Corina Bratu

Grupa 2.

Mieriica Zum-Zum
1. Company to advertise
Mieriica Zum-Zum intr pe piaa alimentar, acoperind nevoia copiilor, dar i a adulilor
de miere natural, obinut fr conservani de ctre productori autohtoni. Ceea ce este cu
adevrat POD pentru Mieriica Zum-zum este ambalajul ei asemntor cu al unor sticle de
ketchup sau sirop, ceea ce nseamn c este uor de folosit i atractiv pentru copii.

2. Product benefits

Attributes: obinut doar din flori, fr subtane chimice sau diluani artificiali.
Benefits: aliment sntos, hrnitor, atractiv ca ambalaj pt copii (ambalajul este
similar celui de ketchup, uor de scurs ca un sirop).

3. Obiectivele campanie

n primele 3 luni de la lansarea campaniei, 40% din target s ncerce produsul.

n primele 6 luni de la lansare, 60% din target s cunoasc marca Mieriica
ZumZum.

4. Target

Principal: copii cu vrste curpinse ntre 3 i 13 ani.

Secundar: Mamelele copiilor (3-13 ani) cu vrste ntre 25-40 ani, mediu urban,
studii liceale i/sau superioare, venituri medii spre mari. Ele cumpr de la
supermarket, mpreun cu copiii, sunt preocupate de nutriia sntoas a familiei,
apreciaz mncarea i produsele romneti i prepar dulciuri din cnd n cnd
pentru a le ctiga afeciunea i pentru a-i demonstra calitile de gospodin.

Mai precis, dei produsul se adreseaz n principal copiilor, poziionat ca un aliment

necesar, dar si distractiv n acelai timp, publicul-int este reprezentat, de fapt, de mamele
acestor copii care fac cumprturile n acea familie. Altfel spus, produsul se adreseaz Ioanei.
Ioana Marin este o femeie de 34 de ani, mam a 2 copii (un biat de 5 ani i o feti de 7
ani). Ea este contabila pentru 4 firme mici, lucrnd mult de acas, ceea ce-i permite s aib grij
de copii. Terminnd ASE-ul, e grijulie cu banii, mai ales cu ce mncare cumpr pentru familia
ei. Dorete ca ei s o vad drept o mam bun i o gospodin desvrit, de aceea cumpr i
prepar dulciuri o dat pe lun. Are grij ca familia sa s mnnce sntos, mai ales folosind
reete de gtit i leacuri naturale, dar fiind totui deschis la noi produse. i place la nebunie s fie
ludat de familia sa i cunotine ca mam bun, o gospodin pe msur.
Cnd merge la cumprturi, ceea ce se ntmpl cam de 3-4 ori pe lun, chiar mai des,
prefer supermarketurile mari, de unde poate alege. Mereu i ia i copiii dup ea pentru ca s-i
aleag singuri ce vor s ia de mncare i nu numai... Ioana are grij de cas, de familie, de so.
Dac un lucru i atrage pe copii, e convenabil ca pre, Ioana l va cumpra fr ndoial. Poate c
l convinge i pe soul ei s ia mic-dejunul n familie cu toii, aa cum a fost i ea crescut.

5. Poziionarea dorit
Pentru copiii care vor mereu ceva dulce, mieriica Zum-Zum e i gustoas i hrnitoare pentru c
e natural i nu conine chimicale adiionale.

6. Mesaj: Miere haioas, delicioas i uor de ppat de cei mici si cei mari! Cel mai
dulce dulce!

7. Tone of voice: prietenos, jucu, atrgtor pentru copii.

8. Timing & Budget: Campania dureaz 3 luni ncepnd cu 10 ianuarie. Bugetul este de
60 000 euro.

9. What is wanted? TVC, print, OOH.

10. Mandatories:
Logo-ul, sloganul, tonul vocii.