Publicitatea. De la planificarea strategic la implementarea media.

(2009)
de Delia Cristina Balaban
Delia Cristina Balaban este conferentiar universitar doctor la Catedra de comunicare
si relatii publice, Universitatea Babes-Bolyai din Cluj-Napoca, si coordonatorul
masteratului de publicitate din cadrul aceleiasi facultati.
A mai publicat: Comunicare publicitara (ed. I, Accent, 2005) si Comunicare
mediatica (Tritonic, 2009). A colaborat la volumele Minighidul joburilor in PR si
publicitate (coord. Flaviu Calin Rus, Accent, 2006) si Strategie si creativitate in
publicitate (coautor Mihai Deac, Accent, 2007). (sursa www.polirom.ro)
Cartea Publicitatea. De la planificarea strategica la implementarea media. este scris
sub form de curs, structurat pe capitole clare ale domeniului publicitii, iar stilul de scriere
este, de asemenea, unul sobru i la obiect. Acest lucru poate descuraja publicul tnr n a o
alege ca lectur, ns este o carte complet, prezint toate noiunile necesare unui om de
publicitate pentru a-i forma o baz n domeniu i este foarte potrivit studenilor la
Comunicare i Publicitate, pentru c autoarea trece treptat prin material celor dou faculti.
Un punct forte al structurrii att de stricte este acela c cititorul poate citi doar
capitolele care l intereseaz sau le poate alterna pe cele mai teoretice cu cele cu mai multe
exemple, pentru o nelegere mai uoar a domeniului publicitii.
Cristina Balaban ofer definiii, exemple, sfaturi pentru a crea o viziune mai ampl
asupra acestui domeniu, explic modul n care funcioneaz o agenie de publicitate, cum
circul informaia n cadrul acesteia, care sunt specificitile fiecrui departament, cum ar
arta candidatul ideal, dar i care sunt problemele care se ridic la nivelul fiecrei segmentri
ale ageniei. Aceasta leag domeniul publicitii de cel al marketingului i descoper
particularitile comune ale acestora.
Mai departe, autoarea pornete de la ideea construirii unui brand i reia pas cu pas
etapele de strategie n publicitate pentru a atinge acest scop. Descrie conceptual de brief i
etapele pentru a-l completa, prin subcapitole ca Implementarea strategiei publicitare, Timpul
publicitar, Prezentarea produsului publicitar.
Cea mai interesant parte a crii se dovedete a fi Media n publicitate, alturi de
Publicitatea BTL, pentru c aceste domenii sunt n curs de dezvoltare intens n Romnia, iar
Cristina Balaban explic aceste noi concepte, atrgnd atenia asupra unor concepte din ce n
ce mai folosite astzi: Sponsorizarea, Marketingul direct, Event marketing, Marketingul
viral.
Delia-Elena Grigoroiu, An II, Publicitate, grupa 1