Parfumul este o bijuterie invizibil dar de neuitat. Parfumul prezice venirea unei femei irsuna dup plecarea ei.

. Coco Chanel

PRODUSE DE PARFUMERIE

Cuvantul parfum vine din sintagma latineasca per fumus,insemnand in intregime fum.Francezii mai tarziu au dat numele de parfum mirosurilor placute care
1

Parfumul este o bijuterie invizibil dar de neuitat. Parfumul prezice venirea unei femei i rsuna dup plecarea ei. Coco Chanel

plutesc in aer la arderea tamaii.Au existat putine perioade in istorie care nu au fost influentate de parfum .Istoria parfumului este adesa impletita cu istoria rasei umane. Vorbind de francezi, Chanel No. 5 , este primul parfum lansat de creatoarea de mod pariziana Gabrielle "Coco" Chanel. Guvernul francez raporteaza ca o sticla de Chanel No. 5 este vnduta la fiecare treizeci de secunde si genereaza vanzari de 100 milioane dolari pe an. Acesta a fost dezvoltata de ctre rui i-chimistul francez Ernest Beaux parfumier.. Acesta este adesea considerat cel mai faimos parfum din lume.

Inceputurile legendei NO 5
La varsta de doisprezece ani, Chanel a fost predata la ngrijire unor maici, i pentru urmtorii ase ani a petrecut o existen puternic disciplinata ntr-un orfelinat- mnstire, Aubazine, fondata in secolul al doisprezecelea. Aubazine a fost fondata de Cistercians, un ordin catolic care a pus mare accent pe numerologie. Numrul cinci a fost n special stimat ca semnificnd ntruchiparea pur a unui lucru, spiritul ei, sensul su mistic. Traseele care au dus la catedrala pentru rugciunea de zi cu zi, au fost stabilite n tipare circulare repetitive in numr de cinci. Avea o afinitate pentru numarul 5 datorata dealurilor luxuriante din jur pline cu Cistus, o roza cu cinci petale. Este demn de remarcat faptul c numele lui Cistercians este derivat din cel al frumoasei flori. n anul 1920, atunci cnd prezinta parfumul in mici flacoane de sticl numerotate 1-5 i 20-24, pentru evaluarea lui, ea alege componena eantionului coninute n flaconul 5. Chanel spune parfumierului ei de master, Ernest Beaux: Am prezentat in coleciile mele a cincea rochie din luna mai, a cincea lun a anului i astfel vom lsa acest numr eantion pentru a pstra numele pe care il are deja si care va aduce noroc."

Design-ul sticlei

Parfumul este o bijuterie invizibil dar de neuitat. Parfumul prezice venirea unei femei i rsuna dup plecarea ei. Coco Chanel

n general se consider c designul sticlei a fost inspirat din liniile dreptunghiulare de sticle de toalet Charvet. Primul flacon din 1919, nu este Chanel No.5, sticla cunoscut astzi. Recipientul original a avut mici colturi delicate, rotunjite i a fost vndut doar n buticurile Chanel pentru a selecta clientii. n 1924, atunci cnd "Parfums Chanel"a fost ncorporat, sticla s-a dovedit a fi prea subire pentru a susine transportul maritim i de distribuie. Acesta este momentul n care singura modificare semnificativ de design a avut loc. Flaconul a fost modificat cu coluri ptrate. ntr-o brour de introducere pe pia eliberata n 1924, "Parfums Chanel"a descris: "... Perfectiunea produsului interzice artificiile obinuite ce se bazeaza pe arta de glassmaker .... Chanel este mndra s prezinte sticle simplu mpodobite numai de ctre ... lacrimi preioase de parfum de calitate incomparabil, unic n compoziie, dezvluind personalitatea artistica a creatoarei lor ". Spre deosebire de sticla, care a rmas la fel de cand s-a reproiectat n 1924, dopul a trecut prin numeroase modificri. In urmatoarele imagni va prezint evolutia flaconului in functie de ani: 1921 1930 1950 1970 1986

"Flaconul de buzunar",

Parfumul este o bijuterie invizibil dar de neuitat. Parfumul prezice venirea unei femei i rsuna dup plecarea ei. Coco Chanel

conceput pentru a fi transportat n poseta, a fost introdus n 1934. Punctul de pre i de dimensiunea containerului au fost dezvoltate pentru a face apel la o baz de clieni mai larg. Aceasta a reprezentat o achizitie aspiraionala, pentru a potoli setea ,dorina pentru un gust de exclusivitate celor ce au gasit utilitate schimbarii din sticla mai mare.

Parfumul este o bijuterie invizibil dar de neuitat. Parfumul prezice venirea unei femei i rsuna dup plecarea ei. Coco Chanel

Componente principale si compozitia calitativa

Este cel mai vandut parfum al tuturor timpurilor si in acelasi timp, primul parfum care a fost creat prin amestecarea mai multor esente, inainte de aparitia acestuia existand numai esente florale unice de iasomie, lacramioare, trandafir etc. Fiind deja o revolutionara a lumei modei, Coco Chanel a decis sa mai uimeasca inca o data prin crearea unui parfum cum nu mai existase pana atunci. Momentul anilor 20 nu era tocmai unul prielnic, iar lumea parfumurilor nu era una in care se intra cu usurinta. Parfumurile existente la acea vreme nu erau pe placul lui Coco Chanel, aceasta decizand sa creeze unul nou, artificial, realizat prin imbinarea mai multor esente. Parfumul trebuia sa scoata in evidenta si sa reflecte personalitatea atat de complicata a unei femei. Aceasta chiar a af irmat Am vrut sa ii dau femeii un parfum artificial, cu adevarat artificial, ca si o rochie, adica un manufacturat. Domeniul meu este moda de lux. N-am vrut lacramioare, ci o aroma complexa. Voia ca totul sa fie diferit fata de parfumurile de atunci , de aceea chiar si numele si sticla au fost simple, fara artificii de creatie. Parfumul a luat numele mostrei preferate care se afla in recipientul cu numarul 5. La fel ca si toate creatiile si inovatiile sale, parfumul a avut parte de un succes fulminant, creatoarea insasi implicandu-se in procesul de realizare, de definire si de promovare a esentei. Chanel No 5 este opulent, inspira lux si eleganta cu un curaj care il diferentiaza in mod esential de toate celelalte. Ingredientele sale au ramas aceleasi chiar si in ziua de azi: -Trandafirii doar din zona Grasse celebra pentru bogatia olfactiva a florilor sale

I.N.C.I Rossa Gallica -Ylang Ylang numai din Insulele Comore

C.I 84604-13-7

Parfumul este o bijuterie invizibil dar de neuitat. Parfumul prezice venirea unei femei i rsuna dup plecarea ei. Coco Chanel

I. N. C. I Cananga Odorata Flower C.I 8006-81-3 -Iasomia din regiunea Grasse (Franta), acest tip de iasomie este cel mai scump din lume, pentru o sticluta de numai 2 uncii (aprox 70 grame) de extract fiind nevoie de 250 de grame de flori, adica aproximativ 3.000 de flori.

I.N.C.I: Jasminum Officinale C.I. 8022-96-6 -Lemnul de santal

I. N. C. I Santalum Album C. I. 8006-87-9

Parfumul este o bijuterie invizibil dar de neuitat. Parfumul prezice venirea unei femei i rsuna dup plecarea ei. Coco Chanel

Cheia revolutionara a fost uitlizarea de catre Beaux a aldehidelor,substante organice,obtinute prin oxidarea moderata a unor alcooli. Ele sunt manipulate n laborator n etapele cruciale ale reaciei chimice, proces prin care izoleaza parfumul, dandu-i titulatura primului parfum aldehidic.

Coco Chanel i-a cerut lui Beaux sa ii faca un parfum care sa le detroneze pe celelalte existente. Beaux a decis sa foloseasca cel mai frumos ingredient de al sau. In timp ce isi facea mixture, a observat ca aceasta ramanea pe fundul sticlei, intrebandu-se cum ar putea sa il omogenizeze. Asa i-a venit ideea de a folosi aldehidele. NO.5 este unul dintre primele parfumuri care contine o mixture de flori fara a se focusa pe una in particular. Aldehidele ajuta la imbinarea confuza a miresmelor. O foarte mare atentie i se aduce parfumului si in zilele noastre. In laboratoarele Chanel toate componentele sunt selectate cu meticulozitate.

Parfumul este o bijuterie invizibil dar de neuitat. Parfumul prezice venirea unei femei i rsuna dup plecarea ei. Coco Chanel

Laboratoarele Chanel- Franta, Neuilly-sur-Seine

Publicitate i marketing
Strategia de marketing Chanel a fost de a genera un boom n jurul valorii al noului ei parfum ce gazduieste ceea ce a fost n esen, un eveniment de promovare. Succesul de Chanel No. 5 a fost imediat i fenomenal. Prietenul lui Chanel, Misia Sert, a exclamat: "A fost ca un bilet de loterie ctigtor." "Parfums Chanel", a fost o entitate corporativa stabilita n 1924 pentru a rula toate aspectele legate de afaceri cu parfum, de producie, comercializare i distribuie. Chanel a simtit ca este timpul sa elibereze vnzarea de Chanel No. 5 de la limitele restrnse de buticuri . Zona tinta a fost Statele Unite, concentrndu-se asupra New York City, centrul cultural i comercial al Americii cu clientela pentru bunuri de lux. Introducerea pe pia a fost discreta i restrns. Anunul a aprut pentru prima dat n New York Times, la 16 decembrie 1924.

Iata si primele poze aparute ale faimosului NO 5:

8

Parfumul este o bijuterie invizibil dar de neuitat. Parfumul prezice venirea unei femei i rsuna dup plecarea ei. Coco Chanel

La nceputul anilor 1940, cnd industria avea o tendina de cretere, "Parfums Chanel" a luat-o in sens contrar, scazandu-i publicitatea. n 1939 i 1940, anunurile au fost semnificative. Prin 1941, au fost taiate dramatic, astfel c nu exist aproape nici o publicitate de imprimare. Vnzrile de parfum au nflorit n timpul anilor celui de-al doilea rzboi mondial. Vanzarile de parfum au crescut de 10 ori n Statele Unite, astfel Chanel No. 5 a nflorit. Directorii de "Parfums Chanel" au venit cu o idee inovatoare de marketing. Intenia de a extinde vnzarea ctre un client din clasa de mijloc a fost instituita n 1934 cu introducerea flaconului de buzunar. A fost o miscare riscanta care ar fi putut afecta statutul exclusiv al brandului, dar au mers mai departe si acest plan de marketing s-a dovedit a fi viabil.

Parfumul este o bijuterie invizibil dar de neuitat. Parfumul prezice venirea unei femei i rsuna dup plecarea ei. Coco Chanel

Compania Chanel are multe celebritati ca si modele pentru reclame, printer care Catherine Deneuve (reclama pentru Chanel No. 5 din 1970). Nicole Kidman este protagonista celei mai scumpe reclame din anul 2004. Pentru cele doua minute de reclama a celebrului parfum Chanel No. 5, spot publicitar regizat de Baz Luhrmann, Nicole Kidman a primit 3 milioane de dolari. In spot, Kidman si-a jucat propriul rol, acela al actritei urmarite de paparazzi. Asemenea peliculei Moulin Rouge, vedeta se grabeste sa fuga cu un taxi in care intalneste un scriitor tanar, de care se indragosteste apoi. Productia reclamei a costat nici mai mult, nici mai puin de 33 milioane de dolari. Alte personalitati ce au reprezentat imaginea Cahnel sunt: Audrey Tautou (modelul actual Chanel No. 5), Keira Knightley (actualul model pentru Coco Mademoiselle), si cea mai faimoasa, Marilyn Monroe (modelul pentru Chanel No. 5 din 1950) infatisata stropindu-se cu o sticla de Chanel No. 5. Imaginea aceasta este cu siguranta cea mai faimoasa dintre toate reclamele Chanel, si continua sa fie una dintre cele mai populare fotografii publicitare din istoria marketingului, folosita in nenumarate biografii si inca se vinde in cantitati mari ca si poster si piesa de arta, folosind-o pe Marilyn Monroe ca model. Marilyn Monroe a adus faima acestui parfum. In anul 2008,Chanel No.5, a fost cel mai vandut parfum conform unui top alcatuit in fiecare an de publicatia franceza NPD. In anul 2009 acest parfum aduce 43.736 milioane de euro la cifra de afaceri Chanel.

Controlul calitatii si Metoda de fabricare . Ordinul 308/2001

Calitatea este un concept care se utilizeaz n toate domeniile vieii economice i sociale, ns care prezint caracter subiectiv i care are semnificaii particulare pentru domenii sectoare, funciuni sau obiecte specifice. Calitatea este un termen general, aplicabil la cele mai diferite trsturi sau caracteristici, fie individuale, fie generice i a fost definit n diferite moduri de ctre diveri experi sau consultani n calitate, care i atribuie deci acestui termen semnificaii diferite. Conform Ordinului 308/2001 Controlul ( ISO 8402) este actiunea de masurare, examinare, incercare, verificare a uneia sau mai multor caracteristici ale unui produs sau serviciu si compararea acestora cu exigentele din specificatii, in scopul stabilirii conformitatii acestora. Asfel, controlul calitatii ( ISO 8402) reprezinta operatiunile tehnice si activitatile utilizate cu scopul de a aduce la indeplinire cerintele referitoare la calitate. Printre conditiile de asigurare a calitatii se numara calitatea fabricatiei, aprovizionarii, intretinerii utilajelor si a spatiilor de lucru, igiena laboratoarelor si perfectionarea profesionala. Pentru a realiza un control de calitate eficient o Laboratoarele Chanel trebuie, printre altele, sa fie capabile sa utilizeze personal care sa
10

Parfumul este o bijuterie invizibil dar de neuitat. Parfumul prezice venirea unei femei i rsuna dup plecarea ei. Coco Chanel

posede cunostintele necesare, experienta, competenta si motivare. In acest scop prima necesitate este identificarea nevoilor de perfectionare a personalului la toate nivelurile ierarhice si elaborarea unui plan colectiv de perfectionare. Tinandu-se seama de cunostintele si de experienta lui Beaux, trebuie elaborate si implementate cursuri adaptate posturilor si responsabilitatilor acestora. De exemplu, o data la 6 luni se organizeaza cursuri de perfectionare, unde specialistii au ocazia sa invete din secretele lasate de maestrul Beaux. Acestia sunt initiati chiar in regiunea Grasse de unde incepe tot procesul de productie, avand contact direct cu recoltarea materiei prime si anume a florilor. In consecinta, perfectionarea completa este esentiala pentru tot personalul cu functii de raspundere si de productie, privind metodele si cunostintele necesare pentru efectuarea diferitelor operatiuni, de exemplu: cantarire, amestecare, preparare, procesare, intretinere, igiena industriala, proces de fabricatie, controlul pe flux.

Regiunea Grasse, Franta

Toate masurile luate de catre specialisti corespund si se aplica in conformitate cu procedeele si instructiunile referitoare la fiecare etapa a procesului de fabricatie.

11

Parfumul este o bijuterie invizibil dar de neuitat. Parfumul prezice venirea unei femei i rsuna dup plecarea ei. Coco Chanel

Receptia tuturor materialelor necesare productiei (materia prima, mai exact florile de iasomie, trandafiri si ylang ylang)se desfasoara conform unui procedeu bine stabilit; fiecare aprovizionare este inregistrata si verificata cu grija din punct de vedere al conformitatii calitatii. Toate materialele esentiale pentru fabricatie, precum si produsele finite sunt depozitate in conditii corespunzatoare, in conformitate cu natura lor si in mod ordonat, pentru a se asigura identificarea eficienta a loturilor si rotatia stocurilor. Este instituit un sistem care sa impiedice folosirea oricarui material inacceptabil din punct de vedere calitativ. Indiferent de organizarea locului de productie toate materiile prime trebuie identificate si cuantificate conform retetei produsului. Materia prima este masurata, cantarita si portionata fiecare in recipiente adecvate, curate, inscriptionate cu informatiile necesare sau dozate direct in utilajul de procesare. In cursul cantaririi materiei prime operatiunile sunt organizate astfel incat sa se evite intercontaminarea.

12

Parfumul este o bijuterie invizibil dar de neuitat. Parfumul prezice venirea unei femei i rsuna dup plecarea ei. Coco Chanel

Dupa cantarire toate containerele cu materii prime sunt puse la locul lor, pentru a se evita orice risc de intercontaminare. Fiecare esenta ce urmeaza sa fie fabricata este marcata (cu nume, numar etc.) astfel incat in fiecare etapa a procesului oricare dintre operatori sa fie capabil sa urmareasca fluxul de productie si sa efectueze orice verificare necesara.. Controversa Exista totusi un ingredient in plus in Chanel No. 5, obtinut din teritorii indepartate, cu sacrifii de sange: moscul de civeta (un animal de talie mica ce traieste in Africa si unele zone din Asia). Folosirea moscului, extras prin modalitati crude de la civete, a starnit controverse si a adus casa Chanel in colimatorul asociatiilor pentru protectia animalelor. Chanel No. 5, sinonimul elegantei Chanel a folosit principiul contrastelor: un parfum artificial are menirea de-a scoate si mai mult in evidenta frumusetea naturala a femeii, dat fiind asocierea improbabila. Dupa spusele lui Coco, Chanel No.5 e un parfum "abstract si unic". Tocmai de aceea, atractia pentru el e inexplicabila, dar si irezistibila.

BIBLIOGRAFIE
13

Parfumul este o bijuterie invizibil dar de neuitat. Parfumul prezice venirea unei femei i rsuna dup plecarea ei. Coco Chanel

1.Vaughan, Hal, "Sleeping With The Enemy, "Coco Chanel's Secret War," Alfred A. Knopf, 2011 ; 2.Tilar J. Mazzeo , The Secret of Chanel No. 5: The Intimate History of the World's Most Famous Perfume, editura HarperCollins-noiembrie 2010; 3.Ordinul 308/2001 pentru aprobarea Ghidului privind principiile de buna practica de fabricatie pentru produsele cosmetice Monitorul Oficial nr.699,2001; 4.www.parfumuri naturale.com; 5.www.parfumagia.ro ; 6.articole.famouswhy.ro/coco_chanel; 7.www.chaneln5.com; 8.www.marketingagencytalk.com

14