Universitatea Vasile Alecsandri din Bacu

Facultatea de Litere

Referat la disciplina Practici discursive in dezbaterile

publice
Cadrajele mediatice i dezbaterea prezidenial. Studiu de caz
Campania prezidenial 2014

Coordonator:
Conf. univ. dr. Brndua Amlncei

Masterand:
Proca Eugenia
CSP, anul II
 Bacu, 2017
Cadrajele mediatice i dezbaterea prezidenial. Studiu de caz Campania
prezidenial 2014

Dezbaterea - element constitutiv al campaniei electorale

Dup debutul realizat n urm cu ase decenii n spaiul american, dezbaterea a devenit o
parte component a campaniei electorale i un eveniment mediatic care nregistreaz cifre record la
capitolul audien. Cercetrile realizate mai ales n spaiul american susin cu argumente solide
importana dobndit de aceste dezbateri n interiorul procesului electoral pentru susinerea
democraiei deliberative.
La ntrebarea ct de mult i pentru cine conteaz dezbaterile electorale s-au dat mai multe
rspunsuri. Chaffee a descris patru situaii n care alegtorii consider utile dezbaterile electorale:
cnd unul dintre candidai este mai puin cunoscut opiniei publice, muli alegtori sunt indecii,
diferenele dintre rezultatele ateptate ale celor doi candidai sunt nesemnificative i loialitatea
alegtorilor fa de partidele politice e foarte mic. Acelai autor insist asupra faptului c efectele
dezbaterii depind i de interesul manifestat de alegtori fa de evenimentele din campania
electoral: efectele sunt mai mari asupra celor interesai i nehotri i mult mai mici asupra celor
ce consider fenomenul electoral ca unul marginal i lipsit de importan. McKinney & Carlin
prezint i situaiile n care alegtorii, dei au urmrit dezbaterile electorale, au considerat c nu au
fost influenai de ele n luarea deciziei de vot deoarece acestea nu au oferit informaii relevante
pentru ei. Se accept deci c dezbaterile reuesc mai mult s consolideze intenia de vot a
alegtorului, mult mai puin s o modifice i s influeneze percepia asupra imaginii i caracterului
candidailor.
n cercetarea asupra efectelor dezbaterilor electorale asupra alegtorilor este de referin
clasificarea realizat de McKinney, clasificare care include efectele cognitive, comportamentale, de
evaluare a imaginii candidailor i efectele latente. Efectele cognitive indic faptul c alegtorii care
urmresc dezbaterile au mai multe cunotine despre problemele rii i soluiile candidailor i
reuesc, prin comparaie, s analizeze ofertele politice ale candidailor i s-i poziioneze corect pe
scena politic. Efectele comportamentale fac trimitere la puinele modificri ale inteniei de vot dup
urmrirea dezbaterilor. De obicei, aceste modificri afecteaz segmentul alegtorilor indecii sau al
celor mai puin siguri de validitatea deciziei de a vota un candidat sau altul. Dei din punct de vedere
statistic acest segment este foarte mic, el are o importan uria deoarece n foarte multe cazuri

2
electoratul nehotrt a contribuit la desemnarea nvingtorului. Evaluarea imaginii candidatului de
ctre alegtori pare a fi cel mai des ntlnit efect. n emisiunile de televiziune exerciiile de imagine
ale politicienilor sunt mai frecvente dect dezbaterile asupra problemelor politice. Imaginea
politicianului ncorporeaz toate impresiile i evalurile cetenilor despre activitatea i persoana sa
i le influeneaz comportamentul de vot. Efortul candidailor de face o bun impresie e motivat de
faptul c mass-media are un rol important n construirea unei anumite imagini i stabilirea
rezultatului final. Dezbaterea electoral e ocazia perfect pentru a consolida o imagine de sine
pozitiv i o imagine negativ a contracandidatului. Telespectatorul uit destul de repede
argumentele raionale aduse de un politician, ns reine mai bine impresiile asupra ritmului
dezbaterii (faze animate sau plictisitoare), tonul protagonitilor (agresiv sau conciliant), punctele
marcate asupra adversarului. Efectele latente ale dezbaterilor asupra alegtorilor trimit la creterea
ncrederii acestora n procesul electoral i cutarea informaiilor suplimentare despre funcionarea
instituiilor democratice, creterea ratei de participare la vot, stimularea discuiilor interpersonale pe
teme politice i scderea cinismului politic.

Dezbaterea prezidenial din anul 2014

Contextul situaional al dezbaterii

Cel mai vizibil moment al campaniei electorale, dezbaterea dintre cei doi candidai, a avut
loc n dou runde, dup ndelungi negocieri ntre echipele de campanie ale Partidului Social
Democrat i ale Alianei Cretin-Liberale (format din Partidul Naional Liberal i Partidul
Democrat Liberal). Victor Ponta, membru al Partidului Social Democrat, prim ministru al rii l
nfrunta pe Klaus Iohannis, membru al Partidului Liberal, primar de succes n oraul Sibiu. Prima
rund a dezbaterii televizate la care au participat cei doi candidai a avut loc pe 11 noiembrie 2014 la
postul Realitatea Tv i a fost moderat de jurnalistul Rare Bogdan iar a doua rund, la o zi distan
de prima, a fost difuzat de B1 TV i a fost moderat de Mdlina Pucalu. Spre deosebire de
prima confruntare televizat dintre cei doi finaliti, a doua a fost mai organizat, regulile jocului au
fost bine explicate i, n mare msur, respectate de participani.

Frame-ul (cadrul) scurt introducere

3
 Dezbaterea celor doi candidai ajuni n finala pentru ctigarea fotoliului de preedinte al
Romniei va fi analizat folosind teoria cadrajului mediatic. Consacrat de Erving Goffman n
sociologie, noiunea de cadru (frame) a fost preluat n studiile media ca o schem de interpretare a
evenimentelor plasate de media ntr-o anumit perspectiv, dup o idee sau un fir narativ central,
organizator care confer sens. Pornind de la ipoteza lipsei de neutralitate a tirilor de televiziune,
cadrul a fost definit ca fiind selecia i vizibilitatea anumitor aspecte ale unei realiti, cu scopul
de a propune o anumit definiie a problemei prezentate, o anumit interpretare cauzal, o evaluare
moral i/sau formularea unor recomandri legate de aspectele prezentate. Pentru Entman cadrul
este un mecanism de influenare a opiniei publice prin mecanismul cognitiv denumit fluxul
influenei amplificate n cascad prin crearea unor legturi mentale ntre diferite situaii, imagini,
persoane. n mod concret cadrele atrag atenia asupra anumitor aspecte ale realitii, meninndu-le
n obscuritate pe altele, ceea ce produce reacii diferite la nivelul audienelor, aderarea acestora la
anumite interpretri, evaluri i soluii.
O alt contribuie teoretic important aparine lui T. Gitlin care definete cadrele drept
patternuri de cogniie, interpretare i prezentare, de selecie, accentuare i excludere a unor teme.
Cadrul reprezint n acest caz un mod de a structura elementele componente ale unui discurs
mediatic, o anumit schem de asamblare a informaiei, a succesiunii faptelor, tipologiei
personajelor implicate care va determina telespectatorul s proceseze informaia mediatic ntr-un
fel anume. Prin intermediul cadrelor, jurnalistul fixeaz atributele situaiei i modul de interpretare a
ceea ce ne prezint.
Numeroasele analize de tip frames analysis au consacrat mai multe tipuri de cadre de
interpretare aplicate discursului mediatic. Prin prisma atribuirii responsabilitii pentru problemele
publice existente, Iyengar i Kinder propun distincia dintre cadrajele episodice i cele tematice:
cadrajul episodic aduce n prim-plan evenimente concrete care ilustreaz anumite subiecte, n timp
ce cadrajul tematic prezint dovezi individuale sau colective. De Vreese recurge la diferenierea
dintre cadrele emergente create n contextul unor teme sau evenimente specifice i cadrele
predefinite specifice unui cmp profesional. N. Prepelea propune clasificarea cadrelor n cadre
media universale i cadre media locale i arat cum puterea de a defini un cadru devine putere
politic.
Prezente n toate etapele comunicrii de mas, frame-urile structureaz informaia i ajut la
procesele de selecie i de prezentare a informaiilor, fiind puncte de vedere selective asupra unor
teme sau evenimente.

4
Dezbaterea final : Victor Ponta vs. Klaus Iohannis
Analiza dezbaterii celor doi candidai va fi efectuat folosind tipologia frame-urilor propus
de Semetko & Valkenburg. Acestea folosesc n analiza lor cinci frame-uri devenite foarte cunoscute:
cadrul atribuirea responsabilitii unor actori politici colectivi sau individuali pentru
(ne)rezolvarea unor probleme social-politice;
cadrul interesul uman atunci cnd prezentarea unui eveniment sau unei probleme sociale ia
fa uman sau capt accente emoionale;
cadrul conflictului cnd se insist asupra diverselor conflicte existente ntre grupuri, indivizi,
organizaii politice;
cadrul moralitii atunci cnd rezolvarea unei probleme publice e plasat ntr-un context
moral, i/sau religios. n cercetarea noastr, innd cont de specificul dezbaterii prezideniale,
vom aduga acestui cadru i dimensiunea legislativ ;
cadrul economic care trimite la consecinele economice resimite de indivizi, grupuri sau ri
dup rezolvarea unei probleme majore.

ntrebrile fundamentale pentru efectuarea analizei sunt:

I1 Care au fost cadrajele dominante n dezbaterea prezidenial din anul 2014 ?
I2 Care sunt cele mai proeminente teme abordate de cei doi actori politici rivali n timpul
dezbaterii ?

Candidatul Victor Ponta a venit bine pregtit la prima ntlnire televizat, a dominat verbal
aproape ntreaga ntlnire i a ntrerupt foarte des discursul contra-candidatului su. Rspunsul
pentru prima ntrebare a analizei arat c abordarea diferitelor subiecte prin intermediul cadrajului
conflictului (fig. nr. 1) nu reprezint o surpriz n contextul electoral. Actorii politici aflai n
campanie electoral ncerc s ocupe un loc ct mai nalt pe scala preferinelor alegtorilor prin
atacul susinut al adversarului i interpretarea tuturor politicilor publice prin filtrul conflictului.

5
Figura 1. Cadrajele dominante n discursul candidatului Victor Ponta

Cele 71 de cadraje conflictuale din discursul lui Victor Ponta au fcut referire la
necunoaterea situaiei romnilor stabilii n afara rii de ctre Klaus Iohannis, la atitudinea
arogant i lipsit de respect a acestuia n timpul dezbaterii, la protejarea deputailor corupi din
propriul partid (PNL), la necunoaterea situaiei pensionarilor romni i negarea rolului avut n
nefastele evenimente politice din anul 2012, la izbitoarea asemnare a contracandidatului cu Traian
Bsescu, la necunoaterea detaliilor legate de votul electronic sau prin coresponden, posibilele
nereguli n activitatea de primar al oraului Sibiu. Cadrajele moral-legale (54 n cele dou runde ale
dezbaterii) prezint detaliile legate de elaborarea unei noi legi electorale, de respingerea legilor
amnistiei i graierii sau a celor legate de imunitatea parlamentar i lupta anticorupie. Tot n acest
caz, observm i felul n care Victor Ponta se autolegitimeaz moral pentru a continua ca viitor
preedinte al Romniei prin prisma realizrilor anterioare i cum ncearc s contureze portretul unui
contra-candidat imoral din cauza implicrii acestuia n activiti ilicite sau imorale (trafic de copii,
lovitura de stat din 2012, viitoarea micorare a pensiilor, sfidarea profesorilor, jignirea Dacianei
Srbu, soia lui Victor Ponta, demagog, vinovat de ruperea Uniunii Social-Liberale).
Cadrajul interesului uman, folosit pentru a aduce un plus de emoie i dramatism, e prezent
n discursul lui Victor Ponta (16 frame-uri n cele dou runde) pentru a accentua att propria mndrie
de a fi cetean romn, de a fi realizat att de multe pentru ar i cetenii ei, ct i suferina
pensionarilor i altor bugetari afectai de msurile aberante ale regimului Bsescu ori a membrilor
Partidului Social Democrat cu funcii de conducere la nivel local i naional ce au fost acuzai pe
nedrept de justiie.

6
 Cadrajul atribuirea responsabilitii (7 cadre n cele dou runde) funcioneaz dup clasica
tipologie a lui Iyengar i Kinder: cadrajele tematice ce plaseaz chestiunile i evenimentele politice
ntr-un context mai general i cadrajele episodice ce aduc n prim-plan evenimente concrete pentru a
ilustra anumite situaii. Cadrajele tematice i permit lui Victor Ponta sa-i decline responsabilitatea
pentru slaba organizare a alegerilor n strintate, lovitura de stat din 2012, susinerea
parlamentarilor cu probleme penale ori promovarea unor legi controversate, atribuind-o unui actor
colectiv, sistem sau context social (Biroul Electoral Central, Ministerul Afacerilor Externe, voina
politic a majoritii parlamentarilor USL, Consiliul Superior al Magistraturii, de exemplu).
Cadrajele episodice l avantajeaz n a explica (ne)rezolvarea complexelor probleme
economice i politice ale rii prin existena regimului Bsescu cu reprezentanii si (Vasile Blaga,
Adrian Videanu, Ctlin Predoiu) plasai obligatoriu n contexte nefavorabile i a garanta viitoarea
prosperitate a rii prin trimiteri la oamenii din echipa proprie plasai n contexte favorabile.
Cadrul consecinelor economice (4 cadre n cele dou runde) este cel mai slab reprezentat i
nu e folosit de Victor Ponta pentru a explica telespectatorilor consecinele economice ale deciziilor
politice, ci e mai mult o niruire de cifre i indicatori din diferite surse oficiale despre contextul
economic al Romniei.
i n cazul discursului candidatului Klaus Iohannis, cadrajul conflictului are cea mai mare
pondere (60 cadre n cele dou runde aa cum arat figura nr. 2). n acest caz cadrele conflictuale au
evideniat acuzele aduse lui Victor Ponta pentru organizarea alegerilor din strintate, nclcarea
dreptului la vot i refuzul de a modifica legislaia electoral, plagierea tezei de doctorat i tendina
de a monopoliza puterea politic, minciuna i incompetena ce caracterizeaz comportamentul su
ca prim-ministru, susinerea unor legi controversate, promovarea intereselor baronilor Partidului
Social Democrat de a cror susinere se bucur. Candidatul Klaus Iohannis a rostit cteva replici
acide la adresa contra-candidatului, replici considerate de efect n timpul dezbaterii televizate :
Domnule Ponta, suntei preedintele Partidului Social Democrat, eu Alianei Cretin-Liberale, hai
s facem o treab ca ntre brbai ! Mine s convoac Parlamentul, scoatem legea amnistiiei i dm
liber la toate arestrile. Acceptai s convocm parlamentul?, Oare domnul Bsescu i-a prostit pe
romani cnd v-a pus premier? Pe mine m-a refuzat, pe dumneavoastr v-a pus ! sau mi voi cere
scuze imediat dup ce v cerei scuze n numele echipei dumneavoastr c m-ai fcut vnztor de
copii. Imediat ce v cerei scuze ca m-ai fcut traficant de organe, c ai spus c nu sunt un bun
roman c sunt neam, c sunt protestant, o s mi cer i eu scuze. Ai fcut cea mai mizerabil
campanie din Romnia!.

7
Figura 2. Cadrajele dominante n discursul candidatului Klaus Iohannis

Cadrajele moral-legale (56 n cele dou runde ale dezbaterii), la fel ca i n cazul discursului
lui Victor Ponta, fac trimitere la acele legi ce ar trebui discutate, modificate sau abrogate i la
lentoarea cu care se desfoar acest proces, la instituirea unor relaii corecte ntre parlamentari i
ceteni, preedinte i prim-ministru, la garantarea independenei justiiei i statului de drept. Klaus
Iohannis consider c reputaia sa solid de primar i politician l ajut s impun un nou fel de a
face politic, cu mai puine vorbe, mai multe fapte, mai puin glgie astfel nct orice om e
respectat i i se respect drepturile i avnd ca rezultat final Romnia lucrului bine fcut, o
Romnie normal, pentru oameni normali.
Cadrajele economice (22 n cele dou runde ale dezbaterii) fac referire la faptul c
prosperitatea rii i cetenilor e dependent de implementarea rapid a unor msuri economice de
factur liberal: reduceri de taxe i impozite, reducerea evaziunii fiscale, reducerea deficitului
bugetar, investiii, crearea de noi locuri de munc, atragerea investitorilor, sprijinirea capitalului
autohton. Tot prin filtrul economic sunt explicate ineficiena sau incompetena actualului guvern n
consolidarea unei economii funcionale.
Cadrajul interesului uman e prezent n discursul lui Klaus Iohannis (16 frame-uri n cele
dou runde) pentru a accentua dou tipuri de interese: pe de o parte, interesul romnilor ce au
ateptat toat ziua i nu au putut vota n primul tur al alegerilor prezideniale i care au nevoie de o
soluie rapid pentru a putea vota n al doilea tur, pe de alt parte, interesul tuturor parlamentarilor

8
corupi ce au nevoie de protecie n faa legii, de blocarea justiiei i mutilarea instituiilor
anticorupie, de promulgarea legii amnistiei i graierii.
Prin folosirea cadrajului responsabilitii (13 n cele dou runde ale dezbaterii)
ne(rezolvarea) celor dou interese e atribuit premierului n funcie. Cadrajele episodice folosite n
acest sens sunt gritoare : Domnule Ponta, ai organizat alegerile n diaspora execrabil !.
Dumneavoastr ai suprimat dreptul la vot n diaspora, Domnule Ponta, ne tot spunei multe
lucruri, doar c rmn vorbe. Fapte ateapt cei din diaspora ! Dumneavoastr ce fapte ai fcut? ,
E inadmisibil s avem parlamentari care nu pot fi anchetai pentru c Partidul Social Democrat
voteaz mpotriva anchetrii lor, Romnia lui Victor Ponta ateapt legea amnistiei ! Adrian
Nstase, Liviu Dragnea, Viorel Hrebenciuc, Ecaterina Andronescu, erban Mihailescu, Miron
Mitrea, Dan Nica, Dan ova, Ioan Adam, Victor Mocanu, Adrian Duicu, Bunea Stancu, Nicuor
Constantinescu 38 de persoane n total. V las lista, dac dorii !.
Pentru a oferi rspuns celei de-a doua ntrebri a prezentei analize, am ntocmit graficul de
mai jos (figura 3) :

Figura 3. Temele dominante n discursurile candidailor

9
 Candidatul Victor Ponta s-a remarcat prin atenia sporit acordat prezentrii realizrilor sale
ca prim-ministru al rii, printr-un constant atac la adresa contra-candidatului, prin prezentarea
viitoarelor i dezirabilelor msuri ce vor fi implementate (introducerea votului prin coresponden,
consolidarea relaiilor cu actualii parteneri internaionali ai rii, mbuntirea situaiei romnilor
din diaspora etc.).
Candidatul Klaus Iohannis a atacat mai puin, a insistat pe schimbrile rapide i viitoare ale
legislaiei electorale care s garanteze c nu vor mai exista situaii n care romnii din diaspora nu
vor putea vota, a prezentat msurile economice ce pot contribui la creterea prosperitii rii i a
atins i ale teme considerate sensibile pentru opinia public ( plagiatul premierului, Roia Montana,
protejarea parlamentarilor cu probleme penale).

Concluzii
Cadrele mediatice instituie nu doar atributele, caracteristicile unei situaii sau ntmplri, ci
i un mod de interpretare a ceea ce ni se prezint. Dezbaterea final dintre cei doi candidai pentru
funcia de preedinte al Romniei a inclus cele cinci cadraje mediatice clasice n literatura de
specialitate. La fel ca i n alte studii efectuate asupra situaiilor electorale, cadrajele dominante n
discursurile candidailor au fost cele ale conflictului i moralitii/ legalitii. A fost surprinztoare
doar prezena discret a cadrajului consecinelor economice dintr-un eveniment mediatic major cum
este dezbaterea prezidenial.

10
 Bibliografie:

1. Camelia Beciu - Politica discursiv. Practici politice ntr-o campanie electoral, Editura
Polirom, Iai, 2000.
2. Camelia Beciu - Comunicare politic, Editura Comunicare.ro, Bucureti, 2002.
3. Camelia Beciu - Sociologia comunicrii i a spaiului public, Editura Polirom, Iai, 2011.
4. V. Roca - Mediatizarea discursului electoral i imaginea public a candidailor, Editura
Institutul European, Iai, 2007.
5. Cttlin Slvstru - Arta dezbaterilor publice, Editura Tritonic, Bucureti, 2009.
6. Brian Mcnair - Introducere n comunicarea politic, Editura Polirom, Iai, 2007.

11