CONSUMUL I CONSUMATORUL N TEORIA ECONOMIC

Abordarea clasic i neoclasicij Conceptualizarea i utilizarea noiunilor de consum i consumator, ca practic i experien social distinct i respectiv ca agent specific al vieii economice, in de nceputurile economiei politice clasice. W. Petty, A. Smith, D. Ricardo,Th. R. Malthus, P. Boisguillebert, J. B. Say .a., au avut reprezentarea locului i rolului lor n procesul reproduciei. Fixarea i delimitarea lor conceptual a fost fcut n condiiile capitalismului atomizat n care concurena perfect i deplina libertate de micare reprezentau esena legilor nescrise ale mecanismului economic. ntr-un asemenea context ei au creat i susinut mitul consumatorului suveran, al individului care, nengrdit de constrngeri exterioare, i alege, n baza unor calcule specifice, acea structur de consum care s-I aduc maximum de bunstare. n acelai timp, consumul i consumatorul erau privite ca puncte terminus; Orice consum este o distrugere de valoare, o pierdere , stabilea, implacabil, la nivelul lui 1852, J. B. Say. Modelul cel mai subtil, dar i cel mai abstract, al consumatorului suveran l gsim, la distan de un secol, la motenitorii n linie direct ai clasicismului economic- neoclasicii. Cu L. Walras, S. Jevons i C. Menger ntr-o prim linie, urmai apoi de V. Pareto, B. Bawerk. Fr. Wieser ei au pus bazele teoriei consumatorului raional. La Walras, teoria a mbrcat forma cea mai elaborat; pentru el consumatorul este un agent final care, cu venitul ctigat i n limitele acestuia, caut s cumpere de pe pia un anumit numr de bunuri i servicii n intenia de a-i satisface nevoile i dorinele ; ins raional i capabil de evaluri cantitative i calitative, consumatorul are totui un rol pasiv, calculele sale de maximizare reducndu-se la a stabili o scar a preferinelor n funcie de natura i intensitatea nevoilor; cum se formeaz i evolueaz nevoile, cum se explic variaia veniturilor i preurilor, care este relaia de intercondiionare dintre productor i consumator, ca i dintre consumatori ntre ei sunt ntrebri pe care Walras nu i le pune. V. Pareto a fcut un pas nainte abordnd problema satisfacerii nevoilor la scara ansamblului societii; dar i la el, ca i la Walras, optimul se raporteaz la o structur dat a veniturilor iar natura dorinelor i nevoilor ramne o problem a sociologilor i psihologilor i nu a economitilor. Abia al doilea val al neoclasicismului, n varianta sa modern neo-clasic din secolul nostru, nlturnd o serie de slbiciuni ale naintailor, a dezvoltat teoria consumatorului prin introducerea unor noi elemente de analiz. n 1920 A. C. Pigou a luat n considerare structura veniturilor; ulterior, K. Wicksel a cuantificat influena factorului timp i a celui monetar; pe aceast direcie a mers i Keynes, contribuind la lrgirea cmpului de analiz a teoriei maestrului su, neoclasicul A. Marshall. Introducnd elemente ale sociologicului i psihologicului, ale dinamicii veniturilor i preurilor, ale influienei factorului timp etc., neoclasicismul modern, prin contribuia unor economiti ca O. Morgestern, J. von Neumann, F. von Hayek, M. Friedman, P. Samuelson, J. R. Hicks .a., a dat contur i form unei teorii a consumatorului care, cu toate minusurile ce decurg din decuparea i desprinderea din mediul su real a lui homo economicus raionalis i aezarea lui n centrul analizei, are suficiente elemente logice, o coeren i mai ales o for de atracie indus din spiritul incitant i problemele puse care o fac s fie prezent n aptoape

toate manualele de teorie economic ale apusului. Pe acest temei i teren ncercm, n cele ce urmeaz, s-o surprindem i noi n liniile ei principale. Punctul de plecare al teoriei neoclasice al consumatorului l reprezint postulatul raionalitii. Se consider c n actul de consum individul este capabil s rezolve simultan dou probleme: una de decizie, de alegere ntre mai multe variante de consum n funcie de nevoile sale i una de maximizare a utilitii. Din moment ce utilitatea exist, ea trebuie msurat;Walras, Jevons, Menger i ulterior Marshall au crezut n posibilitatea de a msura utilitatea prin ea nsi, cardinal, prin atribuirea, subiectiv, a unor indici de utilitate bunurilor cumprabile; mai cu seam A. Marshall a ncercat s msoare utilitatea prin cantitatea de moned pe care cumprtorul este dispus s o cheltuiasc pe bunul respectiv; Consumatorul va cheltui deci moneda prin cumprarea bunurilor atta timp ct utilitatea marginal a monedei cedate rmne inferioar utilitii marginale a bunului cumprat. Transferul problemei utilitii marginale a bunurilor spre utilitatea marginal a monedei ( nici ea clar definit ) nu era o rezolvare. n plus, la o analiz elementar, se putea lesne observa c utilitatea unui bun nu este autonom, ea depinde de utilitatea altor bunuri. De acest lucru i-a dat seama V. Pareto. El a observat c pentru a-i realiza scopul, consumatorul nu are nevoie de o msur fidel a utilitii ci doar de a fi n posesia unui clasament raional al preferinelor sale; cu aceast list a preferinelor n fa, el va cumpra bunuri i servicii n ordinea fixat i, atta timp ct venitul i permite. Diferena de intensitate i utilitate cu care bunurile satisfac preferinele import mai puin sau chiar deloc; puin intereseaz din punctul de vedere al analizei, dac bunul A este preferat de consumator de 5, de 3 sau de n ori mai mult dect bunul B; oricum el va fi achiziionat naintea acestuia din urm. Plecnd de la aceste consideraii el a propus nlocuirea teoriei utilitii cardinale cu una a utilitii ordinale. Dezvoltrile urmtoare din secolul nostru i n principal cele ale lui J. R. Hicks merg pe aceast linie. Conceptele de baz cu care opereaz i problemele eseniale pe care i le propune spre rezolvare teoria utilitii ordinale sunt urmtoarele: a).Funcia de utilitate Clasamentul operat intuitiv de ctre consumator, atunci cnd se gsete n situaia de a cumpra anumite bunuri, este pus n eviden cu ajutorul funciei de utilitate( U) astfel: U= f ( x1, x2, xn) n care x1, x2, xn reprezint cantiti diferite din bunurile Q1, Q2, Qn, iar indicii ordinea de preferin stabilit de cumprtor. Pentru cazul cel mai simplu cu putin, cnd alegerea se rezum la dou bunuri, funcia de utilitate are forma: U= f( x1, x2 ) 1) Principalele caracteristici ale funciei de utilitate sunt: - cantitile Q1 i Q2 din care provin x1 i x2 sunt infinit divizibile - este monoton cresctoare x1 i x2 - intervalul pe care este definit nu este unic; acest interval are o limit minim impus de necesitatea variaiei bunurilor consumabile i o limit maxim determinat de necesitatea pstrrii constante a preferinelor care ar putea fi influienate de mod.

n condiiile n care funcia de utilitate este continu i difereniabil, atunci utilitatea marginal a unui bun este derivata de ordinul nti al acestei funcii n raport cu bunul respectiv: Um( Q1)= f / x1 = f1 ; Um (Q2) =f / x2 = f2 2) b). Curbele de indiferen Pentru o anumit combinaie ntre x1 i x2 se obine un nivel de utilitate U0 : U=f(x1, x2) 3) Exist practic o infinitate de posibiliti de a combina x1 i x2; pentru un consumator, abstracie fcnd de preuri, este indiferent dac, pentru a obine acelai nivel de utilitate, se consum mai mult x1 i mai puin x2 i invers. Ansamblul punctelor din planul de origine 0 i coordonatele x1 i x2 care se bucur de proprietatea c indiferent de combinaie, ntre x1 i x2 nivelul de utilitate este acelai, formeaz o curb de indiferen:

Curbe de indiferen (convexe)

Punctul M de pe curba de indiferen U1din figur corespunde unui nivel de utilitate obinut prin combinaia ntre x1 i x2 n proporia x11 i respectiv x21; glisnd pe aceeai curb spre punctul N obinem acelai nivel de utilitate ca n M, dar cu o combinaie de formula x 12 i x22; prin fiecare punct al suprafeei de utilitate x10x2 trece o curb de indiferen. Caracteristici :
1.

2.

Curbele de indiferen corespund la niveluri de utilitate din ce n ce mai mari pe msur ce ne orientm spre direcia N-E; punctul B corespunde unui nivel de utilitate mai mare dect A, iar C mai mare dect B; Curbele de indiferen nu se pot ntretia (se poate demonstra prin metoda falsei ipoteze);

c). Rata de substituie ntre dou bunuri Dat fiind U=f(x1, x2), difereniala acestei funcii ne va arta variaia toral (fa de situaia iniial), variaie determinat de modificarea cantitativ a lui x1 i x2: dU=f1dx1+f2dx2 Semnificaie: variaia total a utilitii determinate de modificarea lui x1 i x2 este egal cu suma dintre variaia lui x ponderat cu variaia utilitii ce provine din variaia cu o unitate a lui x2(f2) pe de alt parte; de-a lungul curbei de indiferen dac consumul din x1 descrete, rezult o pierdere egal cu f1dx1 ce av fi compensat prin sporul de utilitate f2dx2 obinut prin creterea consumului din x2; aadar, de-a lungul curbei de indiferen f1dx1+f2dx2=0 de unde dx2/dx1=f1/f2 4)

-dx1/dx2 reprezint rata marginal de substituie (RMS) ntre bunurile x1 i x2 i ea este egal cu cantitatea din x2necesar pentru a compensa pierderea de utilitate aferent diminurii cu o unitate a consumului lui x1; este de observat c RMS este egal cu raportul dintre derivatele pariale ale funciei de utilitate (utiliti marginale); indiferent de direcia de deplasare, pe o curb de indiferen, rata de substituie a celor dou bunuri este aceeai. d). Poziia de echilibru i maximizarea utilitii Prin combinaia n proporiidiferite a lui x1 i x2 consumatorul raional va cuta s obin maximum de satisfacie; problema care i-o pune este una de maximizare, iar restricia este impus de limitele venitului (S). Mai concesiv cu rolul dominat al consumatorului ntr-o societate a abundenei, M. Didier este de prere c, dei cerere solvabil este aceea care d semnalul pentru producie, libertatea de-a alege a consumatorului este ngrdit de trei mari factori: 1. Statul, care socializeaz o bun parte a consumului colectiv; este vorba de serviciile publice a cror prestare ine de sistemul instituiilor de stat (aprare, justiie, etc.) precum i de acelea care in de deciia unei colectiviti (nvmnt, sntate, asisten sociale locuine, etc.) i care nu pot fi pstratedect n beneficiul general al societii sau colectivitii i nu n particular; el nu poate influena calitatea acestuia dect militnd pentru ca instituiile de stat s fie supuse legilor concurenei; 2. Productorul de a crei decizie depinde dac produsul apare sau nu pe pia;la nevoie el poate recurge la publicitate, care nltur orice rezerv a consumatorului; 3. Ceilali consumatori n funcie de gusturile, preferinele i nevoile crora, i mai ales a modului de a-si manifesta, depind i de opiunile noastre; categoria social a crei aparinem sau vrem s-i aparinem are o mare influen asupra modelrii nevoilor i dorinelor individuale.

Analizat n dinamic, cantitativ , calitativ i structural, consumul arat diferit n momente de timp distincte i diferite. Aceste mutaii, de la o prioad la ata, se explic prin aciunea conjugat a numeroi factori de natur economic, geografic, demoeconomic, tehnic, social, politic, organizatoric, psihologic, etc., care, fie c, indirect, modific echilibrul pre venit, fie c acioneaz direct asupra gusturilor, preferinelor i cerinelor consumatorilor. Fiecare din aceti factoriare o aciune i o influen distinct, un sens i o direcie de multe ori opuse sau contradictorii. Rezultanta aciunii lor dezvluie ns o serie de tendine i corelaii general valbile: un poporeste cu att mai bogat i deci triete mai bine cu ct crete ponderea populaiei active in total; pe msur ce balana pre-venit permite o cretere a nivelului de trai, ponderea cheltuielilor pentru alimentaie are tendin de scdere, pe fondul creterii in mrime absolut a acestora i a mbuntirii structural calitative a produselor;n condiii similare, partea cheltuielilor pentru mbrcmintei confort personal ramne relativ constant; n schimb se nregistreaz o cretere a ponderii consumului de servicii (sntate, transport, comunicaii odihn) i a bunurilor de folosin ndelungat (congelator, main de splat, televiyor, video, etc.).