INSTRUMENTE

NECESARE
STUDIERII PIETEI
LA SFÂRȘITUL ACESTEI LECȚII VEȚI
DOBÂNDI URMĂTOARELE COMPETENȚE
 C1:Definirea conceptului de cercetare de
piață
 C2: Identificarea tipurilor de cercetare de
piață
 C3: Analizarea chestionarului ca metoda de
studiere a pieței
 C e r c e t a r ea
de piață

 Cercetarea de piață constă în procesul de

investigare a pieței în scopul de a studia
perspectivele vânzării unui produs care să
conducă la obținerea de profit.
 Scopul oricărei activități economice este să
furnizeze valoare pe piață în condiții de profit
 Pentru realizarea acestui obiectiv și pentru
evitarea falimentului este necesar să se
realizeze un studiu de piață realist.
Studiul de piață presupune existența:
 Studiul de piață reprezintă colectarea informațiilor
pe o anumită piață. În funcție de informațiile de care
are nevoie, firma poate să iși pună întrebări în ceea
ce privește oferta, cererea sau mediul înconjurător de
pe piața respectivă.

Studierea pieței se poate realiza : -prin metode directe

-prin metode indirecte
INSTRUMENTE PENTRU
CERCETAREA PIEȚEI
 Cercetarea directă folosește ca instrumente :
 Chestionarul
 Observarea structurată
 Observarea nestructurată
 Interviul
 Metoda anchetelor
 Cercetarea indirectă se folosește de date
obținute deja din alte studii de piață și se
bazează pe o analiză a acestora.
 TEHNICI DE CERCETARE A PIEȚEI
CHESTIONARUL
 Succesiune logică de întrebări ( majoritatea cu
răspunsuri oferite în variante multiple ) cu
ajutorul cărora se culeg datele într-o cercetare
Ex:
o ,,Cunoașteti produsul nostru?”
o ,,Utilizați frecvent produsul nostru?”
o ,,Ce bunuri de folosință îndelungată aveți în
o gospodărie?”
o „Ce mărfuri cumpărați de obicei?”
o „Care sunt preferințele dumneavoastră cu privire
la produsele de tip X?”
Obiectivul activitatii economice:
obtinerea de PROFIT

Politica unei firme de succes:

lansarea pe piata a unui
PRODUS DE CALITATE , la PRET MIC
 Tema pentru acasă

 Realizați un chestionar respectând segmentele

de întrebări de la pag 33 din manual.
LANSAREA UNUI NOU SORTIMENT DE CIOCOLATA
PE PIAȚĂ
Piața: școala
Consumatori: elevii școlii