Gustrile srate sunt preferatele tuturor cnd vine vorba despre ceva rapid care s taie foamea.

Foarte dinamic din

punctul de vedere al tipurilor de produse oferite, piaa snacksurilor include, ca sortimente, chipsuri, popcorn, covrigei
srai, pufulei, biscuii srai. Majoritatea snacksurilor au devenit foarte populare n rndul multor tipuri de consumatori,
pentru c se pliaz pe ritmul de viat alert al acestora.
Piaa de chipsuri a devenit foarte activ mai ales n ultimii trei ani, cnd s-au realizat investiii semnificative n promovarea
mrcilor.
Intersnack Romnia, Star Foods, Standard&Snacks, Pan Group si Chipita sunt cei cinci mari juctori care ocup trei sferturi
din piaa snacksurilor att n volum, ct i n valoare. Star Foods este lider de vnzri pe piaa de chipsuri i snaksuri din
Romnia, produsele de acest gen ale companiei fiind comercializate sub marca Lays, chipsurile cele mai vndute n
ntreaga lume.
Piaa chipsurilor crete n Romnia, deoarece oamenii nu au nc o noiune foarte conturat despre mncarea sntoas i
efectele sale asupra sntii lor, acetia fiind atrai de gustul special al snaks-urilor i observnd faptul c sunt destul de
sioase, potolind repede foamea sau pofta de ceva bun. Consumatorii principali sunt copiii care sunt interesai mai mult
de ambalajele colorate i de diversitatea produselor, brbaii ce beau bere la meciuri, femeile pofticioase ce sunt n
cutarea unor mici gustri de ceva bunpe care s le consume la un film, telenovel sau mpreun cu iubitul sau copiii,
oamenii cu program lung la servici etc. Copiii n general sunt atrai de toate snaks-urile cu ambalaje frumos colorate i pe
care le recunosc din reclamele tv. Adulii consum mai puin chipsuri, deoarece cunosc dezavantajele acestora, ns snaksurile se asociaz foarte bine cu o bere la un meci sau pot fi consumate n loc de popcorn la filme etc.
Ideea de chipsuri i mai ales de junk food provine din America, unde oamenii, n general, au un program foarte ncrcat i
nu mai sunt ateni la alimentaie; ajung sa mnnce fr s se gndeasc dac mncarea respectiv e i sntoas,
lundu-se doar dup gustul bun al produselor.
n Romnia a fost interzis vnzarea de chipsuri la chiocurile de mncare din interiorul sau apropierea colilor, pentru a
nu atrage copiii spre consumul de astfel de produse, care nu sunt deloc sntoase i ce conin multe E-uri duntoare
organismului uman i sunt productoare de obezitate. n America deja a ajuns o problem principal consumul excesiv de
junk food i ca urmare peste 50% din populaie se confrunt cu obezitatea i efectele ei negative.
Concurenii cei mai importani ai brandului Lays sunt firmele : Chio, Pringels, Viva, Krax .a.
CAP. II PREZENTAREA BRANDULUI MIXUL DE MARKETING
Chipsurile Lays reprezint fostele chipsuri Star, care au realizat un re-branding. Ele sunt primele chipsuri aprute pe piaa
romneasc.
Produsul
Numele produsului este Lays Chips. Marca este Lays, iar categoria de produselor din care fac parte chipsurile este junk
food;
Sigla mrcii reprezint o sfer galben nfurat ntr-o fie roie o combinaie armonioas de culori calde i are un
spaiu mare alocat pe ambalajul produsului pentru a atrage atenia asupra brand-ului. Sfera galben sugereaz felia de
chips, iar roul simbolizeaz dinamismul cu care se desfoar pe pia firma Lays i, de asemenea, este culoarea care nu
poate trece neobservat niciodat.
Ambalajul prezint pungi de diferite gramaje, care au culori diverse n funcie de aroma chipsului: dac chipsurile sunt cu
sare sau cu arom de ciuperci de pdure i smntn - punga are culoarea roie, dac au arom de smntn i mrar culoarea pungii va fi verde, chipsurile cu gust de paprik sunt inserate n pungi albastre, cele cu arom de cacaval sunt
ambalate n pungi galbene, chipsurile cu arom de barbeque au punga neagr, iar cele cu arom de pui la cuptor au punga
de culoare maro. Pe fiecare pung exist un desen, care indic aroma folosit pentru chipsurile din pung pentru o
stimulare vizual mai puternic;
Pe ambalaj sunt menionate gramajul pungii, aroma chipsului, ingredientele, kilo-caloriile, sfaturi despre un stil de via
sntos i nelipsitul termenul de valabilitate;
Sortimentele de chipsuri Lays au arome de sare, cacaval, barbeque, smntn i mrar, paprik, ardei iute, pui la cuptor,
4 anotimpuri ciuperci de pdure i smntn i sticksuri;
Ele au trei aspecte diferite: exist chipsuri cu suprafaa fin, chipsuri cu suprafaa ondulat i chipsuri tip sticks - n form
de beioare subiri. De obicei cele cu suprafa ondulat, numite Star Max i cele tip sticks au arom de sare sau paprik;
Referitor la gramaj exist pungi mici la 33 g, medii la 75g i 150 g i pungi mari la 250 g.
Se difereniaz de celelalte mrci de chipsuri prin renumele creat i calitatea superioar a produselor.
Preul
Preul chipsurilor Lays variaz n funcie de gramajul pungii i de felul chipsului: simplu, ondulat sau sticks.
Cele simple la pungi mici cost 1,10 lei, cele medii cost 2,99 lei la 75g i la 150g sunt cele la 3,74 lei i chipsurile la
pung mare au preul de 6,24 lei;
Chipsurile ondulate nu sunt disponibile n pung mic, cele la pung medie de 75g avnd preul de 2,55 lei, cele de 150g
costnd 4,10 lei, iar cele la pung mare au preul de 6,40 lei;
Chipsurile tip sticks cost 2,32 lei la pung medie de 75 g i punga de 150 g este de 3,

Lay's,
: Lay's. , !
.
Lay's