CAP.I.

: PREZENTARE GENERALĂ:

1.1 Prezentarea firmei ADIDAS

Avand radacini in domeniul sportiv, dar
sugerand un stil de viata contemporan, ADIDAS
Originals este un brand unic prin usurinta cu
care este adoptat in culturile diferite de pe
mapamond.
“Punctul tare si diferentiator al Adidas Originals
consta in abilitatea sa de a crea relatii cu
consumatorii, indiferent de stilul acestora de
viata: skateri, rockeri, artisti, muzicieni, fani ai
sportului sau orice altceva”.
1.1.1 Istoria companiei
ADIDAS a apărut în 1949, iar numele vine chiar
de la fondatorul ei, ADI DASSLER.
Adidas este la momentul actual al doilea mare
producător de vestimentaţie sportivă. Ce este
interesant este ca în lumea vestimentară sportivă
fratele sau Rudolf Dassler este fondatorul –
Puma, pe care a botezat-o cu porecla lui.
Adidas şi Puma sunt unele dintre cele mai
renumite brand-uri din lume. Însă niciunul dintre
ele n-ar fi existat dacă într-un micuţ sat din
Germania nu s-ar fi iscat o rivalitate de moarte
între doi fraţi.
Certurile constante au culminat pe la jumatatea
anilor ‘40 cu părăsirea afacerii de către Rudolf.
Acesta s-a mutat peste râu şi şi-a deschis propria
firmă de încalţăminte sport, devenind rivalul
declarat al lui Adi. Compania lui Adi a luat
numele de Adidas, iar în 1948 Rudolf şi-a
înregistrat noua sa fabrica cu numele de Puma.
În scurt timp Adidas a devenit o afecere mult
mai mare şi profitabilă decât Puma. Una dintre
marile greşeli pe care le-a făcut Rudolf a fost să
se certe cu antrenorul echipei de fotbal germane.
Acest lucru i-a permis lui Adidas să
sponsorizeze Germania in World Cup din 1954,
când, spre uimirea tuturor, Germania de Vest a
batut Ungaria. Adi Dassler a apărut imediat în
toate ziarele, iar pantofii săi sport se vedeau în
picioarele jucătorilor germani în toata lumea.
Din acel moment Adi a început să primească
scrisori din întreaga lume de la persoane care
vroiau să vândă pantofii Adidas în ţarile lor.
Oricât de bine făcuti erau pantofii Puma, a fost
nevoie de mulţi ani să intre pe piaţa
internaţională şi să ajungă din urmă pe Adidas.
Modul în care Adidas a ajuns o companie
internaţională este strâns legat de transformarea
sportului într-o afacere internaţională. Adidas a
jucat un rol extrem de important în creşterea
industriei sportive. Când Adidas a început sa se
afirme internaţional, sportul nu era o activitate
zilnică. Europenii îl vedeau ca pe o activitate
frivolă şi dădeau importanţă doar câtorva
sporturi, în special gimnasticii şi fotbalului,
acestea fiind practicate doar de către
profeşionişti. Astfel, Adidas a fost prezent încă
de la început, făcând parte din procesul de
aducere a sportului în viaţa de zi cu zi, ca sa nu
mai spunem că încalţamintea sport o purtăm
astăzi mai tot timpul, de la birou şi până la
cumpărături.
Fascinant este şi cum Horst, fiul lui Adi, a
început să vândă evenimente
sportive ca modalitate de a-şi promova
produsele. El a vândut sportul în sine, nu doar
echipament sportiv. A încheiat contracte cu
federaţii sportive, cu comitetul Olimpic şi s-a
implicat în promovarea şi vânzarea World Cup
către sponsori.
Astazi doar un membru al familiei se mai
implică în cele doua afaceri. Frank Dassler,
nepotul lui Rudolf Dassler, a fost directorul
Puma USA şi acum a facut o mişcare istorică,
devenind directorul departamentului extern
pentru Adidas. Ceilalţi membri ai familiei nu au
mai vrut să aibă de a face cu cele doua companii,
săturându-se de disputele constante dintre cele
două familii.
Adidas este a doua companie producătoare de
echipament sportiv din lume, deţinând şi
Reebok. Puma a fost cumpărată de către
conglomeratul francez PPR, care deţine şi
Gucci. Aşa că viitorul sună bine pentru ambele
companii.
Astfel, atât Puma cât şi Adidas au reuşit să
rămână lidere pe piaţă deoarece produsele lor
sunt extrem de calitative. Însă este clar ca cele
două companii nu s-ar afla astazi pe aceste
poziţii dacă nu ar fi fost stimulate de rivalitatea
dintre ele.
1.1.2. Supremaţia Adidas
Oricât de mult ar încerca mărcile de mică
anvergură să se infiltreze la masa bogaţilor,
pâinea şi cuţitul le au tot giganţii Adidas, Puma
şi Nike. Spre deosebire de Puma şi Nike, Adidas
mai are un avantaj: este şi sponsor oficial al
Cupei Mondiale, prin urmare beneficiază de o
audienţă mai mare. De altfel, intenţiile agresive
ale concernului german au fost exprimate clar de
catre managerii acestuia: "Vom ataca la
Campionatul Mondial din Africa de Sud, in
2010!". Această impetuozitate este consecinţa
firească a creşterii fulminante înregistrate în
ultimii ani de catre firma germană.
În 2005, Adidas avea pe continentul american
doi adversari extrem de puternici: Nike, care
deţinea 31% din piaţa şi Reebok, care controla
12% din aceeaşi piaţă. Practic, jumătate din
vânzările de articole sportive se făceau în
numele celor două mărci arhicunoscute. În
această conjunctură, Adidas, care a înregistrat în
anul 2005 o cifră de afaceri record de 6,6
miliarde de euro, a făcut o demonstraţie de fortă.