Alungulesă Călin, Publicitate, Anul III, Grupa 1

Industria culturală - Luminile ca mistificare a maselor

Din ceea ce am înţeles, autorul face referire în principal la ceea ce eu numesc cultură
comercială, cultură de masă. Aici cuvântul comercial îl folosesc cu sensul de «mainstream », iar
prin cultură mă refer în mod special la muzică, literatură, cinematografie etc.

Acestea, filmele, spre exemplu care aparţin culturii de masă, intră tot în domeniul
cinematografiei, adică fie ca e un film de la Hollywood sau unul de Tarkovsky tot în domeniul
cinematgrafiei se încadrează. Ce le diferenţiază însă, este stilul în care sunt realizate.

Mereu am văzut muzica comercială ca fiind o muzică simplă. Aceasta trebuie realizată în aşa
fel încât ea să poate fi procesată de toată lumea, de la cea mai inteligentă şi sensibilă persoană
până la cel din polul opus, care aude melodia doar în trecere. Ea trebuie făcută în aşa fel încât să
nu lase loc unor cine ştie ce interpretări sau înţelesuri ascunse. Ea trebuie să răsune peste tot şi să
fie “catchy”. Scopul ei nu este să schimbe mentalităţi sau să trezească emoţii puternice, ea
trebuie să vândă, de aici şi termenul de comercial.

Operele cu adevărat artistice, filme sau piese muzicale, sunt mereu apreciate, poate chiar la
meritul lor adevărat faţă de cele comerciale care aşa cum apar la fel şi dispar, însă sunt apreciate
doar în anumite cercuri, mai restrânse, cercuri alcătuite din oameni cunoscători, pasionaţi. De
asta operele comerciale sunt comerciale, pentru ele sunt făcute pentru masă, iar masa, din păcate
nu se intersectează decât foarte puţin cu elita. Un artist adevărat vrea ca opera lui să fie
recunoscută la adevărata ei valoare. O păpuşă a industriei vrea doar să facă bani. O păpuşă a
industriei este o persoană, de exemplu, aleasă după diferite criterii, are o voce uşor de
recunoscut, sau o figură plăcută dar lipsită de vreun element special, aleasă de către cei care
controlează industria, deţinătorii de case de discuri sau marii de la Hollywood. Păpuşa doar se
afişează, ea nu are o opinie proprie.

Legat de stil, anumite lucruri, se repetă din cauză ca îşi fac treaba. De asta atunci când vezi un
film de duzină ştii exact cum se termină, pentru că la fel au fost şi altele. De ce ? Pentru că în
cazul acelora, a avut succes, s-a vândut şi cel mai probabil « reţeta » va funcţiona şi acum şi data
viitoare.