Etica si

responsabilitatea
sociala
Studiu de caz al firmei

Realizat de
Dulama Andrei
 Cuprins
 Prezentarea generala a firmei 
 Valori asumate
 Cod etic
 Probleme etice
 Prezentarea situatiei
 Modul de abordare a cazului
 Responsabilitate sociala
 Prezentarea generala a firmei
Adidas este o companie multinațională cu sediul în Germania, care produce
diverse articole sportive și a avut în 2006 o cifră de afaceri de peste 10
miliarde de euro. Adidas este al doilea cel mai mare producător de articole
sportive, precedat de Nike. Companiile Puma și Adidas au luat naștere la
sfârșitul anilor '40 după ce doi frați, Adolf și Rudolf Dassler, nu s-au putut
pune de acord cu privire la strategia ce trebuia urmată de compania de
încălțăminte pe care o fondaseră în 1924. Ambele companii își au sediul în
același oraș aflat în regiunea de sud a Germaniei, la 200 km nord
de Munchen.

Misiunea generala a firmei

“De a aduce inspiratie si inovatie fiecarui atlet din lume."

In viziunea firmei, fiecare om care are un corp este numit atlet.
 Valori asumate

Valori ecologice: reducerea energiei, reducerea

utilizarii de apa, ignora substantele toxice, reducerea
deseurilor, transformarea productiei.
Valori cu privire la angajati: dezvoltarea angajatilor,
comunitatile de sprijin, oamenii şi culturile
Valori cu privire la marca: performanta, calitate,
inovatie.
 CODUL ETIC
Defineste idealurile, valorile, principiile si normele morale pe care
angajatii si colaboratorii societatii consimt sa le respecte si sa le
aplice in activitatea desfasurata in cadrul societatii. 

CODUL ETIC AL FIRMEI Adidas

 Respect intre angajati

 Responsabilitate pentru mediu, sanatate si siguranta
 Responsabilitate sociala
 Siguranta produselor
 Legi de import si de export
 Codul etic al firmei Adidas

 Conflict de interese
 Protectia informatiilor,  Schimb de informatii
ideilor si proprietatilor  Respectarea legiilor
intelectuale Adidas  Legea concurentei
 Acuratetea rapoartelor  Reguli de bune
si arhivelor practici
 Protejarea bunurilor si
inregistrarilor
 Protectia informatiilor
 Probleme etice
 Practici
de angajare
 Respectarea drepturilor omului
 Poluarea mediului inconjurator
 Coruptia
 Prezentarea situatiei
Adidaas este acuzata ca în fabricile în care este confectionata
incaltamintea, angajatii lucreaza în conditii mizere.
Firma a ales sa produca pantofii sport in tari in care forta de munca
este extrem de prost platita.
 Astfel, la inceput, Adidas fabrica incaltamintea in
Japonia, dar pentru ca forta de munca crestea si salariatii
erau mai bine platiti, Adidas a renuntat la acest contract
cu japonezii si urmatoarele tari unde si-a stabilit punctul
de lucru au fost tari precum Coreea de Sud sau Taiwan,
urmate fiind de China si Indonesia.
 Modul de abordare a cazului

Adidas a raspuns acuzatiilor printr-o scrisoare adresata

conducerii New York Times, în care preciza ca salariul
muncitorilor din tarile in care compania are contracte de
productie este dublu fata de cel minim si ca solutie
pentru iesirea din zona de saracie a acestor tari este
exportul de produse usor de fabricat care sa reprezinte
un punct de plecare pentru dezvoltarea industriei.
 Responsabilitate sociala

Integrarea principiilor dezvoltarii durabile in procesele de

inovare, guvernare și portofolii pentru a genera inovatie care
ofera produse si servicii care combina performanta, inovatie
si durabilitate.

Firma Adidas isi neglijeaza responsabilitatea sociala prin

actiuni precum:

 Exploatarea angatilor si conditiile de munca mizere

 Mascarea situatiei si negarea acuzatiilor
 Neasumarea comportamentului lipsit de etica
 Gasirea altor vinovati
 Ignorarea dovezilor