UNIVERSITATEA DIN PITETI

FACULTATEA DE TIINE ALE EDUCAIEI, TIINE SOCIALE I PSIHOLOGIE

MASTER: COMUNICARE ORGANIZAIONAL
COMUNICARE SIMBOLIC
ANUL I

PARFUMUL CARE FACE VIAA MAI FRUMOAS

LA VIE EST BELLE

Masterand,
BARBU IOLANDA- MARIANA

Scurt istoric
Fondat n 1935 de Armand Petitjean, fascinat i iubitor al eleganei
feminine, Lancme este marca numrul 1 pe piaa produselor cosmetice selective i a parfumurilor
de lux. Brandul Lancme este unul internaional i reprezint cea mai cunoscut companie de
cosmetice de nfrumuseare din lume. La vremea aceea, Armand Petitjean i-a propus s creeze un
brand de frumusee neconvenional i vizionar, dup principiul totul sau nimic, mbinnd expertiza
de laborator cu nelegerea intuitiv a necesitilor femeilor din ntreaga lume.
Fondatorul brandului Petitjean, a fost inspirat n alegerea denumirii mrcii de ruinele unui
castel, Le Chteau de Lancosme, unde a observat o multitudine de trandafiri ce l nconjurau.
Privelitea minunat i minunaii trandafiri l-au inspirat s foloseasc trandafirul galben ca simbol al
companiei. Aadar emblema este reprezentat de un trandafir auriu. Apare inscripionat pe fiecare
produs, dar i pe majoritatea formelor de comunicare n scris ale mrcii. Din 1996, culoarea
trandafirului se schimb n funcie de tipul produsului promovat: alb pentru piele, rou pentru
machiaj, galben pentru produsele solare. Logo-ul este unul simplu i const n scrierea numelui
mrcii cu ajutorul unor caractere specifice i a unei caligrafii originale, fr adugarea altui simbol.
Astfel, numele mrcii este cu majuscule de culoare neagr, iar sub acestea este scris denumirea
oraului din care provine marca, Paris.
Din 1964 marca Lancme a fost preluat de ctre L'Oral, avnd n portofoliu produse de
ngrijire a tenului, make-up, dar i parfumuri. n 2009 cifra de afaceri nregistrat de L'Oral a fost
de 50 milioane de euro. Compania L'Oral se gsete pe piaa romneasc din 1997. Lacme este o

1
marc gam avnd o imagine coerent i durabil. La ora actual deine pe pia peste 70 de
produse de make-up, reprezentnd 14% din totalul produselor pe care le are pe pia. Totodat, este
i o marc-garanie, bucurndu-se de credibilitate din partea consumatorilor. Lider pe piaa
produselor cosmetice de lux din ntreaga lume i totodat numrul 1 n machiaj, Lancme
promoveaz libertatea i ndrzneala, simbolurile feminitii franceze. Se adreseaz femeilor cu
buget mediu i peste mediu, care sunt dispuse s achite o sum mai mare de bani pentru garan ia
calitii. Deoarece marca se adreseaz femeilor ce au o anumit pregtire profesional, dar i un
respect de sine, este utilizat abordarea psihologic. Astfel, cu ajutorul produselor Lancome sunt
evideniate anumite trsturi interioare femeilor.
Personalitatea marcii Lancme este una puternic, stabil deoarece de-a lungul timpului a
fost consecvent, pstrndu-i valorile pe care le-au promovat nc de la nceput: excelen ,
generozitate, ncredere, emoie i universalitate.
Lancme lanseaza anual ediii noi de parfumuri de dam, parfumuri rafinate cu arome
delicate, fiind printre cele mai iubite parfumuri de femei.
Lansat n anul 2012, La Vie Est Belle este un parfum destinat femeilor rafinate, optimiste,
care tiu s se bucure de via. Odata cu aceast lansare de parfum, lsm n spate era emanciprii
(anii 70), epoca puterii (anii 80), anii cutrii identitii (anii 90) i triumful materialismului, tipic
anilor 2000, i ne ndreptm atenia spre acele lucruri care aduc bucurie i ne fac via a mai roz. La
vie este belle este un parfum impregnat cu semnificaii pentru femeia actual, care caut i gsete
fericirea n jurul ei.
Parfumul face parte din categoria floral - fructat gourmand. Parfumul se deschide cu un
buchet de flori de iris, iasomie si floare de portocal. Notele de baza se remarca prin coninutul de
fructe de padure i citrice, n timp ce baza gurmand se nvrte n jurul valorilor de pachiuli, boabe
tonka, vanilie i praline. Conceptul parfumului este bazat pe ideea de frumusee natural, libertate i
viziunea proprie a fiecrui om asupra fericirii. Echipa de aur ce a lucrat la crearea extraordinarei
arome este format din parfumierii Olivier Polge, Dominique Ropion i Anne Flipo. Formula final
este rezultatul a trei ani de munc la foc continuu i a peste 5000 de variante ncercate. Ingredientul
cheie al parfumului este irisul, cruia i se altur florile de portocal i iasomia.
Compoziie:

Note de vrf: par, coacaze negre

Note de mijloc: iris, flori de portocal, iasomie, trandafir

Note de baz: praline, camir, boabe de Tonka, vanilie

2
 Chiar de la pulverizare, Lancome La Vie Est Belle ncnt cu esena de coacz negru
suculent i pere dulci interesante. n inima parfumului gsim note de iasomie, floare de iris i
portocale. Mirosul de baza este dat de boabe unice de tonka, nuci, patchouli delicioase, exotice i
vanilie jucu. Acest parfum de lux pentru femei lansat de unul dintre cele mai cunoscute brand-uri,
poate fi purtat fr griji pe tot parcursul zilei, pentru c persist.
Conceptul acestui parfum este centrat pe ideea de frumusee natural i simpl. Parfumul este
un fel de perspectiv asupra vieii, inspirat de bucurie i plcere n lucrurile mici.
Recipientul:
Un recipient cu coninut bogat de sticl, acesta este reinterpretat ntr-o estetic
contemporan, fiind creat pentru a reprezenta imaginea unei femei libere i fericite. Sticla noului
parfum este inspirat de o piesa clasic Lancme, Le sourire de crystal, creat de George
Delhomme, n 1949, la cererea fondatorului casei, Armand Petitjean. Lancme declara c a durat
mai mult de un an pentru a realiza imposibilul i s nchidem cercul ntr-un ptrat: am creat o
imagine n cerc a unui zmbet, n mijlocul unui ptrat de cristal.
Ambasadoarea:
Julia Roberts, ntruchiparea feminitii pline de bucurie, reprezint noul parfum i o face
excelent. Ea ar putea reprezenta toate femeile, n toat onestitatea, cinstea i diversitatea lor. Ea are o
aur care nu poate fi definit, un farmec nnscut i o minunat strlucire care reflect exact calitile
noii esene.

Cel mai impresionant talent creativ pentru a prezenta parfumul La vie est belle, Tarsem
Singh, a fost ales pentru a semna campania publicitar a esenei pariziene. Apreciat pentru modul n
3
care folosete lumina i culoarea, recunoscut n mod unanim pentru puritatea grafic a imaginilor
sale, pentru simul acut al compoziei i modul inteligent n care folosete simboluri profunde,
Tarsem a filmat campania publicitar n legendarele studiouri Los Angeles Universal.
Actria Julia Roberts a semnat un contract pe 5 ani cu compania de cosmetice de lux, ea
primind n schimb suma de 50 de milioane de dolari. La cteva luni dup ce a nceput s lucreze
pentru renumita firm, aceasta a adus companiei un profit de 100 milioane de dolari.
Reclama scoate n evinden exact acele aspecte de care vorbea i actria: Femeia Lancme
este plin de graie i de o frumusee atemporal. Parfumul este manifestul femeilor pentru dreptul
la fericire, iar misiunea lui este cutarea i aflarea fericirii. De cele mai multe ori fericirea este
rezultatul lucrurilor simple, dar uimitor de frumoase pe care le primim n via. Pentru c atinge
unele dintre cele mai personale i intime aspecte ale vieii, parfumul este mai mult dect o arom, o
sticlu sau chiar un vis; mai presus de orice, reprezint o convingere. O convingere care nu este o
promisiune sau o invitaie, ci un punct de vedere asupra lumii din jurul nostru.
Lancme a pstrat mereu o relaie profund, sincer, respectuoas i nobil cu femeile, o
relaie care susine dezvoltarea. O legtur unic ntr-o lume n care legturile oportuniste sau avide
de putere reprezint etalonul. Departe de toate formele de exces i dictatele create de curentul
dominant al ultimelor trei decenii, acum mai mult ca niciodat feminitatea marca Lancme
mbrieaz fr team conceptul mai puin, dar mai bun. Este tipul de frumusee care nu atac
simurile, ci mai degrab un fel de frumusee de o putere intangibil. Universal i totui
personal, aceast frumusee reprezint o alegere fcut de femei, nu un standard impus. Este vorba
despre a te alege pe tine nsi i a alege ceea ce este mai potrivit pentru tine nsi ca persoan.
Gsirea propriului drum, a propriei bucurii i lumini. Pentru Lancme, La vie est belle reprezint
manifestul acestei noi ere: o declaraie adresat lumii despre graie, lumin i libertate.
Un parfum impregnat cu contiin i suflet; nainte de orice, La vie est belle reprezint o
alegere. Alegerea de a-i tri viaa i de a o umple cu frumusee. n felul tu.
La Vie Est Belle iti va oferi o stare de bun dispoziie, care te va face s simi c viata este
ntr-adevr frumoas. i ocup trupul, mintea, sufletul, casa, tinde s fac asta i cu cei cu care
interacionezi. i face simit prezena chiar i atunci cnd nu l iei cu tine - cu o eviden alarmant.
Te face s l iubeti i, n acelai timp, s te ntrebi cum poate avea un astfel de efect asupra ta. Este
un parfum ce te poart, nu se las purtat i att. Apoi, dac i doreti vreo clip s treci neobservat,
s te pierzi cumva... ai face bine s lai deoparte astfel de idei, odat aplicat... te aduce n lumina
reflectoarelor. Reaciile publicului pot fi extrem de variate: de la tresriri, adulmecri, arcuirea sub
diverse forme a sprncenelor, ntrebri cu atitudine intrigat, pn la ostilitate - cnd se simt izbii de
el, surprini cu garda jos. De-ai putea s pori numai jumtate din stropii unui puf, poate atunci ai
simi c poate fi stpnit, c ai - n sfrit - o ans de a stabili un raport de egalitate. E o combinaie
4
de esene a paradoxurilor. Nu ai de ales, sentimente i va trezi - fr ndoial; posibil ca acestea s se
limiteze la trei posibiliti: s-l adori, s-l urti, s-l iubeti i s-l deteti n acelai timp -
indiferena nu i are locul n aceast ecuaie.
Parfumul ne amintete c viaa este frumoas, precum ideea de lux francez perpetuat de-a
lungul anilor de Casa Lancme, sugerat i de reclama n care Julia Roberts radiaz frumusee,
simplitate, rafinament, elegan, ncredere n forele proprii. Toate aceste sunt scoase n eviden de
rochia alb, simpl, dar foarte elegant a artistei. Cadrul prezentat arat c parfumul se adreseaz
acelor femei care au un buget peste mediu i care iubesc luxul, rafinamentul, viaa. Nu este un
parfum pentru oricine. n ciuda aspectului simplu, dar foarte elegant, parfumul face ca privirile s se
ntoarc dup tine chiar i atunci cnd doreti s treci neobservat. Vraja sa te ajut s treci dintr-un
cadru n altul, simindu-te minunat de fiecare dat. Aceasta sugereaz n acelai timp ideea de
libertate, putnd face ce vrei i atunci cnd vrei. Att n prima parte a reclamei, ct i n ultima parte
apare imaginea Parisului cu Turnul Eiffel n plan ndeprtat, ceea ce exprim faptul c avem de-a
face cu un parfum 100% franuzesc. Din momentul n care protagonista i face apariia, se observ
c toate personajele participante sunt legate cu fire nevzute, ceea ce sugereaz ideea de lips de
ncredere in forele proprii. Acum este momentul n care parfumul i face efectul. Apariia
misterioas i graioas se trezete ca dintr-un vis, revine la realitate i rupe lanul, rectigndu- i
astfel libertatea i dreptul de a se bucura de orice moment, personalizndu-i viaa. n ce const
aceasta? n a admira un peisaj minunat, a te plimba cu bicicleta, a cltori, a medita n mijlocul
naturii, a evada dintr-o lume fals i a tri autentic. Dar toate acestea pot fi fcute cu simplitate,
naturalee, dragoste de via i zmbetul pe fa. Parfumul ofer bun dispoziie celui care l
folosete, dar privind reclama observm c aceasta este contagioas.
Parfumul se adreseaz exclusiv femeilor, ns celor puternice i sensibile n acelai timp, care
se simt bine n pielea lor. Celor care iubesc viaa i o privesc ca pe cea mai frumoas aventur i care
gust cu plcere fiecare clip, fiecare moment.
Referitor la rochia purtat de artist n reclam observm c are culoarea alb, fiind singura
femeie n alb, toate celelalte purtnd rochii negre. Culoarea ne sugereaz puritate, naturalee,
simplitate. i acest aspect mai scoate n eviden magia pe care o face parfumul, cci cea care
beneficiaz de mirosul seductor este diferit de toi ceilali. Ea este singura care i ia zborul spre
libertate, care eman n jurul su mister, linite, admiraie nestpnit, siguran. Toate acestea sunt
percepute de brbai i femei n egal msur. Cu toii i ntorc privirile, atrai ca de un magnet
irezistibil. De asemenea zmbetul artistei ne sugereaz naturalee, linite sufleteasc i mplinire
atunci cnd descoperi sensul real al vieii. Trecerea dintr-un cadru n altul ne arat i faptul c
parfumul poate fi folosit nu doar n momente foarte speciale, acest aspect reieind din analiza
vestimentaiei celorlali n cele trei cadre. Chiar i faptul c iese dintr-un spaiu elegant, dar nchis,
5
ctre un spaiu liber ne duce cu gndul la libertate, evadare dintr-o lume n care toi se comport ca
nite roboi, uitnd s fie ei nii. Ideea de libertate promovat de Lancme este sugerat i de
fundia care are forma unor aripioare de fluture ataat sticluei.
Parfumul este o invitaie la a savura viaa i a te bucura de fiecare moment al ei. Aminte te
femeilor n acelai timp c sunt nite fiine frumoase, sensibile, puternice i merit s triasc din
plin. ns alegerea st n puterea fiecreia.

Analiza SWOT
Puncte tari
Este un parfum bine vndut;
Asocierea cu Frana, ara de origine, confer brandului un anumit grad de difereniere: este
asociat cu o calitate mai ridicat, deoarece aceast ar are o tradiie n industria parfumeriei;
Campania publicitar o are n centru pe celebra actri Julia Roberts;
Un parfum potrivit pentru toate vrstele;
Ideal pentru orice tip de PH;
Sticlu elegant, delicat, avnd n centru zmbetul feminin;
Este un parfum persistent, intens, avnd la baz mirosul de iris.

Puncte slabe
Preul depete adesea bugetul femeilor cu un venit comun;
Este preferat ndeosebi de persoanele care prefer parfumuri dulci.

Oportuniti
Piaa produselor de parfumerie a cunoscut o cretere important in ultimii ani, acest trend
cresctor urmnd a se pstra i pentru anii viitori;
Preferina consumatorilor pentru parfumurile Made in France;
Puterea de atracie a brandurilor celebre;
Se preteaz aproape pentru orice inut.

Ameninri:
Produsele concurente, ndeosebi noile apariii(n fiecare an sunt lansate pe pia pn la 500
de noi parfumuri);

6
 Riscul distrugerii brandului n cazul n care se vinde prea mult (risc specific produselor de
lux) adic pe termen scurt se obin venituri foarte mari, dar pe parcurs brandul se dilueaz
i i pierde din valoare.

Surse:
http://www.blog.hirisgroup.ro/page/5

http://www.infoparfum.ro/lancome-la-vie-est-belle

https://www.youtube.com/watch?v=L8CZ-_lh7Yo

https://www.youtube.com/watch?v=KyoBQk6Kp7o

http://www.andreearaicu.ro/frumusete/stiri/lancome-lanseaza-noul-parfum-la-vie-est-belle

http://www.one.ro/fashion/shopping/la-vie-est-belle-declaratia-universala-a-dreptului-la-fericire-
10186967

http://yve.ro/articole-moda/julia-roberts-vorbeste-noul-parfum-lancome-la-vie-est-belle

http://www.catalinagrama.com/la-vie-est-belle

http://www.divahair.ro/reviews/apa-de-parfum-la-vie-est-belle-by-lancome--rev395

http://www.ziare.com/articole/julia+roberts+lancome

http://www.eva.ro/frumusete/cosmetica/de-80-de-ani-la-vie-est-belle-cu-lancome-articol-72011.html

http://www.fragrantica.ro/parfum/Lancome/La-Vie-Est-Belle-14982.html