Sima Andreea Cristina

Seria B, Grupa 1737

NEW BALANCE
Analiza SWOT
Fondat n 1906, compania mam se numete New Balance Athletic Shoe, Inc.
(NBAS) i face parte din categoria nclminte i accesorii.
Sloganul companiei este: Lets make excellent happen! (S facem din excelen
realitate).
Brandul este cunoscut n mod special datorit adidailor pe care i produce,
adresndu-se ambelor sexe, cu venituri medii i mari, pasionailor de sport i chiar
profesionitilor.
Pe piaa din Romnia se pot gsi doar n cteva magazine fizice precum Bata, Office
Shoes sau magazinul New Balance din Bneasa Shopping City i n cteva magazine online,
http://www.new-balance.ro/, http://www.mycloset.ro/ unde sunt disponibile cele mai multe
modele.
Analiza SWOT
Strengths-Puncte forte
1. Peste 100 de ani de experien n domeniu;
2. Brand cunoscut i puternic, situndu-se pe locul 3 n America, dup Nike i Adidas;
3. Realizarea cutiilor pentru nclminte din hrtie recilat;
4. Realizarea produselor prin proceduri prietenoase cu mediul nconjurtor;
5. Fabricarea produselor n US, fiind printre puinele branduri care nc au fabricile de
producie n ara mam, chiar dac ar putea alege s le mute ntr-o ar n care fora de
munc ar fi mai ieftin;
6. Accent pe tehnologie i inovaie, ctignd numeroase premii pentru produsele
inovative din punct de vedere tehnologic;
7. Lansarea adidailor n cele mai multe variante de lime comparativ cu celelalte
companii de profil;

8. Calitatea i rezistena produselor, caracteristici recunoscute la nivel global;

9. Sponsorizarea unor echipe i juctori din Liga de Fotbal din Australia i NBA;

10. Mrimile i formele adidailor sunt variate pentru a se potrivi diferitelor tipuri de
picioare;
11. Subbranduri dedicate sportului, dar i altor scopuri (Warrior, Pf-Flyers, Dunham,
Cobb Hill, Brine, Aravon).
Weaknesses-Puncte slabe
1. Prezen limitat n rile n curs de dezvoltare, inclusiv n Romnia;
2. Preuri mult mai ridicate comparativ cu cele din SUA (570lei-mycloset.ro, comparativ
cu $48.71~170lei);
3. Lipsa persoanelor faimoase n strategia de promovare a brandului;
4. Focusarea pe atlei i nevoile lor, ignornd segmentele care in cont i de aspectul fizic
al produselor, nu doar de funcionalitate.
Opportunities-Oportuniti
1. Penetrarea unor piee noi;
2. Introducerea de noi produse n portofoliul brandului, precum ceasurile sportive;
3. Utilizarea persoanelor celebre pentru promovarea brandului i a produselor sale;
4. Micarea global ctre un stil de via sntos;

Threats-Ameninri
1. Intensitatea competiiei din aceast industrie;
2. Brandurile competitoare ofer o gam mai diversificat de stiluri;
3. Disponibilitatea unor modele similare la preuri mai mici;
4. Fluctuaiile schimbului valutar;
5. Nivelul sczut al educaiei sportive n anumite ri;
6. Scderea natalitii la nivel global;
7. mbtrnirea pieei int i atenia insuficient acordat segmentului tnr.