Glocalizarea

Glocalizarea reprezint o parte component a fenomenului de Globalizare, aceasta manifestndu-se ca un subfenomen, o parte component a fenomenului de globalizare, alturi de grobalizare. n consecin, ar fi foarte dificil s nelegem fenomenul de glocalizare, sau cel de grobalizare, fr a ncerca sa trasm caracteristicile globalizrii n prealabil, i fr a analiza rela ia dintre grobalizare i glocalizare n vederea diferenierii acestora, n cadrul globalizrii. Globalizarea este un fenomen caracterizat prin interconectarea sporit i mrirea gradului de interdependen la nivel mondial, att din perspectiv economic, forma ei cea mai uor identificabil, i dimensiunea prin care s-a rspndit cel mai rapid, ct i din perspectiv politic, social, moral sau tehnologic. Perspectivele asupra procesului de globalizare sunt foarte diverse, fapt cauzat att de complexitatea fenomenului, ct mai ales de diversitatea dimensiunilor afectate de ctre acesta. ei fenomenologia globalizrii nu poate fi definit, ci doar caracterizat, putem afirma faptul c aceasta !!este cel mai extins proces de transformare social-istoric din istoria omenirii, cea mai mare provocare a secolului al ""# $ lea, antrennd ntr-o direcie comun ntreaga societate uman i ntregul spaiu corespunztor planetei noastre.!! % &ltfel spus, efectele globalizrii sunt resimite n toate dimensiunile existenei umane, de la cea mondial, spre exemplu dimensiunea macroeconomic, sau geopolitic, pn n cele mai adnci dimensiuni interioare ale individului, inclusiv pe plan psihologic sau religios, influennd att perspectiva asupra lumii, ct i asupra sinelui. 'homas (riedman, n volumul !! )exus i mslinul. *um s nelegem globalizarea!!, prezint fenomenul de globalizare afirmnd c aceasta !!nu e o simpl tendin sau o fantezie, ci mai degrab un sistem internaional. +ste sistemul care a luat loc ,zboiului ,ece i, la fel ca i aceasta, globalizarea are propriile ei legi i propria ei logic, de natur s influen eze astzi, direct sau indirect, politica, mediul ncon-urtor, geopolitica, ca i economia fiecrei ri de pe glob.!!. &li autori, precum #oan /ari, vd globalizarea ca !!intensificarea relaiilor sociale n lumea ntreag, care leag ntr-o asemenea msur localiti ndeprtate nct evenimente care au loc pe plan local snt privite prin prisma altora similare, petrecute la multe mile deprtare, i invers.!! 0. 1 alt metod de analiz a globalizrii ar fi cea folosit de ctre Giorgios #. 2antzaridis, care pune n compara ie globalizarea i universalitatea, afirmnd c !! Prima exprim unitatea autoritar i omogenizarea iar cea de-a doua exprim unitatea spiritual, dar, n acelai timp, i diversitatea persoanelor.
% 3tnescu, 4asile , Globalizarea spre o nou treapt de civilizaie... , +d. +i5on, .667 , pg. %7 . (riedman, 'homas, Lexus i mslinul. Cum s nelegem globalizarea , +d. +conomic, .666, pg. 89 0 /ari, #oan, Globalizare i probleme globale, +d. +conomic, .66%, pg. :

Globalizarea ndeprteaz particularitile i schimb i persoanele i societile ntr-o mas amorf, n timp ce universalitatea respect particularitile persoanelor i ale societilor i cultiv armonia i mplinirea acestora.!!; Globalizarea ar putea fi descris ca un proces, sau un set de procese, care inmnuncheaz o transformare a organizrii spaiale a relaiilor i tranzaciilor economice, politice i sociale, manifestate att la nivel transcontinental, ct i la nivel regional. &ceasta lrgete cadrele determinate ale schimbrii sociale la nivelul ntregului glob, opernd n acelai timp i o redistribuie teritorial a lumii ca ntreg. +a se caracterizeaz prin patru tipuri de schimbare< extinderea activitilor economice, sociale i politice dincolo de frontierele naionale, regionale i continentale= intensificarea interconexiunilor i interdependentei n planurile comercial, investitional-financiar, cultural, comunicaional, al emigrrii, etc= accelerarea circulaiei informaiei, ideilor, bunurilor, capitalului i oamenilor n conditiile evoluiei rapide a sistemelor moderne de transport i comunicare= i estomparea marcat a distinciei tradiionale dintre afacerile interne i cele internaionale, n conditiile caracterului tot mai intrusiv al dreptului internaional i al mpre-urrii c evenimente locale pot influena evenimente dintr-o cu totul alt parte a planetei dect cea n care s-au petrecut, sau pot avea chiar consecine la nivel global. n alte cuvinte, globalizarea poate fi perceput ca o lrgire, intensificare, accelerare i cretere a impactului interconectivitii la nivel planetar. >rmnd aceast tendin, devine tot mai real situaia n care fiecare subsistem teritorial va semna din ce n ce mai mult unul cu cellalt, implicit prin aceast tendin uniformizatoare crendu-se un ntreg universal, n timp ce ntregul se va manifesta tot mai mult la nivelul prilor sale componente, forma acestora variind de la regiuni sau state, pn la naiuni sau individ. 'otui, acest fapt nu nseamn n mod deosebit o restructurare universal socio-politic, n ciuda faptului c globalizarea se manifest n toate domeniile activit ii umane, pe baza unor strategii convergente, independente ideologic, totui impactul economicopolitic al acesteia se nregistreaz neuniform la nivelul ntregului sistem, gradul de globalizare a societilor fiind direct corelat de ali factori fizici, precum gradul de implementare a tehnologiilor moderne de comunicare n mas $ internetul, sau gradul de dezvoltare economic i politic. +xemplu clar n aceast privin poate fi regsit n diferena de dezvoltare socio-economic dintre emisfera nordic a globului i cea sudic. n ciuda faptului c ambele pri menionate sunt afectate de globalizare, din cauza instabilitii socio-politice, dar i economice, sudul resimte mult mai puin efectele uniformizatoare ale globalizrii, comparativ cu cealalt emisfer a globului, anume cea de ?ord, n care efectele fenomenului de globalizare se manifest nu doar mai puternic, ci i la un nivel mai accelerat.
; n Globalizare i universalitate. Himer i adevr ,+d. /izantin, .66., pg. .6

omeniul n care procesul de globalizare i-a fcut resimite cel mai puternic efectele este cel economic, acesta -ucnd un rol crucial n consolidarea i rspndirea treptat a efectelor globalizrii. Prin intermediul companiilor multinaionale, i a reelelor economice internaionale care determin schimbri ma-ore n spaiul economic mondial, fiind actori importa i ai acestuia, piaa naional a statului !!i pierde capacitatea monopolizant, se descompune, recopmunndu-se, prin adaptare, la regulile impuse de companiile transnaionale care le traverseaz teritoriile, cu reverberaii n plan politic, al independenei suveranitii, securitii i libertii, -ustiiei i echitii, demnitii umane i statale. *hiar dac, n cadrul schimburilor interstatale, statele naionale apar ca actori, coninutul i condiiile schimburilor sunt determinate de companiile transnaionale.!!8 &stfel, este observabil nu doar o influen la nivelul ntregului sistem mondial de schimb internaional, ci inclusiv la nivelul modelelor economice naionale ale statelor, acestea fiind nevoite s se adapteze la regulile generale ale pieei economice, urmnd modele influenate de ctre companiile transnaionale, ce activeaz doar n propriul interes $ anume obinerea unui profit mai mai mare. &ceast schimbare este imposibil de oprit, dat fiind gradul ridicat de interconectare economic prezent n momentul de fa la nivel mondial, singura alternativ a statelor fiind o politic de izolaionism economic absolut, perspectiv pe ct de absurda, pe att de imposibil de atins. n consecin, a-ungem la fenomenul de grobalizare, manifestat prin !!ambiiile imperialiste ale naiunilor, corporaiilor, organizaiilor economice, etc. i dorina, dac nu chiar nevoia lor de a se impune n diverse arii geografice.!!9 *u alte cuvinte, atunci cnd vorbim despre rspndirea globalizrii, alturi de variatele ei subprocese, precum cel de americanizare, mcdonaldizare, sisteme politice i economice mondiale, consumerism, uniformizare cultural, descriem fenomenul de grobalizare. *onsumerismul, ca i proces al globalizrii, !!a devenit un avatar postmodern n o lume globalizat. *omsumm mereu noi i noi produse care mai de care mai atractive i mai eficiente,astfel nct obiectul n sine nu mai conteaz, devine lipsit de coninut.!!: !!*ci obiectul consumului nostru este tocmai nimicul produs n serie, o mas amorf de lucruri care vin de nicieri i sunt produse oriunde.!!@ Glocalizarea, pe de alt parte, reprezint opusul grobalizrii, prin prezervarea i adaptarea valorilor promovate prin intermediul tradiiilor, unicului cultural i local sau regional, aceasta presupunnd interaciunea dintre acestea i caracterul uniformist al globalizrii, fapt ce d
8 3tnescu, 4asile , Globalizarea spre o nou treapt de civilizaie... , +d. +i5on, .667 , pg. %6% 9 ,itzer, George, Globalizarea nimicului. Cultura comsumului i paradisurile abundenei ,+d. Aumanitas, .6%6, pg. 00 : /descu, #lie, Geopolitica noului imperialism, +d. 2ica 4alahie, .6%6, pg. %%7 @ #dem. 9

natere unor forme hibride, specifice diferitelor regiuni ale globului, sau chiar naiuni. !! Procesele sociale relaionale sunt convergent. Globalizarea provoac reacii diverse $ de la inflamarea naionalist la elanul cosmopolit $ care ofer feed-bac5 globalizrii i o transform= rezulatul este glocalizarea.!!7 &sistm ,n prezent, att la interaciunea dintre global i local, ct i la conflictul dintre acestea, n alte cuvinte dintre grobalizare i glocalizare. George ,itzer subliniaz faptul c grobalizarea are drept form de manifestare rspndirea !!nimicului!!, n timp ce glocalizarea se opune comercializrii !!nimicului!! i se axeaz pe rspndirea !!ceva-ului!!. Grobalizarea !!nimicului!!, n alte cuvinte caracterul uniformizator al globalizrii, conduce la reacii la nivel local de reverberare i revitalizare a tradiiilor i specificului socio-cultural, a caracterului local, astfel nct !!ceva-ul!! a-unge s fie preferat n detrimentul !!nimicului!!, fiind ulterior rspndit la nivel regional. Produsele locale sunt destinate unui anumite categorii de oameni, unui anumit grup etnic sau religios clar definit n termeni de spaiu la o anumit regiune geografic, din acest motiv acestea sunt mai scumpe, implicit mai greu de procurat la nivel mondial. >n alt element definitor pentru glocalizare este reprezentat de faptul c !!cei care produc ceva-ul nu sunt silii s-i rspndeasc piaa i s urmreasc profitul. (ormele glocale de ceva sunt mult mai complexe, au o anumit semnificaie i capt un anumit sens, sunt specifice anumitor locuri i nu au o cutare att de larg, sunt limitate pe pia.!! %6, astfel lund natere elementul glocalizator. Produsul rezultat n urma ciocnirii dintre global i local capt o anumit complexitate i unicitate, poate avea un sens i o semnificaie clar definit pentru o anumit regiune, devenind astfel o manifestare a glocalizrii. 'otui, asta nu nseamn c acesta nu poate fi transformat n un element grobalizant, ci din contra, dac acesta este ulterior produs n mas, distribuit la scar larg i golit de semnificaia socio-cultural conferit anterior, acesta devine doar o form lipsit de coninut, creat strict prin respectarea unor anumite norme sau standarde, devenind un element grobalizator. >n exemplu elocvent n privina grobalizrii poate fi considerat *oca-*ola, butur care, rspndit la nivel global, odat cu trecerea timpului a a-uns s deterioreze elemente culturale semnificative ale unor popoare, precum este spaiul francez, !!la un moment dat, francezii considerau c rspndirea *oca-*ola este o ameninare la adresa culturii naionale!! %%, sau cel irlandez. #rn /ru este o butur specific culturii scoiene, fiind un element reprezentativ pentru aceasta, recunoscut la nivel internaional, ns consumul acestei buturi a fost depit de consumul de *oca-*ola n cadrul scoienilor, principala surs fiind campaniile media eficiente, alturi de dorina de a obine un profit ct mai mare a companiei *oca-*ola. &cest fapt a luat loc n anul
7 /descu, #lie, Geopolitica noului imperialism, +d. 2ica 4alahie, .6%6, pg.%.6 %6 #dem. 7 %% #dem. 7

.667, odat cu lansarea unui nou design al produselor *oca-*ola specific adaptat spaiului cultural scoian ntocmai din cauza faptului c aceasta era singurul spaiu unde butura american nu era pe primul loc n vnzri, implicit nu putea obine o maximizare a profiturilor n acea zon. (iind lansat n perioada srbtorilor naionale, ce au drept scop !!restabilirea pozi iei 3coiei pe scena internaional ca un popor dinamic i creativ!! %., alturi de susinerea oficial a reprezentanilor guvernului, dup cum afirma Primul 2inistru #rlandez la acea perioad, &lex 3almond, !! 2 bucur s vd c *oca-*ola celebreaz alturi de noi 3cotland!s Bear of Aomecoming prin producerea aceste minunate sticle n ediie limitat. &cest design unic captureaz spiritul srbtorii, fiind o metod extraordinar de traducere a motenirii i identit ii noastre culturale n limba-ul culturii populare C globale D.!!%0 n consecin, n urma acestei campanii de mar5eting, butura *oca-*ola, element al culturii americane, a depit n cadrul aceluiai an vnzrile buturii scoiene #rn /ru, considerat un element emblematic al culturii i tradi iei spaiului scoian. &ceast lupt dintre compania multinaional *oca-*ola i #rn /ru, butura local scoian reprezint un exemplu elocvent al efectelor duntoare pe care grobalizarea le poate avea att asupra entitilor economice la nivel local sau regional, ct mai ales asupra efectelor devastatoare pe care le are la nivel cultural. (iind printre puinele regiuni n care butura american nu era pe primul loc n vnzri, compania multinaional *oca *ola a declarat !!rzboi!! pe plan economic i media productorilor locali de #rn /ru, mobilizndu-i resursele economice n vederea asigurrii supremaiei n vnzri n detrimentul unui produs local, cu specific cultural, considerat element reprezentativ pentru tradiia i cultura scoian, #rn /ru. &naliznd de asemenea din perspectiv politic, reprezentanii statului au apreciat a-utorul economic oferit de ctre *oca-*ola n asigurarea organizrii evenimentelor, alturi de promovarea pentru o scurt perioad de timp a valorilor i personalitilor reprezentative din punct de vedere cultural, n detrimentul unei buturi ce reprezin sute de ani de tradiie, creat, dezvoltat i perfecionat n cadrul spa iului cultural i geografic atribuit poporului scoian. n alte cuvinte, asistm la modul n care un element grobalizator, n cazul de fa butura *oca-*ola, a reuit s i impun supremaia n fa a unui element specific unei zone geografice i a unui spaiu cultural clar definit, anume butura #rn /ru. !!?imicul!! a ctigat n detrimentul !!*eva-ului!!. 1 alt perspectiv asupra glocalizrii este cea prezentat de EFgmunt /aumann, care
%. http<GGHHH.eventscotland.orgGscotland-the-perfect-stageGhomecoming-scotland-.6%;G %0 http<GGHHH.deadlineneHs.co.u5G.667G69G68Gcoca-cola-Hages-Har-on-irn-bru-%%;8G

arat c glocalizarea este un proces al re-stratificrilor sociale la scar global. *u alte cuvinte, globalizarea i localizarea reprezint nu doar momentele sau faetele unuia i aceluia i fenomen, ci ele se constituie simultan n modalitate de exprimare a unui nou tip de polarizare i stratificare a populaiei lumii n bogai globalizai i sraci localizai. n vreme ce pentru cei avu i spa iul i-a pierdut semnificaia, putnd fi uor strbtut pe ci IrealeJ sau IvirtualeJ, pentru cei sraci distanele pot fi cu greu depite. n vreme ce locuitorii primei lumi triesc esenialmente n timp, tocmai pentru c nu dispun de el suficient, locuitorii celei de a doua lumi triesc esenialmente n spaiu, tocmai pentru c pot iei cu greu din captivitatea sa, iar timpul, de care dispun din plin, este gol i lipsit de structur Cdoar timpul virtual al televiziunii beneficiind de un anumit IorarJD i trece monoton, inutil. Potrivit lui /aumann, noutatea erei globalizrii rezid n faptul c globalizarea schimb relaia dintre bogtie i pauperitate. ac vechii bogai aveau nevoie de sraci pentru a se navui i a rmane avui, noii bogai nu mai au nevoie de noii sraci. ntre noii boga i globaliza i, ce transgreseaza timpul i sunt n permanent criza de timp, i noii sraci localizai, fixai de un anumit spaiu i condamnai la IomorareaJ unui timp de care oricum nu au nevoie, se casc o prpastie ce se adncete tot mai mult i care face imposibil att legatura de dependen, ct i cea de solidaritate i compasiune ce a caracterizat pn n momentul erei globalizrii rela ia dintre bogai i sraci.%; &r-un &ppadurai a dezvoltat de asemenea tema glocalizrii, axndu-se pe componenta cultural a acesteia, propunnd teoria autonomiei relative a culturilor glocale. Potrivit lui &ppadurai realitile pe baza crora se construiesc culturile glocale sunt< Ipeisa-ele etniceJ C ethnoscapesD $ persoane sau grupuri aflate n permanent micare Cturisti, imigrani, refugiai, solicitani de azil, muncitori oaspei, alte categorii de persoane sau grupuri aflate n micareD= Ipeisa-ele tehnologiceJ CtechnoscapesD $ micrile transfrontaliere ale tehnologiilor= Ipeisa-ele financiareJ C financescapesD $ micrile rapide ale banilor= Ipeisa-e mediaJ C mediascapesD $ distribuia capacitilor de producie i emisie a imaginilor electronice= i Ipeisa-ele ideaticeJ C ideoscapesD $ micarea ideilor n favoarea sau mpotriva statului, rdcini n iluminism. *ulturile glocale ntemeiate pe aceste realiti nu mai sunt legate de un anume spaiu i timp i fac irelevant distinc ia tradi ional dintre centru i periferie. )a originea acestei mutaii fundamentale stau mi-loacele de informare n mas. n loc de a crea o unificat Icultur globalJ, cum s-a pretins, n fapt industriile media IumpluJ formele de viata locale cu Ipre-imaginiJ ale unor variate Ilumi posibileJ generate n alt parte. +xistena real i cea posibil se ntreptrund astfel n circuitul imaginilor i modelelor produse la scar global.%8
%; /aumann, EFgmunt, Globalization !he human conse"uences, +d. *olumbia >niversitF Press, %77@ %8 &ppadurai, &r-un, #odernit$ at large. Cultural dimensions of globalization , +d. >niversitF of 2inessota Press, .660

*oncluzionnd, putem afirma faptul c fenomenul globalzrii nu are o definire clar sau precis, ci tinde s devin un clieu al timpurilor actuale, fiind folosit constant n diferite contexte, att din cauza multidimensionalitii sale, ct mai ales din cauza rapiditii cu care acesta evolueaz. *ert este faptul c acest fenomen are efecte curente, actuale, constante asupra ntregului univers al fiinei umane, de la nivel macro ctre cel micro, de la mondial la individual. Putem afirma c globalizarea tinde spre !! acel nivel de civilizaie capabil s asigure, n cele din urm, bunstarea omului, oriunde ar fi!!, prin intermediul grobalizrii, sau !!conservarea i promovarea culturii i limbilor, ca i constituirea unor tezaure ale acestora!!, prin intermediul efectelor glocalizrii din perspectiv cultural, ns cert este faptul c globalizarea reprezint provocarea prezentului att la adresa statelor, ct mai ales la adresa ceteanului, a individului. atorit caracterului general al globalizrii, i a faptului c acest fenomen cuprinde ntreaga gam de activiti social-umane, de la piaa intern a statului la pia a global, de la dimensiunea politic i economic la cea social, religioas, spiritual, de la dreptul intern, naional, la dreptul i relaiile internaionale, de la suveranitatea naional-statal la globalitate, la societatea planetar, putem afirma c orice eveniment capt astfel conotaii planetare, indiferent dac acesta are efecte sau cauze directe la nivel mondial, sau local. *onsider c sunt necesare, aadar, luarea unor msuri de natur s pun sub control efectele duntoare ale procesului de globalizare, !!prin crearea unei arhitecturi structurale instituionalizate la nivel globalGregional cu mi-loace i instrumente tehnice,economice i -uridice corespunztoare, capabile s elaboreze politici i strategii n funcie de condiiile i particularitile zonale i n concordan cu valorile i obiectivele democraiei.!!%9 n alte cuvinte, pentru a reui s controlm efectele anarhice ale fenomenului de globalizare, implicit ale grobalizrii i comsumerismului, sunt necesare crearea i implementare unor forme de adaptare instituional socio-politic la nivel regional, care s asigure att prezervarea specificului socio-cultural al diferitelor regiuni ale globului, ct mai ales s asigure o continuitate a tradiiilor i identitilor naionale prezente n cadrul acelor regiuni. 'otui, acestea nu ar trebui s fie izolate, ci s permit s se fac cunoscut att a propriile culturi, ct i comunicarea cu restul culturilor prezente pe glob, ns s mpiedice transformarea acestor elemente specifice din punct de vedere cultural n elemente grobalizante, lipsite de semnificaia conferit prin tradiie.

%9 3tnescu, 4asile , Globalizarea spre o nou treapt de civilizaie... , +d. +i5on, .667 , pg. 8.

/ibliografie 3tnescu, 4asile , Globalizarea spre o nou treapt de civilizaie... , +d. +i5on, .667 (riedman, 'homas, Lexus i mslinul. Cum s nelegem globalizarea , +d. +conomic, .666 /ari, #oan, Globalizare i probleme globale, +d. +conomic, .66% Globalizare i universalitate. Himer i adevr ,+d. /izantin, .66. ,itzer, George, Globalizarea nimicului. Cultura comsumului i paradisurile abundenei , +d. Aumanitas, .6%6 /descu, #lie, Geopolitica noului imperialism, +d. 2ica 4alahie, .6%6 /aumann, EFgmunt, Globalization !he human conse"uences, +d. *olumbia >niversitF Press &ppadurai, &r-un, #odernit$ at large. Cultural dimensions of globalization , +d. >niversitF of 2inessota Press Kebografie http<GGHHH.eventscotland.orgGscotland-the-perfect-stageGhomecoming-scotland-.6%;G http<GGHHH.deadlineneHs.co.u5G.667G69G68Gcoca-cola-Hages-Har-on-irn-bru-%%;8G

>niversitatea &lexandru #oan *uza (acultatea de (ilozofie i tiine 3ocial Politice 3pecializarea 3tudii +uropene de #ntegrare i 3ecuritate &n ##

Glocalizarea

3tudent, #gnat &ndrei-#onu