RIVALITATEA

C
DINTRE
ADIDAS ȘI PUMA

Proiect realizat de Morozan Dragoș

Începutul unei mari rivalități
• Totul a început cu doi frați pe nume Adolf și Rudolf Dassler,
care conduceau o companie numită „Gebrüder Dassler
Sportschuhfabrik”, care în traducere înseamnă „Fabrica de
încălțăminte a fraților Dassler”.
• Această companie avea sediul în Herzogenaurach, Germania.
• După ce aceștia au condus compania împreuna pentru mai
bine de 25 de ani, au decis că mai o ia fiecare pe drumul său,
având fiecare viziuni diferite.
• În consecință, Rudolf a părăsit afacerea, a traversat râul
Aurach împreună cu reprezentanții de vânzări și a început
propriul business cu pantofi, iar Adolf a rămas pe malul
celălalt, împreună cu cizmarii firmei.
Rudolf Dassler Adolf Dassler
Cauze ale desparțirii fraților Dassler
• De asemenea, se crede că și o neînțelegere din timpul celui de-Al Doilea Război Mondial a determinat
despărțirea dinte cei doi frați. Adolf Dassler se afla în bunchărul familiei alaturi de apropiații săi și a
strigat: „Jegoșii aceștia s-au întors din nou”, moment în care își făcea apariția fratele său mai mare,
Rudolf, alături de familia sa. Rodolf a crezut că fratele său se referea la el și la familia sa, dar Adolf a
susținut că a fost o greșeală, acesta referindu-se la Forțele Aliate care invadau Germania.
• În plus, odată cu începerea celui de-Al Doilea Razboi Mondial, Rudolf a fost încorporat și trimis pe
front, iar Adolf a rămas în Herzogenaurach. Acesta a fost arestat în 1945 de poliția militară americană și
suspectat că ar fi fost membru al serviciului de informații din SS.
• Rudolf și-a bănuit fratele că a vrut să-l denigreze pentru a rămâne singur la controlul firmei.
Consecințele despărțirii celor doua
branduri
• În consecință, Rudolf a părăsit afacerea, a traversat râul Aurach împreună cu reprezentanții de vânzări și
a început propriul business cu pantofi, iar Adolf a rămas pe malul celălalt, împreună cu cizmarii firmei.
• Acesta a fost momentul în care orașul Herzogenaurach s-a divizat în două, între loialiștii lui Adolf și cei
ai lui Rudolf, și a căpătat porecla „Orașul gâturilor aplecate”, pentru că locuitorii verificau întotdeauna ce
încălțări poartă interlocutorul.
• „A existat o perioadă în care ai fi riscat furia colegilor și a familiei dacă, ca angajat al unei companii, te-
ai căsătorit cu angajatul celuilalt”, spune Klaus-Peter Gäbelein, de la Asociația locală de patrimoniu.
Chiar religia și politica aveau un impact mare. PUMA era considerat catolic și conservator politic, adidas
ca protestant și social-democrat.
Originea numelor celor două companii
• Rudolf a înființat compania pe nume „PUMA”, inițial
dorindu-și să o numească „Rudo”, după numele acestuia, dar
suna prea dur, astfel acesta s-a răzgandit.
• Adolf a creat compania „adidas”, inițial si el a vrut să-i pună
numele „addas” („ad” de la Adolf și „das” de la Dassler), dar
acest nume era deținut de o altă companie care producea tot
încălțăminte.
• adidas se scrie mereu cu minuscule, iar PUMA cu majuscule.
 Originea celor 3 dungi ale companiei
adidas
• Dupa despărțirea celor doi, acestora le-a fost interzisă folosirea celor
doua dungi, specifice companiei Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik.
• Astfel, Adolf dorea sa inlocuiasca cele două dungi cu trei.
• La începutul anilor ”50, firma finlandeză de încălțăminte Karhu
folosea deja de trei decenii trei dungi pe produsele sale.Astfel, Adi
Dassler i-a făcut pe finlandezi să renunțe la simbolul firmei oferindu-
le 2 sticle de whiskey si echivalentul a 1600$ in ziua de azi.
Un început promițător pentru PUMA
• Inițial, Rudolf a avut mai mult succes.
• În 1948, la primul meci după război jucat de naționala
Germaniei federale (RFG), mai mulți internaționali au purtat
ghete PUMA.
• De asemenea și luxemburghezul Joseph Barthel care a câștigat
medalia de aur în proba de 1500 de metri în 1952, la Jocurile
Olimpice de la Helsinki, purtând încălțăminte produsă de
PUMA.
Miracolul de la Berna
• Disprețuit de Rudolf, selecționerul Republicii Federale Germane, Sepp Herberger, s-a împrietenit cu
Adolf Dassler, astfel că adidas a devenit furnizorul de ghete în vestiarul echipei. Titlul mondial a fost
câștigat în premieră de Germania după o finală de poveste contra marii favorite, Ungaria lui Puskas, deși
în minutul 6 era condusă cu 2-0. Cu o seară înainte de meci, Adi Dassler a adus jucătorilor ghete cu
crampoane pe filet (dacă gazonul era uscat, se foloseau crampoane scurte, pe iarba udă mergeau
crampoane mai lungi), iar presa a scris că, în noroiul de pe stadionul Wankdorf din Berna, inovația i-a
ajutat pe nemți să întoarcă scorul.
• Finala a fost botezată „Miracolul de la Berna”, slogan folosit de atunci încoace de Adidas pentru ediții
limitate, iar Adolf Dassler, omul care a meșterit pantofii victorioși , a fost numit „cizmarul unei națiuni”.
• În ciuda pretenției ulterioare a lui Rudolf că el ar fi inventat de fapt crampoanele deșurubabile, atenția
lumii sportive și comenzile de echipament s-au îndreptat spre Adi Dassler.
Germania de Vest câștigând Campionatul Mondial din 1954
Ghetele cu crampoane deșurubabile folosite de germanul Fritz Walter în finala de la
Berna
Un pact încălcat de PUMA
• Rămas în umbra fratelui și a nepotului inamici, Rudolf Dassler l-a încălțat totuși în
1966 pe portughezul Eusebio, Perla Mozambicului.
• În 1970, Pele avea 30 de ani, era jucătorul numărul 1 al planetei, dublu campion
mondial și reprezenta un magnet la spectatori în turneele din străinătate efectuate de
clubul brazilian Santos. Înainte de Mondialul din Mexic, rivalii adidas și PUMA au
încheiat un pact de neagresiune: nimeni nu va semna un contract cu Pele.
• Pentru Armin Dassler, fiul lui Rudolf, brazilianul a fost însă o tentație prea mare.
Puma a plătit un jurnalist german care a intrat în cantonamentul Braziliei și l-a
ademenit pe atacant. Pele a semnat un contract de 25.000 de dolari (170.000 de
euro în ziua de azi) pe durata turneului final plus 100.000 de dolari (680.000 de
euro în ziua de azi ) pe următorii 4 ani iar, ca bonus, un procent de 10% din prețul
fiecărui pantof modelul „PUMA Pele” vândut.
• La unul dintre meciuri, brazilianul le-a oferit și el un bonus celor de la Puma: l-a
rugat pe arbitru să amâne fluierul de start pentru a se lega la șireturi și, astfel, Pele legându-și șiretul la
ghetele Puma au umplut televizoarele din întreaga lume. Campionatul Mondial din 1970
Povestea lui Cruyff cu PUMA

• Tot Rudolf și Armin au obținut și semnătura lui Johann Cruyff, un alt

fotbalist uriaș.
• În 1967, mama olandezului semnase în numele fiului ei în vârstă de 20
de ani un contract cu PUMA care-i aducea câte 1500 de guldeni (2800 de
euro în ziua de azi) pentru fiecare meci și antrenament.
• Nemulțumit de calitatea încălțărilor, Cruyff a început să poarte Adidas,
însă a fost dat în judecată de PUMA și a pierdut. „Domnul Cruyff vrea
mai mulți bani”, a concluzionat instanța, iar Cruyff a semnat un nou
contract cu Puma, 25.000 de guldeni (47.000 de euro în ziua de azi) pe 3
ani.
• După alte contacte cu rivalul Horst Dassler, fiul lui Adi Dasler, în 1972,
Cruyff a obținut și mai mult de la Puma: 150.000 de guldeni pe an
(280.000 de euro în ziua de azi).
adidas cu două dungi
• La Mondialul din 1974, Cruyff a fost pus intr-o situație
nemaiîntâlnită. Federația olandeză avea contract cu adidas,
iar naționala juca în echipamentul portocaliu cu trei dungi
negre.
• Cruyff având contract cu PUMA, a refuzat să poarte simbolul
firmei rivale și a pus o condiție incredibilă: să i se
confecționeze special un echipament cu două dungi, altfel nu
mai joacă pentru Olanda.
• Astfel, căpitanul Olandei a primit tricou, șort și jambiere cu
două dungi, în timp ce colegii săi aveau cu trei.
Rivalitate până la moarte
• Adolf Dassler și Rudolf Dassler nu s-au împăcat niciodată, ba mai mult, în 1968, în ziua aniversării a 70
de ani, fondatorul Puma a primit de la fratele său în loc de cadou o citație la tribunal.
• În 1974, la moartea lui Rudolf, Adolf a refuzat să treacă râul pentru a-și lua rămas bun.
• Cei doi frați sunt îngropați în același cimitir, dar în colțuri diferite. Între timp, adidas și PUMA au fost
vândute de familiile celor doi, însă rivalitatea nu s-a stins.
• După 60 de ani de rivalitate, cele doua brand-uri au susținut un meci caritabil prin care angajații celor
două companii au jucat in echipamentul produs de cealaltă companie. Acest meci a avut loc in
Herzogenaurach, la data de 22 Septembrie 2009, in Ziua Mondială a Păcii.
Diferența dintre adidas și Puma în ziua
de azi
• Dupa 1974, adidas a început să se detașeze de concurența sa, astfel ajungând azi să fie al doilea cel mai
mare brand din lume când vine vorba de articole sportive, și primul din Europa.
Bibliografie
• https://en.wikipedia.org/wiki/Adidas
• https://en.wikipedia.org/wiki/Adolf_Dassler
• https://en.wikipedia.org/wiki/Puma_(brand)
• https://en.wikipedia.org/wiki/Rudolf_Dassler
• https://www.theguardian.com/sport/2009/oct/19/rivalry-between-adidas-and-puma
• https://www.youtube.com/watch?v=lAYUTWyndQo