Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Argument
I. Prezentarea companiei
1. Date de identificare
Compania care face subiectul discuției este Adidas.
Sediul acesteia este în Germania.
Profilul de activitate al companiei este comerț.
Obiectul de activitate al companiei Adidas este realizarea si comercializarea
articolelor sportive.
Site-ul oficial al companiei este: https://www.adidas.com/us
2. Scurt istoric
Adidas este unul dintre cei mai importanti producatori si furnizori de echipament sportiv
din intreaga lume. Articolele vestimentare produse de aceasta firma sunt populare in
majoritatea sporturilor, iar oamenii au ajuns sa poarte zilnic incaltaminte si vestimentatie
ce poarta insemnele acestei companii.Aparitia fiimei Adidas are o istorie foarte interesanta
si neobisnuita. Totul a inceput in anul 1920, intr-un mic orasel din Bavaria numit
Herzogenaurach, unde Adolf "Adi" Dassler incerca sa fabrice pantofi sport in spalatoria
mamei sale. In anul 1924 fratele sau Rudolf "Rudi" Dassler se alatura afacerii si continua
munca de fabricare a pantofilor sport. In ciuda dificultatilor si problemelor, in special cu
intreruperile de energie electrica, cei doi frati reusesc sa se dezvolte si infiinteaza
"Gebruder Dassler Schuhfabrik" (Fabrica de Incaltaminte a Fratilor Dassler).
La Olimpiada de Vara din 1936, Adi Dassler ii asigura ghetele atletului afro-american
Jesse Owen, cu care acesta avea sa participe si sa castige 4 medalii de aur. In urma acestui
eveniment ghetele produse de fratii Dessler au devenit cunoscute in mai multe tari, iar in
scurt timp cereri de astfel de pantofi sport veneau din toata lumea, de la antrenori ale
echipelor nationale, dar si diversi sportivi. Afacerea celor doi frati prospera, iar pana la
inceperea Celui De-al Doilea Razboi Mondial, acestia vindeau peste 200.000 de perechi
de incaltaminte anual.Dupa inceperea razboiului fabrica fratilor Dessler a fost
1
transformata pentru producerea de munitie anti-tanc, iar cei doi s-au alaturat Partidului
Nazist. Rudolf era mult mai apropiat de partid si astfel, in timpul razboiului conflicte din
ce in ce mai puternice au inceput sa izbucneasca intre cei doi frati. Intr-un final Rudolf a
fost arestat de catre soldatii americani din cauza faptului ca facea parte din gruparea
nazista Waffen SS. Convins ca fratele sau a fost cel care l-a denuntat, cei doi s-au
despartit in anul 1947. Rudolf Dessler si-a infiintat propria firma “Ruda”, denumita mai
tarziu “Puma”.Adolf a infiintat la randul sau propria companie, denumita “adidas AG”
dupa numele sau Adolf “Adi” Dassler la data de 18 august 1949. Noua firma de
incaltaminte incepe sa aibe un impact tot mai mare in randul sportivilor, iar in 1954 la
Campionatul Mondial, Adolf Dessler asigura primele ghete cu crampoane detasabile
nationalei de fotbal a Germaniei, care inving miraculous puternica reprezentativa a
Ungariei. “Miracolul din Berlin” scrie presa, iar “adidas” are tot mai mare cautare.
In anii 60 celebrul atlet castiga aurul la proba de saritura in inaltime avand in picioare
celebrele ghete cu talpa de cuie fabricate de firma adidas. Pe rand nationalele de fotbal,
echipele de club, atleti, tenismeni, boxeri sau jucatori de baschet purtau ghetele facute de
Adolf Dassler.
Cupa Mondiala din 1974 a fost castigata de Germania lui Franz Beckenbauer in fata
Olandei cu scorul de 2-1. Germania a purtat atunci echipament complet adidas. Firma a
inceput sa se dezvolte tot mai mult si pe partea de imbracaminte.
In anul 1978 Adolf Dassler moare, iar afacerea este continuata de sotia sa Kathe si fiul
sau Horst. Acestia respecta ideile si managementul impuse de Adolf Dressler si urmeaza
aceeasi linie de incaltaminte si echipamente sportive.
In anul 1987 Horst Dassler inceteaza din viata, iar familia vinde doi ani mai tarziu
compania lui Bernard Tapie, un afacerist fracez, contra sumei de 243,918 milioane de
euro, bani pe care Tapie i-a imprumutat de la banca. In aceea perioada Bernard Tapie era
recunoscut ca un om de afaceri de success, care cumpara companii aflate in faliment si
reusea sa le tranforme in in adevarate “mine de aur”. Prima decizie importanta este
mutarea productiei in Asia, unde costurile de fabricare erau mult mai mici, iar celebra
cantareata Madonna a devenita imaginea oficiala a firmei.
In 1992 Bernard Tapie nu reuseste sa plateasca dobanzile pentru creditul luat de la banca
si astfel "Credit Lyonsais" decide sa preia intreaga companie drept despagubire, pentru ca
un an mai tarziu sa o vanda lui Robert Luis-Dreyfus (presedintele echipei de fotbal
Olympique Marseille din acea perioada) contra sumei de 683,514 milioane de euro.
Acesta din urma devie CEO al companiei si continua expansiunea firmei.Patru ani mai
tarziu Adidas cumpara compania "Salomon Group" specializata in echipamente de schi si
devine "Adidas-Salomon AG". In 2005 vinde "Salomon Group" pentru suma de 485
milioane de euro firmei finlandeze "Amer Sports" si cumpara una din companiile rivale de
echipament sportiv, "Reebok", contra sumei de 3,8 miliarde de dolari. In anul urmator
Adidas incheie un contract pe 11 ani in valoare de 400 milioane de dolari, prin care devine
furnizorul oficial de echipament al NBA.
In prezent compania are peste 25.000 de angajati in intreaga lume, incluzand designeri,
experti in tehnologia materialelor si ingineri bio-mecanici. Cea mai mare parte a a
activitatilor este desfasurata in afara Germaniei, singura unitate care functioneaza in tara
natala fiind un centru de protuctie si testare a prototipurilor.
2
din majoritatea sporturilor, actori si cantareti, dar si oameni normali care prefera sa
imbrace echipamentele "adidas" in orice moment al zilei.
3. Misiunea
Brandului continua misiunea pe care si-a propus-o Adi Dassler, aceea de a crea cele mai
bune incaltari din lume si putem spune ca, in cei peste 60 de ani de istorie, adidas a reusit sa
devina unul dintre cele mai bune branduri din istoria produselor sportive, daca nu cel mai bun.
4. Obiective
5. Principii si valori
6. Managamentul superior
3
Organizarea și activitățile de management necesare funcționării organizației Adidas.
Sloganul Adidas este „Impossible is Nothing”. Misiunea Adidas este să fie cel mai bun brand
sportiv din lume. Își îndepliniseră misiunea, dar în această puternică eră competitivă, prea
multe companii precum Nike și Reebok vor să fie, de asemenea, branduri recunoscute la nivel
global, dar vor lucra din greu pentru a-și atinge obiectivele. Adidas este pasionat de toate
sporturile. Deci, compania Adidas va încerca tot posibilul pentru planificarea unui nou produs
sau echipament pentru sportivi. Ca parte a inițiativei de planificare end-to-end, aceștia s-au
concentrat pe implementarea unui proces și sistem de planificare a cererii optimizate în mai
mult de 20 de țări din Europa. Au standardizat sau automatizat parțial anumite funcții de
planificare pentru a crește precizia prognozei. După primul val de implementări din 2008,
acestea au continuat lansarea către celelalte țări europene pe tot parcursul anului 2009. În
continuare,
7. Organigrama
4
II. Dimensiuni ale managementului activitatilor desfasurate de companie
1. Dimensiunea previzionala
5
imposibile is nothing” (imposibil nu exista). In cadrul unei campanii, multe persoane influente
ce se confrunta cu temeri, infrangeri si provocari au vorbit despre solganul adidas si au
confirmat ca nimic n este imposibil.
Dimensiunea simbolica. Adidas este un nume de marca distinctiv alcatuit din numele
fondatorului Adolf (Adi) Dassler. Initial, Adidas a adaugat dungile pantofilor pentru a-i face
mai durabili, dungile de pe emblema trifoiului simbolizeaza accentul pus de companie pe
varietate, timp in care cele trei frunze de trifoi reprezinta cele trei parti ale lumii (America de
Nord, Europa si Asia) de unde poti cumpara produsele lor.
2. Dimensiunea creativ-inovativa
Inovarea si viziunea distincte si puternice se regasesc in permanentul efort din
domeniul vestimentar si in asigurarea riscului de a considera omul ca fiind creatorul
schimbarii.
Adidas a devenit treptat o marca globala cunoscuta, a carei strategie s-a bazat pe
dezvoltarea industriei. Inovarea, creativitatea si reputatia au adus compania Apple unde este
azi.
Clientii au devenit fanii Adidas cu timpul, mai ales cand la inceput de drum compania
si-a aratat interesul in materie de sport, aprovizionand echipe. Mai tarziu ajungand sa aiba
parteneriate cu multi artisti. La intrebarea “ce ii face pe cumparatorii Adidas sa fie atat de
fideli?” raspunsul este multiplu. Interprinzatorii sustin ca e vorba de marca, psihologii ca
relatia speciala se stabileste intre client si produs, iar clientii fideli ai Adidas sustin ca meritul
este al imaginii si produsului in sine.
3. Dimensiunea flexibila
Tipul de flexibilitate al produselor Adidas este unul strategic, se pune accent pe gama
sportiva pe lista lor de imbracaminte, dar cu toate astea ei mai produc si imbracaminte pentru
un cotidian, chiar si imbracaminte in parteneriat cu designeri cum ar fii Stela McCartney,
Rick Owens.
Adidas are obiective ofensive care urmaresc succesul. Adidas isi stabileste obiective
ambitioase si actioneaza cu fermitate pentru a le atinge.
4. Dimensiunea informationala
5. Dimensiunea investitionala
6
6. Dimensiunea sociala
Adidas este una din putinele companii care nu numai ca a ajutat crearea unei noi
industrii, dar exista si astazi, ramanand in pozitii de conducere. Marca a fost mult considerata
numarul unu pe piata echipamentelor.
In spatele acestei mari companii se afla o echipa manageriala, echipa executiva, cu
peste 300 de magazine Adidas in intreaga lume precum si in magazine online.
Subsistemul organizatoric al unei firme reuneste doua mari categorii de organizare, si anume:
- organizare formala;
- organizare informala.
7
Organizarea formala este structurata pe doua coordonate:
- Organizare procesuala;
- Organizare structurala.
Spre deosebire de o simpla decizie cotidiana, decizia manageriala constituie acea decizie care
are efecte directe si propagate asupra activitatii si comportamentului a cel putin unei alte
persoane decat decidentul.
8
O decizie manageriala trebuie sa indeplineasca o serie de parametri calitativi, si anume:
imputernicire - fiecare decizie trebuie adoptata de catre managerul in ale carui sarcini este
inscrisa in mod expres si, totodata, este necesar ca decidentul sa posede un complex de calitati
in vederea fundamentarii, elaborarii si adoptarii deciziei respective;
claritate si concizie o decizie trebuie formulata adecvat, astfel incat persoanele implicate in
procesul decizional sa perceapa corect situatia decizionala;
oportunitate pentru a avea efecte economice maxime, este imperios necesar ca decizia sa fie
adoptata si aplicata intr-un anumit interval de timp, fapt care impune o abordare de tip
previzional a procesului decizional;
eficienta reflecta efectele directe si propagate care se obtin prin implementarea deciziei
manageriale, sintetizand continutul parametrilor calitativi prezentati anterior.
9
- Criteriile decizionale constituie punctele de vedere pe care decidentul le ia in considerare in
procesul decizional, respectiv in evaluarea variantelor decizionale stabilite anterior si in
alegerea solutiei optime.
data;
informatia;
circuitul informational;
fluxul informational;
procedura informationala;
mijloacele de tratare a informatiilor.
Modul de exprimare
informatii oral: sunt exprimate prin viu grai, au o viteza mare de circulatie, sunt
nuantate si interpretabile.
Gradul de prelucrare
10
informatii intermediare: se afla in diferite stadii de prelucrare informationala, sunt
vehiculate indeosebi la nivelul palierelor manageriale medii si inferioare din cadrul
organizatiilor.
informatii finale: au parcurs toate etapele procesului de prelucrare informationala,
prezinta un caracter sintetic si sunt complexe, se adreseaza cu precadere managerilor
de nivel superior din organizatii.
Destinatie
informatii externe: sunt vehiculate intre emitatori din organizatie si receptori din
mediul ambiant al acesteia, au un caracter selectiv si sunt formalizate.
Managementul prin bugete este o metoda de management prin care atat stabilirea obiectivelor
fundamentale si derivate cat si evaluarea rezultatelor obtinute se face sub forma financiar-
contabila folosind unitati de masura monetare.
MANGEMENTUL PE PRODUS
Diferentele dintre cele doua metode sunt: obiectul metodei il constituie un produs sau o
familie de produse asemanatoare, caracterul inovational (de noutate) al proceselor de munca
din cadrul MPP este inlocuit in cazul managementul pe produs cu caracterul complex al
problemelor legate de activitatea de productie in conditii de masa sau de serie mare.
11
Aceasta varianta presupune organizarea unei echipe de stat major dar permite managerului de
proiect sa solicite pentru executia unor activitati precise participarea temporara a unor
specialisti din cadrul compartimentelor firmei.
Unii specialisti atribuie conceptul de MPO americanului de origine europeana Peter Drucker,
care in 1954 propune o noua metoda de management prin care combate fenomenul numit
“deviationism functional” manifestat in marile firme americane. Acesta inseamna ca elemente
structurale principale din aceste organizatii isi gaseau obiective proprii, nivel propriu de
activitate, care nu era intotdeauna in concordanta cu obiectivele generale ale firmei.
Economia globală a încetinit în 2019, produsul intern brut global (PIB) crescând la 2.4%. În
ciuda recentelor dezescaladări, o creștere generală a nivelului tarifelor și o incertitudine
sporită a politicilor au slăbit atât comerțul internațional, cât și investițiile. Activitatea globală
de producție a fost moderată, iar politica monetară a crescut. Economiile dezvoltate au crescut
cu 1.6% în 2019, fiind susținute de piețe robuste ale forței de muncă și de unele stimulente
fiscale rămase. Cu toate acestea, tensiunile comerciale și incertitudinea politică asociată, cum
ar fi negocierile pentru Brexit, au rămas o proeminență politică și o piedică în calea activității
economice. În ansamblu, economiile în curs de dezvoltare au crescut cu 3.5%, deoarece
consumul rezistent a scăzut într-o oarecare măsură, într-o creștere modestă a productivității.
În plus, creșterea atât a exportatorilor de mărfuri, cât și a importatorilor a încetinit anul trecut.
În întreaga lume, riscurile de escaladare a tensiunilor geopolitice, în special în ceea ce privește
comerțul și tarifele.
Industria globală de articole sportive a continuat să crească la rate solide în 2019. China a
depășit din nou industria globală, în timp ce America de Nord a înregistrat rate de creștere
robuste. Europa și-a menținut ritmul moderat de expansiune. Majoritatea celorlalte piețe au
crescut, de asemenea, datorită tendințelor globale continue, cum ar fi pătrunderea în creștere a
uzurii sportive („athleisure”), creșterea ratelor de participare la sport și creșterea gradului de
conștientizare a sănătății și a stării de sănătate. În plus, evoluția ofertelor digitale, cum ar fi
programele de fitness social sau de membru, cu experiențe personale fără sincope, a rămas o
temă predominantă. Durabilitatea a rămas în centrul atenției, deoarece consumatorii au
manifestat un interes tot mai mare pentru întreprinderile și produsele durabile. Canalul de e-
commerce a cunoscut o expansiune în continuare pe fondul investițiilor în creștere în
12
perspective de consum de generare și construirea de brand. Din punct de vedere al categoriei,
încălțămintea sportivă a continuat să fie un factor de creștere semnificativ pentru industrie în
2019, deoarece diverse stiluri casual și alergând au rămas în cerere mare. Creșterea articolelor
de îmbrăcăminte atletice a rămas robustă, deoarece consumatorii au continuat să cumpere
moda inspirată de sport. Și pentru industria produselor sportive, există în continuare riscul de
reescaladare a tensiunilor geopolitice, în special în ceea ce privește comerțul și tarifele.
o Ramură de activitate
Comerț
În anul 2005 Adidas a achiziționat compania rivală Reebok pentru suma de 3,8 miliarde
de dolari pentru a ajunge din urmă Nike, din punct de vedere al vânzărilor[4].
Structura Adidas
o Competiţie
Compeția directă împotriva liderului de piața Adidas sunt toate companiile producătoare de
articole sportive precum:Nike, Puma etc.
13
Rivalitati in afaceri au existat dintotdeauna si in orice domeniu. Insa in unele cazuri, povestile
par sa ia proportiile unor drame de Shakespeare, iar daca in joc intra orgoliul ranit al unuia
dintre combatanti si interesele familiei, atmosfera devine cu adevarat interesanta.
Meciuri de fotbal caritabile sunt organizate foarte des, dar cand Puma si Adidas, rivali pe
viata si pe moarte, au anuntat ca isi vor uni ghetele pentru organizatia Peace One Day, initiatii
si-au frecat mainile, constienti ca spectacolul nu trebuie ratat. Mai ales ca in programul
evenimentului se stipula clar: la meci rivalii vor ingropa securea unui razboi care dureaza de
60 de ani. Meciul de impacare s-a incheiat cu 7-5, dar de fapt nu a castigat nimeni, pentru ca
echipele erau mixte. Totusi, faptul ca in aceeasi echipa unii purtau echipament Puma si altii
Adidas ramane insolit, avand in vedere conflictul dintre cei doi frati fondatori ai companiilor
germane
Se pare ca totul a inceput cand Adolf si Rudolf, ambii membri in partidul nazist, s-au implicat
in al Doilea Razboi Mondial. Totusi, motivul exact este inca o necunoscuta si starneste aprige
discutii printre membrii in etate ai comunitatii din oraselul natal al celor doi -
Herzogenaurach. Unii spun ca fratii s-ar fi despartit pentru ca Adolf ar fi avut o relatie cu
sotia lui Rudi, ca sotiile celor doi s-ar fi detestat reciproc sau ca Rudolf era tatal fiului lui
Adolf.
Tensiunea a fost potentata in orice caz de un comentariu aparent nepotrivit al lui Adolf, care
intr-o noapte cand bombele aliatilor atacau Germania in 1943, a spus atunci cand fratele sau
cobora in transeu: "Iata ca vin din nou porcii!". Din acel moment, Rudi a fost sigur ca Adolf
vorbeste despre el, nu despre aliati. Nu a ajutat nici intamplarea din anul urmator, cand Rudi a
fost trimis intr-un lagar de concentrare unde a fost inchis pana in 1948, iar ura a fost
accentuata de tratamentul inuman si de mancarea proasta.
Dupa razboi, drumurile celor doi frati s-au despartit, dar au continuat sa duca razboiul in
afaceri. Rudolf a decis sa puna bazele unei companii rivale - Puma. Adolf si-a denumit firma
Adidas - Adi era prescurtarea de la Adolf, "das" venea de la Dassler. De atunci, rivalitatea a
fost imensa, iar companiile s-au implicat inclusiv in procese peste procese si in lupte in salile
de judecata.
3. Mediu legislativ
CADRUL LEGISLATIV
14
b).a fost modificata prin Legea nr.41/01.06.1991, Legea nr.44/04.07.1991, Legea
nr.80/23.12.1991, Legea nr.78/20.07.1992, O.U.G. nr.32/1997 aprobata si modificata de
Legea nr.195/17.11.1997;
d).dupa republicare a mai fost modificata si prin Legea nr.99/1999 privind unele masuri
pentru accelerarea reformei economice (reprodusa, in extras, dupa Legea nr.31/1990).
b).a fost modificata de Legea nr.12/08.01.1998 publicata in Monitorul Oficial sal Romaniei,
partea I, nr.15 din 19.01.1998.
V. Analiza Swot
Puncte tari:
Notorietatea data de introducerea pe piata a unor produse noi, adresandu-se
unui alt tip de consumatori-au fabricat primii pantofi pentru participantii la
Olimpiada, fiind primii in acest domeniu
Introducerea unor produse noi si foarte variate: pantofi, echipamente
sportive, haine destinate activitatii sportive
Inovatie, vizeaza un anume tip de cumparator
Originalitate
Producerea unor produse profesionale, specializate si de o calitate
superioara
Raportul pret-calitate este echilibrat
Experinta indelungata in acest domeniu (firma a fost infiintata in 1928)
15
Promovare buna , politica de publicitate a constat in sponsorizarea unor
sportivi profesionisti foarte cunoscuti
Informatiile despre produse sunt dispersate prin intermediul reclamelor in
care apar diversi sportivi care recomanda achizitionarea produselor Adidas
Distribuirea produselor este buna, in cadrul magazinelor specializate cu
filiale in marile orase ale Europei
Capacitatea de a face fata cererii si de a produce o cantitate mare de produse
Implicarea in cadrul unor evenimente sportive importante pentru sporirea
notorietatii (de exemplu Olimpiadele)
Puncte slabe:
Imaginea unei marci imbatranite, prea serioase si chiar plictisitoare, care nu
mai atrage cu nimic
Strategii de marketing dezastruoase si ineficiente
Lipsa unui capital care sa ajute la relansarea companiei
Prezenta unui actionarat nehotarat care nu a permis desfasurarea
restructurarii rapide
Acumularea unor datorii prea mari si imposiblitatea de a le plati; presiuni
din partea Credit Lyonnais
Compania nu a reusit sa gaseasca actionari care sa investeasca pentru a
eficientiza afacerea
Firma este depasita detasat de competitori
Lipsa de preocupare pentru publictate, 80% din bugetul de promovare era
destinat doar sponsorizarilor pe terenurile de sport
Lipsa de comunicare cu publicul
Firma nu a mai realizat nici o transformare de imagine notabila, inexistenta
unor alte produse care sa continue succesul inregistrat anterior
Oportunitati:
Pozitionarea si catre alte tipuri de consumatori, extindere
Export intens in cat mai multe tari, in special in cele in care vanzarile sunt mai
ridicate
Cresterea volumului de productie
Implementarea unei strategii de marketing eficiente, bazata pe cercetari ale
pietei si pe date sigure
Modelarea in functie de tendintele in moda si de cererea clientilor
Oferirea unor informatii mai ample clientilor in privinta calitatii produselor, a
modului de achizitionare, a pretului, a locului in care pot fi gasite
Promovarea prin intermediul internetului, posiblitatea de prezentare a
produselor este mai mare, accesibiltate ridicata
Gasirea unui investitor dispus sa aduca un capital ridicat necesar redresarii
16
Utilizarea unei politici de motivare a personalului, precum si a unor cursuri de
specializare si perfectionare pentru cresterea eficientei
Realizarea unei imagini noi (intrucat Dreyfus detinea o agentie de publicitate)
si asocierea unor personalitati indragite de public cu aceasta imagine noua
Modernizarea produselor, introducerea unor concepte noi, inovatoare,
originale, care sa atraga atentia
Utilizarea fortei de munca ieftina din Asia pentru a ajuta la reducerea costurilor
de productie si astfel ar putea realiza campanii promotionale pentru a atrage
cumparatorii
Amenintari:
Cel mai mare competitor Adidas este Nike care detine primul loc in ceea ce
priveste vanzarile in SUA (30%)
Publicul era deja familiarizat cu produsele Nike si Reebok, aveau toate
informatiile
In urma deciziei Comitetului Olimpic, spatiul destinat bannerelor nu trebuie sa
depaseasca 20 cm patrati, prin urmare Adidas nu isi poate reprezenta cele trei
linii specifice marcii
Adidas se vede in fata confruntarii cu doua companii puternice, cu o politica de
promovare foarte buna si cu un succes important in tari din Europa si America
VI. Modele de motivare a resurselor umane promovate in companiile românești
Motivarea angajatilor a devenit in ultimii ani o preocupare tot mai serioasa o companiilor,
care au observat ca un angajat motivat lucreaza mai eficient, este mai creativ si nu paraseste
compania la prima oferta salariala mai buna.
Fostul presedinte american Dwight Eisenhower definea motivarea ca fiind arta de a determina
o persoana sa faca ce vrei tu pentru ca ea insasi isi doreste sa faca acel lucru. Dincolo insa de
citate memorabile, motivatia este printre cele mai importante aspecte cand vine vorba despre
viata profesionala a oricarei persoane, iar in lipsa ei au de pierdut angajatul si angajatorul
deopotriva.
Totodata, numeroase studii au aratat ca motivatia merge mana in mana cu productivitatea, iar
angajatii motivati sunt mai eficienti, colaboreaza mai bine cu echipa si au rezultate mai bune.
Angajatii care au motivatii puternice simt ca efortul pe care il depun zi de zi la locul de munca
nu este doar pentru companie, ci si pentru ei insisi, simt ca sunt importanti si pretuiti in cadrul
organizatiei si reusesc ca prin eforturile lor sa faca echipe, departamente si companii intregi sa
evolueze.
17
Angajatorul este o parte importanta cand vine vorba despre nevoile umane universale.
Incepand cu faptul ca de angajator depind adesea aspectele de la baza piramidei - locuinta,
de pilda - si ajungand pana la treapta a patra a piramidei, unde regasim aspecte cu privire
la statut si recunoastere.
Herzberg a observat ca la locul de munca motivatia tine de factori de igiena - care contribuie
la inlaturarea insatisfactiei, dar nu duc si la cresterea satisfactiei - si de factori motivationali.
Numita si teoria asteptarilor, teoria lui Victor H. Vroom porneste de la premisa ca intensitatea
efortului depus de angajat depinde de valoare recompensei pe care se asteapta sa o primeasca
in schimb. Totodata, Vroom explica si ca angajatii sunt interesati de maximizarea castigului si
minimizarea pierderilor, adica de obtinerea unor castigaturi cat mai mari in depunerea unor
eforturi cat mai mici.
O strategie care da roade in orice camp de activitate si in orice organizatie este cea care
presupune extinderea atributiilor si responsabilitatilor. Este o strategie pe care orice specialist
HR o cunoaste cu siguranta si este, de altfel, usor de intuit.
18
Beneficii extra-salariale importante: tichete de masa, vouchere, abonamente la sali de
sport, asigurari de sanatate in retele medicale private, masina de serviciu etc.
Oportunitati de avansare
O companie de prestigiu
În cazul companiilor Adidas din România cele doua strategii utilizate pentru motivare
personalului sunt:
19
1. Adidas este unul dintre cei mai importanti producatori si furnizori de echipament
sportiv din intreaga lume.
20
X. Bibliografie:
o https://ro.wikipedia.org/wiki/Adidas
o -https://www.google.com/search?q=organigrama+adidas&sxsrf=ALeKk02Nz-
LZnpAkqoFkPSCRpDB3LuTudw:1604417686470&tbm=isch&source=iu&ictx=1&fi
r=LVwKWc6IYxKLnM%252CGpLU7P3hIVwTwM%252C_&vet=1&usg=AI4_-
kThB5twbRNSi7WcC0keGHPW3uHi4w&sa=X&ved=2ahUKEwiarJfS2ebsAhVQpY
sKHaUKBrkQ9QF6BAgJEFc&biw=1366&bih=657#imgrc=sFVl-fmO-8TW5M
o https://www.ukessays.com/essays/management/case-study-of-adidas-management-
essay.php
o http://adidasecq.blogspot.com/p/blog-page.html
o https://www.coursehero.com/file/23789450/Adidas-Organigrama/
o http://bmkik.hu/compsetup/ro/ro_ver/1cadru.html
o https://www.sodexo.ro/blog/motivarea-si-recompensarea-angajatilor-tehnici-si-
instrumente-utile-companiilor/
o Horia D. Pitariu- Managementul resurselor umane. Evaluarea performan]elor
profesionale
o -https://report.adidas-group.com/2019/en/group-management-report-financial-
review/business-performance/economic-and-sector-development.html
o -https://www.qreferat.com/referate/management/SUBSISTEMUL-
ORGANIZATORIC-AL-O823.php
21