Tema- Analiza din perspectiva semioticii a transmiterii mesajului n actul de comunicare.

I.Partea teoretic: Pentru acest tem am considerat necesare evidenierea aparatului teoretic prin prezentarea viziunii lui Ferdinand de Saussure i a lui Charles S. Peirce, doi dintre reprezentanii de seama ai acestei categorii. n coala semiotic, accentul este pus pe construcia de semne pentru producerea nelesului mesajului. in acest motiv, interlocutorii tre!uie s mprteasc aceleai coduri i sisteme de semne pentru ca semni"icaiile atri!uite mesajului s "ie apropiate. #homas $. Se!eo% vor!ete n cartea sa &Semnele. ' introducere n semiotic(, despre contri!uia pe care Ferdinand de Saussure dar i Charles S. Peirce au adus)o acestei tiine * & Ferdinand de Saussure +,-./),0,12 i Charles S. Peirce +,-10),0,32 au ajuns s constituie !aza necesar circumscrierii unui cmp autonom de investigaie ce a urmrit s neleag structurile care "un) damenteaz deopotriv producerea i interpretarea semnelor. Premisa care cluzete semiotica structuralist este, n "apt, c tiparele recurente ce caracterizeaz sistemele semice re"lect structurile nnscute ale corpului uman i ale psihismului uman. $ceasta ar e4plica de ce "ormele de e4presie pe care le creeaz oamenii i la care ei reacioneaz pretutindeni n lume snt att de semni"icative i de lesne inteligi!ile n cuprinsul culturilor, n al su Cours de linguistique generale +,0,52, manual asam!lat dup moartea lui de ctre doi "oti studeni, Saussure "olosea termenul de semiologie pentru a desemna domeniul propus de el pentru studierea acestor structuri. ei termenul lui mai este utilizat nc i astzi, pre"erat e ns mai vechiul termen de semiotic. Saussure a su!liniat c studiul semnelor poate "i divizat n dou ramuri 6 cea sincronic si cea diacronic. Se!eo% e4plic e4act care este nelesul acestor termeni, ast"el nc7t, ramura sincronic are n vedere studiul semnelor la momentul prezent sau un moment dat iar ramura diacronic se ocup cu investigarea modului n care semnele se schim! ca "orm i semni"icaie n decursul unei perioade de timp. 1. Definirea semnului #homas $. Se!eo% analizeaz modul n care Saussure de"inete semnul i importana investigaiei acestuia n perioada primei jumti a secolului 88 lea. $"lm ast"el ca Saussure a de"init semnul ca pe o "orm alctuit +,2 din ceva "izic 6 sunete, litere, gesturi etc. 6 ceea ce el a numit semnificantul; i +92 din imaginea sau conceptul la care trimite semni"icantul 6 ceea ce el a numit semnificatul. :elaia care se creeaz ntre unul i cellalt a numit)o apoi semnificaie.

&Semni"icantul este latura acustic a semnului, ceea ce receptorul aude, planul perceptiv al e4presiei, n vreme ce semni"icantul este conceptul la care trimite semni"icantul ; planul conceptualizrii, al g7ndirii.Cuvintele auzite, scrise, rostite, citite sunt semni"icani, iar conceptele, ca reprezentri mentale ale acestor cuvinte, sunt semni"icaii. ( orin Popa +9<<., /52 Saussure a considerat c legtura dintre semni"icant i semni"icat este una ar!itrar pe care oamenii i=sau societile au sta!ilit)o dup voie. $r!itrarul semnului&legtura ce unete semni"icantul de semni"icat este ar!itrar sau nu, pentru c nelegem prin semn ntregul ce rezult din asocierea unui semni"icant cu un semni"icat, putem spune, mai simplu, ca semnul lingvistic este ar!itrar.( Ferdinand de Saussure +,00-, -/2 #homas $. Se!eo% aduce i un e4mplu n acest sens * &Saussure a argumentat c nu e4ist nici un motiv evident pentru a "olosi, s zicem, tree, pom sau arbre +"r.2 pentru a desemna >o plant ar!orescent?. ntr)adevr, ar "i putut "i utilizat orice semni"icant !ine "ormat din orice lim! 6 un semni"icat !ine "ormat e acela care este compati!il cu tipul de structur ortogra"ic, "onologic sau de alt "el caracteristic pentru codul de care ine (tree este !ine "ormat n englez@ tbky, nu2.( #ot in lucrarea >Semnele. ' introducere n semiotic(,autorul prezint i vizunea lui Peirce care a numit semni"icantul representamen +literal >ceva care joac rolul de a reprezenta?2, "orm inerent strategiei "izice a reprezentrii propriu)zise +utilizarea sunetelor, micrile minilor etc. ntr)un anumit scop re"erenial2. &Peirce a denumit re"erentul obiect, o entitate deplasat din propriul conte4t +lumea real2 de ocuren. Semni"icaia pe care o o!inem dintr)un semn a denumit)o interpretant, sugernd c ea are ca rezultat o "orm de >negociere?, aa zicnd, prin care utilizatorul de semne evalueaz sau reacioneaz la ceea ce nseamn semnul din punct de vedere social, conte4tual, personal etc.( - Iconul Indexul- im!olul Aste "oarte important de precizat "aptul c, Peirce este cel care a identi"icat o relaie triunghiular i ntre elementele semnului icon index- sim!ol. #homas $. Se!eo% arat importana acestora e4plic7nd valoarea "iecruia, ast"el nc7t Iconul >este un semn conceput ca s semene cu, s simuleze sau s)i reproduc ntr)un "el sau altul re"erentul. Fotogra"iile pot "i semne iconice deoarece se poate considera c ele i reproduc re"erenii ntr)o modalitate vizual. Cuvintele onomatopeice snt tot semne iconice deoarece ele i simuleaz re"erenii ntr)o modalitate acustic. Par"umurile din comer care sugereaz anumite mirosuri naturale snt de asemenea iconice deoarece simuleaz mirosurile ntr)o modalitate arti"icial. Bi lista ar putea continua. Cani"estrile de iconicitate pot "i vzute printre specii, sugernd ci aceast capacitate de a con"eciona reprezentri simulative concrete ale universului, contient sau incontient, este o capacitate semiozic "undamental la cele mai multe +dac nu chiar la toate2 "ormele de via.( $l doile element "oarte important, Indexul este &un semn care trimite la ceva sau la cineva n,

termenii e4istenei sau locaiei sale n timp sau spaiu ori n raport cu altceva sau altcineva. $ceste semne nu seamn cu re"erenii lor, ca iconii@ ele indic sau arat unde snt acetia. Cea mai tipic mani"estare dei inde4icalitate e gestul degetului arttor, al indexului, pe care oamenii de pretutindeni l utilizeaz instinctiv pentru a indica sau localiza lucruri, persoane i evenimente din lumea nconjurtoare. Dumeroase cuvinte de asemenea mani"est o "orm implicit de inde4icalitate* de e4., aici, acolo, sus i jos trimit la amplasarea relativ a lucrurilor cnd vor!im de) spre ele.( nelegem ca inde4ul ne ajut s descoperim o!iectul i are implicit rolul de a indica localizarea semnului. #homas $. Se!eo% +9<<,, 9-2. Cel de)al treilea element al semnului este n viziunea lui Peirce im!olul care, la r7ndulu lui, este &un semn care st n locul re"erentului su ntr)un mod ar!itrar, convenional. Cajoritatea semioticienilor snt de acord c sim!olicitatea e "actorul care singularizeaz reprezentarea uman n raport cu cea a tuturor celorlalte specii, permind speciei umane s re"lecteze asupra lumii n a"ara situaiilor de tip stimul)reacie. Cuvintele n general snt semne sim!olice. ar orice semni"icm 6 o!iect, sunet, "igur etc. 6 poate "i sim!olic. ' "igur n "orm de cruce poate sta n locul conceptului >cretinism?@ un semn n E "cut cu degetul arttor i cel mijlociu poate sta sim!olic n locul conceptului de >victorie?@ albul e o culoare care poate sim!oliza >curenia?, >puritatea? sau >inocena?, pe cnd negrul sim!olizeaz >necurenia?, >impuritatea? sau >degradarea?, i lista poate continua. $ceste sim!oluri snt sta!ilite printr)o convenie social.( #homas $. Se!eo% +9<<,, 902 2. Proprieti structurale #homas $. Se!eo% analizeaz aceste propieti structurale ale semnelor i spune c acestea pot "i recunoscute ca atare datorit acestor structuri predicti!ile. Ca i e4emplu, el spune c majoritatea semnelor umane au capacitatea de a codi"ica dou "eluri primare de re"ereni, i anume denotativ i conotativ. $st"el, el de"inete Denota ia ca "iind &re"erentul iniial pe care urmre!te s), capteze un semn. "e#erentul denotat sau denotatum$ul nu este ceva speci"ic n lume, ci mai degra! o categorie prototipic a ceva. e pild, cuvntul pisic nu se re"er la o >pisic? speci"ic, dei o poate "ace, ci la categoria de animale pe care le recunoatem ca avnd calitatea de >pisicitate?. Semni"icaia denotativ a lui pisic este, aadar, n realitate, pisicitatea, o imagine mental prototipic marcat de trsturi distinctive speci"ice precum Fmami"erG, Fgheare retractileG, Fcoad lungG etc. $ceast imagine mental compozit ne ngduie s determinm dac un animal real sau imaginar speci"ic luat n considerare va intra n categoria pisicit ii. 'r, n semioza uman semnul poate "i extins n mod li!er pentru a cuprinde alte tipuri de re"ereni care par, prin asociaie sau analogie, a avea ceva n comun cu denotatul. $cest proces e4tensional e cunoscut su! denumirea de conota ie, iar noii re"ereni snt cunoscui su! numele de conotate. S lum utilizarea cuvntului cat

n urmtoarele dou enunuri* +,2 >HeIs a cool cat ? +persoan ce pare a avea caliti "eline pozitive2@ i >#he cat is out o" the !ag? +re"eritor la un secret dat n vileag2. S notm c re"erentul originar este implicit n atare uzuri e4tensionale. 'rice e4tensie conotativ a cuvntului cat este prin urmare limitat de trsturile distinctive ale re"erentului.( n concluzie, aceste concepte le vom "olosi n analiza ce urmeaz, urmrind dou scheme principale, a lui Ferdinand de Saussure i a lui Charles. S. Peirce. II . Aplicaie :eclamele ; spoturile pu!licitare ncerc s comunice mesaje prin intermediul unor sisteme de semne i coduri c7t mai generale pentru a "i siguri c mesajul ajunge n totalitate la receptor +pu!lic2. "eclama %oda#one C&ristmas '(() Cesajul acestei reclame este transmis prin intermediul semnelor, "c7ndu)se apel la e4periana cultural a privitorului pentru decodi"icarea mesajului, aste"l nc7t l putem analiza con"orm modelului +elementelor semiozei2 lui Fendinand de Saussure. $m ales acest reclam pentru c, n momentul n care am vizionat)o pentru prima dat, mi)a atras n mod deose!it atenia i pentru c m)au emoionat lucrurile pe care le)am vzut pe parcursul acestui spot, ceea ce m)a "cut s realizez c mesajul este transmis ntr)un mod coerent. Compania de tele"onie mo!il Eoda"one, a hotrat organizarea unei o"erte de Crciun +9<</2, i a ales pentru promovare un spot pu!licitar convingtor. curt prezentare a reclamei :

nainte s povestesc acest reclam vreau s precizez c, n general, un spot tv se "olosete de o multitudine de semne i de elemente pentru e4primarea mesajului. C re"er la te4t, imagini, sunte +muzic sau vor!e2. Descrierea reclamei * $cest reclam ncepe cu imaginea unei camere dezordonate iar langa pat, pe jos, se a"la o caseta oval ce reprezint un g7nd, apoi vocea principal relatez ,, lucrurile pe care nu le spui se pierd J nu)i pacat K mprtete tot celor dragi L Pro"it acum de o"ertele de Crciun de

la Eoda"one ,, . Pe parcursul acestor cuvinte se deruleaz imagini representative te4tului, mai e4act, ca i n prima imagine, apar diverse g7nduri pe care oamenii nu le)au rostit la momentul potrivit+cadrul unui restaurant unde gandul a "ost uitat sau al unei petreceri, vestiar de sport sau chiar interiorul mainii :$#M2. Nn spiridu + sim!olul voda"one2 culege aceste g7nduri uitate pentru a nu mai "i lasate sa se piard. Analiza reclamei din perspectiv semiotic. Suport* n cursul universitar &Semiotic. #eorii ale lim!ajului( este reprezentat urmtoarea schem prupus de Saussure+apud Fis%e+,, p5/22, pentru nelegerea mesajului.

Folosind acest schem, vom analiza reclama prezentat mai sus pentru a nelege cum acest mesaj este desci"rat de ctre pu!lic. $st"el, tre!uie s sta!ilim care sunt elementele schemei, s gsim cele dou componente ale semnului +semni"icantul i semni"icatul2, s a"lm ast"el semni"icaia ce ne va duce spre nelesul mesajului. Speci"ic c tre!uie analizate toate componentele ce alctuiesc spotul tv ; de la te4t la imagini i sunete.
,.

Ima"inea #elementele vizuale$

Conider necesar s "ac o analiza a succesiunilor de cadru nainte de a le analiza pe r7nd, con"orm celor dou scheme. Pot spune c spotul se mparte n dou momente importante ce vor "i analizate separat. Prima parte este "ormat din cadrele n care sunt reprezentate g7ndurile aruncate care transmit privitorului un anumit mesaj i chiar o anumit stare pe care o induce intensitatea semni"icaiilor, iar cea de)a doua, n care se regsete prezena spiriduului voda"one, trans"orm tot mesajul si starea receptat p7n n acest moment, ntr)o cu totul alta. * Ce$mi place sa te privesc cand dormi +

Pentru prima imagine care se deruleaz n spot tre!uie s sta!ilim "iecare element al sc%emei lui aussure, ast"el nc7t s avem toate elementele constitutive. n acest imagine sunt c7teva semne vizuale, precum un pat rv!it, o &ain aruncat pe jos, o caset oval cu un text scris. Fiecare dintre acestea doresc s e4prime sau s ntreasc mesajul central al reclamei. $st"el, le vom lua pe r7nd pentru a descoperi semni"icaiile "iecruia. $,t caseta oval ,rimul exemplu este punctual pentru a #ixa elementele centrale.
1.

Semnificantul * ' "igura oval pe jos, cu un te4t inscripionat.

2. Semnificatul ) $cea "igur oval de pe jos este perceput de privitor n "uncie de conceptul mental al "iecruia. Con"orm acesteia, din e4periena cultural a "iecrei persoane, acest "igur poate "i perceput ca o caset aruncat pe jos, ca un g7nd transpus n imagine, un carton inscripionat, o simpl "orm etc. 3. Semnul ; in contopirea celor dou pri se o!ine semnul care l "ace pe privitor s neleag "aptul c n imagine este reprezentat prin "orm i coninut, reprezentarea unui g7nd. ei acest caset oval este reprezentarea unor cuvinte, apare ciudata situaie n care nu e4ist totusi un personaj caruia s i se atri!uie acele cuvinte. 4. Semnificaia acestui &g7nd( care este reprezentat n imaginea unei camere dezordonate se m!in n semni"icaia &g7ndului aruncat(, a unui lucru ne"olositor care se gsete uitat pe jos, ntr)o camer. 5. Realitatea extern) Se relie"eaz ast"el nelesul ntregii imagini, "iecare element gsindu)i ast"el locul n mintea privitorului. $,t patul rv!it !i &aina aruncat. Cum am speci"icat la semni"icaia casetei ovale, elementele ce constituie imaginea au rolul de a ntrii nelesul mesajului. Semnificantul * patul rvit i haina aruncat pe jos e4prim n "inal aceelai lucru, ast"el nc7t le vom analiza impreun. Semnificatul acestor lucruri ptrunde n imaginea pe care o avem "a de lucruri aruncate, ceea ce duce la ideea de dezordine. $st"el, semnul constituit de cele dou elemente este aici este al unei !luze aruncate, respectiv al unui pat dezordonat, cu tot ce nseamn valoarea semni"icativ pe care o trezete n mintea privitorului. Semnificaia acestor semne este aceea de a introduce privitorul, ntr) un spaiu pierdut, rvit, dezordonat, ntr)un cadru melancolic. $st"el, aceste elemente mpreun cu imaginea oval, reprezint realitatea extern, a g7ndului uitat n dezordine, uitat n cadrul melancolic al camerei rvite.

n viziune lui Pierce, a crui schem de comunicare am preluat)o din cursul universitar &Semiotic. #eorii ale lim!ajului(+apud Fis%e+,, p 5322, se "olosesc i alte elemente n compoziia semnului, precum * iconul, inde4ul i sim!olul) a cror de"iniie este dat n partea teoretic a proiectului.

$st"el, con"orm acestei scheme, imaginea din spotul pu!licitar prezentat mai sus va "i analizat i dup elementele lui Peirce. &!iectele e4istente n imagine sunt evidente * un pat , o caset oval, o !luz aruncat. Privitorul i creaz n minte un semn similar, iar acest semn l va conduce ctre recunoaterea i atri!uirea rolului "iecrui o!iect. $st"el, caseta oval gsete ca reper de recunoatere n mintea interpretantului posi!ilele !enzi desenate n care oamenii aveau ast"el de casete n dreptul corpului pentru a reprezenta vor!ele, sau acele caricaturi care se "oloseau tot de aceste casete ovale pentru a e4prima vor!irea. Putem spune c acest caset oval este un sim!ol al comunicrii, un mijloc al ei. A4istena te4tului, pe de alt parte, mai ales n cadrul unei casete ovale care, de regul, se a"l n dreptul unei persoane, sugereaz cuvintele care vin din partea unui personaj. $st"el, caseta i te4tul ce reprezint cuvintele cuiva, devin index pentru e4istena personajului ; aceste elemente sugereaz c e4ist cineva a crui cuvine se gsesc n caseta oval, ne indic e4istena lui. Cu toate acestea, at7t acest prim imagine, c7t si urmtoarele, sunt lipsite de prezen uman, dar casetele ovale nu lipsesc i sugereaz totui acest prezen. esluirea acestui mister este ajutat de suportul audio al reclamei care vine s completeze aceste imagini i s ajute n elucidarea ntregului mesaj, care este unul comple4. '. uportul audio >.ucrurile pe care nu le spui se pierd. & $ceasta este prima a"irmaie care vine n ajutorul imaginilor ce se deruleaz. $st"el, are loc o corelaie ntre acele casete ovale ce aparin unor persoane i "aptul c ele sunt lipsite de prezena uman. Con"orm lui Saussure, aici intervine rolul semnificantului, cel care apeleaz la cultura privitorului) respectiv cultura rom7n. $cesta "ace posi!il nelegerea te4tului i alturarea acestuia imaginilor ce se deruleaz n acelai timp. $st"el, nelesul imaginilor devine complet ; acele casete ovale sunt g7ndurile ce nu au "ost spuse de ctre oameni la un moment dat, iar acum sunt pierdute. Suportul audio se continu cu ntre!area retoric

&Du)i pcatK( care are rolul de creare a unei stri speci"ice de regret care, dup adresarea direct din prima propoziie implic privitorul i creaz ast"el o situaie de comunicare cu interpretantul +aa cum l numete Peirce2. nainte sa trec la analiza te4tului, vreau s mai "ac c7teva speci"icri n legtur cu imaginile din reclam, care au cam aceleai speci"icaii ca i imaginea analizat.

Succesiunea de cadre care este nsoit i de te4tul comentat mai sus, au menirea de a pune accentul pe e4istena unor g7nduri care nu au "ost spune, e4primate. $vem, con"orm schemei lui Peirce, aceleai indexuri ; casetele ovale ce indic prezena uman +vor!ele cuiva2, sim!olul comunicrii care este prezent prin aceste "orme ovale, incon)ul poate "i reprezentat tocmai de aceste imagini care nu reprezint realitatea e4terna palpa!il, ci doar o nregistrare a unor imagini. n nelegerea mesajului, i a crerii unei strari de melancolie, imaginile au o cororistic cu o sim!olistic anume "oarte important pentru semnele din schema lui Peirce. Se poate o!serva la nivelul imaginii, culorile "olosite sunt nchise, locurile de des"urare sunt monotone. Se poate o!serva chiar n prima imagine "olosirea culorii !ej i maron, am!ele um!rite, ceea ce semni"ic o oarecare melancolie i chiar mai mult de at7t, este o stare care se transmite "oarte !ine ctre cel care vizioneaz spotul . Culorile care reprezint g7ndul sunt de "apt cele doua non culori care, n contrast, creeaz aceeai stare de melancolie. Ca suport audio e4ist i o melodie pe parcursul reclamei, acesta "iind la "el de simpl i de e4presiv ca i ntregul spot. Cuvintele melodiei, care se aud ndeose!i la nceputul spotului, o"er o senzaie de tristee >Os something Prong Pith the air= Since Qou canRt !reath in here( S &Aste ceva in neregul cu aerul= $t7ta vreme c7t nu poi respira aici ( Chiar si aceste versuri intensi"ic starea de singurtate ,"c7nd apel la e4perienele privitorului+rol de semnificant2 locurile unde se petrec toate aceste g7nduri "iind n mod evident atinse de o oarecare tristee. (.Textul #cuvintele scrise n casete$ #e4tele care se regsesc n casete * * Ce$mi place sa te privesc cand dormi / +, * 0u pleca / +, * 1ine$m de m2n/ +, * 0u a! #i reu!it #r tine / +, * 3! vrea s dansm / + toate sunt cuvintele unor persoane care nu au apucat s "ac complet procesul de comunicare ast"el nc7t, aceste cuvinte au rmas n "orma unor g7nduri nee4primate. up Saussure, semnul este "ormat dintr)un

semnicant, care este reprezentat de alturarea literelor ce "ormeaz acest propoziie, care apeleaz la cultura privitorului) respectiv cultura rom7n i semni"icat i anume conceptul mental pe care l avem despre aceste cuvine, i semnificat care este reprezentat de conceptul mental asupra acestor a"irmaii, cum le proceseaz mintea uman a privitorului. $cesta poate s "ie impresionat de aceste te4te, regsindu)se n ele sau pun7ndu)se n situaia respectiv. :elaia dintre concept i realitatea e4terioar "ormeaz semnificaia te4tului care "ace posi!il nelegerea acestuia. Partea a 9a a reclamei se distinge printr)o schim!are a cadrelor, o atmos"er mai cald creat de un set de elemente. Primul element este spiriduul care este un sim!ol mitic. n cartea &Astetica mitului(, Tillo or"les d o de"iniie semnat de Mlaga pentru reprezentarea mitului* >... mitul povestete o istorie sacr@ relateaz un eveniment care s)a petrecut n timpul primordial, timpul "a!ulos al nceputului +...2 Cu alte cuvinte, mitul istorisete cum, graie isprvilor Fiinelor Supranaturale, o realitate a cptat e4isten, "ie ea realitatea total, cosmosul, sau numai un "ragment* o insul,o specie vegetal, o comportare uman, o instituie. Spiriduul care apare n reclam are o sim!olsitic special, el aduc7nd rspunsul tuturor ntre!rilor care apreau p7n n acel moment. Antitate mitic, are puterea de a z!ura i a regla pro!lema de la nceputul spotului, unde casetele ovale ce reprezentau cuvintele nu erau n dreptul unor persoane, iar acum, spiriduul rezolv acest pro!lem. Eocea care completeaz n mod auditiv reclama i care il are ca i corespondent n relitatea vizual pe spiriduul voda"one, vine n ajutor, n susinerea imaginilor i n tran"ormarea cadrul trist cu unul entuziast. Semnele de care vor!ea Peirce se regsesc i n acest parte a reclamei, strazile luminate "iind index pentru anotimpul iernii, "etele i !ieii m!raci gros sunt un alt index al iernii i al vremei reci, "ulgii de nea de asemenea. Eor!ele >mprtete tot celor dragiL( reprezint una din ultimele a"irmaii rostite cu un entuziasm evident "a de starea monotona de dinainte iar atmos"era se schim! de la acest punct, devenind mai alerta, mai plin de via. $cest lucru este transmis prin cadrele n care e4ist prezen uman, ceea ce creaz n mintea interpretului un alt set

de semne "a de partea monoton a reclamei. $cesta este de "apt momentul revelator al descoperirii unei soluii la pro!lema apstoare de dinainte. Nltima replic & Pro"it acum de o"ertele de Crciun de la Eoda"onL( are menirea de a divulga ntregul mesaj pe care reclama l)a e4primat dar, ideea principal a reclamei este de a nelege importana comunicrii care se poate realiza prin intermediul acestor o"erte Eoda"one. n ultima imagine apare un icon reprezentativ, acea imagine a siglei voda"one pe care privitorul o recunoate n momentul contactului vizual cu acesta. Sloganul &#riete "iecare clip( poate deveni un inde4 pentru "irma Eoda"one, ca atunci n momentul n care auzi aceste cuvinte, n minte i apare imediat ideea c aceste cuvinte sunt correlate direct cu "irma Eoda"one. n urma acestei analize se poate constata "aptul c semnele ne ajut "oarte mult n indenti"icarea nelesului mesajelor pe care le primim indi"erent de situaia de comunicare n care ne a"lm i, alegerea mea de a "ace o analiz pe reclam a "ost impusionat de prezena unei contopiri de elemente at7t vizuale, auditive sau su! "orma te4tual care au putut s "ac su!iectul unei analize comple4e.