ADIDAS

ISTORIC
Adidas este unul dintre cei mai importanți producători și furnizori de echipament sportiv din
întreaga lume. Articolele vestimentare produse de această firmă sunt populare în majoritatea
sporturilor, iar oamenii au ajuns să poarte zilnic încalțăminte și vestimentație Adidas.
Apariția fiimei Adidas are o istorie foarte interesantă și neobișnuită. Totul a început în anul
1920, într-un mic orășel din Bavaria numit Herzogenaurach, unde Adolf "Adi" Dassler
încercă să fabrice pantofi sport în spălătoria mamei sale. În anul 1924 fratele său Rudolf
"Rudi" Dassler se alătură afacerii și continuă munca de fabricare a pantofilor sport, astfel cei
doi frați reușesc să se dezvolte și înființează "Gebruder Dassler Schuhfabrik" (Fabrica de
Încalțăminte a Fraților Dassler).
Afacerea celor doi frați prosperă, iar până la începerea celui De-al Doilea Razboi Mondial,
aceștea vindeau peste 200.000 de perechi de încălțăminte anual.
Astfel la scurt timp au luat naștere la sfârșitul anilor '40 companiile Puma și Adidas datorită
faptului că cei doi frați Adolf și Rudolf Dassler, nu s-au putut pune de acord cu privire la
strategia ce trebuia urmată de compania de încălțăminte pe care o fondaseră în 1924.
Adidas a fost înregistrată ca și companie în 1949, preluând numele fondatorului său “Adi” de
la Adolf și “Das” de la Dassler. Adidas ocupă în prezent poziția de lider al producătorilor din
industria articolelor sportive la nivel european și locul second pe plan internațional, cel mai
mare rival al său fiind Nike. Logo-ul Adidas are încorporate trei dungi paralele ce au fost
cumparate de la compania finlandeză Karhu Sports. .
Sediul companiei Adidas are reprezentante pe tot globul. Cea mai mare parte a activităților
este desfășurată în afara Germaniei, singura unitate care funcționează în țara natală fiind un
centru de protecție și testare a prototipurilor.
Noua firmă de încalțăminte începe să aibe un impact tot mai mare în randul sportivilor, iar în
1954 la Campionatul Mondial, Adolf Dessler asigură primele ghete cu crampoane detașabile
naționalei de fotbal a Germaniei, care învinge miraculous puternica reprezentativă a Ungariei.
În anii 60 un celebu atlet câștiga aurul la proba de săritură în înălțime având în picioare
celebrele ghete cu talpă de cuie fabricate de firma adidas.

Cupa Mondiala din 1974 a fost câștigată de Germania lui Franz Beckenbauer în fața Olandei
cu scorul de 2-1. Germania a purtat atunci echipament complet adidas.Firma a început să se
dezvolte tot mai mult și pe partea de îmbrăcăminte.
În anul 1978 Adolf Dassler moare, iar afacerea este continuată de soția sa Kathe și fiul său
Horst. Aceștia respectă ideile și managementul impuse de Adolf Dressler și urmează aceeași
linie de încalțăminte și echipamente sportive.
În anul 1987 Horst Dassler încetează din viață, iar familia vinde doi ani mai tarziu compania
lui Bernard Tapie, un afacerist fracez, contra sumei de 243,918 milioane de euro, bani pe care
Tapie i-a împrumutat de la bancă. În aceea perioada Bernard Tapie era recunoscut ca un om
de afaceri de success, care cumpăra companii aflate în faliment și reușea să le tranforme în
adevarate “mine de aur”.
În 1992 Bernard Tapie nu reușește să plătească dobânzile pentru creditul luat de la bancă și
astfel "Credit Lyonsais" decide să preia întreaga companie drept despăgubire, pentru ca un an
mai târziu să o vândă lui Robert Luis-Dreyfus (președintele echipei de fotbal Olympique
Marseille din acea perioada) contra sumei de 683,514 milioane de euro.
Patru ani mai târziu Adidas cumpără compania "Salomon Group" specializată în echipamente
de schi și devine "Adidas-Salomon AG". În 2005 vinde "Salomon Group" pentru suma de 485
milioane de euro firmei finlandeze "Amer Sports" și cumpără una din companiile rivale de
echipament sportiv, "Reebok", contra sumei de 3,8 miliarde de dolari. În anul urmator Adidas
încheie un contract pe 11 ani în valoare de 400 milioane de dolari, prin care devine furnizorul
oficial de echipament al NBA.
În prezent compania are peste 250.000 de angajați în întreaga lume, inclunzând designeri,
experți în tehnologia materialelor și ingineri bio-mecanici.
Cea mai mare parte a activităților este desfășurată în afara Germaniei, singura unitate care
funcționează în țara natală fiind un centru de producție și testare a prototipurilor.
RESURSE FINANCIARE
Adidas înregistră în 2013 vânzări de aproximativ 990 milioane euro, având un venit net de
567 milioane.
3.1.1.Clienti
Clienţii Adidas sunt împărţiţi în mod aproape egal între femei şi bărbați.
Majoritatea clienților Adidas sunt persoane cu un venit lunar ridicat.
Conform unei statistici realizate în decursul anului trecut, s-a putut observa că, deşi clienţii
care frecventează Adidas sunt oameni de toate vârstele, predomină persoanele cu vârsta
cuprinsă între 15 şi 50 de ani.
3.1.2.Concurenți
O ameninţare importantă o reprezintă concurenţa tot mai acerbă de pe piaţa internațională care
în ultimii ani a luat amploare şi care ameninţă cota de piaţă a firmei prin apariţia de noi
competitor (ex.Nike,Puma,Asics). La nivelul pieţei de articole sportive, concurenţa este foarte
acerbă. Intensitatea concurenţei este determinată de numărul şi diversitatea concurenţilor, rata
de creştere a pieţei, nivelul costurilor, nivelul de diferenţiere al produselor. Principalul
concurent al companiei Adidas este Nike.
3.1.4.Furnizori
Furnizorii (de materii prime, echipamente, energie, informaţii, capital, forţă de muncă) - sunt
persoane fizice sau juridice ce livrează unui client o marfă, un produs sau prestează un anumit
serviciu. Colaborarea cu furnizorii de renume poate crea un avantaj concurenţial.
Prestatorii de servicii sunt reprezentaţi de următoarele companii:
-Intersport
-Kix
-Famous Brends
Compania Adidas colaboreaza cu diferite persoane cunoscute pe plan internațional în diferite
domenii (Lionel Messi,David Beckham,Rita Ora) pentru a promova o gamă de produse.

Mediul socio-cultural include instituţiile şi factorii care definesc o societate, conferiindu-i un

sistem propriu de valori, norme, tradiţii şi obiceiuri ce generează un anumit comportament
etic, moral şi cultural pentru toți membrii săi, influenţând comportamentul de consum şi de
cumpărare al consumatorilor.
Compania Adidas respecta mediul cultural și în țările în care religia nu permite putarea
stilului vestimentar pe care compania îl creaza Adidas are puține reprezentante .
5.Concluzii
Făcând o analiză la nivelul pieţei Globale în ultimii ani se poate observa o creştere a orientării
cetăţenilor spre achiziționare de produse a brand-ului Adidas. În întreaga lume, brand-ul
Adidas trece printr-un proces de schimbare a imaginii şi a ofertei, de aceea este foarte
important ca acest plan de marketing să aibă succes. Din analiza efectuată s-a putut constata
că piaţa ţintă a întreprinderii o constituie persoanele acăror vârstă este cuprinsă între 15-50 de
ani.