FISA DE DOCUMENTARE- INSTRUMENTE NECESARE STUDIERII PIETEI

PIATA-
 Spatiul economic al confruntarii cererii cu oferta
 Spatiul in care se formeaza pretul la cere se vand si se cumpara bunurile economice
 Loc de intalnire al agentilor economici in vederea schimbului de activitati
 Loc de manifestare a concurentei intre agentii economici
Cercetarea de piata consta in procesul de investigare a pietei cu scopul de a studia perspectivele
vanzarii unui produs care sa conduca la obtinerea de profit. (poate fi: de conjunctura, de piata, de
distributie, de prospectare.)

Studiul de conjunctura- urmareste daca piata este favorabila sau nu

Studiul de prospectare- serveste la alegerea pietei sau a produsului

Studiul de piata- adanceste cunoasterea pietei si a mijloacelor de cucerire a ei

Studiile de piata urmaresc:

 consumul,
 concurenta
 pretul

Studierea pietei se poate face astfel:

1. PRIN METODE DIRECTE:

a. Chestionarul – o succesiune logica de intrebari , utilizat in culegerea datelor necesare unei
cercetari.

Structura unui chestionar: o formula scurta de adresare;

 Cateva intrebari de introducere (ex. Cu ce scop sunteti acum in magazin?)

 Intrebari filtru (Cu ce frecventa faceti cumparaturi in acest magazin?)
 Intrebari de continut (Care sunt preferintele cu privire la produsul X?).
 Intrebari de control (ex. „Gradul de satisfactie in raport cu produsele oferite de magazin
este: a) bun; b)foarte bun;c ) multumitor; d) nemultumitor; e)nu stiu, nu ma intereseaza”
 Intrebari de clasificare (varsta, domiciliu, sex, ocupatie, etc.)

b. Interviul – se realizeaza o grila de interviu;

subiectii pot raspunde liber, raspunsurile insa fiind greu de cuantificat

c. Observarea:

- Structurata:- se bazeaza pe o grila de observatie

- Nestructurata- se utilizeaza atunci cand nu se cunosc date asupra fenomenului cercetat

2. PRIN METODE INDIRECTE:

Directiile in care se deruleaza studiile de piata vizeaza:

 cercetarea ofertei
 prospectarea cererii- studiul caracteristicilor acesteia
 analiza comportamentului consumatorului