Sunteți pe pagina 1din 1

Zara este un lanţ de magazine de îmbrăcăminte ce aparţine grupului spaniol Inditex, grup

care posedă de asemenea mărcile Massimo Dutti şi Bershka. Firma îşi are sediul principal în
oraşul spaniol La Coruña şi a fost fundată în 1975 de Amancio Ortega. Zara este
distribuitorul de haine care înregistrează cele mai mari creşteri, cu 899 de magazine în 62
de ţări si cu un nou magazin deschis la fiecare trei săptamâni.

Amancio Ortega a început să fabrice în 1963 şi şi-a deschis primul magazin în 1975.
Începând cu 1988, grupul Inditex a început să exporte produsele Zara în străinătate, având
primul butic în Ţările de Jos. Inditex este unul din cei mai importanţi distribuitori din lume,
profitul său ridicându-se la aproximativ 406 milioane de euro.

Amancio Ortega a fost nevoit să renunţe la şcoală la vârsta de 14 ani pentru a lucra. Ideea
sa a fost să creeze haine care să se inspire din modelele marilor case de modă franţuzeşti.
Ortega îşi va instala firma în Spania. În timpul unei călătorii în Zadar, Croaţia, el se
îndrăgosteşte de designul magazinelor de acolo. La întoarcere îşi deschide un magazin pe
care îl numeste Zara, în amintirea oraşului Zadar.

Conceptul firmei Zara este să vândă articole la preţuri accesibile, copiind modelele marilor
branduri de modă internaţionale. Zara a devenit o marcă care se exporta masiv în
străinătate. Amancio doreşte astăzi să profite de creşterea fulgerătoare a Chinei pentru a-şi
extinde lanţul de magazine şi acolo.

Spre deosebire de majoritatea magazinelor populare, care fac colecţii de toamnă/iarnă şi


primăvară/vară, Zara îşi reînnoieşte colecţia aproape în fiecare lună. Hainele dispar la fel de
repede cum apar pe rafturi. Această strategie este rezultatul voinţei lui Amancio, care a ştiut
mereu să se adapteze ultimelor tendinţe. Astfel, reînnoind mereu modelele şi
neaprovizionând vechile colecţii, firma estimează că le poate oricând propune clienţilor
ultimele tendinţe fără a-i fi frică de un eşec comercial pentru că o linie care nu îi place
publicului, va fi înlocuită câteva săptămâni mai târziu. În plus, fiecare piesa iese din fabrici în
10-15 000 exemplare. Limitându-şi producţia, Zara tinde să se reinventeze mereu şi le
propune clienţilor săi o oarecare exclusivitate. Colecţiile, dacă sunt numeroase, sunt totusi
împrăştiate pe tot globul.

Marca are în subordine mai mult de 200 de designeri : ei cercetează noile tendinţe,
analizează vânzările fiecărei piese propuse clienţilor, creează noile colecţii. Mai mult de 30
000 de modele ies în fiecare an de pe birourile mărcii.

Zara propune colecţii de haine pentru bărbaţi, femei, copii, lenjerie, accesorii, încalţăminte.
Firma a profitat în special din faptul că a introdus elastanul în hainele mulate. De curând, firma
şi-a lansat colecţia de décor interior – Zara Home.