6

Cuvinte cheie: culoare, tonalitate cromatic,nuan cromatic, intensitate,

puritate sau saturaie,culori funcionale.
Culoarea apare ca unul din cele mai importante elemente ale esteticii. Din
cele mai vechi timpuri, omul s-a folosit de culoare, i-a atribuit cele mai interesante
semnificaii i chiar puteri magice, dar cercetarea tiinific a culorilor ncepe abia
n secolul al XVII-lea i va lua o amploare deosebit n secolele urmtoare, o dat
cu dezvoltarea industriei coloraniilor, industriei textile i pielriei, construciilor
etc.
Disciplina care studiaz astzi teoria i practica culorii poart numele de
cromatologie.
Se pare c primele ncercri de nelegere a fenomenului cromatic se
datoreaz filosofilor greci (Pitagora, Democrit, Platon, Aristotel) i romani,
sfritul antichitii marcnd prima disociere a luminii, fcut cu ajutorul unui
cristal, numit de Pliniu iris.
n 1666, Isaac Newton constat c o raz de lumin care trece printr-o
prism se descompune n culorile spectrului i stabilete astfel apte culori primare.
Ulterior, se susine existena n spectrul cromatic a patru culori pure" (rou,
galben, verde i albastru) i apoi, a trei culori primare (rou, galben i albastru), n
adaos cu alb i negru.
Din aceast perioad ncep s se dezvolte cercetrile asupra mecanismelor
vederii cromatice. Astzi, cercetarea culorii are un caracter interdisciplinar
(psihologie, medicin, chimie, fizic, design, inginerie etc.) i o mare valoare
aplicativ, n cele mai variate domenii de activitate: industrie, arhitectur, art,
cosmetic, comer, reclam i publicitate, nvmnt, sntate etc.
Culoarea, ca efect, nu exist dect la nivelul ochiului. Rezultat al radiaiilor
electromagnetice vizibile, ea nu are o existen proprie, ci numai o interpretare
fiziologic.

Design i estetica mrfurilor

Noiunea de culoare se refer simultan la dou fenomene: senzaia

subiectiv de culoare i posibilitatea unui corp de a prea colorat. De fapt, culoarea
aparine experienei uzuale, ea nefiind o caracteristic intrinsec a unui obiect; este
o realitate subiectiv generat de interaciunea a trei factori:ochiul, lumina i
suprafaa obiectului, n lipsa unuia dintre acetia senzaia neproducndu-se.
Din punct de vedere fizic, culoarea reprezint o anumit band a spectrului
electromagnetic, cu o lungime de und care este susceptibil de a stimula electiv
conurile retiniene.
Deci, culoarea este o caracteristic a luminii, msurabil n funcie de
intensitatea energiei radiante i de lungimea de und. Obiectul simplu emite,
transmite sau reflect lumina, avnd o distribuie spectral oarecare, care apoi este
tradus de ochi, nervi, creier, ca un rspuns de culoare.
n consecin, fenomenul de culoare poate fi definit ca o caracteristic a
luminii, lumina fiind acel aspect al energiei radiante de care un observator uman
este contient prin senzaiile vizuale care apar prin excitarea retinei ochiului.
Se contureaz, ns, alte dou aspecte ale noiunii de culoare: aspectul
psiho-fizic i psihosenzorial.
Din punct de vedere psiho-fizic, culoarea este acea caracteristic a luminii
care permite a distinge, unul de altul, dou cmpuri de aceeai form, mrime i
structur din spectrul vizibil.
Din punct de vedere psiho-senzorial, culoarea poate fi caracterizat prin:
tonalitate, luminozitate (intensitate) i saturaie (puritate).
6.1 Valoarea estetic a culorii
Din punct de vedere senzorial-perceptiv, fiecare culoare se caracterizeaz
prin cele trei proprieti de baz, care determin valoarea estetic a culorii.
1. Tonalitatea cromatic, care este dat de lungimea de und (fig. 42).
Senzaia de culoare este generat de radiaiile lungimilor de und
reflectate. Corpurile care reflect toate lungimile de und sunt percepute ca albe,
iar cele care absorb toate lungimile de und sunt percepute ca negre.
Absorbia i reflexia, n diferite proporii, a tuturor lungimilor de und
determin nuane acromatice aflate ntre alb i negru, deci griul.
Exist ncercri de a face o deosebire ntre termenii de ton i nuan
cromatic. Cel mai des se constat tendina de a utiliza termenul de ton cromatic
pentru culorile saturate, iar termenul de nuan cromatic pentru culorile (tonurile)
modificate prin folosirea albului i negrului.

Culoarea - atribut estetic definitoriu al mrfurilor

Fig. 42 Spectrul electromagnetic i spectrul vizibil (dup Chapanis)

Prin cercetri, s-a constatat c, o dat cu fiecare cretere de aprox. 2-5 m a

lungimii de und a radiaiilor luminoase, ochiul nostru distinge un nou ton cromatic
sau nuan de culoare. Diferena de lungime de und dintre rou nchis (760 m) i
violet (390 m) este de 370 m. Pe aceast gam de lungimi de und se disting
aproximativ 130-200 de tonuri cromatice ce formeaz familii de culori.
Astfel, roul prezint aproximativ 57 de tonuri distincte, portocaliul 12,
galbenul 24, verdele 12, albastrul 29, iar violetul 16 tonuri cromatice. Prin
combinarea diferitelor grade de saturaie i a celor 200 de tonuri, n cazul unui
subiect cu percepie cromatic normal se pot individualiza aproximativ 17000 de
nuane cromatice. (fig.43).
Sub privirea ochiului, tonurile cromatice evolueaz progresiv de la unul la
altul n spectrul cromatic, pornind de la rou i ajungnd la violet. n mod similar,
fiecare nuan cromatic trece aproape pe nesimite de la tonul corespunztor spre
alb sau spre negru.
Pornind de la aceste fenomene, se poate obine o nou organizare i
reprezentare grafic a spectrului cromatic, a tonurilor i nuanelor cromatice.
Astfel, prin combinarea organizrii cromatice circulare cu alb i negru, se ajunge la
un nou model de organizare cromatic, mult mai complet i care poart denumirea
de steaua cromatic (fig. 44).

Design i estetica mrfurilor

Fig. 43 Cercul tonurilor cromatice (dup Itten)

Fig.44 Steaua cromatic (dup Itten )

2. Intensitatea sau ncrctura energetic a undelor electromagnetice

determin luminozitatea sau gradul de strlucire a culorii, care face ca o culoare s
ni se par mai mult sau mai puin vie.

Culoarea - atribut estetic definitoriu al mrfurilor

Luminozitatea cea mai ridicat o posed culorile din zona de mijloc a

spectrului (ndeosebi galbenul), iar cea mai sczut culorile din segmentele extreme
(ndeosebi violetul, albastrul).
3. Puritatea sau saturaia este nsuirea culorii de a fi mai concentrat,
mai saturat sau mai pal i este dat de distana la care se situeaz o culoare
cromatic dat fa de culoarea acromatic-alb.
Culorile spectrale se numesc pure sau saturate dac nu sunt amestecate cu
alte culori i au gradul de puritate egal cu unitatea. Saturaia unei culori se poate
reduce prin amestecarea ei cu culoarea alb.
Datorit acestor proprieti, culorile ni se par vii" sau moarte", calde"
sau reci", apropiate" sau ndeprtate", grele" sau uoare", tari" sau slabe",
vesele" sau triste".
Actualmente, culoarea folosit adecvat este un element esenial ce
definete valoarea estetic a produsului industrial.
n lucrarea sa The art of color", Johanes Itten apreciaz: Aa cum
intonaia d culoare cuvntului vorbit, tot astfel culoarea ofer unei forme un
sunet spiritualizat".
Ocupndu-se de valoarea estetic a culorii, autorul consider c acest
aspect poate fi neles prin aciunea convergent a trei direcii: impresie
(impression-visually), expresie (expression- emotionally) i construcie
(construction- simbolically).
6.2 Efectele fiziologice i psihologice ale folosirii culorilor
tiinele care stau la baza ergonomiei scot n eviden efectele fiziologice
i psihologice pe care cromatica obiectelor le exercit asupra omului.
Cercetrile i experienele fcute de ctre specialiti au demonstrat c
mbinarea culorilor poate s influeneze i s modifice senzaia de confort, s
afecteze funcionalitatea i solicitarea diferitelor organe anatomice, s influeneze
psihicul omului. Astfel, se exercit influena asupra capacitii cerebrale prin
aparatul vederii implicit asupra capacitilor fizice i neuro-psihice.
Ansamblul organelor i structurilor nervoase implicate n procesul vederii
comand cel puin 90% din totalul activitiilor zilnice jucnd un rol preponderent.
Dat fiind numrul important de funcii nervoase acionate n procesul
vederii, aparatul vederii constituie una din cauzele importante ale apariiei
fenomenelor generale de oboseal. Influena exercitat de cromatica culorilor
asupra capacitii fizice i neuro-psihice se manifest prin efecte care modific
activitatea i dispoziia psihic (tabelul 1).

Design i estetica mrfurilor

Efectele fizio-psihice ale culorilor

Culoare
Rou

Portocaliu

Galben

Efecte fiziologice
crete presiunea sanguin;
ridic tonusul muscular;
activeaz respiraia;
este calorific.
accelereaz pulsaiile
inimii;
menine presiunea
sanguin;
favorizeaz secreia
gastric;

influeneaz funcionarea
normal a sistemului
cardio - vascular;
stimuleaz nervul optic.

Verde

scade presiunea sanguin;

dilat vasele capilare.

Albastru

scade presiunea sanguin;

scade tonusul muscular;
calmeaz respiraia i
frecvena pulsului.

Tabelul 1
Efecte neuro-psihice
culoare foarte cald;
stimulent general;
senzaie de apropiere n
spaiu.
culoare cald;
stimulent emotiv;
senzaie de apropiere
foarte mare n spaiu;
culoare sociabil;
impresie de sntate i
optimism
culoare cald i vesel;
stimuleaz vederea;
calmant al
psihonevrozelor;
senzaie de apropiere n
spaiu;
predispune la
comunicativitate.
culoare rece;
culoare linititoare;
impresie de
prospeime;
favorizeaz
deconectarea nervoas;
senzaie de deprtare n
spaiu.
culoare foarte rece;
culoare linititoare;
n exces, conduce la
depresii;
senzaia de deprtare n
spaiu;
predispune la
concentrare i linite
interioar.

Culoarea - atribut estetic definitoriu al mrfurilor

Culoare
Violet

Negru

Alb

Efecte fiziologice
crete rezistena
cardiovascular;
crete rezistena
plmnilor.

Efecte neuro-psihice
culoare rece;
culoare nelinititoare;
culoare distant, grav,
solemn;
efect contradictoriu, n
acelai timp atracie i
ndeprtare,optimism i
nostalgie.
reinere, nelinite,
depresie, nduioare;
impresie de adncime,
plintate i greutate.
expansivitate, uurin,
suavitate, robustee,
puritate, rceal;
este obositor prin
strlucirea ce o
prezint datorit
capacitii de reflexie
total.
(dup V. Anghelescu
i E. Grandjan)

Fiecare culoare are efecte psihologice proprii, foarte diferite, n funcie de

individ, dar asemntoare n majoritatea cazurilor. Cele mai importante dintre
aceste efecte sunt crearea unor iluzii cu privire la distan (deprtare sau apropiere),
temperatur (cald sau rece) i influen asupra dispoziiei generale (calmare,
deconectare nervoas etc.).
Din punct de vedere al efectelor psihologice, cromatica culorilor se poate
caracteriza astfel:
culoarea este cu att mai cald cu ct se apropie de rou i cu att mai
rece, cu ct predomin albastrul;
culorile nchise au efect depresiv, descurajant, negativ;
culorile prea vii sunt obositoare;
culorile deschise au efect stimulativ, vesel,pozitiv.
Impresia estetic pe care o dau culorile constituie, de asemenea, un efect
psihic.
Efecte estetice se obin printr-o dispunere i alegere judicioas a culorilor,
adaptate obiectului sau mediului pentru care se folosesc, cu condiia s se in
seama de exigenele fiziologice i psihologice.

Design i estetica mrfurilor

Reaciile diferite ale celui ce percepe suprafeele colorate sunt, printre

altele, urmarea unor asociaii pe care omul le face cu fenomenele naturale, cu
aspectul cerului senin sau al unui fir de ap, cu aspectul unui cmp nverzit ori al
unui foc intens etc. Pe criteriul unor asemenea asociaii au fost alese i, de regul,
codificate culorile de semnalizare, de informare.
Cunoscnd solicitarea nervoas a aparatului vederii i necesitatea protejrii
lui mpotriva oboselii, se impune pruden n folosirea culorilor i pstrarea unei
moderaii n folosirea contrastelor de culori. Studiile ergonomice indic folosirea
unui numr de 3-5 contraste de culori.
Combinaiile de culori folosite la vopsirea cldirilor, ncperilor, utilajelor,
mobilierului, echipamentului etc. sau la colorarea produselor industriei bunurilor
de consum trebuie s ndeplineasc n acelai timp efectul cromatic, utilitar i
estetic.
n alegerea culorilor se ine seama de principalii factori fizici - proprietile
lor de reflexie i absorbie a luminii.
Proprietile de reflexie, exprimate prin coeficientul de reflexie, au valori
mai mari la culori deschise, care reflect lumina ntr-o proporie mult mai mare,
dect la culorile nchise, care au o reflexie redus i o absorbie sporit.
n tabelul 2 se prezint coeficenii de reflexie pentru culorile mai uzuale.
Rezult c ntre contrastele de culori alb i negru exist o mare deosebire de
reflexie. Albul, cu un coeficent de reflexie de 85%, este strlucitor, iar negrul cu
coeficentul 3%, posednd o puternic absorbie de lumin, este ters. Celelalte
culori au valori intermediare, cu coeficieni de reflexie ntre 7% i 75%.
Coeficienii de reflexie ai culorilor
Culoarea
ALB
Culori deschise
crem
alburiu
gri deschis
galben
deschis
rou
deschis
verde
deschis
bleu
deschis
roz deschis
Culori mijlocii

Reflexia
luminii
(n %)
85
75

Culoarea

Culori nchise
gri nchis

Tabelul 2
Reflexia
luminii
(n %)
30

75
75

portocaliu
rou viu

25
13

70

cafeniu

10

65

albastru nchis

55

verde nchis

51

NEGRU
Culorile lemnului de:

Culoarea - atribut estetic definitoriu al mrfurilor

Culoarea
Gri
verde
albastru

Reflexia
luminii
(n %)
55
52
35

Culoarea
arar
paltin
stejar
nuc
mahon
(dup V. Anghelescu)

Reflexia
luminii
(n %)
42
34
17
16
12

Aplicnd coeficienii de reflexie, se poate direciona folosirea culorilor n

diferite cazuri, cnd se cer vopsiri n culori stridente, pentru obiecte care trebuie s
ias n eviden sau n culori deschise, pastelate, odihnitoare.
Efectul fiziologic i psihologic al culorii este n strns legtur cu
condiiile tehnice de lumin din mediul nconjurtor.
6.3 Influena luminii asupra efectului cromatic
Sursele luminoase au influen asupra culorii, producnd un efect de
evideniere sau de estompare, dup cum culoarea este mai mult sau mai puin
luminat.
Influena pe care lumina o exercit asupra efectului cromatic se poate
datora:
modului de iluminare a obiectului;
felului surselor luminoase;
intensitii iluminatului.
Modul normal de percepere necesit ca lumina s vin de sus. Dac lumina
acioneaz direct, uniform sau indirect, culoarea obiectelor capt efecte diferite.
La aceasta contribuie i suprafaa lucioas a obiectelor, care, avnd un grad propriu
de luminaie, l asociaz luminii din mediul de percepie.
Strlucirea sau luciul unei suprafee se msoar prin luminan. Impresia
de strlucire a obiectelor care reflect lumina este proporional cu luminana
suprafeelor respective. Luminana corespunde emisiunii de lumin care revine
acestei suprafee i depinde n mare parte (la mobil i alte obiecte) de suprafeele
luminate. Luminana se exprim n apostilb (asb) sau n stilb (sb).
1asb =

0,32 candela (cd )

;
m2

1sb = 10000

(cd = intensitate luminoas - unit. S.I.)

cd
= 31416(asb)
m2

Design i estetica mrfurilor

Pentru a caracteriza luminana mobilelor (spre exemplu) i a altor obiecte

neluminoase, se utilizeaz, n general, apostilb-ul; pentru obiectele luminoase se
folosete mai mult stilb-ul.
Sursele luminoase modific apreciabil aspectul culorilor. Ele pot pune n
valoare culoarea sau o pot deprecia. Astfel, lumina incandescent amplific culorile
calde: galbenul, portocaliul i roul; lumina zilei amplific verdele, albastrul i
violetul.
Existena numeroaselor surse de lumin, care sunt variabile n proporii
relative de violet, albastru, verde, galben, portocaliu i rou, presupune o capacitate
diferit de redare a culorilor. Aceasta determin obinerea unor efecte difereniate
i creeaz dificulti n selectarea culorilor. Cu ct spectrul de culori al sursei
luminoase este mai echilibrat, cu att culorile apar mai natural.
Intensitatea iluminatului, avnd valori variabile, n limite foarte largi, are
influen asupra culorilor producnd un efect ters, rece, la valori mici i un efect
denaturat al culorii, la valori mari. Ea este fundamental n aprecierea efectului
cromatic.
Iluminatul este o densitate de suprafa de lux luminos. Se exprim n luci:

1lux (lx ) =

1lumen(1m)
; (lm = unitate de flux luminos - unit. S.I.)
m2

Sensibilitatea ochiului uman acoper un interval foarte ntins al valorilor

iluminatului; acest interval ncepe de la civa luci, ntr-un loc ntunecos, pn la
100.000 luci n exterior, sub soarele amiezii. n cursul zilei, iluminatul are ntre
2.000 i 100.000 luci; noaptea i la lumina artificial, el este de obicei cuprins
ntre 50 i 500 luci.
ntre luminan i iluminat exist urmtoarea relaie:
luminan (asb) = factor de reflexie x iluminat (lx)
Rezult c, datorit influenei pe care o are lumina asupra culorii, este
necesar s se creeze condiii optime de iluminat n scopul unei identificri, selectri
i alegeri judicioase a culorilor. n magazine, n expoziii, vitrine, n locurile de
prezentare i recepie a mrfurilor, se impune ambiana de iluminare potrivit
acestui scop.
n locurile menionate, se pot instala cabine unde cumprtorul s poat
verifica culoarea produsului sau identifica din atlasul de culori sub diferite feluri de
iluminat: incandescent, lumina zilei sau lumina alb standard. Iluminatul
incandescent se poate realiza cu lmpi cu filament de 100W; pentru lumina zilei se
pot folosi trei lmpi de lumini fluorescente de 40W care o simuleaz bine i redau
culoarea foarte natural; lumina alb standard se poate asigura cu dou lmpi
fluorescente albe. Fiecare dintre aceste circuite asigur aproximativ acelai nivel de
iluminat.

Culoarea - atribut estetic definitoriu al mrfurilor

Schimbarea culorii obiectelor n funcie de schimbarea luminii incidente

Tabelul 3
Culoarea
proprie a
obiectului
alb
negru

Culoarea luminii incidente

galben
verde
Culoarea obiectului luminat
galben
verde
msliniu
verde cafeniu
nchis
portocaliu
cafeniu nchis
galben intens
galben
galben aprins
verde glbui

roie

portocalie

rou
negru
purpuriu
rou intens
rou intens
portocaliu

portocaliu
castaniu

galben
verzui
cenuiu

verde glbui

verde aprins

albastru

cenuiu
sau negru
violet

ca ardezia

violet

purpuriu

rou castaniu

galben
castaniu

albastru
verzui
cafeniu nchis
verzui

rou
portocaliu
galben
verde

stacojiu
portocaliu
portocaliu

albastr

violet

albastru
albastru
nnegrit
violet
cafeniu nchis
verde

violet
negru
violaceu
purpuriu
rou
cafeniu nchis
roiatic
purpuriu

albastru
verzui
albastru
aprins
albastru violet

albastru
violaceu
violet

(dup P.Antal; P.Murean)

6.4 Funcionalitatea culorii

Folosirea culorii se face din considerente practice i estetice n scopul de a
contribui la accelerarea desfacerilor, de a crea imaginea firmei i nota de
individualitate a produsului, de a contribui ntr-o anumit msur la utilitatea
mrfurilor.
Etapa actual de dezvoltare a produciei industriale afecteaz n mod direct
elevarea valorii estetice a produsului industrial, acordnd atenie major i
problemelor concepiei cromatice. Este necesar, deci, rigoare, precizie,
corectitudine n folosirea culorilor, rspunznd prin aceasta multiplelor funcii
ndeplinite de obiect.
Culoarea sau compoziia cromatic trebuie s corespund ct mai complet
necesitilor tehnico-funcionale, trebuie s ntreasc conturul formelor, s permit
o percepie vizual optim, precum i o anumit percepie emoional. n plus,
limbajul culorilor permite comunicarea unui anumit tip de informaie, poate
semnaliza sau simboliza un anumit lucru.
Alegerea gamei cromatice, stabilirea culorilor dominante i
complementate, a gradului de intensitate, de saturaie a culorilor depinde de
caracterul obiectului, de materia prim i structura materialelor, de sistemul de
iluminare.
Astfel, culoarea poate constitui un factor important n reliefarea volumelor
prin contrast, n a discerne elementele statice de cele dinamice, mobile, n
realizarea contrastului (la o main-unealt) ntre fondul de lucru i materia prim
supus prelucrrii.

Design i estetica mrfurilor

Principiile care stau la baza folosirii culorii sunt urmtoarele:

eliminarea strlucirii orbitoare;
eliminarea contrastelor excesive din cmpul vizual;
mbuntirea condiiilor de vedere;
evitarea ncordrii ochilor;
psihologia culorii i preferina pentru culori;
estetica mrfurilor;
prezentarea mrfurilor, punerea lor n valoare.
Funcionalitatea culorii se poate sintetiza n urmtoarele aspecte:
culoarea produsului poate contribui la creterea productivitii, prin
mbuntirea condiiilor de lucru ale omului (crearea unei ambiane
mai bune, eliminnd strlucirea orbitoare sau culorile obositoare);
culoarea poate contribui la securitatea muncii, prin indicarea riscurilor
i asigurarea unei funcionri juste;
culoarea are un rol de protecie a produselor ambalate mpotriva
luminii i umiditii;
culoarea poate fi aplicat ca parte integrant n estetica mrfurilor,
pentru a le face mai atractive i eficiente;
culoarea se utilizeaz n desfacerea produselor, pentru a atrage atenia
cumprtorilor asupra ntreprinderii productoare i asupra produsului;
culoarea poate avea o funcie informativ care uureaz relaiile
comunicative ale omului cu mediul.
Culorile care ndeplinesc unul din aspectele menionate se numesc culori
funcionale.
Culoarea funcional constituie un sistem sau o metod de aplicare a
culorii, n care se stabilesc obiective determinate pentru fiecare utilizare, n mod ct
mai avantajos.
Culoarea poate fi folosit n scop funcional, fie de ctre productorii de
mrfuri, fie de unitile comerciale care desfac marfa, crend ambiana comercial
corespunztoare.
Se consider c aplicarea cea mai valoroas a principiilor funcionalitii
culorii const n asigurarea celei mai bune ambiane de lucru i de folosire a
uneltelor, mobilierului i altor obiecte aflate n mediul de lucru.
Sunt valoroase, de asemenea, principiile funcionalitii culorii n estetica
mrfurilor, n protecia alimentelor, n ambalarea produselor, n uurarea muncii
casnice etc.
Culoarea aplicat n scop funcional implic o examinare atent a funciei
produsului respectiv, a locului n care urmeaz s fie folosit, a modului de utilizare
i a obiectivelor de realizat.
Astfel:

Culoarea - atribut estetic definitoriu al mrfurilor

n cazul folosirii culorii pentru protecia fa de temperaturi, albul i

toate culorile strlucitoare resping cldura, prin reflectare, iar negrul are tendina de
a absorbi cldura. Aceasta are valabilitare i pentru obiectele utilizate n condiii
variabile de temperatur. De exemplu, utilajul pentru pstrarea i transportarea
produselor petroliere, vopsit n alb, va suferi pierderi mult mai mici prin evaporare
dect un utilaj similar vopsit n rou.
n cazul folosirii culorilor pentru protecia produselor alimentare i a
buturilor, a produselor chimice, cosmetice etc., se remarc ambalajele colorate.
De exemplu, culoarea brun sau verde a sticlelor de bere, care asigur protecia
mpotriva efectelor duntoare ale luminii sau foliile din material plastic, colorate,
folosite n dublu scop: protecia fa de lumin i protejarea coninutului mpotriva
evaporrii excesive.
n cazul folosirii pentru semnalizarea sau identificarea butoanelor de
control, alegerea culorii este hotrtoare. Dintre toate culorile de semnalizare, roul
este cea mai bun pentru c este uor de recunoscut i foarte vizibil la intensiti
reduse ale luminii. Utilizare larg are i culoarea galben, care mpreun cu roul
atrage cel mai bine atenia.
n cazul folosirii culorii la fabricarea mrfurilor ce se export, se ine
seama att de particularitile mrfurilor, ct i de particularitile rii n care se
export marfa (clim, via, tradiii naionale, condiii fizice, probleme de
psihologie. De exemplu, mrfurile cerute pe pieele africane sunt solicitate n culori
vii, puternice i mai puin n culori pastelate. Pentru rile cu climat tropical nu sunt
cerute i nu sunt practice (funcionale) culorile nchise i vii.
Culorile pot fi aplicate n scop funcional la produse diferite cum sunt:
utilaje, maini-unelte, maini de transport, aparate semnalizatoare, maini de cusut,
maini de scris, mobil, ambalaje, materiale de construcii, produse de vopsitorie
etc.
Pentru produsele industriale, aplicarea culorii prezint unele particulariti.
Astfel, pentru foarte multe maini industriale exist puine soluii n ceea ce
privete culoarea adecvat. Este foarte greu s se stabileasc culori standard pentru
maini, cu valabilitate universal. Mainile care formeaz totodat i fondul vizual,
trebuie s fie proiectate pornind de la acest fond ct i de la culoarea produsului ce
urmeaz s-l prelucreze.
Astfel, cuprul se distinge mult mai bine dac maina pentru prelucrarea lui
are o culoare verzui-albastr, dect dac ar fi vopsit n rou. Mainile de abator de
culoare roie acoper carnea i nu o scot n eviden. Presele de clcat aflate n
numr mare n ncperi cu temperaturi ridicate i care sunt vopsite n culori calde
influeneaz senzaia subiectiv de cldur n sens nefavorabil. Pentru aceste
maini sunt indicate culorile gri deschis, verde deschis sau albastru deschis.
Aplicarea culorii la mainile de cusut se va face astfel ca suprafeele s nu
produc contraste lucioase, care s oboseasc aparatul vederii i nici contraste fa
de materialul care se prelucreaz.
De exemplu, o main de cusut vopsit n negru produce n cmpul de
lucru contraste lucioase excesive, ceea ce are ca efect obosirea vederii, mai ales

Design i estetica mrfurilor

cnd se folosete i o lamp de lumin. Mainile colorate n culori precum bej,

vernil, gri atenueaz efectul contrastelor lucioase.
Aplicarea culorii la plcile de faian se concretizeaz ntr-o gam variat
de culori i nuane, proiectate cu gust. n afara faianei albe clasice, se produce
faian colorat n negru, roz, bleu, vernil etc. Aceste culori sunt selecionate n
funcie de destinaie i obiectivul urmrit.
Astfel, plcile de faian pentru ncperile sanitare vor avea culoarea
corespunztor principiilor care reglementeaz folosirea culorilor n spitale,
principiul funcional i estetic. Plcile de faian pentru ncperile sanitare din
spaiile de locuit pot avea culori care s permit o ambian armonioas cu
obiectele sanitare, cu tapetul, pardoseala i ntreg ansamblul locuinei.
Culoarea materialelor care se comercializeaz pentru folosirea ntr-o
operaie tehnologic sau gospodreasc (de exemplu produsele de vopsitorie i
coloranii) este foarte important. Culoarea acestor produse are valoare funcional
i estetic atunci cnd este aplicat pe suprafee sau cnd este folosit n operaiile
tehnologice de finisare, dnd natere obiectelor i materialelor cu nsuiri estetice.
n aceast grup de produse se ncadreaz sortimentul larg al pigmenilor,
emailurilor, vopselelor, grundurilor, chiturilor, care au toate culorile i nuanele i
care sunt destinate pentru acoperirea suprafeelor metalice, din lemn, plastice,
colorarea n mas a sticlei, ceramicii etc.
De asemenea, trebuie menionai coloranii din toate grupele chimice i
tinctoriale, utilizai la vopsirea esturilor, pielei i hrtiei.
Culoarea i coloritul esturilor constituie elementul de baz care determin
aspectul acestora. n domeniul obinerii esturilor, n etapa contemporan exist
interes pentru culorile complexe, iar n moda cu tendine clasice, pentru folosirea
culorilor clasice: albastru, negru,alb, cenuiu.
Pentru asigurarea calitii estetice a diferitelor grupe de mrfuri industriale,
o deosebit importan capt operaiile de finisare, prin care se valorific efectul
coloristic.
6.5 Preferinele pentru culori
Preferinele pentru culori sunt determinate de diferite elemente legate de o
anumit cultur, de o anumit atitudine apreciativ, bazat pe patru criterii:
criteriul obiectiv, ce are n vedere proprietile culorii :luminozitate,
puritate, intensitate;
criteriul psihologic: o culoare stimuleaz, nclzete, calmeaz etc.;
criteriul asociativ: o culoare place sau displace n funcie de senzaia
sau amintirea pe care o trezete;
criteriul semantic: se atribuie culorii o nsuire expresiv (vioiciune,
agresivitate, oboseal etc.).
Aceste criterii, corelate cu cele trei caracteristici ale culorilor - tonalitate,
strlucire, saturaie - pot forma scala de apreciere a culorilor.

Culoarea - atribut estetic definitoriu al mrfurilor

Pentru ntregirea dialectic a imaginii subiective a culorii, trebuie s avem

n vedere structura personalitii umane care, prin latura anatomo-fiziologic i
cea psihosocial (analizator vizual,vrst, sex, temperament, aptitudini, motivaie,
nivel de instruire etc.), o condiioneaz n mod sensibil.
n condiii psihofiziologice obinuite, imaginile, reaciile i tririle
subiective determinate de stimuli cromatici sunt influenate i de vrst, ca
variabil dependent.
Copiii pn la doi ani nu percep contient dect albul i negrul i numai pe
la trei ani ncep s disting difereniat albastrul i galbenul, pentru ca, n continuare
(pe o distan de timp variabil), s deosebeasc roul i verdele.
Experimentele au dovedit c preferinele pentru culoare se manifest nc
din fraged copilrie. Civa oameni de tiin germani au stabilit c: ntre 3-6 ani
copiii prefer rou i rou violet; ntre 6-8 ani copiii prefer rou carmin; ntre 8-9
ani copiii prefer oranj; ntre 9-10 ani copiii prefer galben citron; ntre 11-14 ani
copiii prefer verdele mediu; ntre 15-16 ani copiii prefer ultramarinul.
Repetarea experimentului n alte condiii spaio-temporale nu ofer nici un
fel de certitudine c rezultatele ar fi aceleai.
Se pare c, n general, tinerii prefer tonurile vii, vrstnicii, n cea mai
mare parte a lor, sub nrurirea mentalitii sociale (a unor norme morale) folosesc
culori nchise i terse.
Dup cercetri n domeniul preferinelor, s-a ajuns la concluzia c brbaii
prefer: albastru, rou, purpuriu, galben, verde, violet, iar femeile prefer: albastru,
verde, violet, rou, galben, rubiniu.
n urma sondajelor psiho-sociologice s-a stabilit i o tipologie pe sexe a
frecvenei preferinelor cromatice. Conform acestor sondaje a reieit urmtoarea
situaie:
tipul R (rou) se ntlnete mai frecvent la brbai;
tipul V (verde), G(galben), V(violet) este consemnat de obicei n
rndul populaiei feminine;
tipul O"(orange), A"(albastru) se ntlnete n egal msur la ambele
sexe.
Firea sau temperamentul implic i modalitatea de introversiune sau
extraversiune a comportamentului cromatic.
Astfel, s-a stabilit c tipurile introvertite (asociate cu temperamentele
flegmatic i melanconic) prefer cu predilecie albastrul i verdele, respingnd
roul. Extravertiii (de obicei colericii i sanguinicii) au mari afiniti pentru rou,
portocaliu i galben, evitnd de regul violetul i negrul.
S-au stabilit urmtoarele relaii ntre preferinele cromatice i tipurile
temperamental constituionale: tipul atletic alege roul; tipul cerebral are predilecie
pentru albastru; tipul egoist este interesat de galben; tipul amical, jovial prefer
oranjul; tipul artistic prefer purpuriul.
Sensibilitatea pentru culoare crete i prin intermediul educaiei i
instruciei curente.

Design i estetica mrfurilor

Scala de apreciere a culorilor i gsete utilitatea n industria confeciilor

i esturilor i n artele decorative aplicate. Testele de msurare a preferinelor
pentru culori i pentru caracteristicile acestora pot constitui un criteriu de apreciere
a talentului i gustului artistic.
Combinaiile de dou culori sunt preferate pentru aspectul lor global,
pentru aspectul componentelor privite aparte i pentru dispoziia spaial a culorii
centrale i a celei de fond. n legtur cu acestea, s-a enunat un principiu al
greutii, care se aplic la suprapunerea culorilor pe orizontal: dac dou culori
sunt suprapuse, cea mai nchis trebuie s se gseasc sub cea deschis. Acelai
principiu se aplic i la saturaie: culoarea cea mai saturat trebuie s serveasc ca
suport celei mai puin saturate.
n dispunerea culorilor pe vertical, exist n general tendina de a se
deplasa culoarea mai nchis sau mai saturat ntre dou culori deschise sau mai
puin saturate.
Necesitatea de a dispune culorile n spaiu arat c impresia estetic nu
deriv numai din elementele alese, ci i din modul de a le folosi, de a le aeza unele
fa de altele.
Preferina pentru culori este condiionat nu numai de legi ale percepiei, ci
i de convingeri i de predilecii personale. n afar de valoarea afectiv, deoarece
toate produsele cumprate sunt colorate, culoarea are i o mare valoare economic.
n consecin, o raportare a culorii la obiect, ndreptit din punct de
vedere tehnico-funcional, din punct de vedere al psihofiziologiei consumatorului,
ct i din punct de vedere plastic-expresiv, este o important condiie a valorificrii
la maximum a posibilitilor estetice pe care le poate realiza obiectul fabricat
industrial, ce poate aduce un surplus de satisfacie, de plcere omului, i poate
acoperi cerinele gustului su estetic, l poate corecta i dezvolta.
ntrebri recapitulative:
9 La ce se refer noiunea de culoare?
9 Ce reprezint culoarea din punct de vedere fizic, psiho-fizic i
psiho-senzorial?
9 Care sunt proprietile de baz ce determin valoarea estetic a
culorii?
9 Ce reprezint cercul tonurilor cromatice? Dar sfera cromatic?
9 Menionai cteva efecte fiziopsihice ale culorilor.
9 Cum se poate caracteriza cromatica culorilor din punct de
vedere al efectelor psihologice?
9 Cui se datoreaz influena pe care lumina o exercit asupra
efectului cromatic?
9 Care sunt principiile ce stau la baza folosirii culorii pentru
produsele industriale?
9 Care sunt aspectele ce definesc funcionalitatea culorii?
9 Care sunt criteriile ce definesc preferinele pentru culori?