Prezentarea Jocurilor Olimpice de la Londra

 S-a desfasurat la Londra in central olimpic din Stratford

 Perioada de desfasurare: 27 iulie-12 august;
 26 sporturi, 39 discipline, 302 probe, 206 tari, 10.820 atleti;
 Costuri totale: 9,3 miliarde lire
 Venituri: 6,7 miliarde lire
 Sponsori principali: 11
 320.000 turisti
 Valoare bilete:7 milioane euro

Logo si slogan
Olimpiada desfăşurată la Londra a avut inițial două sigle. Prima siglă a
fost concepută pentru procesul de alegere a orașului-gazdă, iar a doua siglă a fost
concepută special pentru jocuri. Aceasta a fost creată de designer-ul Wolff Olins și
a costat peste 400.000 de lire sterline (aproximativ 590.000 de euro)

. Logo-ul este reprezentarea artistică a numărului 2012 și are incluse

cercurile olimpice în cifra „zero”. Este disponibil în patru culori diferite, iar pentru
prima dată, sigla a fost folosită și în cazul jocurilor paralimpice, doar cu culorile
diferite.

“Inspira o generatie!”

Alegerea motto-ului vine şi ca urmare a promisiunii făcute de oficialităţile

londoneze în momentul în care şi-au depus candidatura pentru a fi oraşul gazdă al
Jocurilor Olimpice, şi anume însulfeţirea tinerelor generaţii spre o viaţă sănătoasă
şi încurajarea tinerilor să se apuce de sport.

”Inspiră o generaţie” nu este adresat numai tineretului din Marea Britanei, LOCOG
s-a folosit de oportunitatea organizării Jocurilor Olimpice pentru a promova şi
încuraja schimbarea socială în peste 20 de ţări din toată lumea, implicând peste 12
milioane de oameni în programul ”Inspiră”.
Mascotele WENLOCK si MANDEVILLE
Wenlock este mascota Jocurilor Olimpice şi şi-a luat numele după Much
Wenlock, unde Societatea Olimpică din Wenlock a susţinut primele Jocuri
Olimpice în 1850, fiind considerate a fi inspiraţia pentru Jocurile moderne,
începute în 1896. Wenlock are cinci "brăţări ale prieteniei", fiecare în culoarea
unui cerc olimpic, trei puncte în frunte, simbolizând cele trei trepte ale podiumului.
Pe corpul său are un logo-ul competiţiei, iar forma de pe fruntea sa reprezintă
forma acoperişului Stadionului Olimpic.

Mandeville are numele spitalului Stoke Mandeville, din Aylesbury,

Buckinghamshire, unde au fost organizate Jocurile Stoke Mandeville, inspiraţia
pentru Jocurile Paralimpice. Mandeville are capul în forma unei căşti protectoare,
culorile acesteia fiind albastru, roşu şi verde (culorile "agitos", simbolul Jocurilor
Paralimpice). La mână, Mandevill poartă un ceas cronometru roz, pe care scrie
"Personal Best" ("cel mai bun timp personal"), oprit la 20:12.

Ambele mascote au pe cap o lumină similară tradiţionalelor taxiuri lonodoneze, cu

iniţiala numelui lor. Wenlock şi Mandeville îşi schimba culoarea şi vestimentaţia
pentru a reflecta calităţile necesare pentru succesul în cadrul unei discipline
sportive sau personalitatea celor din apropierea lor.

Actorii implicati
- Primăria Londrei
- Comitetul Olimpic Internațional
- Agenția de publicitate ”Iris”
- Comitetul de Organizare a Jocurilor Olimpice - Londra (LOCOG)

Sponsorii:

- McDonald’s: “We all make the games”

- Coca Cola: “Move to the beat”
- British Airways: “The Race”
- Procter&Gamble: “Thank you Mum”
- Samsung: “Everyone’s Olympic Games”
- Visa: “Life flows better with Visa”
 - Adidas: “All in”
- Altii: Acer, Dow, GE, Omega, Panasonic, GlaxoSmithKline ,
John Lewis, Lego, The Guardian, BMW, Holliday Inn,
Puma.

Media :

BBC- a anunțat ca 17 milioane de oameni s-au uitat cel puțin 15 minute

la transmisiunile în direct de pe site-ul dedicat.
În total, BBC a primit peste 29 de milioane de cereri de conținut video
dedicat Jocurilor Olimpice, au anunțat reprezentanții BBC, citati de The Verge.
Compania a înregistrat un trafic record și la nivelul paginii de Internet, peste 18
milioane de vizitatori unici vizitând paginile BBC în timpul primei săptămâni de la
startul Jocurilor Olimpice. Traficul zilnic înregistrat de BBC a fost de 8 milioane
de utilizatori din Marea Britanie și de 10,4 milioane de utilizatori la nivel global.
Cele mai vizionate imagini ale BBC au fost cele transmise cand Michael Phelps a
câștigat cea de-a 19-a medalie de aur la Jocurile Olimpice.

Social Media:
Facebook: Jocurile Olimpice de la Londra au adunat 4.3 milioane de fani
pe contul principal, cu 990.000 useri activi și aproape 1,3milioane de fani pe
pagina secundară de Facebook, din care 977.000 sunt utilizatori activi.
Twitter : Au aproape 1.7 milioane de fani pe contul oficial de Twitter, peste
1 milion de menţiuni a hashtag-ului #london2012 în ultimele 7 zile, peste 900.000
de articole scrise în online (date accesate la 1 august 2012) și o medie de 1200 de
poze uploadate pe zi, conform topsy.com

Google și-a schimbat Doodle-ul (ilustrația care apare pe pagina de start-up a

Google) în fiecare zi a Olimpiadei in funcție de sportul din acea zi.

Youtube: in prezent avand 772,228 de mii de abonati la canalul official

 Campanii outdoor:

Sectorul de publicitate “OUTDOOR” a fost marele câștigător al Jocurilor

Olimpice și Paralimpice cu chetuieli pentru publicitate care au inclus bannere,
afișe, taxiuri,autobuze și metroul londonez, cu 30% mai mari decât in mod normal.
Pentru sectorul de publicitate a fost cel mai bun an după recesiunea din 2008,
veniturile ajungând la 920 mil.£ brut însemnând 740 mil.£ net, din aceste calcule
fiind excluse comisioanele agențiilor de publicitate.
TFL a permis ca aproximativ 150 de autobuze sa fie brand-uite cu ocazia
Jocurilor Olimpice, și nu doar 20-30 ca de obicei. La fel și Terminalul 5 al
Aeroportului Heathrow. De altfel, și o parte din faimoasele ”cab-uri” londoneze au
fost branduite pentru Jocurile Olimpice.
În plus, în gara internațională Euston – St. Pancras și pe London Bridge au fost
expuse cercurile olimpice.

Obiecte promotionale:

Organizatorii Olimpiadei de la Londra au stabilit un obiectiv

ambițios - acela de a vinde suveniruri in valoare de 1,5 miliarde de dolari.
Pe perioada celor trei săptămâni ale Jocurilor Olimpice de vară vor fi
vândute aproximativ 10.000 de suveniruri oficiale, un record chiar și pentru o
competiție de asemenea anvergură. Amintiri – de la jucarii la suporturi pentru ou -
de pe urma cărora organizatorii vor să încaseze 1,5 miliarde de dolari, scrie Wall
Street Journal.
Comitetul de organizare a JO a declarat că profitul realizat se va cifra la
125 milioane de dolari, ceea ce va permite echilibrarea cheltuielilor. Printre
suvenirurile propuse cumpărătorilor figurează așternuturi și prosoape de plajă, urși
de pluș cu 130 de dolari bucata, genți frigorifice, seturi de masă, mănuși de
bucătărie, vagoane de metrou în miniatură, jocuri, costumele echipei britanice și,
firește, umbrele.
 EFECTELE ORGANIZARII EVENIMENTULUI

• Venituri pe termen scurt de 6,7 miliarde de lire ;

• In perioada 2012-2015 cheltuielile turistilor vor creste cu 18%;

• Numarul turistilor a crescut cu 13% in 2012;

• Marile magazine de retail, hotelurile si industria divertismentului au

cunoscut cresteri semnificative

• Parcul Olimpic a contribuit la regenerarea unei zone abandonate şi a adus

beneficii naturii

• Evenimentul va stimula economia britanica cu 6,7 miliarde de euro in

urmatorii trei ani, prin imbunatatirea imaginii tarii pe plan international,
potrivit unui raport al Visa Europe.
 FINALA EUROPA LEAGUE

 Finala UEFA Europa League 2012 a fost ultimul meci al sezonului 2011-
2012 din UEFA Europa League.
 Evenimentul s-a desfășurat pe data de 9 mai 2012 pe Arena Națională din
București, România, având drept protagoniste două echipe spaniole –
Atlético Madrid și Athletic Bilbao.Meciul s-a terminat cu victoria cu 3–0 a
echipei Atlético grație celor două goluri înscrise de Radamel Falcao și
golului lui Diego.
 Aceasta a fost a treia finală în actualul format și prima a unei competiții
europene inter-cluburi găzduită de România.

 Pe parcursul finalei, organizatorii au decis redenumirea a 6 stații de metrou

în nume celebre de fotbaliști. Astfel, Piața Victoriei a devenit Nicolae
Dobrin, Ștefan cel Mare - Ion Pîrcălab, Obor - Gică Hagi, Piața Iancului -
Fernando Llorente, Piața Muncii - Radamel Falcao și Dristor - Rică
Răducanu.

ACTORI IMPLICAȚI:
- Primăria București
- Federația Română de Fotbal
- UEFA (Union of European Football Associations)
- Sponsorul principal: SEAT
- Ministerul Dezvoltării Reginale și Turismului

 Loredana Tifiniuc Vasiliu, director al direcţiei de comunicare în

Ministerul Dezvoltării Regionale şi Turismului pentru Business
Magazin a declarat ca motivul pentru care autorităţile nu au pus la
punct o strategie de promovare a turismului cu ocazia finalei
Europa League fiind timpul prea scurt de la stabilirea finalistelor.
  "Din informaţiile existente, ministerul nu are pregătită o campanie
de promovare a turismului pe seama finalei Europa League. E
posibil ca pe durata meciului să apară imaginea brandului turistic
al României".
 Promovarea evenimentului nu s-a făcut decât prin două clipuri de
promovare: unul produs de PROTV: televiziunea care a obținut
drepturile de difuzare și celalt lansat de UEFA Inregistrarea
prezintă istoria noului stadion din capitala României, alături de
alte monunente ca Arcul de Triumf sau Casa Poporului.
 Principala piață țintă fiind reprezentată de Spania, țara din care
proveneau cele două echipe finaliste.

EFECTELE ORGANIZARII:
 București a avut cel mai ridicat număr de turiști străini
înregistrați vreodată, aproximativ 25.000.

 Se estimează ca evenimentul de la București a generat încasări de

aproximativ 10 milioane de euro. Hotelurile din capitală au avut
un grad de ocupare de 95%
 Bilete:55.600

TRANSFER DE BUNE PRACTICI

• Târguri cu obiecte promoționale in proximitatea evenimentului

• Creșterea capacității de cazare
• Trasee turistice bine definite
• Promovarea evenimentului si creearea unui brand de marketing
• Indicatoare spre zone de interes

.Deorece evenimentele sunt extreme de diferite ca durata si organizare,JO

desfasurandu-se pe parcursul a 7a saptamani,iar UEFA intr-o zigurza zi, venituri si
cheltuieli ,diversitatea sporturilor si lipsa pietelor tinta diverse,singura prioritara
fiind Spania,transferul de bune practici între cele două evenimente este destul de
greu de realizat.