III.

Elementele de identitate ale mărcii:

 Numele de marcă

Numele de Nike are legătură cu Grecia Antică. Spre deosebire de alte zeități, Nike este
mereu portretizată în ipostaze victorioase. De multe ori, aceasta gravează victoria pe un scut
și apare adesea în picturi în care plutește cu aripile larg deschise deasupra învingătorului
dintr-o competiție. Nike este o asemănare a Atenei și este, în general, dacă vreți, o Atena cu
aripi. Inițial, compania trebuia să poarte numele „Dimension 6”, dar fondatorii au rămas până
la urmă la varianta Nike întrucât numele era mai scurt.

De analizat dacă:

 Este uşor de înţeles şi memorat

 Nume diferit sau suficient de neobişnuit
Numele de Nike provine din greacă Νίκη, pronunțat [nǐ ː kɛ ː] și face
referire la zeița greacă a victoriei.
 Numele are ceva interesant (rimă, joc de cuvinte, umor)
 Un nume ce creează o imagine sau o fotografie mentală
 Un nume cu mai multe sensuri
 Nume cu încărcătură emoţională
 Un nume simplu
 Sugerează categoria de produse din care face parte marca
 Permite construirea unei embleme şi /sau slogan
 Exprimă poziţionarea mărcii
 Nu are conotaţii negative
 Este distinctiv
 Sigla (inserați imaginea - dacă este cazul)
 Tipul de siglă:
Sigla de la Nike este gândit după aripa zeiței Nike, pentru a stiliza simbolul dinamic

pe care îl cunoaștem astăzi drept „Swoosh”.

 Logo (inserați imaginea)
  Tipul de logo:
 Analiza logoului din punct de vedere simbolic:
Toată lumea știe logo-ul Nike, dar se știe puțin despre povestea lui. A fost desenat
de o studentă care a primit câțiva dolari pentru munca sa. Astăzi, marca Nike
valorează 35 de miliarde de dolari. Carolyn Davidson are nevoie de bani pentru a
termina facultatea. Ajutând un antreprenor american să creeze logo-ul noii sale
afaceri cu pantofi sport. Acesta a fost Phil Knight, fondatorul Nike. Carolyn a fost
plătită cu doi dolari pe oră pentru munca ei, a desenat logo-ul pe un șervețel și a
primit în total 35 de dolari. Asta înseamnă cam 200 de dolari ajustat la inflația de azi.
A mai primit apoi simbolic și 500 de acțiuni când compania s-a listat la bursă. Le are
și acum, iar acestea au ajuns să valoreze aproape cinci milioane de dolari.
 Ambalaj/ Designul produsului
 Analiza comunicării prin intermediul ambalajului/ designului produsului
Pentru fiecare elaborare a unei perechi de incaltaminte, departamentul de
cercetare Nike are in vedere factori precum: morfologia piciorului, fortele de reactie ale
pamantului, presiunea sangelui, senzori de temperatura s.a., folosind cei mai buni
cercetatori in domeniu, organizati pe trei departamente distincte: biomecanica (studiul
miscarilor omenesti si a fortelor relationate), fiziologie (studiul integrarii sistemelor de
energie ale corpului) si perceptie sau sensorial (perceptie subiectiva a atributelor,
uzabilitatii si durabilitatii produsului). Unele dintre cele mai de succes modele Nike,
create pe baza tehnologiei Air, sunt: Nike Air Force 1, Nike Vandals, Nike Air Max si
Nike Air Jordan, ultimul model, lansat in 1985, aducându-i companiei un profit anual de
peste 500 de milioane de dolari, datorat întregii linii Jordan.

Prin inovatii, cum ar fi cauciucul ecologic, care contine 96% mai putine toxine
comparativ cu formula originala, dar si metode revolutionare, cum este Nike ColorDry,
care permite vopsirea prduselor fara utilizarea apei sau a substantelor chimice, utilizand
CO2 recliclat, Nike isi propune sa elimine in totalitate folosirea substantelor chimice
periculoase pana in anul 2020, un obiectiv bazat pe ideea ca inovarea durabila inseamna
cautarea permanenta a unor noi modalitati de a face performanta fara niciun compromis.

 Alte elemente de identitate (de exemplu, identitate sonoră – inserați link)

IV. Alegeți un mesaj publicitar relevant pentru comunicarea de marketing a mărcii analizate (difuzat pe unul din
canalele TV, online, OOH) și inserați în lucrare o imagine și/ sau un link

https://www.youtube.com/watch?v=rD-XFcmvGuc

V. Elementele de personalitate ale mărcii

(Încadrarea într-un arhetip, descrierea personalității mărcii și identificarea principalelor valori ale mărcii analizate –
vezi: https://dorusupeala.ro/ce-personalitate-are-brandul-tau-lectia-despre-arhetipuri/)

Inovarea durabila se afla in centrul tuturor activitatilor Nike, fiind un adevarat catalizator
pentru investitiile permanente in design si gasirea celor mai bune si sustenabile materiale.

Misiunea firmei Nike este de a fi cea mai bună companie producătoare de echipamente
sportive și de fitness. Aceasta a ajuns cea mai mare companie din lume care se ocupă cu
vânzarea pantofilor sport și a hainelor care se potrivesc acestora. Viziunea creatorului, a
lui Philip Knight, afost de a realiza o pereche de încălțăminte perfectă pentru sportivi.
Ideea i-a venit ascultându-l pe antrenorul său care se plângea deseori de calitatea foarte
slabă a pantofilor, majoritatea nemțești, folosiți de atleții americani în timpul
antrenamentelor. De aici și motto-ul care a rămas parte din filosofia și misiunea brandului
Nike: „Dacă ai corp, ești un atlet. Și cât timp vor fi atleți, va fi și Nike!”