Colegiul Tehnic ,,Petru Poni” Roman

Profesor: Toader Ana

Disciplina: Economie aplicată
Unitatea de învățare: Locul și rolul firmei pe piață
Lecția: Imaginea Firmei
Clasa: a XII-a B liceu
Anul școlar: 2020-2021
Data: 27.05.2021

FIȘA DE LUCRU (rez.)

Studiu de caz
Povestea brandului Puma

Brandul Puma (oficial cunoscut sub numele de Puma AG Rudolf Dassler Sport) este o
companie multinațională din Germania, care produce pantofi pentru atletism și alte sporturi. Cei
mai cunoscuți pantofi ai companiei sunt ghetele de fotbal.
Adolf și Rudolf Dassler au fost celebrii frați care au înființat compania Adidas. În anul
1948 Rudolf Dassler s-a separat de Adidas și și-a înființat propria sa companie de pantofi de
sport numită Puma. În prezent, este al treilea producător de îmbrăcăminte, încălțăminte și
accesorii sportive din lume, după Nike și Adidas. Acum, furnizor consacrat și recunoscut pe
piața modei sportive, Puma își distribuie produsele în peste 80 de țări.
Compania sponsorizează mai mult de 30 de echipe naționale de fotbal la nivel mondial,
mai mult, a sponsorizat și vedete internaționale ale fotbalului, cum ar fi Pele, Johan Cruijff, Enzo
Francescoli, Diego Maradona și Lothar Mathӓus. Puma este, de asemenea, principalul producător
de pantofi și costume pentru cursele auto . Este cel mai important producător atât pentru
Formula 1, cât și pentru NASCAR. Astăzi, Puma Sportslifestyle este un brand recunoscut pentru
performanțele sale, pentru designul orientat spre pantofii sport și spre alte accesorii sportive. Dar
pe lângă linia sa de produse sofisticate, Puma excelează în adaptarea unei identități de brand,
unic în sensul propriu și anume logo-ul companiei,
Creat pentru prima dată în anul 1948, același logo Puma este folosit și astăzi, cu mici
modificări. Este o combinație între o pictogramă simbolică și un text cu fonturi aldine. Logo-ul
Puma înfățișează o puma sărind. Activ atât ziua cât și noaptea, este o felină puternică și un
vânător expert care poate sări până la înălțimea de 6 m. Încorporând animalul în logo-ul Puma,
compania a rezumat sensul complet al produselor sale într-o identitate puternică. Logo-ul Puma,
în sine, caracterizează fiabilitatea brand-ului și competența produselor sale pe piața mondială.
În plus, logo-ul este multifuncțional și poate fi utilizat cu ușurință în scopuri diferite, păstrân-
du-și în același timp identitatea sa originală intactă. Dimensiunea, culoarea de fundal și logo-ul
Puma pot fi modificate sau schimbate fără a i se altera integritatea.
Colegiul Tehnic ,,Petru Poni” Roman
Profesor: Toader Ana
Disciplina: Economie aplicată
Unitatea de învățare: Locul și rolul firmei pe piață
Lecția: Imaginea Firmei
Clasa: a XII-a B liceu
Anul școlar: 2020-2021
Data: 27.05.2021

Răspundeți la următoarele întrebări:

1. Descrieți logo-ul companiei Puma și explicați de ce a fost ales.

Răspuns: Este o combinație între o pictogramă simbolică și un text cu fonturi aldine.

Logo-ul Puma înfățișează o puma sărind. Activ atât ziua cât și noaptea, este o felină
puternică și un vânător expert care poate sări până la înălțimea de 6 m. Încorporând
animalul în logo-ul Puma, compania a rezumat sensul complet al produselor sale într-o
identitate puternică . Logo-ul Puma, în sine, caracterizează fiabilitatea brand-ului și
competitivitatea produselor sale pe piața mondială.

2. Știind că un brand este un nume, un semn sau un simbol, folosit în identificarea

produselor sau serviciilor unui producător și utilizat pentru a-l diferenția de
competiție, arătați cum a reușit compania Puma să-și promoveze produsele, astfel
încât acestea să se impună pe piață.

Răspuns: Pentru a-și promova produsele, compania sponsorizează mai mult de 30 de echipe
naționale de fotbal la nivel mondial, iar de-a lungul timpului, a sponsorizat și vedete
internaționale ale fotbalului, cum ar fi Pele, Johan Cruijff, Enzo Francescoli, Diego
Maradona și Lothar Mathӓus. Puma este, de asemenea, principalul producător de pantofi și
costume pentru cursele auto, fiind cel mai important producător pentru Formula 1, cât și
pentru NASCAR. Astăzi, Puma Sportslifestyle este un brand recunoscut pentru
performanțele sale, pentru designul orientat spre pantofii sport și spre alte accesorii sportive.
Dar pe lângă linia sa de produse sofisticate, Puma excelează în adaptarea unei identități de
brand, unic în sensul propriu și anume logo-ul companiei, care a fost conceput în așa fel încât
să fie multifuncțional și să poată fi utilizat cu ușurință în scopuri diferite, fără a-și pierde
identitatea sa originală intactă . Dimensiunea, culoarea de fundal și logo-ul Puma pot fi
modificate sau schimbate fără a i se altera integritatea.

3. Dacă a-ți întemeia propria companie de echipament sportiv și ați urmări crearea
unui brand, ce logo ați alege ?

Răspundeți liber, creativ:

Exemplu: Eu, aș înființa o firmă de hoteluri și restaurante cu logo-ul AVAM LUX

(în care, AVAM, este inspirat din inițialele memrilor familiei, iar, LUX, sugerează
calitatea superioară a serviciilor oferite).
Colegiul Tehnic ,,Petru Poni” Roman
Profesor: Toader Ana
Disciplina: Economie aplicată
Unitatea de învățare: Locul și rolul firmei pe piață
Lecția: Imaginea Firmei
Clasa: a XII-a B liceu
Anul școlar: 2020-2021
Data: 27.05.2021

............................................................................................................................................................
............................................................................................................................................................
............................................................................................................................................................
............................................................................................................................................................
.................................................................................

4. Care sunt cele mai reușite logo-uri de pe piața românească ?

Răspundeți liber, creativ :

Exemple: ,,FORD”, ,,TCE 3 BRAZI”, ,,DACIA”, ,,ROMPETROL”

............................................................................................................................................................
................................................................................................................................................
............................................................................................................................................................
............................................................................................................................................................
.............................................................................................................................................
Colegiul Tehnic ,,Petru Poni” Roman
Profesor: Toader Ana
Disciplina: Economie aplicată
Unitatea de învățare: Locul și rolul firmei pe piață
Lecția: Imaginea Firmei
Clasa: a XII-a B liceu
Anul școlar: 2020-2021
Data: 27.05.2021