Brief de creatie, 08.11.

2011, Mars Romania, Produs: M&Ms

Compania:
MARS ROMNIA este o ramura a Mars Incorporated i n acelai timp
un pilon important al companiei n regiunea Europei Centrale i de Est.
Bulinele neserioase de ciocolat, create n 1941 de ctre Forrest Mars i
Bruce Murrie sunt unele dintre cele mai de succes bomboane de ciocolat
care au creat un brand recunoscut n ntreaga lume. n Romnia, M&Ms este
prezent nc din anii 90 n dou variante: ciocolat i arahide, avnd ca
reprezentani globali pe Rou(pentru varianta cu ciocolata) i Galben
(pentru varianta cu aluna).
Descrierea produsului:
M&MS cu ciocolat neagr.

Beneficii:
Mult lume prefer
ciocolata neagr din
motive de sanatate
Ciocolata neagr nu
ngra spre deosebire de
cea normal, scade
presiunea sangelui, este
un potenial antioxidant;
Ciocolata neagr
stimuleaz de asemenea,
endorfinele care pot
conduce la o stare de
relaxare mentala i la
cresterea capacitilor
memoriei.

Atribute:
Calitatea ciocolatei
este superioara;
Nume cu renume de
marc;
Ambalaj n diverse
culori n funcie de arome,
ns logo universal
recunoscut;
Designul produsului
mbin esenialul cu
funcionalul i comunic
prin culoare, form,
cuvinte.

Obiectivele campaniei:
Obiectivul campaniei este lansarea bomboanelor M&Ms cu ciocolat
neagr pe piaa din Romnia i crearea unei noi poveti cu caracterele
specifice brandului.

Publicul int:
Geografic tineri aduli din mediul urban;

Brief de creatie, 08.11.2011, Mars Romania, Produs: M&Ms

Demografic varsta 25-35 ani, sexul feminin, singur, lucreaz ntro multinaional, are studii superioare, venit mediu spre ridicat;
Psihografic comportament responsabil, stil de viat agitat i
cuprins de rutin, ns cu chef de schimbare, distracie.

Comportament nevoie de schimbare, dorina de a fi iar

adolescent, gata s adopte un stil neserios ct savureaza
bomboanele M&MS. Nivelul de ntelegere i informare este ridicat,
obicei de consum sanatos.

Pozitionarea Brandului:
M&Ms cu ciocolat neagr este numai bun pentru fetele i femeile
care au nevoie de un gust neserios dar sntos n viaa lor agitat. Spre
deosebire de alte bomboane, acestea nu ngra.

Mesajul: Scoate neseriosul din tine!

Tonul vocii: Trebuie s fie energic, pozitiv, plin de optimism.

Durata i costuri:
Durata desfurrii campaniei este de 6 luni, perioada de lansare va
fi imediat dup Srbtorile de Crciun, deoarece produsul va veni la fix dupa
o perioad de excese alimentare. Cum desertul nu poate lipsi din viaa
nimnui, M&Ms vine cu o variant de bomboane cu ciocolat amruie care
nu ngra.
Bugetul alocat va fi de 90 000 . Suma include creaia, producia,
difuzarea i implementarea campaniei.

Ce se doreste:
Spot TV (maxim 35 secunde), print pentru apariie n reviste
destinate femeilor, spot radio (difuzat pe guerilla i rock fm), neconvenional.

Brief de creatie, 08.11.2011, Mars Romania, Produs: M&Ms

Elemente obligatorii: Logo:

brandului: Rou i Galben.

i folosirea caracterelor