Analiza rebranding la firma

Studenti:
 Balint Olga – Maria
 Bolovăneanu Diana Maria
 Jinar Tatiana
 Radomir Sylvester Robert
1. Definirea conceptului de rebranding

Brandul: este un nume, un termen, un semn, un simbol, un desen sau o

combinatie a acestora.
Brandingul: este procesul de creare si intretinere a unui brand
Rebrandingul:este folosit pentru a semanliza o schimbare de logo sau nume, un
set nou de brosuri sau de afise cu un stil vizual diferit, un nou ambalaj pentru un
produs existent.
 Etapele campaniei de
rebranding

Cercetare Obiective Strategie Pretestu Canale Evaluare

Rolul și importanța rebrandingului

 O mulțime  de factori determină marketerii să se gândească la rebrandingul

imaginii companiei lor.
 Câteva dintre situațiile în care rebrandingul devine un pas necesar în evoluția
și alinierea unui brand:
 - Când compania trece prin schimbări substanțiale, achiziții, fuziuni,
internaționalizare sau intrarea pe piețe noi
 - Când portofoliul de produse sau servicii se schimbă și e nevoie de
clarificarea arhitecturii de brand, a relației dintre brandul corporate și
brandurile de produs sau când sunt necesare extensii de brand.
 Prezentarea starii organizației înaintea demararii
rebrandingului
 Coca-Cola este o băutură răcoritoare, carbogazoasă, produsă de The Coca-Cola Company, cu
sediul în Atlanta, Georgia. Este vândută în magazine, restaurante și aparate în peste 200 de
țări.
 În primul an, firma a vândut în jur de 9 pahare de Coca-Cola pe zi. Un secol mai târziu,
Coca-Cola Company a produs peste 10 miliarde de galoane de suc .
Cauze care au generat rebrandingul

 De-a lungul anilor, logo-ul a suferit câteva modificări:

Cauze care au generat rebrandingul
 Brandingul vizual
 Brandingul verbal
 Procese de rebranding
Aspecte esentiale ale procesului de
rebranding
 Cu războiul pe baza zahăr , brandul a pierdut £ 30milioane din vânzările cu
amănuntul în Marea Britanie anul trecut- in timp ce principalul sau rival Pepsi
s-a bucurat de un boom condus de zahăr-Free Pepsi Max.
Aspecte esentiale ale procesului de
rebranding
Pași ai rebrandingului pe care compania i-a luat în considerare:
 determinati de ce este nevoie de un efort de rebranding
 elaborarea planului de rebranding (logo, motto, nume, imagine, produse)
 înșțintarea partenerilor (clienți, acționari etc)
 promovează-ți viziunea (broșuri, mass-media,etc)
 implementarea schimbării brandului
Costurile

 În 2018, compania a cheltuit o suma enormă de $5.800.000.000 pe publicitatea

la nivel mondial, reprezentând 18,3% din veniturile din 2018 următorul său
rival PepsiCo cheltuind $2.000.000.000, reprezentând 6,5% din veniturile din
2018.
 Rezultate

 Prin promovarea vânzărilor și a rebrandingului, cel mai adesea, se înţelege

utilizarea tehnicilor şi mijloacelor de stimulare, impulsionare şi creştere a
vânzărilor
Rezultate

 Vizând categorii distincte de agenţi ai pieţei, gama tehnicilor de promovare

folosită în practică este foarte largă; mai importante sunt:
 reducerea preţurilor,
 publicitatea la locul vânzării,
 demon¬straţii şi degustări,
 jocuri şi concursuri,
 acordarea de premii,
 oferirea de mostre
 cadouri, merchandisingul.
Concluzii

 De pe străzile Parisului şi până în satele din vestul Africii, Coca Cola se

găseşte în toate magazinele
 În 1985, Compania Coca-Cola a scos Coke de pe rafturi și a lansat un produs
numit New Coke.
 Coca-Cola vechi a fost considerat o moştenire şi o parte integrantă a culturii
americane. Prin urmare, consumatorii fideli ai băuturii le-a fost greu să
asocieze "nouă" schimbare cu Coca-Cola.