UNIVERSITATEA TEFAN CEL MARE SUCEAVA

FACULTATEA DE INGINERIE MECANIC MECATRONIC I MANAGEMENT

SPECIALIZAREA: INGINERIE ECONOMIC

Proiect
Evolutia firmei Adidas

Profesor drd:

Studenti:

Zaiceanu Ana-Maria

Jacota Angelica
Arnautu Alina

Suceava, 2013

ISTORICUL FIRMEI
Este demn de remarcat faptul ca istoria companiei
Adidas este destul de neobisnuita. nc de la nceput,
ea a fost o ntreprindere relativ mic, specializat n
cusutul nclmintei, a fost deschis de Adolf i
Rudolf Dassler i se numea Fabric de
nclminte. Dar dup un timp, drumurile frailor
s-au separat, i aceast marc a ncetat s existe, dar
n locul ei a aprut o companie nou, care a ajuns s
fie cunoscut de lumea ntreag. Ea a fost numit
Adidas, Adolf i-a numit firma de la abrevierea Adi
Dassler, iar fratele su i-a deschis propria firm,
care n prezent este, de asemenea, bine cunoscut i a
numit-o Puma. Aceste dou companii au devenit
populare i erau mereu n concuren.

EVOLUTIA FIRMEI
Societatea Adidas , a fost fondat de
ctre Adi Dassler n 1948 iar la moartea
sa, n 1978, conducerea societii a fost
preluat de ctre fiul su: Horst Dassler.
El este cel care a transformat afacerea
familiar ntr-una multinaional, care a
fost liderul incontestabil a pieei mondiale
aproduselor sportive n anii 1980.
Gestiunea grupului Adidas a rmas
mult timp sub controlul familiei Dassler.

In 1978, Kathe Dassler, soia defunctului, a preluat

presedentia directorului si a pastrat-o pana la disparitia
sa, in 1988. Cele 4 surori ale lui Horst nu ocupau un
post special, dar erau omniprezente si posedau 80% din
capital. Astfel Horst Dassler nu a putut sa ia toate
deciziile pe care le-ar fi dorit, pentru a restructura
intreprinderea si pentru a corecta greselile din trecut.
De fapt, Horst Dassler nu a stiut sa deosebeasca
oportunitatile sportului de agrement, cum erau joggingul si fittness-ul, el ramasese la sportul de performanta,
spre deosebire de concurentii lui americani, Nike si
Reebok, au stiut sa exploateze aceasta latura a sportului
de agrement si au profitat pentru a-si mari
popularitatea si pentru a castiga piata de desfacere.

De asemenea, Horst Dassler nu a vzut pericolul

sosirii masive pe pia a nclmintei asiatice
(fabricat la cel mai mic pre): americani n schimb
l-au sesizat i, fie cai-au mutat producia din Asia,
fie c au realizat contracte de colaborare cu
ntreprinderile asiatice. Aceste erori conjugate, au
fcut firma Adidas s piard cotede pia
importante.
ReneJaeggi,succesorulluiHorstDassler,nuareu
its mbunteasc situaia; de astfel, sub
conducerea sa, ncepnd din toamna lui 1987 i
pn la sfritul lui 1992, Adidas a pierdut definitiv
locul sau de lider:el afost mult devansat
deconcureniiamericani.

Totui, ReneJaeggi i-a vzut libertatea de aciune

ngrdit de opoziia lui Bernard Tapie fa de numeroasele
decizii, acesta din urm fiind acionar majoritar la firma
Adidas din iulie 1990 pnn februarie 1993.
Dealtfel,BernardTapiealsatoamintireamarn
urmasa. Francezul nu s-ar fi ocupat niciodat n mod serios
de Adidas. El nu ar fiparticipat niciodat n mod activ la
gestiunea ntreprinderii, mulumindu-se cu cteva vizite la
sediul social i filiala francez. El nu a realizat nici creterea
de capital pe care o promisese, iar singura decizie de
gestiune pe care a luat-o a fost cedarea mrcilor mici ale
grupului: PONY, costumele debaie ARENA idrepturile de
exploatare ale COQ SPORTIF din ASIA

Cu toate problemele lui Bernard Tapie,

Rene Jaeggi a ncercat totui s restructureze
ntreprinderea. El a abandonat statutul de
societate n comandit. Areacionat la
concurena incaltamintei asiatice, nchiznd
uzinele austriece, germane i franceze i
ncheind contracte de colaborare cu parteneri
coreeni, taiwanezi i tailandezi. De asemenea,
el a ncercat s raionalizeze gestiunea
stocurilor restructurnd aprovizionarea, punct
slab al ntreprinderii, care cunoate n mod
regulat rupturi de stoc i are dificulti n a
rspunde cererii.

n1992, Adidas a pierdut 499 locuri

de munc, odat cu nchiderea uzinei din
Dettwiller i suprimarea posturilor
administrative la Landersheim. De
asemenea, cele dou aezri sud
vestice au fost preluate de un sindicat
mixt apoi retrocedate catre trei
industriasi .
La sfritul anului Rene Jaeggi
paraseste Adidas i las preedenia
directorului Gilbert Beaux.

In 2005, pe 3 mai, adidas a facut publica

vanzarea Salomon Group catre Amer
Sports din Finlanda. In august, compania
si-a exprimat dorinta de a cumpara
rivalul Reebok, pentru 3,8 milarde de
dolari, lucru care s-a si intamplat. Cu
aceasta miscare, adidas a crescut
vanzarile aprope pana la nivelul lui Nike.
In 2006, Adidas a facut un contract pe
11 ani prin care devine furnizorul oficial
de echipament al NBA.

Dupa divortul de Salomon,

Adidas si-a schimbat pentru
ultima oara logo-ul: logotipul
adidas, care a fost utilizat inca
din anii 60 in diferite variante,
astazi reprezinta grupul Adidas si
diferentiaza brandul de afacere.
Din perspectiva design-ului, noul
logo e simplu, clar, increzator si
sugereaza leadership.

Va multumim!