Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
AGRONOMICE ȘI MEDICINĂ
VETERINARĂ DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MEDICINĂ
VETERINARĂ
CONTROLUL SI EXPERTIZA PRODUSELOR ALIMENTARE
Disciplina
MARKETING
1
Facultatea de Medicină Veterinară
Program de studiu: Controlul și Expertiza Produselor
Alimentare
PROIECT LA DISCIPLINĂ
ANALIZA DE BRAND LA PRINGLES
Coordonator științific:
Șef lucr. Dr. Vasile Adrian
Student:
Lupu Victor
BUCUREȘTI
2023
2
CUPRINS
3
Scurt istoric
4
Principalii concurenți de pe piața din România
Cotă de piață
Principalii competitori în privinţa chips-urilor Pringles sunt Chio Chips şi
Lays (fost Star Chips) având cote de piaţă în România de 23%, respectiv
31%. Pringles înregistrează o cotă de 23%, iar restul până la 100% sunt
reprezentate de alte firme.
Cotă de piață
7%
23% Pringles
Lays
Chio
Altele
39%
31%
Lays
Lay's este numele unui brand pentru o varietate de chips cât și numele
companiei care a fondat brandul de chipsuri în S.U.A. în 1932. PepsiCo
deţine Lay's din 1965. Lay's este principalul brand al companiei cu
excepţia pieţelor limitate unde alte branduri sunt utilizate (Walkers în
Marea Britanie și Irlanda, Smith's în Australia, Chipsy în Egipt, Poca în
Vietnam, Tapuchips în Israel, Margarita în Columbia, Sabritas în Mexic
și, în trecut, Hostess în Canada)
5
Chio Chips
Chio este una dintre cele mai importante mărci de pe piata
snackurilor sarate din Romania, avand origine germana. Marca Chio a
fost prima marca de chipsuri din Germania. Irmgard von Opel a adus
secretul chipsurilor din Statele Unite ale Americii. In anul 1962, familia
Opel a pus bazele primei fabrici de productie pentru chipsurile CHIO
(Carlo, Heinz şi Irmgard von Opel), iar apoi acestea au fost distribuite in
intreaga Europa. In Romania au ajuns in anul 1994, reprezentand cea mai
veche marca de chipsuri de pe piata.
6
Altele
Modul de aranjare a chipsurilor în ambalaj evită strivirea lor în timpul
transportului și manipulării precum și o utilizare eficientă a spațiului din
cutie.
Distribuție
7
Lista prețurilor
8
Sortiment Magazin Preț
Cutie Pringles 40g Auchan 3 LEI
Kaufland 3,4 LEI
Carrefour 3,1 LEI
Metro 2,79 LEI
Happy Market 4,2 LEI
Billa 3,2 LEI
Promovare
9
Piața țintă
Marca Pringles se adresează în special persoanelor cu vârsta cuprinsă
între 10-30 ani, domiciliați în mediu urban, cu un venit mediu spre mare.
Pringles încearcă să acapareze o zonă cât mai extinsă din consumatorii de
chips-uri prin diferite oferte promoționale care oferă o alternativă
petrecerii timpului liber.
10
Analiza SWOT
PUNCTE TARI
PUNCTE SLABE
preț ridicat;
conținut ridicat de substanțe care afectează sănătatea consumatorilor
(ex. Acroleina); conținut ridicat de calorii (100g produs= 526 calorii);
OPORTUNITĂȚI
AMENINȚĂRI
11
Concluzii și recomandării
În concluzie chips-urile Pringles constituie un produs de calitate fiind
foarte apreciate pe piața consumatorilor din România. Atât calitatea lor
cât și modul de ambalare și prezentare fac ca acestă marcă să fie unică.
Cutia și modul de distribuire a chips-urilor în ambalaj este unic ceea ce le
diferențiază de celelalte branduri fiind un atu important în atragerea
clienților. De asemenea, cutia permite și utilizarea mai eficace a spațiului
destinat chips-urilor și evitarea deprecierii lor în timpul manipulării și
transportului.
12