CAP.

2 Analiza PEST a firmelor Coca-Cola i Pepsi Analiza PEST caracterizeazfirma din punct de vedere al influenei mediului politic, economic, social i tehnologic. 2.1 Mediulpolitic Att Coca-Cola ct i Pepsi sunt supuse legislaiei din Romnia, innd cont de faptul caambele au o acoperire la nivel naional, au acelai domeniu de activitate i sunt de dimensiuniapropiate. Deciziile de marketing i, n general, activitatea comercial sunt puternic afectate demediul politic. Rzboaiele, conflictele dintre partide sau campaniile de alegeri locale sau naionale pot aduce schimbri importante pe pia i, implicit, n deciziile de marketing. Promulgarea sauabrogarea unor legi, decrete, ordonane i hotrri pot generea oportuniti sau constrngeri pentrufirm, pentru furnizorii si sau pentru clienii si. n strns legtur cu mediul politic, legislaiaromneasc a cunoscut schimbri majore dup 1989. Parlamentul a votat Constituia i o serie de altelegi menite s pun bazele reformei n Romnia, prin promovarea pluralismului formelor de proprietate i afirmarea proprietii private. n continuare sunt prezentate cele mai importante actenormative de reglementare a taxelor i impozitelor legate de activitatea economic, activitateefectuat att de persoane juridice ct i de persoane fizice:Lege nr. 414 din 26 iunie 2002 privind impozitul pe profit. Publicat n MO, Partea I nr. 456 din 27 iunie 2002;Lege nr. 345 din 1 iunie 2002 privind taxa pe valoarea adugat. Publicat n MO, Partea I nr. 371 din 1 iunie 2002 ; Ordonana nr. 7 din 19 iulie 2001 privind impozitul pe venit. Publicat n MO, Partea I nr. 435 din 3 august 2001.7 2.2 Mediul economic Mediul economic influeneaz prin nivelul veniturilor populaiei, adic puterea de cumprare. Indicele preurilor de consum influeneaz cererea de bunuri. Evoluia vieiieconomice se regsete n puterea de cumprare i n modul de cheltuire a veniturilor.n anul 2005 fa de anul 2004 s-a nregistrat o cretere cu nou puncte procentuale a indicelui preurilor, care a ajuns la 109%. Indicele preurilor pentru produsele nealimentare a crescut cu11.3%, iar pentru servicii a crescut cu 10.5% 1 . 1 http://www.insse.ro/cms/files/pdf/ro/cap10.pdf 2 http://www.insse.ro/cms/files/pdf/ro/cap4.pdf Veniturile totale ale principalelor categorii de gospodrii au fost, n anul 2005, de 507.96lei/lun/persoan pentru salariai, de 288.65 lei/lun/persoan pentru agricultori, 252.23lei/lun/persoan pentru omeri i 345.75 lei/lun/persoan pentru pensionari. Media veniturilor, nanul 2005, a fost de 384.10 lei/lun/persoan, din care totalul cheltuielilor a fost de 347.85lei/lun/persoan, deci populaia economisete foarte puin, 36.25 lei/lun/persoan, aproximativ9.4% din totalul veniturilor 2

. Brbaii au avut un ctig salarial nominal net, n anul 2005, mai maredect cel al femeilor cu 134 de lei, brbaii ctignd lunar 780 lei/persoan, iar femeile 646lei/persoan. Aceti indicatori pot influena ntr-o msur foarte mare activitatea celor dou firmeanalizate: cu ct veniturile sunt mai mari i rata omajului mai mic, cu att vnzrile pot fi mai mari. 2.3 Mediul social Att Coca-Cola ct i Pepsi particip la foarte multe campanii de responsabilizaresocial. De exemplu, Coca-Cola s-a implicat n campania social S pstrm apele curate!, ancurajat donarea de snge, etc., iar Pepsi s-a implicat n campanii precum Nou ne pas sau ncampanii de responsabilizare social fa de mediu. Pe lng campaniile de responsabilizare social,firmele Coca-Cola i Pepsi organizeaz foarte multe concerte, evenimente socioculturale. 8 2.4 Mediul tehnologic Tehnologia este una din forele cu cel mai mare impact asupra pieei i politicilor de marketing pe termen mediu i lung. Crend tehnologii i produse noi, mediultehnologic propune numeroase oportuniti i ameninri pe pia. Marketingul trebuie s sesizeze is exploateze consecinele apariiei unor tehnologii noi. Prima fabric de mbuteliat Coca-Cola a fostdeschis n Chattanoga n 1899 i a doua n Atlanta, n anul urmtor. n urmtorii 20 de ani, numrulde fabrici a crescut de la dou la peste 1000. Odat cu dezvoltarea afacerii, realizarea unuiechipament de mbuteliat de mare vitez i a unor mijloace de transport tot mai eficiente au permismbuteliatorilor s serveasc mai muli clieni, cu un numr mai mare de produse. n 1908, Pepsi-Cola se numra printre primele companii care-i modernizeaz livrarea, trecnd de la vehiculele trasede cai la cele motorizate. Tot atunci, numrul companiilor care dein un contract de a mbutelia ivinde Pepsi ajunge la 250 i sunt prezente pe teritoriul a 24 de state. n Romnia Pepsi Cola estembuteliat de compania Quadrant Amroq Beverages QAB. De asemenea, mediul tehnologic includei logistica firmelor. Ambele firme au att un sistem propriu de distribuie ct i colaborri cu firmespecializate. Vnzarea se face prin marile magazine, magazine de cartier, baruri, pub-uri, etc. Pepsi iCoca-Cola au ncheiat contracte de parteneriat cu firme de alimentaie public unde nu se vnd dectmrcile firmei respective, de exemplu Panini comercializeaz produsele Pepsi. n concluzie, nici unadin firme nu are puncte proprii de difuzare: magazine unde nu se vnd dect buturi rcoritoare Pepsisau Coca-Cola. n cadrul mediului tehnologic putem include i automatele care au condus lacreterea vnzrilor i la uurarea distribuiei, astfel produsele ajung mai uor la consumatori.

http://www.scribd.com/doc/42816876/Analiza-Pest-Si-SWOT