“Parfumul este o bijuterie invizibila dar de neuitat.

Parfumul prezice venirea unei femei si rasuna dupa

plecarea ei ” Coco Chanel

PROGRAME DE MARKETING PENTRU PROMOVAREA UNUI PRODUS

Scurt istoric a parfumurilor la nivel mondial şi national

" Parfumul ...un prizonier lichid intre peretii de cristal " W.Shakespeare
Parfumurile au fascinat dintotdeauna,fiind considerate nu doar un lux necesar, ci şi un simbol al
civilizatiei, o artă ai cărei maeştri erau respectați şi aproape temuți, fiind văzuți ȋn Antichitate ca
deținători ai tainelor zeilor, iar mai apoi, ȋn Evul Mediu, devenind nu doar parfumieri, ci şi alchimişti şi
magi. Epoca modernă şi contemporană ȋi transformă pe parfumieri ȋn specialişti foarte căutați şi "vânați"
de marile case producatoare, un adevărat profesionist fiind foarte greu de pregătit şi păstrat, ȋntr-o lume
ȋn care concurența este deosebit de puternică.
Fascinanta istorie a parfumurilor ȋncepe, potrivit cercetătorilor, ȋncă din preistorie.S-au găsit destule
dovezi care sustin această teorie, de la urme de uleiuri aromatice la vase care conțineau esențe extrase
din plante şi flori, aşa că se poate spune că istoria parfumurilor este la fel de veche precum cea a
umanității.
Dacă ȋn trecut parfumurile şi celelalte produse cosmetice erau rezervate doar nobililor, ulterior
prețul va scădea atat de mult ȋncât au devenit accesibile practic tuturor.Astăzi industria parfumurilor
este una dintre cele mai puternice, evoluând ȋn permanență,marcată de o puternică şi dură concurență
ȋntre producători, cu o piață mereu ȋn creştere şi noi şi noi formule inventate ȋn fiecare an.
Gama sortimentală existentă pe piața parfumurilor
Specialiştii definesc gama de produse sau gama sortimentală drept o grupare de mărfuri ce se
ȋnrudesc, prin destinația lor comnuă ȋn consum sau ȋn ulitizare. Se consideră că o gamă
sortimentală este alcătuită din mai multe linii (de produse); aceasta la rândul ei semnifică un
grup de produse, la baza căruia se află aceleaşi materii prime şi, desigur, aceeaşi tehnologie de
fabricație.
O femeie frumoasă, modernă şi elegantă nu se poate lipsi de parfumul preferat pentru că fiecare
dintre noi îşi doreşte să aibă un miros de neuitat, care să-i sublinieze personalitatea şi farmecul.
Dintotdeauna,parfumurile au fost sinonime cu eleganța şi distincția. La crearea unui parfum se
lucrează aproximativ 3 ani. Toate parfumurile sunt soluții alcoolice, în compoziția cărora intră uleiuri
eterice parfumate.
Eau de parfum conține de la 8 la 10 procente de esență aromată diluată cu alcool, eau de
toilette doar 5-8 procente, iar eau de cologne abia 3-5 procente. În general, parfumurile conțin între
15-38 de procente de esență pură. De aici vine intensitatea şi durata mică avere.
Putini dintre noi stim cum este creat si structurat un parfum. In industria
parfumurilor se sustine ca parfumul este viu, ca o inima. Toate substantele de aromatizare care se
reunesc pentru a determina aroma finala sunt structurate in cap – care consta din substante unele mai
volatile, o inima care contine in special miresme florale si corpul sau baza, care determina persistenta
aromei. Aroma care impresioneaza este denumita capul sau varful, sau nota initiala. Aceasta este
alcatuita din arome usoare care se percep intens aproximativ 5 minute si cam in 15 minute dispar.
Aroma caracteristica, supranumita si inima, este nota de mijloc si, de obicei, in formula clasica va
contine nuante mai calde, florale, care incep sa se simta abia dupa 20 minute si se pot mentine timp de
aproape o ora; aroma de baza este ceia ce reprezinta nota finala si mai este supranumita corpul
parfumului. Aici sunt continute elementele care determina persistenta si sunt de obicei fixatoare de
origine animala, condimente, ierburi aromate, rasini, esente lemnoase parfumate; incepe sa se
simta dupa aproximativ 30 minute si persista indelung minim 4 ore.
 Substantele aromate de origine animala sunt rare si foarte scumpe. Dintre acestea,cele mai
scumpe sunt moscul, ambra cenusie, zibeta, castoreumul. Moscul provine din glandele sexuale ale
cerbului mascul care traieste in China si Tibet. Se prezinta sub forma unui lichid rosu, cu miros de
descompunere, iar un kilogram din acest extract (mosc absolut) costa 750.000 $, de cateva ori mai mult
decat un kilogram de aur. Ambra cenusie se formeaza in intestinul gros al casalotului, fiind apoi
eliminata, plutind ca o masa cenusie pe suprafata apei. Poate fi recoltata din zona Irlandei si este destul
de rara, deci foarte scumpa. Zibeta este asemanatoare unei alifii, un anticorp pe care pisica zibeta, din
nordul Africii, il secreta dintr-o glanda invecinata glandelor genitale. Utilizarea sa contribuie
la nota specifica parfumurilor orientale. In ce priveste castoreumul, este folosit ca fixator pentru
parfumurile masculine, sugerand pielea tabacita de tutun. Persistenta unui parfum depinde de
continutul substantelor fixatoare de origine animala, foarte rare si foarte scumpe. Din acest motiv, in
epoca moderna, in 95% din parfumuri nota de baza are la origine substante sintetice care reproduc fidel
mirosul substantelor naturale. Persistenta unui parfum este calculata in medie intre 4 si 9 ore.
In industria parfumurilor exista 6 tipuri principale de arome:
- florale
- puternice
- proaspete
- de mosc
- lemnoase
- orientale
Parfumurile cu arome dulci sunt foarte populare.Mirosul acestora se obtine din parfumul a
una sau mai multor flori. Parfumul a carei aroma este obtinuta de la o singura floare se numeste
unifloral. Aromele florale se potrivesc femeilor delicate si fragile. Bineinteles ca exista o varietate de
arome de parfumuri dulci. Iti oferim si cateva exemple de marci celebre de parfumuri florale:Chanel No.
22, Estee Lauder Pleasures, White Lineny, L’Air Du Temps by Nina Ricci si Joy by Jean Patou.
Parfumurile cu arome puternice sunt renumite pentru mirosul de prospetime pe care il degaja. Au
o mireasma care se aseamana cu aroma unui gel de dus sau a unui sapun de buna calitate. De regula,
coloniile au astfel de arome. Parfumurile cu arome puternice se potrivesc femeilor foarte active. Iti
oferim si cateva exemple de marci celebre de parfumuri cu arome puternice: Estee Lauder Alliage,Lily
Chic by Escada, Cashmere Mist by Donna Karan, Ralph Lauren Polo for Women si Tommy Girl.
Parfumurile cu aroma proaspata sunt recunoscute pentru aroma naturala pe care o degaja. Aceste
parfumuri se aseamana cu mireasma pinului sau a oceanului. Daca iti place sa faci drumetii in
natura sau sa te plimbi pe malul marii, atunci s-ar putea sa-ti placa parfumurile cu aroma
proaspata. Printre marcile celebre de parfumuri cu aroma proaspata se numara:Burrberry London,
Calvin Klein Truth for Women,Poison by Christian Dior si Tommy Hilfiger.
Parfumurile cu miros de mosc sunt foarte sexy. Acestea se potrivesc femeilor care au o
personalitate puternica. Un asemenea parfum poate avea efectul unui afordisiac pentru un cuplu de
indragostiti. Aroma acestui parfum deriva de la mirosul moscului din Himalaya. Printre marcile celebre
de parfumuri cu aroma proaspata se numara: O Oui by Lancome, Shalimar by Guerlain, L’Aminant by
Coty si Dolce & Gabbana for Women.
Parfumurile cu aroma lemnoasa sunt obtinute din arome care contin pergamuta, iasomie si
muschi de copac. Parfumurile cu aroma lemnoasa pot fi descrise ca o combinatie dintre mireasma
cremei de zahar ars si cea a casei. Printre marcile celebre de parfumuri cu aroma lemnoasa se numara:
Chanel No. 19;Envy Me by Gucci, Paloma Picasso Perfume si Romance by Ralph Lauren.
Parfumurile cu aroma orientala sunt obtinute din mirosuri de animale si vanilie combinate
miresme de flori sau copaci. Parfumuri cu aroma orientala se potrivesc femeilor increzatoare in fortele
proprii. Printre marcile celebre de parfumuri cu aroma orientala se numara: Emeraude by Coty, Estee
Lauder Youth Dew, Lancome’s Magic Noir and Tresor si Opium by Yves Saint Laurent.
Analiza cererii-In timp ce marii creatori de moda lanseaza noi colectii vestimentare, casele de
parfumuri nu se lasa mai prejos, inventand noi esente, din ce in ce mai sofisticate care sa indeplineasca
asteptarile consumatorilor.
1. Unitățile de consum, unitățile de cumparare şi de decizie
Consumatorii de parfumuri sunt femei si barbati de toate varstele, cantitatea si calitatea
parfumului folosit diferand de la o categorie sociala la alta, impartindu-se pe grupe de varste, dupa
preferinte.
In cadrul pietei parfumurilor se poate constata astazi o imensa diversitate pe de o parte a produselor,
iar pe de alta parte a nevoilor, gusturilor si preferintelor consumatorilor.
Un factor important in alegerea parfumului de catre consumatorul roman rezida din urmatoarele
caracteristici: varsta, situatia economica, psihicul fiecaruia, anotimpul si, nu in ultimul rand, de
momentul din zi in care este folosit, dimineata sau seara.
Un alt factor care influenteaza decizia de cumparare a consumatorului este
concentratia (exista apa de parfum, apa de toaleta, parfum sau esenta de parfum, in sticlute cu diverse
gramaje).
Pentru a avea o activitate eficienta companiile producatoare de parfumuri trebuie sa abordeze in
mod diferentiat diversele categorii de consumatori, astfel incat sa le satisfaca nevoile si acest lucru nu se
poate realize decat in conditiile in care compania isi segmenteaza piata.
2. Principalele segmente de piață
Segmentarea clientelei presupune regruparea consumatorilor in functie de caracteristicile
lor socio-demografice, economice, in functie de comportamentul lor de cumparare si consum. Aceasta
segmentare presupune analiza structurii pietei, folosind o serie de criterii pentru a identifica grupe de
clienti cat mai omogene in interior si cat mai eterogene intre ele.
Parfumurile sunt etichetate si in functie de sex. Cele care imprima o nota feminine sunt parfumurile
florale in timp ce parfumurile masculine au la baza esente tari. Esentele sau combinatiile de esente din
care sunt alcatuite parfumurile reflecta personalitatea, preferintele si stilul de viata al persoanei care il
foloseste.
"Moda trece,stilul ramane", spunea Coco Chanel in anii '70. Daca in anii '20 piata era dominata de
parfumuri dulci sau florale, al caror miros putea fi imediat asociat cu planta din care era extrasa esenta,
si care erau ambalate in sticle sofisticate, in 1923 Chanel a creat No.5,parfum care imbina pentru prima
data esentele naturale cu elemente de sinteza obtinute in laborator, folosindu-se nu mai putin de 80 de
ingrediente la realizarea lui. Astazi, femeile sunt la fel de credincioase parfumurilor, gusturile
schimbandu-se totusi intre timp. Esentele sunt insa create in functie de cerinte. Specialistii spun ca
exista cate un parfum pentru fiecare tip de piele.
Prin urmare, specialistiisunt de parere ca in trei ani, 90% dintre aromele deja lansate vor disparea si
vor lasa loc altora noi, de nisa.
Succesul vanzarilor de parfumuri deriva clar din calitate, dar un parfum este cumparat si pentru
satisfacerea nevoilor emotionale, pentru senzatia de exclusivitate,naturalete si distinctie.
Daca ne intrebam cine are un mai mare impact asupra consumatorului, variantele de raspuns ar fi:
compania producatoare, cea distribuitoare, calitatea sau, mai nou...personalitatea cu care este el asociat
- unele staruri Holywood-iene si-au asociat imaginea unui parfum.
Cu toate ca un parfum este achizitionat pentru satisfacerea nevoilor emotionale, pentru senzatia
de exclusivitate, naturalete si distinctie, din cauza mijloacelor financiare reduse ale consumatorului
roman, pretul este un aspect foarte important in luarea deciziei de achizitie, de multe ori consumatorul
preferand sa cumpere un produs "no name" sau contrafacut, nu unul de marca.
DISTRIBUŢIA
Reteaua comerciala cu amanuntul reprezinta totalitatea unitatilor comerciale cu amanuntul de pe
o anumita raza teritoriala în cadrul carora se desavârseste actul de vânzare-cumparare, marfurile
trecând din sfera circulatiei în sfera consumului individual. În cadrul acestor unitati, cumparatorii
vin în contact nemijlocit cu marfurile ,realizându-se procesul vânzarii lor.
Distribuția reprezintă o componentă a mixului de marketing şi anume acea componentă care
face legatura ȋntre producție şi consum.Prin politica de distribuție se asigură punerea la dispoziția
consumatorilor sau utilizatorilor a bunurilor şi serviciilor realizate de o ȋntreprindere
producatoare sau prestatoare de servicii. Ȋn economia modernă nu se poate concepe producția şi
consumul fără distribuție. Legătura dintre distribuție şi consum se realizează atât pe plan spatial cât
şi temporal.
Pe plan spațial distribuția pune ȋn contact centrele de producție cu cele de consum aflate uneori la
distanțe apreciabile. Este vorba de conectarea la circuitul economic national şi internațional a diferitelor
zone cu specificul lor ȋn ceea ce priveş te producția şi consumul.
Pe plan temporar distribuția apare ca un regulator ȋntre producție şi consum sprijinindu-le ȋn
desfăşurarea lor specifică.
Prin intermediul distribuției se finalizeaza activitatea economica a intreprinderii,se incheie ciclul
economic al produselor. Prin distribuție ȋntreprinderile producatoare redobândesc ȋn formă banească
resursele investite ȋn realizarea produselor sau a serviciilor şi bine-ȋnteles cu un profit iar
consumatorul ȋntră ȋn posesia bunurilor de care au nevoie.
Prin politica de distribuție se urmăreşte crearea tuturor condițiilor care să faciliteze
utilizatorilor găsirea produselor necesare ȋn locuri accesibile, la timpul oportun ȋn cantități suficiente şi
de calitate corespunzatoare.
Mijloacele, operațiunile pe care le presupune distribuția se grupează ȋn două mari categorii de
domenii:
∙ distribuția economică (canalele de distribuție) prin care se realizează circuitul economic al produselor
respective;
∙ distribuția fizică (logica).

PRETUL
În activitatea oricărei întreprinderi producătoare de bunuri şi servicii, preţul deţine un rol special,
de maximă importanţă pentru atingerea obiectivului final pe care aceasta şi-l propune – maximizarea
profitului.Ca instrument al pieţii şi indicator esenţial al realităţii economico-sociale preţul pieţii
reprezintă “o cantitate de monedă pe care cumpărătorul este dispus şi poate să o ofere producătorului
în schimbul bunului pe care acesta îl poate oferi” (M.Platis – Preţul şi formarea lui – Ed.Economică,
Bucureşti, 1997, p.27).
Astazi orice persoana va sti sa enumere cateva faimoase parfumuri frantuzesti cum ar fi cele de
la “Kenzo”, “Christian Dior”, “Chanel” ... care au cucerit piata internationala. In ciuda fanatismului
care a provocat fantezia noastra si dorinta de a le poseda, acestea au descurajat prin preturile ridicate,
prea putini fiind cei care si l-e pot permite. Tot putini sunt si cei care stiu ca pretul aromei pe care o
cumparam reprezinta doar 10% din pretul en-detail de vanzare al sticlutei cu parfum. Initial aromele
sunt cotate la acelasi pret, diferenta apare din momentul in care acestea trebuie sa fie ambalate intr-un
anumit fel, trebuie sa arate intr-un anumit fel, sunt promovate intr-un anumit fel.
Astfel pretul en-detail este de fiecare data influentat de marca comerciala(20% din pret),cheltuieli
de ambalaj(20% din pret), publicitate(40% din pret), transport, depozitare, alte cheltuieli aferente(10%
din pret). Toate se vor constitui intr-un procent de peste 80% din pretul de vanzare al parfumului. La
acestea adaugam intermediarii si adaosul commercial din magazine, care este, in medie 30%-50%, dar,
de ce sa nu o spunem, exista in prezent,chiar la noi in tara magazine care practica un adaos de pana la
300%.
In lume exista patru clase de parfumuri: clasa lux ( se produc in exemplare, cu arome si ambalaje
unice, realizate din cristal, gale, portelan si sunt extrem de scumpe );clasa A ( constituita exclusiv din
arome pe baza de componenti naturali ); clasa B( componenti naturali si sintetici ); clasa C ( realizata din
substante sintetice, cea mai pupulara si mai accesibila in momentul de fata ). Dorinta femeilor de a
mirosi placut le aduce parfumierilor vanzari de peste 11 milioane de dolari, ceea ce inseamna 33% din
totalul pietei. In acelasi timp, barbatii consuma parfumuri in valoarea de peste 5 milioane de dolari, ceea
ce inseamna 18% din piata. Mizand pe consumul in crestere, producatorii lanseaza anual, doar in Franta,
peste 400 de arome. De altfel, Franta este pentru cel de-al 40-lea an consecutiv, principalul exportator
de parfumuri in Europa de Est, Rusia, China si Romania, tari in care importurile au crescut cu 29,5%.
Parfumurile de lux au o politica foarte stricta de distributie. De obicei numarul de parteneri agreati este
foarte restrans iar modul de aranjare a produselor la raft este de asemenea foarte bine pusa la punct.
In aceste tipuri de parfumerii sunt echipe de consilieri de frumusete care prezinta clientului final
atributele produsului, caracteristicile si ingredientele acestuia.
Desi este speculata de falsificatori, piata parfumurilor de lux, masstige sau mass market continua
sa creasca in fiecare an. Pentru a indeplini dorintele clientilor, companiile aflate pe piata incearca sa
surprinda mereu cumparatorul cu produse noi.
Parfumurile sunt achizitionate in special din magazinele specializate, aproape 50% din totalul
vanzarilor de parfumuri inregistrandu-se in magazinele specializate de cosmetice. Acestea sunt urmate
de magazinele mici, de maxim 40 de metri patrati.Consumul parfumurilor de lux este in continua
crestere. Pe piata parfumurilor de lux, consumatorii au inceput sa se indrepte catre
produsele de calitate, catre parfumurile cu ingredienti exclusivi, rari. Chiar si atunci cand ne referim la
parfumuri putem vorbi despre o anumita sezonalitate. Vanzarile mai mari se inregistreaza in special in
perioadele de sarbatori, momente in care parfumurile sunt oferite drept cadouri.
Preturile cu amanuntul la produsele de parfumerie sunt bazate pe nivelul de pret al pietei
franceze, si se situeaza intre 1,2 milioane de lei si 3,5 milioane de lei, in functie de gramaj si
concentratie. Pretul include si accizele care sunt cuprinse intre 10% si 30%.

PROMOVAREA
1. Promovarea produsului- modalităti de realizare
Firmele nu trebuie sa se limiteze doar la a oferi bunuri sau servicii de calitate. Ele trebuie sa-I
informeze pe consumatori in legatura cu avantajeleproduselor pe care le comercializeaza. Pentru
aceasta, este necesar ca firmele sa utilizeze in mod corespunzator instrumentele de promovare in masa
ale publicitatii, promovarii vanzarilor si relatiilor publice.
Publicitatea o putem defini ca fiind orice forma platita de prezentare si promovare impersonala a
ideilor , bunurilor sau serviciilor prin mijloace de informare in masa (ziare, reviste, programe de radio si
TV) de catre un sponsor bine precizat. Multe organizatii folosesc publicitatea pentru a transmite unui
anumit public mesaje referitoare la ele insele, la produsele si serviciile lor sau la modul lor de
comportament, cu scopul de a determina un raspuns din partea acestuia.
Primul pas in elaborarea unui program de publicitate il reprezinta stabilirea obiectivelor
publicitatii. Aceste obiective trebuie sa corespunda deciziilor referitoare la piata-tinta, pozitionarea
marcii si mix-ul de marketing. Toate acestea definesc scopul final pe care campania de publicitate , ca o
componenta a programului de marketing,trebuie sa-l atinga.
Un obiectiv de publicitate poate fi definit ca o sarcina specifica de comunicare ce urmeaza sa fie
indeplinita vizavi de un anumit public tinta intr-o anumita perioada de timp. Obiectivele publicitatii se
pot clasifica dupa scop: acela de a informa, de a convinge sau de a reaminti.
 Un buget de publicitate consistent nu garanteaza reusita unei campanii de
publicitate. Doua firme pot cheltui aceeasi suma cu activitatea respectiva si sa obtina rezultate complet
diferite. Cercetarile demonstreaza faptul ca mesajele creative pot avea o importanta mai mare pentru
succesul campaniilor de publicitate decat sumele de bani cheltuite. Indiferent cat de mare este bugetul,
aceasta activitate poate fi incununata de succes numai daca reclamele atrag atentia si comunica in mod
eficient mesajele. Asadar,banii trebuie investiti in elaborarea unor mesaje de publicitate eficiente.
Mesajul transmis de publicitate trebuie sa fie bine proiectat, plin de fantezie, antrenant si plin de
satisfactii pentru consumatori. Indeplinirea acestor obiective necesita imaginatie si spirit novator.
Astfel, strategia creativa va juca un rol din ce in ce mai important in privinta succesului
publicitatii. Pentru elaborarea acestei strategii, specialistii in publicitate parcurg un process in trei etape,
care constau in: generarea mesajului, evaluarea si alegerea acestuia si executia mesajului.
Pentru a alege mijlocul publicitar cel mai potrivit pentru transmiterea mesajului,cel care concepe
campania de publicitate trebuie sa cunoasca destinatia, frecventa si impactul, corespunzatoare fiecarui
tip de mijloace publicitare.
Promovarea parfumurilor se poate face prin intermediul:
- tester-ele din magazinele de specialitate;
- ziarelor (flexibilitate, acoperirea pietei locale, grad inalt de credibilitate);
- televiziunii (combinarea imaginii, sunetului si miscarii, apeleaza la simturi, se bucura de o larga
difuzare);
- revistelor (selectivitate geografica si demografica ridicata, credibilitate si prestigiu, reproduceri
de inalta calitate, buna circulatie a exemplarelor de la un cititor la altul);
- panourilor publicitare (flexibilitate, expunere repetata la mesaj, costuri scazute);
- targurilor.
De asemenea se mai pot realiza si fluturasi, pliante, postere, afise si bannere cu produsul dorit care au
un rol semnificativ in informarea potentialilor consumatorilor cu privire la produsul care va fi
comercializat pe piata.
2. Principalele campanii promotionale
Reclamele pentru parfumuri au fost dintotdeauna sexy, fascinante, inedite din toate punctele de
vedere. Desi erotismul este principiul de baza care anima majoritatea spoturilor publicitare pentru
aceste produse, conceptul este redefinit de fiecare data si imposibil de reprodus, asa cum fiecare
parfum are notele sale distincte, menite sa contureze personalitatea unica a fiecaruia dintre noi.
Designerii de parfumuri au stiut intotdeauna sa creeze o aura aparte in jurul aromelor pe care le-
au creat, iar pentru a le completa imaginea au personalizat-o, cum altfel, decat cu ajutorul celor mai
celebre si apreciate vedete internationale. Cateva staruri de la Hollywood fie au devenit personaje
centrale in reclame pentru parfumuri celebre,fie au indraznit sa isi creeze esente proprii, devenite la
randul lor faimoase in lumea intreaga. Unele dintre cele mai sexy reclame au fost cele pentru parfumuri
ca: Believe -parfum semnat Britney Spears, cu Britney Spears, The One - parfum semnat D&G, cu Gisele
Bundchen, L -parfum semnat Gwen Stefani, cu Gwen Stefani, Christina Aguilera -parfum semnat
Christina Aguilera, cu Christina Aguilera, Diamonds - parfum semnat Armani, cu Beyonce, l'Homme -
parfum semnat Yves Saint Laurent, cu Olivier Martinez,Candies - parfum semnat Liz Claiborne, cu Mark
McGrath si Jodi Lynn O'Keefe etc.
Promovarea este un lucru esential pe piata parfumurilor. Un brand, oricat de cunoscut ar fi in
acest domeniu va continua sa investeasca in publicitate, dar si in design.
Spre exemplu marca Chanel a incheiat un contract de colaborare cu starul Nicole Kidman pentru a
promova aroma Chanel Nr.5, desi acesta este unul dintre cele mai cotate parfumuri, aflandu-se in topuri
inca din 1921. Atunci cand concureaza mii de marci
comerciale, unele cu traditie, altele nou-aparute dar care incearca sa-si faca un loc pe piata, trebuie ca
investitiile sa fie pe masura. Pentru a se impune, marcile comerciale lanseaza campanii de promovare si
de publicitate, investitii cu adevarat spectaculoase si foarte costisitoare care, bineanteles trebuie
recuperate.
Nu oricine reuseste sa faca fata concurentei. Fabricile producatoare, pentru a impulsiona
comertul cu parfumuri, pentru a avea si mai multi clienti, respectiv si un profit cat mai mare au optat
pentru solutia unui ambalaj unic pentru fiecare marca de parfum in parte.
Cine nu a auzit de Kenzo, Hugo Boss, Dolce & Gabbana, Gucci ? In marea majoritate a cazurilor, acestea
sunt case de moda. Deseori se obisnuieste ca odata cu lansarea unei colectii de haine primavara-vara
sau toamna-iarna sa se scoata sub acest brand si un anumit parfum.
Atunci cand apare un parfum nou pe piata este foarte important ca promovarea acestuia sa se faca
intr-un mod inedit. De acest lucru s-a bucurat noul parfum al Christinei Aguilera. Mostre al
acestui parfum agatate de umerase au impanzit mai multe orase mari din Israel. Aceasta campanie de
advertising neconventional(stradal) a atras atentia multor specialisti in domeniu si a avut un impact
extrem de pozitiv in randul populatiei din tara respectiva.

Lancome-La Vie Est Belle este un parfum exclusiv pentru femei, care va aduce un zambet pe buze,
ca al Juliei Roberts, actrita americana fiind imaginea parfumului.Chiar de la pulverizare, La Vie Est Belle
incanta cu esenta de coacaz negru suculent si pere dulci interesante. In inima parfumului gasim note de
iasomie, floare de iris si portocale. Mirosul de baza este dat de boabe unice de tonka, nuci, patchouli
delicioase, exotice si vanilie jucausa.
Acest parfum de lux pentru femei lansat de unul dintre cele mai cunoscute brand-uri, poate fi
purtat fara griji pe tot parcursul zilei, pentru ca persista.Parfum pentru femei Lancome La Vie Est Belle
simbolizeaza frumusetea de a trai, fiind o combinatie echilibrata de frumusete, putere si persistenta.
Flaconul original prezenta o panglica in jurul gatului ca aripile unui flutur, ducand astfel cu gandul la
ideea de libertate.
Lancome - este un brand recunoscut mondial, al carei istorii dateaza inca din 1935, primul parfum
fiind creat in acelasi an. Entuziasmul global nu a intarziat sa apara - printre alte realizari se numara si
produsul cosmetic revolutionar Ocean Line 1955, cu o bogata componenta de plante marine ce au efect
benefic pentru piele. De atunci Lancome reprezinta pentru clientii sai un brand inovator. Lancome,
fondat de Armand Petitjean si-a gasit inspiratia pentru acest nume in castelul Chateau de Lancosme.
Lancome are ca emblema un trandafir, ce crestea in jurul ruinelor castelului. Lancome este original si
prin faptul ca numele sau nu este cel al fondatorului. Imaginea companiei este azi reprezentata de Kate
Winslet, dar si de alte staruri ca Julia Roberts and Penelope Cruz. Daca doriti o aroma orientala, puteti
incerca Lancome Hypnose iar pentru a experimenta o aroma noua sau luxoasa, puteti opta pentru
Tresor In Love.