Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
BUCURESTI
PROIECT
2009
1
CUPRINS
Pagină de titlu
Cap. I Parfumurile
1.1. Scurt istoric a parfumurilor la nivel mondial şi national
1.2. Gama sortimentală existentă pe piata parfumurilor
Cap. II Analiza cererii
2.1. Unitătile de consum, unitătile de cumparare şi de decizie
2.2. Principalele segmente de piată
2.3. Elemente de natură cantitativă legate de cumpărare
2.4. Capacitatea si dezvoltarea pietei
Cap. III Analiza ofertei
3.1. Principalii ofertanti
3.2. Volumul productiei, al vânzărilor, importurilor sau exporturilor
3.3. Evaluarea repartitiei vânzărilor pe ofertanti
3.4. Elemente care individualizează cele mai importante mărci
Cap. IV Distributia
4.1. Tipuri de unităti comerciale
4.2. Modul de distributie pe diferite mărci
Cap. V Pretul
5.1. Principalele segmente de pret
5.2. Variatia pretului in ultimii cinci ani
Cap. VI Promovarea
6.1. Promovarea produsului- modalităti de realizare
6.2. Principalele campanii promotionale
Bibliografie
2
Cap. I PARFUMURILE
- florale
- puternice
- proaspete
- de mosc
- lemnoase
- orientale.
Bineinteles ca fiecare
persoana are aroma sa
preferata. Exista persoane
carora le place un singur tip de
parfum, dar si persoane care ar
folosi toate cele 6 tipuri de
arome. Singurul lucru sigur
care se poate spune despre parfumul preferat al unei persoane este ca acesta se poate
schimba in timp. Pe masura ce o adolescenta se maturizeaza si preferintele acesteia in
5
materie de parfumuri se schimba. O tanara care adora parfumurile cu mireasma dulce s-ar
putea sa-si schimbe gusturile in timp, iar la maturitate sa descopere ca ii plac parfumurile
cu aroma de mosc.
Parfumuri cu arome dulci.Parfumurile cu arome dulci sunt foarte populare.
Mirosul acestora se obtine din parfumul a una sau mai multor flori. Parfumul a carei
aroma este obtinuta de la o singura floare se numeste unifloral. Aromele florale se
potrivesc femeilor delicate si fragile. Bineinteles ca exista o varietate de arome de
parfumuri dulci. Iti oferim si cateva exemple de marci celebre de parfumuri florale:
Chanel No. 22, Estee Lauder Pleasures, White Lineny, L’Air Du Temps by Nina Ricci si
Joy by Jean Patou.
Parfumuri cu arome puternice. Parfumurile cu arome puternice sunt renumite
pentru mirosul de prospetime pe care il degaja. Au o mireasma care se aseamana cu
aroma unui gel de dus sau a unui sapun de buna calitate. De regula, coloniile au astfel de
arome. Parfumurile cu arome puternice se potrivesc femeilor foarte active. Iti oferim si
cateva exemple de marci celebre de parfumuri cu arome puternice: Estee Lauder Alliage,
Lily Chic by Escada, Cashmere Mist by Donna Karan, Ralph Lauren Polo for Women si
Tommy Girl.
Parfumuri cu aroma proaspata. Parfumurile cu aroma proaspata sunt recunoscute
pentru aroma naturala pe care o degaja. Aceste parfumuri se aseamana cu mireasma
pinului sau a oceanului. Daca iti place sa faci drumetii in natura sau sa te plimbi pe malul
marii, atunci s-ar putea sa-ti placa parfumurile cu aroma proaspata. Printre marcile
celebre de parfumuri cu aroma proaspata se numara: Burrberry London, Calvin Klein
Truth for Women, Poison by Christian Diro si Tommy Hilfiger.
Parfumuri cu miros de mosc. Parfumurile cu miros de mosc sunt foarte sexy.
Acestea se potrivesc femeilor care au o personalitate puternica. Un asemenea parfum
poate avea efectul unui afordisiac pentru un cuplu de indragostiti. Aroma acestui parfum
deriva de la mirosul moscului din Himalaya. Printre marcile celebre de parfumuri cu
aroma proaspata se numara: O Oui by Lancome, Shalimar by Guerlain, L’Aminant by
Coty si Dolce & Gabbana for Women.
Parfumuri cu aroma lemnoasa. Parfumurile cu aroma lemnoasa sunt obtinute din
arome care contin pergamuta, iasomie si muschi de copac. Parfumurile cu aroma
lemnoasa pot fi descrise ca o combinatie dintre mireasma cremei de zahar ars si cea a
casei. Printre marcile celebre de parfumuri cu aroma lemnoasa se numara: Chanel No. 19;
Envy Me by Gucci, Paloma Picasso Perfume si Romance by Ralph Lauren.
Parfumuri cu aroma orientala. Parfumurile cu aroma orientala sunt obtinute din
mirosuri de animale si vanilie combinate miresme de flori sau copaci. Parfumuri cu
aroma orientala se potrivesc femeilor increzatoare in fortele proprii. Printre marcile
celebre de parfumuri cu aroma orientala se numara: Emeraude by Coty, Estee Lauder
Youth Dew, Lancome’s Magic Noir and Tresor si Opium by Yves Saint Laurent.
6
Cap.II Analiza cererii
8
In aceeasi perioada, patru din zece locuitori din mediul urban au cumparat un
parfum pentru a-l face cadou. Pe masura ce nivelul educatiei creste, inclinatia de a oferi
un asemenea produs este mai mare. Prietenii sunt de departe principalii beneficiari, mai
ales atunci cand este vorba de adolescenti si tineri (70,8%, fata de o medie de 48,3%).
Urmeaza: sotul/sotia (30,3%), rudele mai indepartate (16,6%), copiii (12%) si
parintii/bunicii (9,8%). Partenerul de viata este destinatarul preferat al persoanelor cu
varsta intre 35 si 44 de ani si al celor cu educatie superioara.
Ocaziile cele mai raspandite pentru astfel de atentii sunt aniversarile (ziua de
nastere/ziua onomastica) - sarbatorile religioase (Craciunul sau Pastele) situandu-se la
mare distanta de cele dintai. Orasenii cu educatie redusa ofera parfumuri cu ocazia zilei
de nastere intr-o masura mai mare decat ceilalti (90,7%, fata de media de 76,7%), in timp
ce absolventii de colegiu si facultate nu asteapta un eveniment anume (25,1%, fata de
media de 16,2%).
Reprezentantii de vanzari sunt mult mai populari in Ardeal, in timp ce
supermarketurile/minimarketurile sunt mai solicitate in Bucuresti. Prin comparatie cu
celelalte categorii, persoanele cu studii superioare afirma ca prefera magazinele
specializate de parfumuri.
Aflandu-se in
partea de sud-est a Europei,
Romania face parte dintr-o
zona cu o piata a parfumurilor
in curs de dezvoltare. Astfel,
in ultimii ani, datorita unei
cereri mari de parfumuri pe
piata romaneasca au aparut si
numerosi ofertanti cu renume.
Pe piata
parfumurilor din Romania
concureaza trei tipuri de
oferanti: mass-market,
mastige, si cei de lux. Daca
ne referim la segmentul mass-market, in acest portofoliu intra doua tipuri de parfumuri de
dama si anume Pret a Porter si Chanson. In ceea ce priveste parfumurile barbatesti, aici se
comercializeaza Adidas si Crossmen, iar ca masstige – Pierre Cardin.
In ultimii ani consumatorii parfumurilor de lux se indreapta treptat spre
produsele originale si de calitate, in special catre parfumurile cu ingrediente exclusivi
rari. Ofertantii de pe piata romaneasca pe seama experientei acumulate si pe baza analizei
efectuate au observant o preferinta a romancelor si anume ideea ca 60% din acestea
prefera mirosurile florale, proaspete, De asemenea au luat in considerare faptul ca femeile
din Romania prefera mai putin mirosurile dulci si de aceea piata tinde catre o
diversificare.
10
3.2. Volumul productiei, al vanzarilor, importurilor sau exporturilor
11
euro, aşa zisele „no - name“, ce conţin ingrediente comune şi foarte ieftine, dar care atrag
tocmai datorită costurilor scăzute.
Produsele semiselective au preţuri cuprinse între 20 şi 40 de euro şi, de regulă,
beneficiază de ample campanii publicitare, coordonate uneori la nivel european.
În fine, categoria cea mai mică (5%), dar care creşte de la un an la altul, este cea a
apelor de toaletă, apelor de parfum şi parfumurilor selective. Pe acest segment se
practică, în general, politica de preţuri impusă de furnizorii externi, o apă de toaletă de 50
de mililitri, de exemplu, costând minimum 70 de euro.
„Ca particularitate a pieţei româneşti aş menţiona faptul că acei consumatori care
îşi permit achiziţionează majoritatea produselor de lux din străinătate, iar ca probleme,
constatarea că încă nu se face diferenţierea între un produs original şi altul contrafăcut“,
afirmă Karim Nasrallah, director general al companiei Prestige Parfum. „Încă nu se ştie
clar ce înseamnă un parfum de lux, prin ce se diferenţiază de cele mass market, de ce este
selectiv. Produsele de lux, indiferent că este vorba de haine, ceasuri sau parfumuri, au, în
primul rând, un nume sonor, dar şi o politică foarte strictă de distribuţie, începând de la
un număr restrâns de parteneri agreaţi, până la un concept de merchandising foarte bine
pus la punct: tipul de retaileri care pot să vândă, aşezarea în raft, piese de mobilier
personalizate după anumite reguli foarte precise, echipe de consilieri de frumuseţe
(beauty consultants), care au menirea să prezinte clientului final toate atributele
produsului ales, caracteristicile, ingredientele etc.“, precizează Karim Nasrallah. În plus,
adaugă el, toate produsele originale comercializate deţin certificate de calitate, de
sănătate şi multe alte atestări obţinute de la autorităţile străine sau române, care le
confirmă concordanţa cu normele în vigoare.
Precizăm că Prestige Parfum are în portofoliu nume de top, precum Dior,
Guerlain, Cartier (Franţa), Loewe (Spania) şi Kaloo, aceasta din urmă fiind prima marcă
de parfumerie, de pe piaţa românească, destinată copiilor în vârstă de până la opt ani.
Compania îşi protejează produsele pe care le distribuie în regim de exclusivitate, prin
aplicarea hologramei „Prestige Parfum Original Product“, ceea ce face imposibilă
contrafacerea sau ajungerea lor pe piaţa paralelă. Holograma este autodistructivă, în
sensul că dacă se încearcă îndepărtarea sa, jumătate se dezlipeşte, restul rămânând pe
produs.
Lux sau spiritualitate, tandrete sau comoditate, parfumul este bunul necesar care
se va gasi mereu in trusa unei femei sau printre lucrurile utile ale unui barbat. Cele mai
importante marci se individualizeaza prin combinatia unica de esente, prin asocierea
inedita in spoturile publicitare dintre marca parfumului si personalitatile remarcabile ale
momentului.
Unele parfumuri se adreseaza barbatilor moderni, independenti si indrazneti.
Aroma puternic individualizata este originala si combinatia de condimente ii confera o
tenta hipnotica, iar altele se adreseaza femeilor frumoase, moderne si elegante.
12
CapIV DISTRIBUŢIA
Reteaua comerciala cu
amanuntul reprezinta totalitatea
unitatilor comerciale cu amanuntul
de pe o anumita raza teritoriala în
cadrul carora se desavârseste actul
de vânzare – cumparare, marfurile
trecând din sfera circulatiei în sfera
consumului individual. În cadrul
acestor unitati, cumparatorii vin în
contact nemijlocit cu marfurile ,
realizându-se procesul vânzarii lor.
Distribuția reprezintă o
componentă a mixului de marketing
şi anume acea componentă care face
legatura ȋntre producție şi consum.
Prin politica de distribuție se asigură punerea la dispoziția consumatorilor sau
utilizatorilor a bunurilor şi serviciilor realizate de o ȋntreprindere producatoare sau
prestatoare de servicii. Ȋn economia modernă nu se poate concepe producția şi consumul
fără distribuție. Legătura dintre distribuție şi consum se realizează atât pe plan spatial cât
şi temporal.
Pe plan spațial distribuția pune ȋn contact centrele de producție cu cele de
consum aflate uneori la distanțe apreciabile. Este vorba de conectarea la circuitul
economic national şi internațional a diferitelor zone cu specificul lor ȋn ceea ce priveşte
producția şi consumul.
Pe plan temporar distribuția apare ca un regulator ȋntre producție şi consum
sprijinindu-le ȋn desfăşurarea lor specifică.
Prin intermediul distribuției se finalizeaza activitatea economica a intreprinderii,
se incheie ciclul economic al produselor. Prin distribuție ȋntreprinderile producatoare
redobândesc ȋn formă banească resursele investite ȋn realizarea produselor sau a
serviciilor şi bine-ȋnteles cu un profit iar consumatorul ȋntră ȋn posesia bunurilor de care
au nevoie.
Prin politica de distribuție se urmăreşte crearea tuturor condițiilor care să
faciliteze utilizatorilor găsirea produselor necesare ȋn locuri accesibile, la timpul oportun
ȋn cantități suficiente şi de calitate corespunzatoare.
Procesul de distribuție trebuie să raspundă necesităților de realizare a produselor
corespunzatoare condițiilor ȋn care actionează ȋntreprinderile pe piața, avându-se ȋn
vedere natura produselor, structura consumului, obiceiurile existente ȋn zonele de
consum, prezența pe piața unităților concurente, strucura mijloacelor de desfacere,
conjunctura specifică a evoluției producției şi desfacerilor ȋn anumite perioade.
Dirijarea mărfii, mişcarea lor fizică este precedată, ȋnsoȋită sau urmată de alte
fluxuri care leagă ȋntre ele pe participanții la procesul de ansamblu al distribuției.
13
Este vorba de fluxul negocierilor şi al tranzacțiilor pe piață, fluxul transferului
succesiv, al dreptului de proprietate de la producator, la cumpărător prin intermediul
actelor de vanzare-cumparare:
- fluxul promoțional cuprinde mesajele şi informațiile adresate pieței
cumpărătorului, potențial care ȋnsotesc produsul (fluxul mesajelor şi a informațiilor );
- fluxul finanțării, al decontărilor, al comenzilor şi plăților, al riscului comercial;
- fluxul informațional referitor la circulația ȋn ambele sensuri a informațiilor
evidente, statisticii cu privire la dimensiunile, structura, modalitățile de desfăşurare a
activității de distribuție, rezultatele economice-financiare a acestora.
Activități de distribuție gravitează ȋn jurul următoarelor funcții principale
definite de P. Kotler:
1. culegerea informațiilor necesare programării, planificării şi realizării schimbului;
2. elaborarea şi transmiterea mesajelor şi tehnicilor promoționale;
3. negocierea, respectiv ȋncheierea de acorduri privind condițiile de schimb;
4. preluarea comenzilor adresate de către fabricant clienților corespunzator
cerințelor acestora;
5. finanțarea stocurilor necesare schimburilor;
6. asumarea, respectiv suportarea riscului legat de operațiunile de distribuție;
7. facturarea şi decontarea operațiunilor de distribuție;
8. transferul de proprietate de la producător la beneficiar respectiv consumator;
9. transportul, depozitarea şi conservarea mărfii pe ȋntreg circuit al distribuției.
Mijloacele, operațiunile pe care le presupune distribuția se grupează ȋn două mari
categorii de domenii:
· distribuția economică (canalele de distribuție) prin care se realizează circuitul
economic al produselor respective;
· distribuția fizică (logica).
CapV. Pretul
16
Piata locala a parfumurilor si apelor de toaleta prezinta o segmentare
puternica, pe mai multe paliere. Intre acestea, se remarca gama parfumeriei de larg
consum, adica asa-numitele produse low mass, cu preturi mai mici de 20 de lei, dar in
mod special cele din categoria mass market, ale caror preturi variaza intre 20 si 50 de lei.
Segmentul produselor semiselective, care costa pana la 100 de lei, s-a conturat timid, in
urma cu mai putin de doi ani, dar in prezent vorbim deja de branduri puternice, care detin
cote de piata comparabile cu cele din clasa mass market. Gama de parfumuri selective, de
marca, se adreseaza unui segment restrans de consumatori(5%), cu o putere de cumparare
mult peste medie. Ponderea in vanzari, pe acest segment, o detin apele de toaleta si apele
de parfum cu gramaje mici, ale caror preturi pornesc de la cel putin 100 de lei.
Parfumurile de lux au o politica foarte stricta de distributie. De obicei numarul de
parteneri agreati este foarte restrans iar modul de aranjare a produselor la raft este de
asemenea foarte bine pusa la punct. In aceste tipuri de parfumerii sunt echipe de
consilieri de frumusete care prezinta clientului final atributele produsului, caracteristicile
si ingredientele acestuia.
Structura vanzarilor companiilor incepe sa se schimbe iar producatorii
inregistreaza cresteri pe segmentul parfumurilor semi-selective si selective. Cresterea
inregistrata pe segmentul parfumurilor de lux intalnita in Romania este o caracteristica si
a Europei Centrale si de Est. "Valoarea pietei parfumurilor a crescut in medie cu maxim
10% fata de perioada precedenta, iar din punct de vedere al volumelor, cresterea a fost
chiar mai mica”.
Nivelul acestei evolutii explica orientarea consumatorilor catre produse mai
scumpe, din categoriile semi-selective si selective. Consumatorul a devenit mai rafinat, se
orienteaza catre produse mai scumpe", apreciaza directorul de marketing Coty Romania.
Cu toate acestea, dezvoltarea lanturilor de retail si expansiunea acestora sustine cresterea
piatei parfumurilor middle-market. "Piata parfumurilor middle-market continua sa
creasca .Deschiderea de magazine si supermarketuri lasa sa se prevada o crestere
sustinuta de 30-40% in anul viitor", continua Bruno de la Rupelle.
"Cu toate ca un parfum este achizitionat pentru satisfacerea nevoilor emotionale,
pentru senzatia de exclusivitate, naturalete si distinctie, din cauza mijloacelor financiare
reduse ale consumatorului roman, pretul este un aspect foarte important in luarea deciziei
de achizitie, de multe ori consumatorul preferand sa cumpere un produs "no name" sau
contrafacut, nu unul de marca" , spune la randul sau Ioana Borza.
Desi este speculata de falsificatori, piata parfumurilor de lux, masstige sau mass
market continua sa creasca in fiecare an. Piata parfumurilor din Romania cunoaste o
continua transformare de la an la an, sofisticarea cumparatorului determinand acest lucru.
Pentru a indeplini dorintele clientilor, companiile aflate pe piata incearca sa surprinda
mereu cumparatorul cu produse noi.
Una dintre cele mai cunoscute companii producatoare,Compania Coty, detine in
portofoliu trei parfumuri de dama – masstige(combinatia dintre mass-market si prestige):
Celine Dion, Isabella Rossellini si Pierre Cardin (branduri care se adreseaza unui target
cu nivel de trai mai ridicat si au o distributie mai stransa) si doua marci de parfumuri de
dama pe segmentul mass market: Pret a Porter si Chanson. In ceea ce priveste
parfumurile barbatesti, in segmentul mass market se comercializeaza Adidas si
Crossmen, iar ca masstige - Pierre Cardin.
"Cel mai nou segment pe care l-am accesat este segmentul selectiv, in care am
lansat in ultimele 12 luni mai multe initiative ale caselor Esprit si Beckham" , a declarat
Marian Dumitrescu, Marketing Manager, Coty Romania. In ceea ce priveste segmentul
17
mass-market, vanzarile de parfumuri au o crestere relativ mica, dar constanta de la an la
an, completeaza Ioana Borza de la Farmec.
Parfumurile sunt achizitionate in special din magazinele specializate, aproape
50% din totalul vanzarilor de parfumuri inregistrandu-se in magazinele specializate de
cosmetice. Acestea sunt urmate de magazinele mici, de maxim 40 de metri patrati.
Consumul parfumurilor de lux este in continua crestere. "Din punct de vedere al
cresterii inregistrate an de an, piata romaneasca de parfumuri este una dintre cele mai
bune piete din Europa de Sud-Est " , a precizat Elena Nedelcu. Everet Romania importa
peste 30 de branduri de parfumerie de lux printre care Lancome, Giorgio Armani,
Bulgari, Hugo Boss, Calvin Klein. Cea mai recenta achizitie in portofoliul companiei este
casa Dolce&Gabbanna. "Spre deosebire de pietele din Vest, considerate a fi saturate,
piata romaneasca prezinta cresteri semnificative de la an la an" , a adaugat Cecilia
Mocanu. Compania importa marci de parfumuri precum Yves Saint Laurent, Gucci,
Carolina Herrera, Escada, Paco Rabanne. De asemenea, actioneaza pe piata si ca retailer
prin intermediul a 22 de magazine proprii in centre comerciale, atat din Bucuresti, cat si
din tara. Printre cele mai importante lansari din ultima perioada, reprezentantii Privilege
amintesc L'Homme -YSL, Into the Blue - Escada, Femme - Mont Blanc, Herrera Aqua -
Carolina Herrera.
Pe piata parfumurilor de lux, consumatorii au inceput sa se indrepte catre
produsele de calitate, catre parfumurile cu ingredienti exclusivi, rari. Chiar si atunci cand
ne referim la parfumuri putem vorbi despre o anumita sezonalitate. Vanzarile mai mari se
inregistreaza in special in perioadele de sarbatori, momente in care parfumurile sunt
oferite drept cadouri.
Daca ar fi sa vorbim despre preferinte, reprezentantii companiilor de pe piata au
observat ca in procent de 60% romancele prefera parfumurile proaspete, florale. " In
acelasi timp, parfumurile cu preturi foarte mici sunt intr-un recul net in acest an pe toate
pietele de desfacere. Produsele foarte putin cunoscute, dar cu un raport bun calitate-pret
sunt in crestere puternica. La noi, apele de parfum la 20-35 RON au inregistrat cresteri de
70% fata de anul precedent " , a precizat Bruno de la Rupelle.
Majoritatea miresmelor achizitionate sunt din categoria celor ieftine, sub 30 lei
(60,7%). Barbatii obisnuiesc chiar sa cumpere produse de parfumerie extrem de ieftine,
sub 10 lei, si se axeaza mai putin pe segmentul mediu de pret si de calitate. Vanzarile de
ape de toaleta si ape de parfum scumpe, care, in functie de gramaj, costa de la 80 lei in
sus, sunt concentrate indeosebi in Capitala, 21% din bucuresteni declarand ca au
achizitionat in ultimul an un produs de marca. Unul din trei cumparatori a apelat la
reprezentantii firmelor care practica marketing direct sau multilevel marketing (Avon,
Oriflame). Urmeaza, ca locatii, raioanele de parfumuri ale magazinelor universale,
magazinele specializate, supermarketurile/minimarketurile, tarabele si chioscurile.
Preturile cu amanuntul la produsele de parfumerie sunt bazate pe nivelul de pret al
pietei franceze, si se situeaza intre 1,2 milioane de lei si 3,5 milioane de lei, in functie de
gramaj si concentratie. Pretul include si accizele care sunt cuprinse intre 10% si 30%.
"Este o impresie falsa ca preturile parfumurilor din Romania sunt mai ridicate
decat cele din strainatate. Insa pot fi mai mici preturile parfumurilor cumparate din
magazinele duty-free si revandute", spune Nedelcu. Preturile parfumurilor depind de
evolutia leu-euro si pot fi modificate o data pana la trei ori pe an.
18
Daca piata cosmeticelor si implicit cea a parfumurilor nu a suferit mari oscilatii de
pret de-a lungul ultimilor 4-5 ani, in continuare se astepta o anumita modificare si la acest
capitol din cauza dezechilibrului economic care se resimte la nivel mondial. Provenind in
mare parte din import, parfumurile nu au cum sa scape de scumpirile generate de
deprecierea monedei euro. O crestere a preturilor la toate categoriile de cosmetice se va
resimti incepand cu luna martie a anului curent. „Companiile de pe piata, in special
importatoare, nu mai pot suporta foarte mult pierderile inregistrate din cauza devalorizarii
leului in raport cu moneda euro sau cu dolarul. Inevitabil, companiile vor face majorari
de pret”, a declarat reprezentantul Coty Romania.
Desi se prevad scumpiri, furnizorii nu se asteapta la o scadere a consumului. Cei
care prefera produsele premium(selective ,de lux) vor ramane in continuare clenti fideli ai
acestul brand. In schimb, este posibil sa se resimta o mutare a consumatorilor de marci
situate pe segmental mediu catre brandurile mai inferioare.
Cap. VI Promovarea
Firmele nu trebuie sa se limiteze doar la a oferi bunuri sau servicii de calitate. Ele
trebuie sa-i informeze pe
consumatori in legatura cu
avantajeleproduselor pe care le
comercializeaza. Pentru aceasta,
este necesar ca firmele sa utilizeze
in mod corespunzator
instrumentele de promovare in
masa ale publicitatii, promovarii
vanzarilor si relatiilor publice.
Publicitatea o putem defini
ca fiind orice forma platita de
prezentare si promovare
impersonala a ideilor , bunurilor
sau serviciilor prin mijloace de
informare in masa (ziare, reviste,
programe de radio si TV) de catre un sponsor bine precizat. Multe organizatii folosesc
publicitatea pentru a transmite unui anumit public mesaje referitoare la ele insele, la
produsele si serviciile lor sau la modul lor de comportament, cu scopul de a determina un
raspuns din partea acestuia.
Primul pas in elaborarea unui program de publicitate il reprezinta stabilirea
obiectivelor publicitatii. Aceste obiective trebuie sa corespunda deciziilor referitoare la
piata-tinta, pozitionarea marcii si mix-ul de marketing. Toate acestea definesc scopul
final pe care campania de publicitate , ca o componenta a programului de marketing,
trebuie sa-l atinga.
Un obiectiv de publicitate poate fi definit ca o sarcina specifica de comunicare ce
urmeaza sa fie indeplinita vizavi de un anumit public tinta intr-o anumita perioada de
timp. Obiectivele publicitatii se pot clasifica dupa scop: acela de a informa, de a convinge
sau de a reaminti.
19
Un buget de publicitate consistent nu garanteaza reusita unei campanii de
publicitate. Doua firme pot cheltui aceeasi suma cu activitatea respectiva si sa obtina
rezultate complet diferite. Cercetarile demonstreaza faptul ca mesajele creative pot avea o
importanta mai mare pentru succesul campaniilor de publicitate decat sumele de bani
cheltuite. Indiferent cat de mare este bugetul, aceasta activitate poate fi incununata de
succes numai daca reclamele atrag atentia si comunica in mod eficient mesajele. Asadar,
banii trebuie investiti in elaborarea unor mesaje de publicitate eficiente. Mesajul transmis
de publicitate trebuie sa fie bine proiectat, plin de fantezie, antrenant si plin de satisfactii
pentru consumatori. Indeplinirea acestor obiective necesita imaginatie si spirit novator.
Astfel, strategia creativa va juca un rol din ce in ce mai important in privinta succesului
publicitatii. Pentru elaborarea acestei strategii, specialistii in publicitate parcurg un proces
in trei etape, care constau in: generarea mesajului, evaluarea si alegerea acestuia si
executia mesajului.
Pentru a alege mijlocul publicitar cel mai potrivit pentru transmiterea mesajului,
cel care concepe campania de publicitate trebuie sa cunoasca destinatia, frecventa si
impactul, corespunzatoare fiecarui tip de mijloace publicitare.
Promovarea parfumurilor se poate face prin intermediul:
- tester-ele din magazinele de specialitate;
- ziarelor (flexibilitate, acoperirea pietei locale, grad inalt de credibilitate);
- televiziunii (combinarea imaginii, sunetului si miscarii, apeleaza la simturi, se
bucura de o larga difuzare);
- revistelor (selectivitate geografica si demografica ridicata, credibilitate si
prestigiu, reproduceri de inalta calitate, buna circulatie a exemplarelor de la un cititor la
altul);
- panourilor publicitare (flexibilitate, expunere repetata la mesaj, costuri scazute);
- targurilor.
De asemenea se mai pot realiza si fluturasi, pliante, postere, afise si bannere cu
produsul dorit care au un rol semnificativ in informarea potentialilor consumatorilor cu
privire la produsul care va fi comercializat pe piata.
BIBLIOGRAFIE
21
1. http://www.scribd.com/doc/9266029/Bazele-merceologiei
2. http://www.artline.ro/1_586_Istoria_parfumului__Vremuri_si_parfumuri__13035
.html
3. http://www.capital.ro/index.php?section=articole&screen=index&id=100810
4. http://www.zf.ro/dupa-afaceri/valuri-de-parfumuri-si-parfumerii-3192468/
5. http://www.parfumurinaturale.com/index.php?nma=articole&fla=article7
6. http://www.elady.ro/articole/Frumusete/Parfumuri-.html
7. http://www.parfumuri.org/colaborare.html
8. http://www.adevarul.ro/articole/2007/prea-saraci-pentru-parfumuri-ieftine.html
9. http://stiri.rol.ro/content/view/21344/3/
10. http://www.wall-street.ro/articol/Companii/17161/Parfumul-noul-lux-la-preturi-
rezonabile.html
11. http://www.capital.ro/articol/piata-parfumurilor-este-dinamica-si-imprevizibila-
17051.html
12. http://www.capital.ro/articol/china-pulverizeaz-x103-n-rom-nia-14-din-importul-
de-parfumuri-100810.html
13. http://www.zf.ro/analiza/consumatorul-autohton-de-parfumuri-de-lux-devine-tot-
mai-cheltuitor-2947258/
14. http://www.capital.ro/articol/parfumurile-ieftine-detin-suprematia-pe-piata-
8242.html
15. http://www.bizwords.ro/stiri/tendinte/9181/Piata-romaneasca-a-obiectelor-de-
lux.html
16. http://ebooks.unibuc.ro/StiinteADM/sica/11.htm
17. http://www.abm.ro/articol.php?id_articol=322
18. http://www.capital.ro/articol/china-pulverizeaz-x103-n-rom-nia-14-din-importul-
de-parfumuri-100810.html
19. http://www.zf.ro/analiza/dau-un-ban-dar-stiu-ca-face-marcile-de-top-prind-teren-
in-cosmetice-2901984/
20. http://www.parfumagia.ro/index2.php?option=com_content&do_pdf=1&id=93
21. http://www.zf.ro/companii/marionnaud-se-extinde-pe-piata-parfumurilor-
2983742/
22. http://www.wall-street.ro/articol/Companii/17161/Parfumul-noul-lux-la-preturi-
rezonabile.html
23. http://www.parfumurinaturale.com/index.php?nma=articole&fla=article7
24. http://www.capital.ro/articol/parfumurile-ieftine-detin-suprematia-pe-piata-
8242.html
25. http://www.capital.ro/articol/pe-piata-parfumurilor-se-dau-lupte-grele-7858.html
26. http://stiri.rol.ro/content/view/21344/3/
27. http://www.ziare.com/Prea_saraci_pentru_parfumuri_ieftine-197470.html
28. http://www.revista-piata.ro/articole/analize--tendinte/marca-le-miroase-mai-bine-
romanilor.html
29. http://www.revista-piata.ro/articole/analize--tendinte/piata-parfumurilor-miroase-
din-ce-in-ce-mai-bine.html
22