Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Cuvântul în sine are propria sa istorie, provenind din latinescul “fumus/per fumum” = “fum/prin
fum”. Una dintre cele mai vechi întrebuințări ale parfumului a fost utilizarea sa în cadrul
ceremoniilor religioase, când preoții ardeau ierburi aromatice, tămâie sau smirnă, colectate de la
arbori, pentru câștigarea favorurilor diferitelor divinități.
Astăzi nu suntem cu mult mai diferiți de stramoșii noștri. Folosim parfumul în același fel ca în
urmă cu 3000 de ani, aplicându-l pe piele, pe îmbrăcăminte, în împrospătarea aerului din încăperi
dar și ultilizându-l în ceremoniile religioase.
Aşa precum caviarul, homarul sau trufele reprezintă pentru gura noastră gustul absolut, aşa cum
pentru urechile noastre muzica preferată reprezintă un moment de binecuvântare, cum pentru
ochii noştri curcubeul desemnează perfecţiunea culorilor, cum pentru pielea noastră briza mării
înseamnă mângâierea desăvârşită, aşa şi parfumul înseamnă pentru simţul nostru olfactiv mirosul
suprem.
1
Misiunea companiei, viziune, valori
Viziune
Prin creațiile sale, Whisper își dorește să încălzească suflete, lumineze minți și să dezvolte
imaginații devenind astfel prima companie din România recunoscută pentru parfumurile
naturale.
Misiune
Într-o societate care stă sub semnul chimicalelor nocive, ale produselor realizate în masă care nu
spun nimic, misiunea noastră este de a readuce la viață conceptul de parfum natural creat din cele
mai pure și exclusiviste ingrediente achiziționate de la cei mai renumiți distilatori mondiali,
100% naturale, prietenoase cu mediul, fără potențial alergen ridicat și efecte secundare – menite
să stimuleze simțuri și să creeze amintiri.
Valori
Calitate
Ne angajăm să folosim materii prime și ambalaje de cea mai bună calitate pentru crearea
parfumurilor Whisper.
2
Sustenabilitate și comerț echitabil
Ne angajăm să facem tot ce ne stă în putință pentru a achiziționa materii prime din surse
sigure, nepoluate, rezultate din comerț echitabil; ne angajăm să reciclăm și să nu utilizăm
produse de curățare chimice nocive neprietenoase cu mediul.
Previziunea- compania şi partenerii săi se vor asigura că toate obiectivele vor fi îndeplinite;
Antrenarea- angajaţii noştri sunt motivaţi de mediul în care lucrează, de salarii, bonusuri,
discounturi;
Evaluarea şi controlul- compania noastră este pregătită să facă faţă cu succes situaţiilor
neprevăzute ce ar putea influenţa îndeplinirea obiectivelor.
3
Definirea problemei
Parfumul este nelipsit în viața oricărei femei. Parfumul este cel care vorbește uneori
despre noi. Ne reprezintă, este semnătura noastră. Și tocmai de aceea noi creăm acest parfum - o
nevoie pentru fiecare femeie. O nevoie în care fiecare femeie investește. Fiecare caută să își
schimbe mirosul, caută să își lase de fiecare dată altă semnătură. Fiecare femeie simte nevoia să
îi fie apreciat mirosul.
În urma acestor date pe care le-am obținut de la respondenții noștrii, am lansat un parfum
care să întrunească toate aceste caracteristici amintite mai sus. Am plecat de la o nevoie de care o
femeie nu se poate lipsi, o nevoie în care investește mulți bani.
4
Descrierea parfumului
Parfumul se adresează direct unuia dintre simțuri, mirosul, dar implicațiile acțiunii sale
merg dincolo de simplul act al detectării unei anumite miresme, schimbând stări de spirit,
modificând comportamente, relaxând, motivând, dând încredere ori oferind plăcere.
Se spune că există trei stadii prin care trec parfumurile din momentul aplicării până în
momentul în care dispar definitiv, stadii denumite: note înalte, note medii şi note joase. Notele
înalte ale parfumului sunt resimţite la puţin timp după aplicarea acestuia pe piele.
Parfumul este o esenţă care te defineşte. Îţi alegi parfumul în concordanţă cu starea de spirit, în
funcţie de sentimentele pe care ţi le trezeşte şi de povestea pe care o spune. Pielea ta răspunde la
aromele lui, învaluindu-te de fiecare dată cu un miros unic: floral, senzual, fresh, lemnos sau
dulce.
Simplul fapt că folosești parfumul Whisper îți schimbă în bine starea de spirit. Totodată,
parfumul poate să atenueze și chiar să trateze anumite afecțiuni.
Multe femei își aleg instinctiv o anumită aromă. Mecanismul de autorefacere este atât de bine
pus la punct, încât funcționează la nivel inconștient.
Așa explică psihologii faptul că, la un moment dat, suntem înnebunite după un anumit parfum,
iar alteori, același miros ni se pare banal, în funcție de aroma vindecătoare necesară organismului
în momentul respectiv.
Terapia cu parfum contribuie la ameliorarea stării de sănătate. Ești atrasă instinctiv de aroma
care-ți face bine psihic și, uneori, chiar fizic.
Whisper este un parfum cu note diverse care te învăluie într-o stare de bine și poate fi folosit în
mod terapeutic pentru a diminua anumite simptome sau pentru a modifica starea de spirit.
Whisper este o bijuterie parfumată născută dintr-o experiență contemporană, rafinată în apariție
și îndrăzneață în mesaj. O explozie de energie ritmică transmisă de notele scânteietoare de mosc,
bergamotă şi lavandă.
Moscul include o intreagă clasă de substanțe odorante folosite ca note de bază în parfumerie.
Acestă minunată notă animalistică creează un fundament, o temelie pe care se clădesc restul de
umbre și nuanțe aromate ale compoziției. Moscul este cea mai des folosită materie primă. Este
lăudat și ca fiind un minunat fixator, care reduce rata de evaporare și permite compoziției
originale să dureze mai mult timp, păstrându-și mirosul ei propriu.
5
Levănțică sau lavandă (Lavandula) este un gen de plante din familia Lamiaceae, native din
regiunea mediteraneană până în Africa tropicală și până în regiunile sud-estice ale Indiei. Genul
include circa 25-30 specii de plante anuale, plante ierboase, arbuști. Denumirea de lavandă este
folosită uneor ipentru a desemna parfumul extras din levănțică. Lavanda, o plantă cu flori bleu,
mov, violet și albe, care înflorește din mai și până în august, este un tratament ideal pentru
depresie, atacuri de panică și cazuri de iritabilitate nervoasă.
O poțiune magică ascunsă într-un val de sclipiri de serendibit. O apariție fermecătoare care lasă
urme aromate în memoria oricărui trecător. Un parfum rar, unic, dedicat femeii care celebrează și
savurează fiecare moment al vieții ei, unică şi prin aroma ce îi învăluie simţurile. If you want to
attract someone`s attention, Whisper…
În Romănia, piața parfumurilor reprezintă 15% din totalul cosmeticelor, fiind cotată la o valoare
de aproximativ 50 de milioane de euro.
Vânzările de parfumuri de damă se ridică la peste 11 milioane de dolari, ceea ce înseamnă 33%
din totalul pieței.
Cele mai vândute parfumuri la nivel mondial, iată aici un top 10. Topul a fost efectuat pe baza
vânzărilor înregistrate de la apariție până în prezent: Chanel No.5, L’Air Du Temps ( Nina
Ricci), J'adore de Christian Dior, Shalimar de Guerlain, Joy de Jean Patou, Classique de Jean
6
Paul Gaultier, Youth Dew by Estee Lauder, Opium de Yves Saint Laurent, Angel by Thierry
Mugler, CK One by Calvin Klein.
Obiective
4. Crearea propriei baze de date cu clienţi sau potenţiali clienţi.Pentru dobândirea unei
clientele stabile, clienți pe care să îi menținem.
Publicul ţintă
Acesta este reprezentat de femei cu vârsta cuprinsă între 25-65 de ani, caracterizate de stil şi
rafinament, la curent cu noutăţile în materie de produse de toaletă, cu venituri de peste 2000 lei şi
cu o carieră prosperă,încrezatoare, determinate, optimiste, implicate şi eficiente.
Îşi doresc ca parfumul pe care îl folosesc să le confere încredere în sine, o stare de confort, să fie
unic în ceea ce priveşte mirosul pe care îl emană- am ieşit în întâmpinarea acestor nevoi prin
introducerea pe piaţă a unui parfum pe care fiecare purtătoare îl poate face unic, prin stările prin
care trece, fiind ele însele cele care îi conferă unicitate prin faptul că fiecare femeie este unică.
7
Strategii și tactici
Imaginea brandului
Am ales imaginea Loredanei Groza pentru parfumul nostru întrucât, aceasta pe lângă faptul că
are o personalitate puternică, este cunoscută pentru prezența ei cameleonică. Deși este şi
imaginea altor produse, Loredana se pliază perfect pe caracteristicile parfumului datorită
imaginii ei publice şi a apariţiilor unice. Asemenea ei, parfumul Whisper își schimbă aroma la
fiecare stare de spirit pe care o avem. Dacă suntem bucuroși, temători, furioși, dezgustați, triști
sau surprinși, parfumul își schimbă mirosul de pe pielea noastră de fiecare dată emanând o nouă
notă. Am ales cele șase emoții de bază prin care orice individ trece. Astfel de fiecare dată când
emoția se declanșează, și mirosul se schimbă, readucând persoanei o stare de spirit pozitivă.
Vom crea afișe pentru panourile stradale, afișe ce vor conține imaginea Loredanei Groza
care îşi pulverizează parfumul Whisper. Aceasta va exprima în poze toate cele șase simțuri
primordiale. Iar pentru fiecare stare de spirit vom atașa un mesaj publicitar.
Starea de bucurie: ,,Bucuria se simte și pe pielea ta. Încearcă acest parfum și vei avea
parte de o aromă de care nu vrei să scapi.”
Starea de teamă: ,,Ascunde-ți teama în cel mai discret mod. Parfumul Whisper este
complicele tău de acum.”
Starea de tristețe: ,, Nu e starea pe care vrei să o ai. Iar parfumul Whisper știe.”
Pe site clienţii vor găsi informaţii cu privire la produs, la beneficiile acestuia, locurile de unde
pot fi cumpărate, preţul. Va fi dezvăluit într-o oarecare măsură, lăsând unele detalii să fie un
8
mister, procedeul de obţinere a parfumului.Vor fi informaţi în legătură cu acţiunile întreprinse în
cadrul campaniei.
- Lansarea produsului în cadrul unui eveniment la care vor lua parte, în calitate de invitaţi,
persoane publice precum: Andra, Maia Morgenstern, Andree Berecleanu, Laura Cosoi, Andreea
Marin etc. ( persoane cu care publicul ţintă se identifică sau le admiră) care, prin prezenţa la
eveniment vor crea un plus de vizibilitate pentru produs. Vom invita deasemenea reprezentanţi ai
ziarelor, televiziunelor, pentru a scrie despre lansare şi despre produsul lansat. Persoanele
invitate vor primi câte o mostră de parfum.
În cadrul lansarii, imaginea produsului, Loredana va apărea din interiorul unei sticle de parfum
Whisper...comportamentul ei cameleonic va fi asociat cu stările de spirit prin care trece fiecare
femeie atunci când îşi învăluie pielea în aromele fine ale parfumului Whisper.
- Crearea unui totem în forma sticlei de parfum Whisper, plasată în centrele comerciale.
9
Preţul produsului: 350 Ron este în concordanţă cu calitatea produsului, ingredientele şi cu
unicitatea acestuia.
Plasament: Vom încheia contracte cu parfumerii și magazine cosmetice din marile orașe ale
României precum: Constanța, București, Ploiești, Pitești, Iași, Suceava, Cluj-Napoca, Timișoara
și Brașov. În aceste orașe se găsesc marile magazine de cosmetice și parfumuri precum Sephora
şi Douglas.
10
Calendar campanie
5. Evenimentul
de lansare al
produsului
6. Organizare
şedinţe de
terapie
7. Concertele
Loredanei Groza
8.Amplasare
totemuri
11
Activitate Interval de timp Responsabil Resurse implicate
start finish
12
logistică
Stabilirea bugetului
Persoane care împart flayere- (18 persoane, 5 lei/oră, 4 ore pe zi, 6 zile pe săptămână,4
săptămâni) 1 500 €
Creare afişe şi flayere (1 000 000) 6 000 €, totem (9) 1 000 €,invitaţii lansare(100) 60 € –
contract cu impreimeria
Chirie pentru spaţii plasare totem ( în aproapierea mall-urilor) 1 lună- 500 €, afiş (contract cu
centrele comerciale, cu restaurantele, hotelurile şi saloanele de cosmetice) – 2luni- 1 000 €
Montare senzor + chirie spatiu utilizat pe bază de contract cu centrele comerciale (timp de o
săptămâni înainte de lansarea parfumului) – 2000€
Evenimente terapie prin parfum (2 evenimente) în atrium-urile centrelor comerciale –pe bază de
contract + persoane specializate în terapia prin parfum (9) 10 000 €
13
Ocean – 40 000 €
La finalul campaniei vom implementa un chestionar (privind acțiunile ATL, BTL și atitudini din
partea consumatorilor).
Revizia va fi realizată în perioada 1 mai- 5 mai. Responsabil de aceasta este echipa Ocean. Se va
analiza impactul campaniei publicitare și modul în care a fost transmis mesajul, în vederea
modificării acestuia în cazul în care nu a avut efectul scontat în rândul publicului
14
Anexe
15
16
17
18
19