Etica si

responsabilitatea
sociala
Studiu de caz al firmei
 CUPRINS
 Prezentarea generala a firmei 
 Valori asumate
 Cod etic
 Probleme etice
 Prezentarea situatiei
 Modul de abordare a cazului
 Responsabilitate sociala
 PREZENTAREA GENERALA A FIRMEI

Nike este o companie americana specializata pe productia articolelor

sportive si vestimentare. Nike a fost infiintata in anul 1962 de catre Bill
Bowerman si Phil Knight, sub numele initial de Blue Ribbon Sports. Alegerea
schimbarii numelui in Nike a survenit in 1972, dupa zeita greceasca a
victoriei. Logo-ul Nike este cunoscut in lume ca „Swoosh”, conceptul fiind
creat de Carolyn Davidson in 1971.  Anul 1987 a insemnat pentru Nike
lansarea primului model din linia Air Max .

Misiunea generala a firmei

“De a aduce inspiratie si inovatie fiecarui atlet din lume."

In viziunea firmei, fiecare om care are un corp este numit atlet.
 VALORI ASUMATE

Valori ecologice: reducerea energiei, reducerea

utilizarii de apa, ignora substantele toxice, reducerea
deseurilor, transformarea productiei.
Valori cu privire la angajati: dezvoltarea
angajatilor, comunitatile de sprijin, oamenii şi culturile
Valori cu privire la marca: performanta, calitate,
inovatie.
 CODUL ETIC
Defineste idealurile, valorile, principiile si normele morale pe care
angajatii si colaboratorii societatii consimt sa le respecte si sa le
aplice in activitatea desfasurata in cadrul societatii. 

CODUL ETIC AL FIRMEI NIKE

 Respect intre angajati

 Responsabilitate pentru mediu, sanatate si siguranta
 Responsabilitate sociala
 Siguranta produselor
 Legi de import si de export
 CODUL ETIC AL FIRMEI NIKE

 Conflict de interese
 Protectia  Schimb de
informatiilor, ideilor informatii
si proprietatilor  Respectarea legiilor
intelectuale Nike  Legea concurentei
 Acuratetea  Reguli de bune
rapoartelor si practici
arhivelor
 Protejarea bunurilor
si
 PROBLEME ETICE
 Practici de angajare
 Respectarea drepturilor omului

 Poluarea mediului inconjurator

 Coruptia
 PREZENTAREA SITUATIEI

Nike este acuzata ca în fabricile în care este confectionata

incaltamintea, angajatii lucreaza în conditii mizere.
Firma a ales sa produca pantofii sport in tari in care forta de
munca este extrem de prost platita.
 Astfel, la inceput, Nike fabrica incaltamintea in
Japonia, dar pentru ca forta de munca crestea si
salariatii erau mai bine platiti, Nike a renuntat la acest
contract cu japonezii si urmatoarele tari unde si-a
stabilit punctul de lucru au fost tari precum Coreea de
Sud sau Taiwan, urmate fiind de China si Indonesia.
 MODUL DE ABORDARE A CAZULUI

Nike a raspuns acuzatiilor printr-o scrisoare adresata

conducerii New York Times, în care preciza ca salariul
muncitorilor din tarile in care compania are contracte
de productie este dublu fata de cel minim si ca solutie
pentru iesirea din zona de saracie a acestor tari este
exportul de produse usor de fabricat care sa reprezinte
un punct de plecare pentru dezvoltarea industriei.
 RESPONSABILITATE SOCIALA

Integrarea principiilor dezvoltarii durabile in procesele

de inovare, guvernare și portofolii pentru a genera inovatie
care ofera produse si servicii care combina performanta,
inovatie si durabilitate.

Firma Nike isi neglijeaza responsabilitatea sociala prin

actiuni precum:

 Exploatarea angatilor si conditiile de munca mizere

 Mascarea situatiei si negarea acuzatiilor
 Neasumarea comportamentului lipsit de etica
 Gasirea altor vinovati
 Ignorarea dovezilor