INDUSTRIA PRODUSELOR COSMETICE ACTIUNEA FORTELOR LUI PORTER IN INDUSTRIA PC ROMANESTI Definirea produselor cosmetice Produse cosmetice si de parfumerie

sunt amestecuri de substante chimice naturale sau sintetice, care se folosesc in scopul ingrijirii corpului omenesc,in vederea asigurarii mentinerii echilibrului fiziologic si a starii de sanatate corespunzatoare.Denumirea lor deriva de la cuvantul grecesc Kosmeticos,ce inseamna igiena pielii. Progresele stiintei si tehnicii au precizat si fundamentat factorii care intervin in fizilogia pielii.Acesta a determinat o largire a gamei de materii prime si implicit a sortimentelor care sa acopere necesitatile de utilizare. Notiunea cuprinde o sfera mai larga si anume de: -Cosmetica fiziologica bazata pe ingrijirea pielii, fetei, corpului, a parului -Cosmetica decorativa bazata pe obtinerea unui aspect cat mai placut,curat si atragator. Materiile prime folosite in industriea cosmetica se prezinta sub urmatoarele denumiri: Acidul boricb ,citric, fosforic, lactic, salicilic ,stearic, benzoic, Cetaceu ,Colesterolul, Drojdia de bere, Glicerina, Lanolina ,anhidra, Laptisor de matca Mierea Parafina, uleiul de parafina, Propolis, Sulful ,Talcul Uleiul de floarea-soarelui, Uleiul de lavanda, Uleiul de masline ,Untul de cacao, Uleiul de porumb ,selina. Cateva exemple de furnizori de pe piata inndustriei cosmetice :Plastic Plus srl Bucuresti,Remecor ,Agg ,Sellnord ,Alfa Plast ,Gvf Implex . Inainte de a introduce in consum un produs cosmetic, dupa ce cercetarile si probele de laborator au dat completa satisfactie, se efectueaza aplicatii sistematice si teste epicutanale in clinici de specialitate,atat cu produsul respectiv,cat si - dupa caz cu unii componenti ai retetei spre a verifica eficienta produselor si respectiv inofensivitatea acestora sau a componentilor pe care ii contin.La avantajul industriei cosmetice a contribuit chimia. Frumusete si ingrijire de pia din Romnia a fost estimat la peste 950 milioane de euro n 2011 i prognozele privind dezvoltarea sectorului sunt optimiste.Tendina de cretere a sectorului este de ateptat s continue n urmtorii ani, pe deschiderea de noi magazine, lansarea de branduri noi i faptul c consumatorii vor fi mai bine informai. Consumul anual de produse cosmetice i produse de ngrijire personal din Romnia este estimat pentru a nregistra o rat de cretere de peste 10% n urmtorii ani.Piata

romaneasca de derma- cosmetice este estimat la 30 milioane euro, cu aproximativ 1,5 milioane de produse care au fost vndute n 2011. 1. Consideraii generale Frumusete si ingrijire personala din Romnia este dominat de companii multinaionale mari, cum ar fi L'Oreal, Beiersdorf sau Procter & Gamble. Companiile multinaionale dein circa 85% din piata, in termeni de volum, n timp ce productorii romni (cum ar fi Farmec, Elmiplant sau Genmar) au o pondere de aproximativ 15%. Criza economic din ultimii ani a favorizat productorii locali care ofer produse mai ieftine i caracterizat de o bun calitate - pret relaie. De asemenea, companiile romanesti au o poziie puternic n sectoarele de protecie a pielii i produse de protecie solar. Frumusete si ingrijire personala din Romnia este dominat de companii multinaionale mari, cum ar fi L'Oreal, Beiersdorf sau Procter & Gamble. Companiile multinaionale dein circa 85% din piata, in termeni de volum, n timp ce productorii romni (cum ar fi Farmec, Elmiplant sau Genmar) au o pondere de aproximativ 15%. Farmec productor n Cluj-Napoca intenioneaz pentru 2012 s creasc exporturile sale de ctre 40% i de a crete producia de produse private label. De asemenea, firma intenioneaz s investeasca aproximativ 0.6 milioane EUR n upgrade-uri tehnologice n 2012. 2 Analiza intrrilor de noi competitori n cadrul domeniului de activitate sub raportul gradului de ameninare pe care l prezint acestea. Industria cosmeticelor exist ntr-o structur de pia numita concuren monopolist.Aceasta se caracterizeaz printr-un numr mare de firme care ncearc s se diferenieze prin produsele lor i s menin un anumit grad de control asupra preurilor . In general, concuren monopolistic se caracterizeaz relativ prin barierele mici la intrare i la ieire . Este o pia aglomerat din punctul de vedere al ofertei i deosebit de concureniala prin prezena att a companiilor internaionale ct i a productorilor locali.
Regulamentarea Guvernului (legate n special de diferenele n abordarea problemelor de siguran) i canalele de distribuie par a fi cele mai importante bariere la intrarea n industria cosmeticelor.

Strategia de distributie pe care companiile o aplic este aceea de diversificare a canalelor de distributie pentru vnzarea cu amnuntul, dar si detinerea unui control puternic asupra operatiunilor de marketing desfsurate.In cadrul acestui traseu producatorul reperezinta punctul de plecare,intermediarii realizeaza deplasarea intre parteneri,uneori in practica,comerciala indermediarii pot lipsi iar consumatorii finali reprezinat destinatia ofertei,realizata in timp util. Se poate remarca faptul ca industria cosmetica este foarte dinamica si este caracterizata prin inovatie si o rata ridicata de dezvoltare a produsului.Inovarea este esentiala pentriu a mentine competitivitatea la nivelul industriei, pentru a mbunti
performana, sigurana i impactul asupra mediului al produselor, precum i pentru a ine pasul cu evolutia constanta consumatorilor si adaptarea la preferintele acestora.

Influenta puternica a brandurilor Gerovital este un brand romnesc de cosmetice, pe segmentul produselor de ngrijire personal. Conform datelor publicate de ACNilsen, n perioada ianuarie - aprilie 2012, Gerovitalul a fost pe locul al doilea pe segmentul produselor de ngrijire personal, atat in volum (cu o cot de pia de 12,5%), precum i valoare (cu o cot de pia de 11,1%). Pe segmentul tratamentelor de pr, Gerovital Plant Gama de Tratament este lider de pia n termeni de valoare, cu o cot de pia de 31,9%. Cosmetic Plant inovatie in stoparea caderii parului,consta inr-un sampon si o lotiune impotriva caderii paruli produsele sunt bazate pe o substan activ care a primit un premiu pentru inovatie de la concurena din Asia-Cosmetics in 2011. Potrivit Nilsen, cinci branduri - Nivea, Gerovital, L'Oreal si Garnier Avene au cota de aproximativ jumtate din cota de pia a produselor cosmetice pentru fata si ochi. Cinci branduri valoroase de pe piata romaneasca- Nivea, Gerovital, L'Oreal, Vichy si Garnier - au o cot de pia 54,6%. Pe piaa romneasc produse de parfumerie n anul 2010, Avon a fost lider cu o cot de pia de aproximativ 21%. Avon si-a axat activitatea pe dezvoltarea vnzrilor directe . Tendintele actuale de pe piata aflata in crestere sunt legate de:produse antiimbatranire,de ingrijire apielii,consumatorii doresc sa vada rezultate immediate si nu sunt loiali de brand,cosmeticele naturale sunt o alta categorie de crestere rapida acest lucru reflecta preferinta crescuta a consumatorilor pentru produse naturale sau botanice.Clientii sunt din ce in ce mai constienti de riscurile prezentate de diferite ingredinete folosite in produsele cosmetic si nu in ultimul rand tehnologia avansata pentru crearea de prosuse multi-functionale in urma carora se incaseaza cantitati semnificative de bani. Cu o pia caracterizat de un nivel redus al puterii de cumprare i de o slab informare a consumatorilor privind folosirea produselor cosmetice, Romnia are totui o evoluie dinamic a vnzrilor pe acest segment.Din totalul pietei interne,produsele romanesti se situeaza in jurul valorii de 30%. Restul pietei apartine companiilor straine, care acapareaza prin campanii agresive de marketing un segment tot mai larg de consumatori.