și
mai ales a Nike Air.
Dezvoltarea Nike Inc.

 Nike a achizitionat mai multe companii de imbracaminte si incaltaminte de-a lungul istoriei
sale, dintre care unele au fost ulterior vandute.
 Prima companie cumparata, in 1988, a fost Cole Haan in 1988, pe care a vandut-o in 2013,
urmată de achizitionarea Bauer Hockey in 1994, la care renunta in anul 2008.
 In 2002, Nike a cumparat compania Hurley International, dedicata surfului, de la fondatorul
Bob Hurley, iar, din 2013, Nike detine si filiala Hurley International.
 In anul 2003, Nike a cumparat celebra companie Converse, renumita pentru tenisii care au
devenit sinonimi cu numele brandului, pentru sumei de 309 milioane de dolari, iar, din anul
2013, Nike detine si filiala Converse Inc.
 In 2004, Nike include in portofoliul sau companiile Starter, pe care o vinde trei ani mai
tarziu, iar, in 2008, gingantul Umbro se alaturi celorlalte companii, parte a Nike Inc., pentru
ca in 2012 sa se renunte si la acest brand.
Nike Better World


Inovarea durabila se afla in centrul tuturor activitatilor Nike, fiind un adevarat catalizator
pentru investitiile permanente in design si gasirea celor mai bune si sustenabile materiale.
 Pentru fiecare elaborare a unei perechi de incaltaminte, departamentul de cercetare Nike are
in vedere factori precum: morfologia piciorului, fortele de reactie ale pamantului, presiunea
sangelui, senzori de temperatura s.a., folosind cei mai buni cercetatori in domeniu, organizati
pe trei departamente distincte: biomecanica (studiul miscarilor omenesti si a fortelor
relationate), fiziologie (studiul integrarii sistemelor de energie ale corpului) si perceptie sau
sensorial (perceptie subiectiva a atributelor, uzabilitatii si durabilitatii produsului).
 De exemplu, Nike foloseste sistemul App Face - un instrument dezvoltat pe baza datelor
furnizate de Indexul Nike legat de sustenabilitatea materialelor - pentru a inspira designerii in
identificarea celor mai bune si inovatoare materiale, iar orientarea acesteia spre protectia
mediului inconjurator a clasat-o pe primele trei pozitii in clasamentul realizat de Clean Air -
Cool Planet, care include 56 de companii din toata lumea.
 Din 2010, Nike a inceput o colaborare strategica cu NASA, Departamentul de Stat al SUA si
Agentia Statelor Unite pentru Dezvoltare Internatională, pentru a identifica si sprijini vizionarii
ale caror idei, tehnologii sau programe au potentialul de a crea o lume mai buna.
 In anul 2013, Nike a contribuit cu peste 52 milioane dolari in numerar si produse, facand
donatii pentru: extinderea accesului la sport si activitate fizica pentru copiii mici,
responsabilizarea adolescentelor din tarile in curs de dezvoltare si imbunatatirea conditiilor
de viata in comunitatile in care acestia traiesc.

Phil Knight este astăzi pe locul 25 în Forbes în topul celor mai bogați oameni, cu o
avere estimată la 36,4 miliarde de dolari. În ultimul an fiscal, compania Nike a
raportat venituri de peste 39 de miliarde de dolari și o prezență activă în 75 de țări. 
Vă mulțumesc
pentru maxima
atenție!