TEORIA RELATIILOR SOCIALE

Are la baza studiul rel de grup in procesul comunic de masa Lazarsfeld, Berelson si Gaudet au realiz un studiu asupra impactului campaniei pt alegerile prezidentiale mediatizate de presa scrisa si radio. (1948) In urma acestor studii a fost descoperit ca unii subiecti au fost activati de catre campania facuta prin mass-media (ei aveau predispozitii latente de a vota intr-o anumita directie, dat apartenentei la o anumita categorie sociala) iar mesajele campaniei au cristalizat acele predispozitii pana cand ele au devenit evidente; altii erau deja hotarati de la inceputul campanie, iar deciziile lor au fost consolidate printr-o selectie continua si partizana a mesajelor suplimentare din mass-media; doar in putine cazuri deciziile de vot initiale au fost schimbate de catre mesajele comunicate prin mass-media Teoria fluxului in doi pasi S-a mai descriu deasemeni ca relatiile soc informale joaca un rol imp in modificarea modului in care individul selecteaza mesajul din campania facuta in mass-media si sunt influientate de catre acest mesaj => membrii de familie, prietenii si altii erau infl de anumite mesaje transmise prin massmedia, si, la randul lor, le supuneau atentiei celor care votau si care nu erau expusi direct campaniei mediatizate => se forma un flux indirect de idei si infl dinspre mass-media catre cei care erau expusi direct (lideri de opinie ei au si rolul de a furniza interpretari ale campaniei) si de la ei, prin canale interpersonale, catre alte pers care nu erau expuse mesajelor originale. Teoria influentei selective A facut trecerea de la situatia S-R din cadrul teoriei glontului magic unde nu aveam factori care sa intervina intre mijloacele de comunic si masa la situatia in care avem mai multe seturi de variabile care intervin si care modifica relatia dintre ele 4 principii care stau la baza acestor teorii: principiul atentiei selective = oamenii si-au creat filtre mentale carec selecteaza cantitati enorme de inf iar atentia lor se limiteaza la un segment restrans din mesajele pe care le au la dispozitie, ca urmare a apartenetei lor la an categ soc cu subculturi distinct. principiul perceptiei selective = orice stimul complex va fi perceput in mod diferentiat intre oameni cu structuri cognitive diferite; membrii unei categ sociale specifice care genereaza subculturile vor atribui pattern-uri distincte de semnificatii an continuturi informationale mass-media; acest principiu sustine ca oamenii cu caracteristici psihologice, orientari culturale si

apartenente sociale distincte vor interpreta acelasi continut informational mass-media in moduri f diferite. principiul reamintirii selective = anumite tipuri de continut informational vor fi retinute mult timp de catre anumite tipuri de oameni, alti indivizi, cu structuri cognitive, apartenenta la o anumita categorie si legaturi sociale diferite, vor uita aceleasi informatii mult mai repede. principiul actiunii selective = nu toata lumea va reactiona la fel ca rezultat al receptarii unui anumit mesaj mass-media. Concluzii: -variatiile in structura cognitiva a individului rezulta din experiente de invatare in medii sociale si culturale diverse - in societatile complexe, categ . soc. isi creeaza subculturi distincte pe masura ce membrii lor concep si impartasesc convingeri, atitudini si patternuri de actiune care le satisfac necesitatile si constituie o modalitate de rezolvare a probl speciale pe care le au; - oamenii din societatile urban-industriale intretin legaturi sociale semnificative cu familia, prietenii, vecinii, colegii de munca - diferentele individului privind structura cognitiva , subculturile ce tin de categoriile soc si relatiile soc intre membrii publicului ii determina sa isi creeze pattern-uri selective de atentie, perceptie, reamintire si actiune legate de forme specifice ale continutului informational mass-media.
Alte concluzii : A avea bune relatii sociale prieteni, casnicie sau copii ar putea fi la fel de important pentru un stil de viata sanatos ca renuntarea la fumat sau pierderea in greutate, potrivit cercetatorilor americani. Oamenii cu puternice relatii sociale au o probabilitate cu 50% mai mica de a muri timpuriu decat cei care nu au o astfel de sustinere, a aflat echipa de la Universitatea din Utah care a desfasurat cercetarea. O lipsa a relatiilor sociale echivaleaza cu fumatul a 15 tigari pe zi, a precizat psihologul Julianne Holt-Lunstad, conducatoarea studiului. Echipa a analizat 148 de studii anterioare despre relatiile sociale si efectul lor asupra sanatatii, peste 308.000 de oameni luand parte la efectuarea acestora. In urma studiilor, s-a descoperit ca a avea un nivel scazut al relatiilor sociale este echivalent cu a fi alcoolic, mult mai daunator decat a nu face sport si de doua ori mai periculos decat obezitatea. Relatiile sociale au avut un impact mult mai mare in cazul mortii premature decat necesitatea vaccinarii impotriva pneumoniei, a medicamentelor pentru tensiune ridicata si de departe mult mai important decat expunerea la un aer poluat, arata studiul efectuat. Trebuie sa incepem sa luam relatiile sociale in serios, a precizat Holt-Lunstad. Asemenea constatari arata ca, in ciuda dezvoltarii tehnologice si a globalizarii, care se presupune ca ar sprijini conexiunile sociale, oamenii totusi devin mult mai izolati din punct de vedere social.