Recenzie: Dimensiuni ale comunicrii politice n cadrul unei campanii

electorale
Adrian Basarab, lector
Universitatea de Vest din Timioara

Comunicarea mediatic are un impact social i politic major pentru c genereaz
fenomene pozitive i negative, mai mari sau mai mici. Unul dintre punctele de interes pe care le
are studul realizat la Columbia University se refera la efectele mediatice care apar asupra
ceteanului i asupra alegerilor sale individuale in cadrul contextului politic.
Paul Lazarsfeld i colaboratorii si au conceput o cercetare prin care se ateptau s
releve puterea propagandei prin radio ntr-un context democratic: o campanie electoral
prezidenial. Numai c, n loc s confirme ipotezele de plecare, aa cum cercettorii se
ateptau, cercetarea a scos n eviden o alt realitate, pe baza creia avea s se constituie noul
model al efectelor mesajelor media: modelul efectelor minime.4 Suporterii acestei idei afirm
c impactul mass-media asupra politicului este foarte probabil atenuat datorit unei serii de
motive:
1) Cetenii nu dau suficient atenie mesajului mediatic, pentru ca acesta s-i afecteze.
2) Mesajele sunt adesea contradictorii i intermitente, i au tendina s se anuleze
reciproc.
3) Procesele de la nivel individual - atenia selectiv i memorarea bazate pe
predispoziii politice preexistente - tind s distorsioneze mesajele mediatice i s le
anuleze astfel efectele.
4) Orice mesaj care gsete o cale ctre individ a fost prelucrat n cadrul patternurilor de
interaciune i comunicare social.
Lazarsfeld i colegii si au insistat asupra importanei expunerii selective la mass-media.
Aflndu-se n faa unei multitudini de surse de informare, cetenii nu sunt doar nite receptori
pasivi ai mesajelor media, ci ei sunt capabili s discearn ntre mesajele pe care le recepteaz,
s le filtreze, ascultnd sau citind numai ceea ce i intereseaz.
Studiile i teoriile contemporane sau ulterioare focalizate asupra efectelor comunicrii
de mas au condus la noi dezvoltri ale modelului consumatorului. Dintre cele mai importante
astfel de studii i teorii sunt amintite:
Studiul realizat de J. G. Blumler i D. McQuail n 1964 care presupune existenei unor
efecte diferite ale expunerii la mesajele campaniei electorale n funcie de:
a. tipul de consumator media
b. intensitatea opiniilor si atitudinilor politice ale diferitelor grupuri din audien.
Rezultatele cercetrii au evideniat c: 1. Grupurile din public mai puin interesate de viaa
politic intr ntr-o relaie puternic i progresiv de schimbare a opiunilor politice pe msur
ce se expun mai mult la mesajele media; 2. publicul utilizeaz selectiv media n funcie de
preferinele si opiniile preexistente nceperii campaniei electorale.
Teoria despre agenda setting a media, dezvoltat de McComb si Shaw prin studiul
campaniei electorale americane din 1972, conform creia n decursul campaniilor electorale
programul (agenda) dezbaterilor publice este fixat de media. Legtura dintre peisajul politic
real i obiectiv al subiectelor i politicilor publice, pe de o parte, i percepiile oamenilor asupra
acestui peisaj, pe de alt parte, depinde n mod fundamental de ceea ce este relatat n mass-
media.
Teoria spiralei tcerii, formulat de Elisabeth Noelle-Neumann12, conform creia
opinia public se formeaz pe baza observrii i evalurii de ctre indivizi a mediului lor social,
prin gruparea opiniilor n dou categorii: opinie majoritar i opinie minoritar. Aceast teorie
susine c, atunci cnd i exprim opiunea, oamenii ncearc s se identifice i s se alinieze
opiniei pe care o consider majoritar, din temerea de a nu rmne izolai de restul oamenilor
i de a nu fi respini social. n acest proces, mass-media constituie principalul element de
referin n exprimarea i distribuirea opiniilor.
Cercetarea lui Th. Patterson conform careia o campanie electoral exist doar ca un
construct al media.
Studiul panel realizat de J. G. Blumler asupra comportamentului electoral al tinerilor
care voteaz pentru prima dat. Printre cei mai importani factori menionai de Blumler sunt
amintite:
a. Intensitatea discuiilor interpersonale despre campanie (probabilitatea de vot crete direct
proporional cu frecvena discuiilor interpersonale);
b. frecvena citirii presei scrise;
c. intensitatea i tipul de apreciere (pozitiv sau negativ) asupra desfurrii campaniei
electorale (o apreciere pozitiv a campaniei determin o cretere a probabilitii de vot).
Cercetarea panel American National Election, a crei ipotez de plecare a fost aceea
c votanii care au sprijinit un candidat la nceputul campaniei electorale i vor menine
opiunea de vot pe tot parcursul acesteia, pn la alegeri.