Compania Chanel

Nume : Tufă Miruna-Cosmina

Specializare: Marketing

Anul:2
Chanel este o celebră casă de modă din Franța, ce poartă numele unei mari creatoare a
secolului XX: Coco Chanel.
Numele Chanel nu poate fi ignorat de nimeni, iar moda de astăzi nu ar mai fi fost la fel fără
creațiile acestei adevărate artiste, care a creat un imperiu pornind de la pasiunea sa pentru
frumos.
Coco Chanel a reușit să realizeze haine practice, mica rochie neagră, jachetele care poartă și
astăzi amprenta sa sau jerseul din lână, confortabil și ușor de purtat, chiar dacă era considerat
inițial prea simplu pentru a se potrivi unei vestimentații elegante.
Chanel a lansat și numeroase accesorii ce completau creațiile sale : șiraguri de perle,
lănțișoare din aur, poșete având curele din lanțuri de aur și multe altele, care au suprins,
adesea șocat, dar au fost foarte apreciate.
Celebra creatoare s-a născut pe 19 august 1883 la Saumur, Franța, numele ei adevărat fiind
Gabrielle Bonheur Chanel. Chiar dacă încă din copilărie era pasionată de frumos, nimeni nu
și-ar fi putut imagina că peste ani avea să ofere întregii lumi câteva creații de neuitat, precum
rochia neagră care îi poartă și astăzi numele, celebrul parfum Chanel No 5 și mai ales
schimbarea pentru totdeauna a garderobei feminine a secolului XX.
Coco - un pseudonim pe care l-a adoptat mai târziu și pe care l-a transformat într-o marcă - a
crescut într-un orfelinat, unde a luat și lecții de cusut. În 1910 își deschisese deja o mică
prăvălie, unde vindea pălării create de ea, iar succesul a fost rapid. Peste zece ani pusese
bazele unui veritabil imperiu al modei, care includea un atelier de croitorie, o fabrică de
textile și mai ales o gamă de parfumuri, între care și celebrul Chanel No 5.
Prin stilul îndrăzneț și modelele inedite Coco Chanel a reușit să schimbe moda feminină,
marcând trecerea de la hainele rigide și ample la modele inspirate de modă masculină -
materiale ușoare, modele comode și practice, păstrând nota de eleganță aparte.
A fost primul stilist care a impus negru în modă, iar rochia sa neagră a devenit în scurt timp
nu doar foarte căutată, dar și caracteristică pentru stilul Chanel, păstrându-și mult timp poziția
de lider în topul preferințelor.
În perioada celui de al doilea război mondial popularitatea sa a scăzut dramatic, în mare parte
datorită unei legături pe care a avut-o cu un ofițer nazist. După încheierea ostilităților opinia
publică franceză îi era defavorabilă, așa că a fost nevoită să plece în Elveția, într-un exil auto-
impus care va dura mai bine de un deceniu.
Revine spectaculos în țara sa și mai ales pe scena modei în 1954, iar modelele Chanel devin
foarte populare în Occident și în special în SUA. După moartea celebrei creatoare, pe 10
ianuarie 1971, viitorul companiei era sub semnul întrebării. Designerii Gaston Berthelot și
Ramon Esparza, care fuseseră în ultimii ani alături de Coco, au preluat conducerea, fiind
urmați de Yvonne Dudel și Jean Cazaboun, care au realizat modelele companiei între 1975 -
1983. Din acest an vechiul prieten al lui Chanel, Karl Lagerfeld a decis să preia controlul și să
redea strălucirea celebrei firme, reușind să ofere noi și noi modele, din materiale diverse,
perfect adaptate stilului eclectic al anilor '80.
La jumătatea anilor '90 Compania Chanel a făcut o achiziție suprinzătoare, cumpărând firma
Eres, specializată în creația de costume de plajă, dar se pare că a fost doar o investiție
financiară, designerii de la Chanel alegând să nu se implice în producțiile Eres.
În prezent compania este controlată de familia Wertheimer. Detaliile financiare nu sunt
cunoscute de public, compania păstrând o legendară discreție, dar cifrele de vânzări par să fie
în creștere.
Compania are peste 100 de magazine în întreaga lume, 35 dintre ele fiind în Japonia, unde
marca Chanel se bucură astăzi de un deosebit succes.

Gabrielle Bonheur „Coco” Chanel (n. 19 august 1883 - d. 10 ianuarie 1971) este

considerată una dintre cele mai mari creatoare de modă ale secolului al XX-lea, alături de
nume precum Paul Poiret, Christian Dior, Christian Lacroix, Guy Laroche, Nina
Ricci sau Givenchy. Publicația Time a considerat-o una dintre cele mai influente femei
ale secolului al XX-lea.

Coco Chanel s-a născut într-o familie săracă. Tatăl ei, vânzător ambulant de țesături, se numea
Albert Chanel, iar mama sa croitoreasă, Jeanne Devolle. După moartea mamei sale, Gabrielle
Chanel a petrecut șase ani în orfelinatul bisericii catolice Abbaye d'Aubazine. Apoi
frecventează doi ani la colegiul Notre-Dame - la Moulins - unde învață să coasă. Tatăl lor a
fost constrâns să emigreze pentru a-și găsi un loc de muncă, care să îi permită să-și crească cei
6 copii.
La 18 ani apare în lumina reflectoarelor la cafeneaua "Moulins La Rotonde", în calitate de
cântăreață. În aceeași perioadă își găsește un loc de muncă într-un magazin de stofe la Maison
Grampayre. Dar continuă să cânte la Caffè Rotond unde admiratorii o vor numi Coco. Unii
spun că numele ar veni de la melodiile pe care Chanel obișnuia să le cânte: "Qui a vu Coco?"
și "Ko-Ko-Ri-Ko". La 25 de ani, în 1904, cunoaște un bărbat foarte influent care îi va schimba
viața. Moștenitor dintr-o dinastie din industria textilă, baronul Étienne Balsan. Coco devine
amanta recunoscută a lui Balsan și se mută la una din proprietățile baronului. Acolo Chanel
începe din pasiune și pentru uz personal să creeze pălării care vor fi apreciate de aristocrația
franceză și în curând va deveni o mică afacere. Face primii pași în lumea modei în calitate de
creatoare de pălării în 1908, descoperind un talent special în a anticipa dorințele și gusturile
femeilor din timpul său. În 1909,Chanel deschide un magazin la parterul apartamentelor lui
Balsan în Paris. Proprietatea lui Balsan era locul de întâlnire al elitei pariziene care a devenit
clientela stilistei de pălării. Cu ocazia aceasta l-a cunoscut și pe Arthur („Boy”) Capel, care a
recunoscut în ea un bun afacerist și a ajutat-o să-și transfere activitatea în 21 Rue Cambon
din Paris în 1910 când acolo deja era o croitorie. În 1913 Coco Chanel deschide un alt
magazin la Deauville, iar în 1915 unul la Biarritz, în Franța. În 1921 se lansează pe piața
parfumurilor convinsă că parfumurile pe bază de flori și mosc nu au viitor. Chimistul Ernest
Beaux prepară o esență sintetică pe bază de aldehide și zahăr fermentat. Chimistul pregătește
o gamă întreagă de parfumuri care este atent examinată de Chanel. Parfumurile apar în niște
sticluțe numerotate de la 1 la 5 și de la 20 la 24. Stilista a ales două parfumuri, dar până la
urmă a rămas numărul 5 căruia nu i-a schimbat numele. Numele "Chanel n°5" a fost un șoc în
acea epocă în care parfumurile aveau nume imaginare și fantastice. Șocul mai mare a fost însă
confecția sticlei, nonconformistă, o sticlă dreptunghiulară de cristal transparent. În scurt timp
Chanel n°5 devine parfumul cel mai vândut în lume.
Coco Chanel a creat și alte parfumuri: Cuir de Russie, Gardenia și n° 22. A făcut și o colecție
de accesorii pe care o completează în 1929, ce cuprinde pantofi, bijuterii, genți, eșarfe și
curele. O importanță deosebită o au bijuteriile frapante care au rolul de a contrasta cu rochiile
(îmbrăcămintea) minimalistă. Atelierul din Rue Cambon 21 devine o atracție irezistibilă
pentru toate doamnele la modă.
În tot acest timp colaborează cu teatrul pentru care creează diverse costume. Cele mai amintite
piese pentru care a creat costume sunt "Le train blue" de Darius Milhaud și "Apollon
Musagète" de Igor Stravinski. În 1926 iese pe piață „petit noir”, mica rochie neagră
considerată piesa cea mai importantă din istoria îmbrăcămintei. În 1932 lansează o linie de
bijuterii bazată în principal pe diamante, realizată în colaborare cu contele Etienne de
Beaumont și cu ducele Fulco de Ventura. În acel moment, Chanel a atins apogeul notorietății
sale, atelierele ei ofereau muncă pentru 4000 de persoane, iar vânzările hainelor sale au ajuns
la circa 28 de mii de modele pe an. În 1939 izbucnește cel de-al doilea război mondial, motiv
pentru care Chanel închide de tot atelierul, își concediază toți angajații din Rue Cambon,
lăsând în viață doar activitatea parfumurilor. După război stilista este acuzată de o colaborare
cu naziștii și din această cauză ea preferă să se retragă în Elveția și vinde toate drepturile
mărcii lui Pierre Wertheimer.
Chanel are 70 de ani când decide să reia afacerea în 1953. Descoperă pe tânărul
stilist Christian Dior care a pus monopol în scena modei din acea vreme. Revine în afaceri cu
Pierre iar pe 5 februarie1954, în Rue Cambon 21, prezintă o nouă colecție bazată pe stilul
anilor '20. Presa nu îi este de mare ajutor prezentând colecția sa drept un mare eșec. În
realitate criticii nu o înțelegeau. Și anii '70 au continuat să readucă elemente din moda anilor
'20, dar în 1954 doar Gabrielle Coco Chanel era conștientă de acest fapt. Cu ajutorul presei
americane, stilista a revenit în numai două sezoane creând o capodoperă: "tailleur"-ul.
Modelul ei preferat era Marie-Hélène Arnaud.
Gabrielle Chanel moare la vârsta de 87 de ani, într-o duminică, în apartamentul ei din Hotel
Ritz din Paris. Cu exactitate pe 10 ianuarie 1971.
După moartea ei preiau conducerea Yvonne Dudel, Jean Cazaubon și Philippe Guibourge.
În 1974 este lansat Eau de toilette Cristalle, născut dintr-un proiect început de Coco Chanel
când încă era în viață. În 1974 apare prima colecție de pret-a-porter a mărcii (desenată de
Philippe Guibougè). Alain Wertheimer preia postul tatălui Jacques tot în 1974. Parfumul
Chanel n°5 revine și din nou e cel mai bine vândut parfum la nivel mondial. Alain reușește să-
l "extragă" de la casa de modă Chloè și îi oferă funcția de director artistic lui Karl Lagerfeld.
Marca Chanel este una din cele mai recunoscute mărci din lumea modei. În prezent casa de
modă este pe mâna lui Alain Wertheimer și Gerard Wertheimer, nepoții lui Pierre
Wertheimer, partener de afaceri cu Chanel.
Stilul lui Gabrielle Chanel a fost revoluționar pentru anii '20: a creat nu doar haine noi și o
nouă marcă, ci un nou stil de viață. A creat mai ales pălării și doar după câțiva ani a început să
deseneze haine. Mai apoi s-a decis să creeze gențile gigantice, parfumuri (de amintit istoricul
Chanel n°5), încălțăminte bicoloră, ceasuri unisex și bijuterii. Interpretând spiritul modernist
al epocii, Chanel caută noua imagine de femeie liberă și independentă de bărbați: o femeie
liberă, revoluționară, modernă și avangardă. Ceva important de amintit este că Chanel a fost
una din primele femei care a îmbrăcat pantalonii.
Țesăturile preferate ale lui Chanel erau tweed și jersey, iar tailleur-ul a devenit un must (un
necesar). Culorile preferate și cel mai des folosite erau negrul, albul, la care se mai adaugă și
albastrul-închis, bejul și griul. Conștientizarea propriul corp, comoditatea, masculinitatea,
eventual combinată cu feminitatea sunt principiile de bază cu care Coco prin creațiile sale a
sedus femei (și bărbați). Stilul său este cunoscut în istorie ca fiind sinonim cu eleganța,
rafinamentul și modernitatea, combinate cu confortul.
Începând cu anii 70, strategia casei Chanel a fost una de restrângere a canalelor de distribuţie
şi de concentrare pe caracterul originar, unic imprimat de către Coco Chanel afacerii. Se
estimează că aproximativ 55% din încasările Chanel provin din aria de parfumuri şi
cosmetice, parfumul Chanel No 5 creat de Coco Chanel însăşi aducând o contribuţie mai mult
decât semnificativă.
În 2013, Karl Lagerfeld a dus Chanel înapoi în Dallas, locul unde Coco Chanel a fost
îmbrăţişată de cultura fashion americană în anii ’50. Acolo, s-a realizat show-ul Chanel’s
Metiers d’Art, un prilej pentru a arăta încă o dată calitatea, creativitatea şi sofisticarea
colecţiilor Chanel. Datorită viziunii ei revoluționare, Coco Chanel a influențat generații
întregi și este un reper chiar și astăzi. Când auzi Coco Chanel te gândești la eleganță, stil, cei
doi C înlănțuiți, perle supradimensionate, un parfum care rezistă în timp, de zeci de ani,
clasicele combinații alb-negru, elegantele manșete, dar și inconfundabilele genți.

Bibliografie:

https://ro.wikipedia.org/wiki/Chanel

https://www.businessmagazin.ro/special/povestea-creatorei-de-moda-coco-chanel-13896562

https://brightbusiness.ro/moment-istoric-chanel-si-a-dezvaluit-rezultatele-fi/