1) Godiva chocolatier este o firma producatoare de ciocolata premium belgiana preluata in 1967 de catre Campbell Soup company, ulterior

fiind cumparata de catre Yildiz Holding. Inca de la inceputurile ei, compania s-a adresat numai persoanelor iubitoare de ciocolata ce erau dispusi sa cumpere o ciocolata premium cu un pret pe masura, caracterizanduse ca un produs exclusivist. Astfel, produsul oferit spre vanzare este structurat pe 3 niveluri: -primul nivel este reprezentat prin esenta produsului, aceasta fiind reputatia Godiva Chocolatier -al doilea nivel este redat prin marca, stilul calitatea superioara si ambalajul rafinat al ciocolatei Godiva -al treilea nivel, produsul amplificat reprezinta avantajele aditionale pe care cumparatorul le primeste. Pentru a amplifica produsul, compania a oferit servicii de comanda prin catalog, telefon si internet. In plus ciocolata se putea cumpara numai din magazine de lux, fapt ce diferentia produsul de concurenta lui. 2) Odata cu introducerea noului produs mai accesibil pentru clasa de mijloc, brandul nu va putea evita anumite perceptii diferite ale clientilor fata de marca Godiva. Desi exista posibilitatea ca Godiva sa isi piarda imaginea de ciocolata extravaganta, consideram ca diversificarea ofertei este mult mai recomandata in cazul de fata. Strategia prin care brandul se doreste unul exclusivist, atrage numai clientii ce ofera ciocolata ca si cadou sau o consuma intr-un grup, mai putine fiind datile in care este cumparata cu scopul de a o manca personal de catre client. Astfel marca tinde sa fie plictisitoare, ea nereusind sa aiba o dinamica in vanzari, deci fara oportunitati reale de crestere a cifrei de afaceri. Totodata aceasta strategie tinde sa aiba mai multe efecte negative decat positive pe timp de criza financiara, fapt ce o poate duce chiar intr-un impas economic. Riscul de distrugere a cererii pentru produsele de top ale companiei de catre noile produse oferite pe piata care se doresc a avea aceeasi calitate dar cu un pret mai mic apreciem ca este foarte mic, si poate chiar inexistent. Clientii ce vor dori sa aiba parte de o ciocolata rafinata ce ofera un amabalaj de top si un aer de exclusivitate vor ramane clienti fideli magazinelor de lux, iar persoanele ce vor dori a consuma o ciocolata de o calitate la fel de buna dar la un pret convenabil vor opta pentru achizitionarea lor din supermarket-uri. 3) Consideram ca brandul Godiva Gems detine caracteristicile unui produs global deoarece el isi impune pe toate pietele aceleasi valori si standard. De asemenea faptul ca este vandut pe toate mai multe piete internationale ne determina sa il categorisim ca pe un produs global. Totodata el si-a depasit originile, creand relatii stabile cu clienti din diferite culturi.

4. Ambalajulprodusului produce un impact semnificativasupradeciziei de cumparare a unuiprodus de catreconsumatori. In cazul Godiva, impactul nu ar fi atat de mare deoarececonsumatoriiacestui brand suntobisnuiti cu calitateaoferita de acesta, insaarputea fi benefic pentruatragereaunornoiconsumatori,

iartara de origineofera o anumitagarantie a calitatii, garantiece face de multeoridiferenta in alegereaacestorproduse de catreconsumatori. 5. Spredeosebire de China, Turciaeste o taramaideschisaspregandireaoccidentalasi de aceea nu cred caar fi o problemaintrareape o astfel de piata. Nu cred caestenevoie de o strategiespecialaspredeosebire de situatia din China, unde o anumeadaptabilitatear fi necesara.