Istoria comunicarii

Opinia publica
Gabriel Tarde, Ferdinand Tonnies

Prof. univ. dr. Nicoleta Corbu

Bucuresti, 18 oct. 2016

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Gabriel Tarde
Sociolog francez
Legile imitaiei (1890)
Teoria imitaiei

Opinia i mulimea (1901)

Noiunea de public

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Legi logice i legi extralogice

Imitaia este procesul fundamental prin care o
inovaie se rspndete n societate.
logice
care substituie
Legi
care cumuleaz
extralogice
du dedans au dehors
de sus n jos

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Legi logice
Cu cat o inventie este mai aproape de ceva cunoscut,
cu atat va avea mai multe sanse sa fie adoptata
Cu cat o inventie este mai apropiata de dominantele
unei culturi, cu atat va avea mai multe sanse sa fie
adoptata
Substitutia declanseaza competitie => o logica a
duelului
Importanta criticilor, a comentatorilor
Nevoia de perioade de asimilare a inventiilor, de
rationalizare a lor
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Legi extralogice
Din interior spre exterior:
Din locul creatiei spre zone apropiate, apoi mai departate
Inventia este intai filtrata mental (sufleteste) procesul de
imitatie se declanseaza in interiorul nostru, prin examene
intelectuale si afective complexe. Nu copiezi forma, ci mai
intai trebuie sa fii patruns de idee. => imitarea ideilor o
precede pe cea a expresiei lor
Imitarea scopurilor precede imitarea mijloacelor

De sus in jos:
Prin intermediul statusurilor (de la elitele sociale spre
straturile de jos ale societatii) => misiunea elitelor
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Opozitia
Loposition universelle (1897)
Metafora valurilor
Valul mai puternic il inghite pe cel mai slab
Valuri de forte egale => Procese adaptive, examinari si
reexaminari ale ideilor sau interpretarilor aflate in
conflict

Contraimitatia o alta forma de imitatie

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Public vs. Multime

Gustave LeBon Psihologia mulimilor (1895)
trim o epoc a mulimilor

Gabriel Tarde Opinia i Mulimea (1901)

trim o epoc a publicurilor

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Public
Definiie: Publicul este o diseminare de indivizi
separai fizic i a cror coeziune este pur mental
Natere: Un public special nu a nceput s prind
contur dect odat cu momentul, greu de precizat, n
care oamenii pasionai de aceleai studii au devenit
prea numeroi pentru a se putea cunoate personal
i au simit stabilindu-se ntre ei legtura unei anume
solidariti exclusiv prin comunicri impersonale,
care aveau o frecven i o regularitate suficiente
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Presa si publicul
Ce este actualitatea? Ceea ce tocmai s-a intamplat?
Ziarul de azi

Influentarea la distanta
Publicul ca o clientela (nevoia de a fi conectati cu
clasa sociala din care fac parte)
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Public vs. Multime

Mulime
Apropiere fizic
Intolerant / Iraional
Apartenen unic

Public
Coeziune mental
Mai tolerant / Raional
Apartenen multipl
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Public vs. Multime. Tipuri

Multimi
n ateptare
Atente
Manifestante
De aciune (active)

Publicuri
n ateptare
Atente
Manifestante
De aciune

Exemple: de urmarit: tipuri, caracteristici, manifestari

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Conversatia
agentul cel mai minunat al imitatiei (Tarde)
Originea conversatiei: plictisul si singuratatea omului
primitiv + primele forme de relatii sociale

Teorie naiva a conversatiei: comparatia cu stadiile de

dezvoltare ale copilului
Legatura intre conversatie si opinie: legatura intre
functionarea conversatiei si modificarile Opiniei
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Opinia publica
O creatie a presei
Definitie: Opinia este o asociere efemera si mai mult sau mai
putin logica de judecati care, raspunzand unor probleme
ridicate intr-un anumit moment, se reproduce de nenumarate
ori in persoane ale aceleiasi tari, din acelasi timp si din aceeasi
societate
Teoria spirala tacerii in nuce: spunem opinie, dar avem
totdeauna confruntarea a doua opinii, in legatura cu fiecare
problema care se ridica. Numai una dintre cele doua ajunge
destul de repede sa o eclipseze pe cealalta prin propagare mai
rapida si mai spectaculoasa, sau pentru ca, desi mai putin
raspandita, este cea mai zgomotoasa
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Ferdinand Tonnies
Comunitate si societate subcapitol (2 pag)
Opinia publica (1887)
Critica opiniei publice (1922)

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Comunitate vs. Societate

Comunitatea
- dominante relatiile de ordin emotional, statusuri
bine definite, omogenitate
- existenta laolalta a membrilor, ca intr-o familie
- dominante credintele, aspectele religioase ale vietii,
impartasirea unor valori comune
Societatea
- asociata cu urbanismul, productia industriala,
eterogenitatea, impersonalitatea
- individul traieste in societate ca intr-o tara straina
- importante domeniile comertului, muncii, stiintei
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Comunicare in comunitate si societate

In comunitate: asigura transferul traditiilor,
credintelor, miturilor etc.
In societate: devine dominanta comunicarea scrisa,
care are in vedere audiente dispersate; are ca scop
convingerea, persuadarea, influentarea => batalie
pentru opinii => ziarul devine o tribuna care se
adreseaza unui mare numar de cititori pentru a-i
influenta, pentru a le hrani opiniile sau pentru a-i
converti.
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Opinia publica
opinia publica vs. Opinie Publica
opinia publica: neunitara, nearticulata, conglomerat
de opinii, intamplatoare, opinia exprimata in public
Opinia Publica: in mod esential o vointa exprimata
prin intermediul unei judecati, coerenta, asumata de
membrii unui public
Opinia Publica se formeaza pornind de la opinii
comune impartasite de mai multi cetateni, fara a fi in
legatura directa (persoane dispersate spatial, care nu
s-au cunoscut niciodata, dar care sunt legate prin
convingerile pe care le au). => agregare a unor
judecati independente (vezi publicul la Tarde)
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Stadii de agregare ale opiniei publice

Stadii de agregare
Solid (acord intre membrii publicului in legatura cu un fapt,
un proces, o opinie)
Lichid (probleme controversate, opinia se schimba,
evolueaza rapid, nu se sedimenteaza)
Gazos (opinia publica obisnuita, asa cum se intalneste in
viata de zi cu zi) => caracteristici: schimbatoare, pripita,
superficiala, nestatornica, plina de prejudecati,
capricioasa, sub impresia zilei etc.

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate