Etica si

responsabilitatea
sociala

udiu de caz al firmei

CUPRINS

Prezentarea generala a firmei

Valori asumate
Cod etic
Probleme etice
Prezentarea situatiei
Modul de abordare a cazului
Responsabilitate sociala

PREZENTAREA GENERALA A FIRMEI

Nike este o companie americana specializata pe productia articolelor
sportive si vestimentare. Nike a fost infiintata in anul 1962 de catre Bill
Bowerman si Phil Knight, sub numele initial de Blue Ribbon Sports. Alegerea
schimbarii numelui inNikea survenit in 1972, dupa zeita greceasca a
victoriei. Logo-ul Nike este cunoscut in lume ca Swoosh, conceptul fiind
creat de Carolyn Davidson in 1971. Anul 1987 a insemnat pentru Nike
lansarea primului model din linia Air Max .
Misiunea generala a firmei

De a aduce inspiratie si inovatie fiecarui atlet din lume."

In viziunea firmei, fiecare om care are un corp este numit atlet.

VALORI ASUMATE
Valori ecologice: reducerea energiei, reducerea
utilizarii de apa, ignora substantele toxice, reducerea
deseurilor, transformarea productiei.
Valori cu privire la angajati: dezvoltarea
angajatilor, comunitatile de sprijin, oamenii i culturile
Valori cu privire la marca: performanta, calitate,
inovatie.

CODUL ETIC
Defineste idealurile, valorile, principiile si normele morale pe care
angajatii si colaboratorii societatii consimt sa le respecte si sa le
aplice in activitatea desfasurata in cadrul societatii.

CODUL ETIC AL FIRMEI NIKE

Respect intre angajati

Responsabilitate pentru mediu, sanatate si siguranta
Responsabilitate sociala
Siguranta produselor
Legi de import si de export

CODUL ETIC AL FIRMEI NIKE

Protectia

informatiilor, ideilor si proprietatilor intelectuale Nike

Acuratetea rapoartelor si arhivelor
Protejarea bunurilor si
inregistrarilor
Protectia informatiilor personale
Antifrauda
Conflict

de interese
Schimb de informatii
Respectarea legiilor
Legea concurentei
Reguli de bune practici

PROBLEME ETICE
Practici

de angajare
Respectarea drepturilor omului
Poluarea mediului inconjurator
Coruptia

PREZENTAREA SITUATIEI
Nike este acuzata ca n fabricile n care este confectionata
incaltamintea, angajatii lucreaza n conditii mizere.
Firma a ales sa produca pantofii sport in tari in care forta de
munca este extrem de prost platita.

Astfel, la inceput, Nike fabrica incaltamintea in

Japonia, dar pentru ca forta de munca crestea si
salariatii erau mai bine platiti, Nike a renuntat la acest
contract cu japonezii si urmatoarele tari unde si-a
stabilit punctul de lucru au fost tari precum Coreea de
Sud sau Taiwan, urmate fiind de China si Indonesia.

MODUL DE ABORDARE A CAZULUI

Nike a raspuns acuzatiilor printr-o scrisoare adresata

conducerii New York Times, n care preciza ca salariul
muncitorilor din tarile in care compania are contracte
de productie este dublu fata de cel minim si ca solutie
pentru iesirea din zona de saracie a acestor tari este
exportul de produse usor de fabricat care sa reprezinte
un punct de plecare pentru dezvoltarea industriei.

RESPONSABILITATE SOCIALA
Integrarea principiilor dezvoltarii durabile in procesele
de inovare, guvernare i portofolii pentru a genera inovatie
care ofera produse si servicii care combina performanta,
inovatie si durabilitate.

Firma Nike isi neglijeaza responsabilitatea sociala prin

actiuni precum:

Exploatarea angatilor si conditiile de munca mizere

Mascarea situatiei si negarea acuzatiilor
Neasumarea comportamentului lipsit de etica
Gasirea altor vinovati
Ignorarea dovezilor

BIBLIOGRFIE

Panaite Nica, Andrei Nistian, Aurelian Iftimescu,

Managementul organizatiei, concepte si practici,
Editura Sedcom Libris, Iasi, 2014
www.nike.com
http://adevarul.ro/
http://www.wall-street.ro/
http://www.ziare.com/
http://www.biblioteca-digitala.ase.ro/

Studiu de caz realizat de

Arama Rebeca Alexandra

Budescu Madalina Ionela
Romila Andreea - Diana

Profesor:
Dna. Boldureanu Gabriela