ANALIZA LOGO-

URILOR DE
BRANDING AL
DESTINA Ț IILOR

g r. S H TA 1 8 0 1 : C u r l a t N i c o l e t a , B r î n z ă E l e n a , C h i c i o r m a n A l i n a
 MALAYSIA
Stilul logo-ului este inspirat din Malaezia Batik. Magnifica pasăre
Stilul logo-ului
rinocer este a este
șezatinspirat din Malaezia
pe partea stângă aBatik.
siglei.Magnifica
Pasărea pasăre
iconică
rinocer este a șezat pe partea stângă a siglei. Pasărea
ilustrează fauna și eco-aventurile unice pe care Malaezia le oferă. Un iconică
ilustrează
hibiscus fauna și eco-aventurile
roșu împodobe ște parteaunice pe caresus
din dreapta Malaezia le oferă.
a logo-ului. Un
În limba
hibiscus roșuBahasa
națională, împodobe ște partea
Malaysia, din dreapta
hibiscus este sus a logo-ului.
cunoscut În limbade
sub numele
na„bunga
țională, raya”,
Bahasa Malaysia,
tradus în modhibiscus
vag îneste cunoscut
„floare sub numele
de sărbătoare”. de
Floarea
„bunga raya”, tradus
încapsulează în mod
celebrarea vag înții„floare
diversită de sărbătoare”.
culturale în Malaezia. Floarea
Feriga
încapsulează celebrarea diversită ții culturale în Malaezia.
sălbatică de sub hibiscus este cunoscută local ca „paku pakis”. Planta Feriga
sălbatică de sub
comestibilă estehibiscus
favorităeste cunoscută
printre malaezienilocaldecatoate
„paku pakis”.
rasele Planta
și este aptă
comestibilă este favorită printre malaezieni de
să reprezinte aromele unice ale bucătăriei malaysiene. toate rasele și este aptă
să reprezinte aromele unice ale bucătăriei malaysiene.
Principalele culori albastru, roșu și galben utilizate în logo
Principalele
reprezintă culoristeagului
culorile albastru,
națro șu șiJalur
ional, galben utilizate
Gemilang. în logo
Culoarea
reprezintăilustrează
portocalie culorile steagului
soarele penatot
țional, Jalur Gemilang.
parcursul anului peCuloarea
care îl
portocalie ilustrează soarele pe tot parcursul anului
primește Malaezia. În cele din urmă, culoarea verde reprezintă pe care îl
primește
abunden ța Malaezia.
naturii înÎnMalaezia.
cele din urmă, culoarea
Strălucirea verde
acestor reprezintă
culori este
abunden ța naturii în Malaezia. Strălucirea acestor
atrăgătoare și invită observatorul să privească mai atent. culori este
atrăgătoare și invită observatorul să privească mai atent.
Slogan

Visit Malaysia Year 2020 – “Visit Truly Asia Malaysia”

Anul 2020 de ț ine un loc special în inima Malaezienilor, VMY 2020 urmând să
devină un eveniment festiv pe tot parcursul unui an. Acest al cincilea an Visit
Malaysia din 1990 va avea loc cu o vigoare ș i o pasiune reînnoite, în timp ce
sărbătorim succesele ș i provocările pe care le-am experimentat împreună ca
na ț iune. Cu tema aleasă „Vizita ț i cu adevărat Asia Malaezia”, s-au aliniat o
multitudine de evenimente interesante ș i pline de via ț ă pentru a scoate la lumină
toate ofer tele abundente din Malaezia în materie de ar tă, cultură, bucătărie,
istorie, frumuse ț e naturală ș i altele.
Evolu ț ia

Campania promoțională Vizitează Anul Malaezia a parcurs un drum

lung, cu prima sa ediție în 1990.
Cu acea melodie de neuitat, Visit Malaysia Year (VMY) a fost lansat
pentru prima dată în 1990 cu tema „Malaysia fascinantă. Anul
festivalurilor ”. Campania a avut un succes imens, Malaezia a
înregistrat 7,4 milioane de sosiri de turiști, comparativ cu 4,8 milioane
în 1989. Pentru a permite turiștilor să recunoască cu ușurință
Malaezia, orang utanul, speciile pe cale de dispariție găsite în Malaezia
de Est a fost folosită ca mascotă și a fost numită Wira . În afară de
aceasta, faimosul punct de reper din Kuala Lumpur, clădirea
Sultanului Abdul Samad a fost prezentat ca sigla oficială Vizita
Malaezia Anul 1990. Ziua Independenței Malaeziei, pe 31 august, a
fost ancora pentru 84 de evenimente majore, 14 festivaluri și nouă
expoziții în timpul VMY 1990.
„Malaezia fascinantă. Naturally More ”cu 10,22
milioane de sosiri turistice. Succesul VMY 1990 a
stimulat un alt VMY în 1994. De data aceasta, tema
a fost „Malaezia fascinantă. În mod natural mai mult
”. VMY 1994 și-a menținut cuvintele „Malaezia
fascinantă” pentru temă, dar a adăugat un aliniat
„Naturally More” pentru a reflecta lucruri și
evenimente mai interesante aliniate pentru acel an.
 „Malaezia cu adevărat Asia” și 20,97 milioane de sosiri turistice
„Malaezia cu adevărat Asia” și 20,97 milioane de sosiri turistice
Al treilea VMY a fost lansat în 2007 împreună cu cea de-a 50-a aniversare
Alatreilea VMY aței
independen fost lansat
din în 2007
Malaezia. împreună
Prin urmare,cu cea de-a
tema 50-a aniversare
„Sărbătorirea a 50 de
a ani
independen ței din Malaezia. Prin urmare, tema „Sărbătorirea
de națiune” era cea mai potrivită pentru a reflecta această importantă a 50 de
ani de națiune”
sărbătoare era cea mai
aniversară. potrivităau
Eforturile pentru
fost, ade reflecta această
asemenea, importantăîn
intensificate
sărbătoare aniversară.
toate activită Eforturile
țile publicitare au fost,
și promo de asemenea,
ționale, intensificate
inclusiv în apelul în
la ac țiune
toate
„Esteactivită
timpul.țileLocul
publicitare și promo
este Malaezia ționale, inclusiv
”împreună în apelul
cu sloganul său dela ac țiune și
succes
„Este timpul. Malaezia
de impact„ Locul este cu Malaezia
adevărat”împreună
Asia ”. cu sloganul său de succes și
deÎnimpact„ Malaeziacucucea
conformitate adevărat
de-a 50-aAsia ”.aniversare a independenței, au fost
Înorganizate
conformitate
peste cu200cea de
de-a 50-a aniversare
evenimente în toată ațara, independen
cu 50 deței, au fost
evenimente
organizate peste 200
majore, pentru de evenimente
a prezenta bogăția de în toată
atracțiițara, cu 50din
turistice de Malaezia.
evenimente Una
majore, pentru a prezenta bogă ția de atrac ții turistice
peste alta, VMY 2007 a înregistrat un succes extraordinar dincolo de din Malaezia. Una
peste alta, cu
așteptări, VMY 20,97 2007 a înregistrat
milioane de sosiriundesucces
turiști extraordinar
și 46,1 miliarde dincolo
de RM deîn
așîncasări
teptări, cu
de 20,97
turiști.milioane
Aceasta de sosiri deo turi
înseamnă creșștitere
și 46,1 miliarde
de 3,42 de RMși în
milioane 9,8
încasări
miliardedeRMturifașțti.
ă deAceasta înseamnă o creștere de 3,42 milioane și 9,8
anul precedent.
miliarde RM față de anul precedent.
 “Celebrating 1Malaysia Truly Asia” cu peste 28 de milioane de turiști
“Celebrating 1Malaysia Truly Asia” cu peste 28 de milioane de turiști
În 2014, Malaezia a sărbătorit cel de-al patrulea an al vizitei Malaezia cu tema
În„Sărbătorind
2014, Malaezia
Asia acusărbătorit
adevărat cel de-al patrulea
în Malaezia” pentruan al viziteidiversitatea
a reflecta Malaezia cu tema
în unitate
„Sărbătorind Asia cu adevărat
a tuturor malaezienilor. în Malaezia”
Maimu pentru
ța Proboscis a fosta reflecta
aleasă diversitatea
ca mascotă în în unitate
timp ce
a campania
tuturor malaezienilor. Maimu ța Proboscis a fost aleasă ca mascotă
promoțională a început în 2013, cu o serie de evenimente și activită în timp ce ți
campania promo
speciale pe țională a anului
tot parcursul începutcare în 2013, cu olaserie
au condus VMY de evenimente și activități
2014.
speciale pe tot parcursul anului care au condus la VMY 2014.
Anul festivalurilor 2015

Anul 2015 a fost cunoscut sub numele de Anul Festivalurilor din

Malaezia (MyFEST) 2015. Continuând impulsul și eforturile Anului
Visit Malaysia din 2014, MyFEST 2015 va face din Malaezia
destinația turistică de top, încurajând turiștii să rămână mai mult
timp pentru a vă bucura de ofertele festivalului la nivel na țional.
Tematică „Sărbători nesfârșite”, calendarul pe tot parcursul anului
este plin de festivități de orice gen; de exemplu festivaluri
culturale, extravanganțe de cumpărături, evenimente
internaționale apreciate, evenimente de eco-turism, arte, vitrine
muzicale, promovare a alimentelor și alte evenimente tematice.
THAILAND

Autoritatea pentru Turism din Thailanda (TAT) a lansat noul logo Amazing Thailand, care se
inspiră din cea mai faimoasă caracteristică a Thailandei - The Smile, în 2015. TAT a lansat
logo-ul în mijlocul liderilor comerciali mondiali de călătorii la World Travel Mart (WTM) din
Londra recent. TAT a participat pentru prima dată la WTM în 1980, devenind al 35-lea an de
participare. În mod tradițional, TAT folosește spectacolul ca o platformă importantă pentru a
lansa campania de marketing turistic din țară pentru anul care urmează.
 Descifrarea logo-ului
Thailanda este adesea denumită „Țara Zâmbetelor”
datorită naturii prietenoase, fericite și vesele a
oamenilor săi. Poți să îi zâmbești oricărui thailandez
pe care îl treci în timp ce mergi pe stradă și cel mai
probabil persoana respectivă î ți va zâmbi! Pute ți
găsi zâmbetul în logo? A reprezintă ochii, iar arcul
de dedesubt este zâmbetul.

Culorile strălucitoare sunt populare în

Thailanda, în special roz și galben. Rozul, Gura zâmbetului din siglă este de
culoarea lotusului și obișnuit în mătăsile fapt un design simplificat de kanok
thailandeze, reprezintă prietenie, thailandez. Kanok thailandez este un
distracție și vibranță. Galbenul, o culoare element de design folosit în arta
primitoare strălucitoare care aminte ște thailandeză, modă, temple și multe
de aurul spumant, reprezintă fericirea și altele. Modelul kanok amintește de
prosperitatea. frunzele și ramurile întrețesute, cu un
contur asemănător unei flăcări.

Forma infinită a logo-ului: să
descrie că turiștii vor simți
specialitatea călătoriei în
Thailanda și a descoperirii
Thainess, care va crea fericire
și o amintire remarcabilă
pentru infinit pe tot parcursul
Anului turistic uimitor al
Thailandei 2018.
Pracham Yam Ancient Thai Pattern
(Atracții turistice): Pentru a înfățișa
valorosele arte și culturi thailandeze
și pentru a reflecta inima tandră a
poporului thailandez
Elefant (turism terestru): pentru a prezenta simbolul
național și pentru a ilustra zâmbetele prietenoase ale
gazdelor, pentru a primi cu căldură vizitatorii.
Suphannahonge Royal Barge (Turism pe bază de apă):
Pentru a simboliza prosperitatea și splendoarea artelor și
culturii thailandeze care reflectă frumuse țea thailandeză
extraordinară și modul de viață tradițional thailandez.
Slogan

Thailanda uimitoare. Începe cu oamenii.

Noua campanie își propune să evidențieze mentalitatea thailandeză pe care

mulți vizitatori au ajuns să o aprecieze.
Denumirea sloganului ne comunică despre aspectele umane ale Thailandei
sau„ Thainess ”. Thainess se referă la modul de viață al poporului
thailandez și sentimentul pe care îl experimentează vizitatorii în țară.
Mentalitatea și ospitalitatea în rândul populației fac Thailanda „uimitoare”.
GIBRALTAR
Logo-ul de identificare prezintă Rockul distinctiv cu
formulare în interiorul capturării punctelor de vânzare unice
din Gibraltar și este afișat în culori roșu, alb și albastru.

„Gibraltar - Timpul pentru a fi luminat”.

Sloganul face parte dintr-un nou logo de campanie

de identificare, care evoluează temele culturale
anterioare explorate de campania „Anul culturii” de
mare succes.
 Japonia
Sigla sloganului „Japonia. Descoperire fără
Sigla
sfâr șit”,sloganului
care a fost„Japonia.
utilizată pentruDescoperire fără
a promova
sfârșit”,în
turismul care a fostpe
Japonia utilizată
piețele pentru
de peste a promova
mări din
aprilie 2010, înseamnă „Japonia, o țară înmări
turismul în Japonia pe pie țele de peste caredin
poaprilie 2010,
ți întâlni înseamnă nesfâr
un entuziasm „Japonia, șit”. oOamenii
țară în care
din
Japonia vin de multe ori și, de fiecare dată, din
po ți întâlni un entuziasm nesfâr ș it”. Oamenii
Japonia resurse
diversele vin de multe
turisticeori ale
și, de fiecare cum
Japoniei, dată,ar fi
diversele
natura resurse
bogată turistice
a Japoniei ale Japoniei,
reprezentată decum flori ar
defi
natura
cire bogată
ș, istorie, a Japoniei
cultură reprezentată
tradițională, cultură de flori de
cireș, istorie,
modernă, cultură
mâncare tradi
și via țională, cultură
ța localnicilor, ii
modernă, mâncare
impresioneaza tot mai mult. și via ța localnicilor, ii
impresioneaza tot mai mult.
Este folosit în mod eficient ca simbol pentru a atrage bunătatea turismului japonez în toate aspectele
promovării turismului în Japonia, care se dezvoltă serios în diferite locuri.
Logo-ul roșu și alb cuprinde floarea de cire ș iconică a Japoniei, pe fundalul soarelui.

Noul slogan înlocuiește „Yokoso! Japonia ”, despre care mul ți credeau că nu are un impact suficient, deoarece
cuvântul japonez pentru bun venit nu este recunoscut pe scară largă de vorbitorii non-japonezi.
Yuru-chara este un termen japonez pentru o
categorie de personaje de mascotă; de obicei
create pentru a promova un loc sau o regiune,
un eveniment, o organizație sau o afacere.
Acestea se caracterizează prin desenele lor
kawaii (drăguțe) și nesofisticate, încorporând
adesea motive care reprezintă cultura, istoria
sau produsele locale. Ele pot fi create de
guvernul local sau de alte organizații pentru a
stimula turismul și dezvoltarea economică sau
pot fi create de o companie pentru a-și construi
identitatea corporativă. Pot apărea ca personaje
costumate la evenimente și festivaluri
promoționale. Yuru-chara a devenit o afacere
populară și profitabilă, vânzările bazate pe
caracter atingând aproape 16 miliarde de dolari
în Japonia în 2012.

Popularele yuru-chara includ Kumamon,

Funassyi și Chiitan, care au câștigat
recunoaștere internațională și au atins statutul
de celebritate în Japonia
Republica Dominicana
Albastru si rosu sunt cele doua culori ale flagului
tarii. Albastru reprezentand libertatea si rosu-
sangele eroilor.

Sloganul „Has It All” descrie personalitatea fiecărei

regiuni prin imagini uimitoare și muzică inspirată.
Fiecare regiune este reprezentată și diferențiată prin
atributele sale unice, inclusiv activități și atracții,
dezvăluind că fiecare regiune este o destinație
pentru sine.

Acest model de logo-u a fost propus drept

sugestie in 2016 pentru rebradingul logo-
ului Republicii Dominicane, dar care nu a
fost aprobata.
Pe 21 octombrie 2020 guvernul Dominican a
lansat strategia Country Brand, care încearcă să
poziționeze la nivel internațional atracțiile din
Republica Dominicană care disting această
jumătate de insulă ca fiind unică în lume.
Strategia Country Brand, promovată de sectoarele
publice și private și coordonată de Ministerul
Turismului, se va baza pe cinci piloni: turism,
cultură, exporturi, investiții și cetățenie și talent,
așa cum a subliniat președintele Luis Abinader.
Piloniii sunt unificati pentru a evidentia deviza:
“Republica Dominicana: Republica lumii”.
Doar designul a costat țării o sumă grozavă de
552.000 USD.
Dar defapt peste citeva zile acest noul logo a fost
tema principala de discutie pe internet, guvernul
fiind acuzat de plagiat al acestui logo care a fost
sustinut de un creator rus (Ivan Bobrov) care
sustine ca a produs marca in 2014.
Controversa generată de logo-ul care ar fi trebuit
sa identifice strategia Country Brand a fost
respinsă și s-a cerut un concurs pentru a crea un
nou design.
 New York I Love NY este un design remarcabil de forță și
I Loveță.
excelen NY este un design remarcabil de forță și
excelenIță.
Logo-ul Love NY este unul dintre cele mai
recunoscuteLove
Logo-ul I NY este
logo-uri din unul
lumedintre
și estecele mai
cu siguran ță
recunoscute
cel mai cunoscut logo-uri din lume
logo turistic dinși ultimele
este cu siguran
decenii.ță
cel mai
Este cunoscut
un design logo care
de logo turistic
umpledin ultimele decenii.
spectatorii cu
Este un design de logo care
emoții emoționate și pline de energie. umple spectatorii cu
emoții emoționate și pline de energie.
Acest logo
Acest logo turistic
turistic este
este unun simbol
simbol
strălucitor. A
strălucitor. A fost
fost introdus
introdus pentru
pentru prima
prima
dată în
dată în 1977,
1977, creat
creat dede designerul
designerul Milton
Milton
Glaser. Designul
Glaser. Designul logo-ului
logo-ului II Love
Love NY
NY este
este
Sigla I Love NY este, de asemenea, un
unul dintre
unul dintre primele
primele exemple
exemple de de utilizare
utilizare aa
slogan și un cântec oficial de stat al statului
unei inimi
unei inimi în
în locul
locul cuvântului
cuvântului dragoste
dragoste șși,i, de
de
New York. Promovează nu doar orașul, ci
atunci, acel
atunci, acel element
element de de design
design aa fost
fost imitat
imitat
statul în ansamblu. Și această marcă este
în industrii
în industrii șșii designuri.
designuri.
deținută de Departamentul de Dezvoltare
Economică al Statului New York.
 Puteți vedea acest logo pe o varietate de materiale -
de la pălării și tricouri, la materiale de marketing,
broșuri și reclame.
Logo-ul a fost creat în 1976 în spatele unui taxi.
Designerul grafic Milton Glaser a schițat designul pe
o bucată de hârtie folosind un creion roșu aprins.
Această iterație originală există și astăzi și este
expusă la Muzeul de Artă Modernă.

Literele I și NY sunt cu majusculă și sunt așezate

într-un tipar de tip serb cu bule. Numele fontului
este American Typewriter, care este un font adecvat
de utilizat pentru unul dintre statele fondatoare ale
țării. Și fontul dă un prestigiu și o moștenire.

I Love NY este un simbol al speranței, fericirii și

căutării viitorului.
 Italia
*Noul logo folosește abrevierea „it” pentru Italia și culorile
roșu, alb și verde ale drapelului italian. Abrevierea este pe
un fundal alb cu un punct roșu peste un „i” negru clasic și o
literă verde „t”.
*Liniile moi ale literelor sunt menite să transmită impresia
de mișcare, flexibilitate și imaginație Licitația pentru un logo și slogan a
*Sub litere se află sloganul: „Italia își lasă amprenta”. Licita
duratția doar
pentru șaseunluni
logode și la
slogan a
început
durat
pânădoar șase
la sfâr șit.luni de la început
până
Licitalația
sfâr șit. noul logo și slogan
pentru
Licita ia pentru
din țItalia a fost noul
câșlogo
tigată și de
slogan
Landor
din Italia a fost câ știgată
Associates, cu sediul în Londra, o de Landor
Associates,
agenție premiatăcu sediul în Londra, în
specializată o
agen ție premiată
consultan ță pentru specializată
strategii înde
consultan ță
brand și design.pentru strategii de
brand și design.
Venezia- Simbolul plutitor al Italiei
Oraşul Venezia este situat în nord-estul Italiei, având în prezent o populaţie de aproximativ 210.000 locuitori.
Capitală a regiunii italiene Veneto, Venezia este cel mai frumos şi cunoscut oraş din zona nord-estică. Cifrele
estimează că 50.000 de turişti vizitează oraşul în fiecare zi, fiind o destinaţie foarte populară în rândul celor ce-şi
doresc o vacanţă pe apă. Pe lângă aspectul său cu adevărat spectaculos, Venezia a fost binecuvântată cu
numeroase obiective turistice, o cultură şi istorie foarte bine conturate care o deosebesc de toate celelalte oraşe
ale lumii
 China
China Tourism Group a dezvăluit noul slogan „Explorați lumea
cu noi” în cadrul unei conferințe de presă de joi la Beijing.
Grupul a anunțat, de asemenea, noul său site web, Ctg.cn, și
codul QR al contului său oficial WeChat.

În ultimii trei ani, grupul și-a integrat și ajustat structura afacerii

și structura organizatorică în industria turismului, variind de la
servicii de călătorie și investiții până la exploatarea hotelieră.

Noul logo al mărcii este un cerc floral colorat format din cinci
petale. Nu numai că simbolizează diferitele mărci ale grupului,
ci se referă și la o experiență de călătorie plăcută oferită de
grup.
 Portugalia
Slogan Portugal – Europe’s West Coast
Sloganul brandului
Logo-ul este adesea însoțit de sloganurile “Visit
Portugal” sau “Think West” pentru promovarea
campaniei în afară. Primul mesaj este perceput ca
fiind mult prea simplu și neavând ceva deosebit,
care să stârnească interesul turiștilor. Cel de-al
doilea pune accent pe ideea de destinație ca limită
vestică a Europei, îndemnând turiștii sa aleagă
Portugalia nu doar din motive geografice, dar și
din considerente ce au legătură cu civilizația și
cultura
Sigla brandului
Sigla este compusă din două elemente: un element grafic și
scrisul, care reprezintă destinația promovată. Conceput inițial
în 1992 de către artistul plastic José Guimarães, logo-ul devine
simbolul turistic național și internațional, care ii conferă o
identitate vizuală brandului. Culorile, prezente și pe steagul
Portugaliei, au și un efect de sinestezie ce creează anumite
percepții: galbenul redă căldura și lumina soarelui, iar albastrul
duce cu gândul la profunzimea oceanului. Elementul grafic
simbolizează, in același timp, o persoană energică, ce se
bucură de viață, cu bratele deschise, făcând aluzie la poporul
portughez și la ospitalitatea acestuia. Conform criticilor,
elementul inspiră unitate, personalitate și identitate cromatică
produsului promovat. Alții insa, sunt de parere că design-ul nu
este deloc atractiv și funcțional.
Istoricul brandului
 Până în 1992, turismul portughez a fost reprezentat atât la
nivel internațional cât și regional, de diferite simboluri, care se
schimbau destul de frecvent, după cum ilustrează figura de
mai sus:
 În 1992, a fost creată o nouă identitate pentru turismul
portughez, care avea drept fundamente o idee centrală și un
logo. Ideea centrală : “Portugalia- locul în care Atlanticul
întâlnește Europa” promovează o țară însorită, plină de spații
verzi, conservată, ce se mândrește cu valorile sale tradiționale,
o țară accesibilă, cu o cultură bogată și ce pune la dispoziție o
gamă largă și diversificată de activități.
 1994-1998: campania „Portugal-the thrill of
discovery”(„Portugalia-emotia descoperirii”) a fost prima
campanie de promovare a tarii la nivel mondial, ce avea drept
obiectiv transmiterea unei imagini coerente și unice, care să
transforme Portugalia intr-o destinație turistică de top, cu o
ofertă diversificată.
 1999- “Portugal-the choice”- menită să lărgească segmentul de piață.
A avut succes în special in Olanda, Germania și Regatul Unit, acolo
unde a fost promovată frecvent de mass-media.
 2000-2002- “Warm by nature”- sloganul avea drept scop sa confere
Portugaliei o imagine umanizată, care sa o diferențieze de
concurență.
 2000: logo-ul suferă o restilizare: simbolul devine mai mare, scrisul
mai modern, in armonie cu logo-ul.
 2004- brandul încearcă să creeze o imagine unică asociată cu valori
moderne, cu Atlanticul, cu marea, cu ideea de profunzime, care invită
turistul sa o descopere. Sloganurile se leaga de aceste valori: “Ir mais
longe” (“Mergi mai departe”) și “Viver mais profundamente”
(Traieste mai profund”).
 2007-2008- guvernul asociază campaniei un nou element, si anume
imaginea unor personalitati cunoscute la nivel mondial pentru
performate in diferite domenii.
 Slovenia
 Sloganul „Mă simt Slovenia. Verde. Activ. Sănătos” va fi înlocuit cu
„Mă simt Slovenia. Drumul meu”. 
Brandul a fost dezvoltat cu scopul de a crește competitivitatea
Sloveniei în diferite domenii, nu doar turism și branding de
destinație, ci și alte industrii, afaceri, exporturi, cultură, sport și
așa mai departe. Brandul a fost creat de contribuțiile experților din
Noul slogan are potențialul de a fi încorporat în toate diferite sfere ale vieții.
activitățile existente și de a extinde conținutul Nu este o coincidență faptul că sloganul mărcii este „Eu mă simt
suplimentar al mărcii I Feel Slovenia. Noul slogan este Slovenia: nu se poate cunoaște Slovenia doar prin vizualizarea
un proiect al unui consorțiu sloveno-american de agenții imaginii sale - trebuie să o simți și să o experimentezi - prin
de marketing condus de agenția de comunicare slovenă cuvinte, sunete, culori, atingere, acțiune și experiență.
Yootree.
 De ce Slovenia a construit un brand național?

Slovenia a început să construiască un nou brand național când a realizat că:

•exista o slabă recunoaștere a Sloveniei ca țară dincolo de regiunile învecinate.
•a existat o acceptabilitate redusă a țării noastre din cauza ignoranței și a stereotipurilor provenite din locația Sloveniei
în Europa de Est și Balcani.
•există o tendință mereu prezentă de a confunda Slovenia cu Slovacia.
•Slovenia nu are simboluri naționale recunoscute în străinătate (cum ar fi orașe, atracții, mărci comerciale, mâncăruri și
băuturi naționale).
•Insemnele naționale slovene (steagul și stema) nu sunt foarte ușor de recunoscut în străinătate.
•Slovenia a dorit să împărtășească mesajul crucial: este o țară tânără, proactivă, inovatoare, bogată în natură neatinsă,
aer proaspăt și apă pură.
 SFÂRȘIT!

VĂ MULȚUMIM PENTRU ATENȚIE !